Zasady grupowania słów kluczowych

Dlaczego warto stosować grupowanie słów ?

Przypomnę, że słowa kluczowe powinny odpowiadać hasłom wyszukiwanym przez potencjalnych klientów a celom biznesowym projektu. Grupowanie słów kluczowych jest potrzebne do:

• tworzenia struktury strony — słowa kluczowe pomagają określić, w jaki sposób ma być organizowane menu strony internetowej i linki wewnętrzne;
• analizy marketingowej — analiza obecnego popytu na towary i usługi;
• opracowania planu tworzenia treści — dobór tematów, ciekawych dla użytkowników, a również analiza wyszukiwania dla optymalizacji konkretnych stron;
• budowania przemyślnego profilu linkowego strony;
• podziału na zapytania komercyjne i informacyjne, żeby hasła wprowadzone przez użytkowników pasowali do celów biznesowych witryny.

Przemyślne grupowanie haseł ma zmaksymalizować ruch z wyszukiwarki.

Istnieje kilka sposobów grupowania (klasteryzacji) słów kluczowych w rdzeniu semantycznym.

Grupowanie zapytań według typów

Zapytania informacyjne należy traktować jako odrębną grupę. Kiedy człowiek wpisujący takie hasło, chce znaleźć informację, dotyczącą rozwiązywania pewnego problemu. Takie wyszukiwania są charakterystyczne dla portali informacyjnych, czyli dla popularnonaukowych i edukacyjnych serwisów.

Do wyszukiwań informacyjnych należą frazy kluczowe zawierające „co”, „kiedy”, „gdzie”, „jak”, a także „instrukcja”, „recenzja”, „forum” i tak dalej.

Na przykład:

Zapytania transakcyjne (komercyjne) pomagają użytkownikowi podjąć jakąś decyzję — pobrać, kupić, zainstalować. Właśnie te wyszukiwania najbardziej interesują przedsiębiorców, ponieważ one przyciągają na stronę potencjalnych klientów.

Przykłady:

Odrębną grupę stanowią geo-zależne zapytania. To są zapytania, które użytkownik wprowadza, gdy chce znaleźć strony ze swojego regionu.

Na przykład:

Ogólne albo nieścisłe wyszukiwania mogą być uznane zarówno za informacyjne, jak i za transakcyjne. W danym wypadku niezrozumiały jest cel użytkownika. Wskaźnik konwersji według tego wyszukiwania jest o wiele niższy niż dla zapytań transakcyjnych.

Przykłady

Takie zapytania nie pasują do promocji strony, ponieważ nie jest zrozumiałe, czego potrzebuje użytkownik: informacji co do “nieinwazyjnej liposukcji” lub zamówienia usługi.

Grupowanie pytań pod względem znaczenia

A profesjonalizmy:

Grupowanie pytań pod względem znaczenia jest przeznaczone przede wszystkim dla wygody użytkownika. Musimy zrozumieć jego poziom, wymagania dotyczące produktu lub usługi, i doprowadzić go do celu.

Grupowanie zapytań według typu strony

Główne typy stron:

• strona główna — słowa i frazy, które ogólnie charakteryzują stronę, na przykład: klinika chirurgii plastycznej w Warszawie;
• kategorii / podkategorii towarów i usług — ogólne zapytania dotyczące towarów i usług, na przykład: lipofilling cena, liposukcja Warszawa;
• karty towarów i usług — grupa zapytań, dotyczących konkretnego towaru lub usługi, na przykład: lipofilling ust, lipofilling twarzy;
• strony informacyjne (błogi/artykuły) - strony, które będą odpowiadać na konkretne informacyjne zapytania, na przykład: czego nie można robić po botoxie;
• inne typy stron;

Zasady grupowania zapytań kluczowych

1. Do każdej strony ma być dopasowane jedne określone hasło. To nie znaczy, że dla każdego zapytania ma być oddzielna strona. Po prostu kilka stron nie mogą być zoptymalizowane pod jedno zapytanie. Inaczej w witrynie będą pojawiać się strony o podobnym znaczeniu, co prowadzi do trudności z nawigacją.
2. Dopasowana do zapytania strona powinna udzielać użytkownikowi wyczerpującą odpowiedź. Na przykład, obecność w zapytaniu słowa “kupić” ma prowadzić do dokonania użytkownikiem zakupu. Po wpisaniu do paska wyszukiwania “cena”, ma wyświetlać się price-list.
3. Zapytania o wysokiej częstotliwości mają znajdować się nie dalej niż jedne lub dwa kliknięcia od głównej strony, czyli w kategoriach.
4. Na głównej stronie należy rozmieścić ogólne zapytania, bardziej konkretne wyszukiwania towarów, usług mają być rozdzielone pomiędzy stronami kategorii a kartami produktów.
5. Niedopuszczalne jest łączenie na jednej stronie zapytań informacyjnych a transakcyjnych. Zapytania transakcyjne — katalogi towarów, ceny, strony usług, informacyjne — artykuły, wiadomości, posty na bloga.
6. Do jednej grupy najlepiej dodać słowa o bardzo bliskim znaczeniu i z podobną strukturą, pasujące do wyszukiwania. Na przykład: “smas-lifting”, “lifting ultradźwiękowy” oraz “nieinwazyjny lifting”.

Typowe błędy podczas grupowania fraz

Nie korzystać z zapytań o niskiej częstotliwości

Tworzenie filtru dla zapytań o niskiej częstotliwości pozwoli uczynić stronę bardziej użyteczną i wygodną. Zapytania o niskiej częstotliwości są bardziej ścisłe i wskazują na konkretny produkt lub usługę, co prowadzi z kolei do dokonania konwersji.

Na przykład:

Mieszanie transakcyjnych i informacyjnych zapytań

Te dwa rodzaje zapytań mają różne cele — przyciągnąć gotowych do dokonania zakupów klientów i rozszerzyć koło zapytań, za pomocą których można znaleźć witrynę.

Połączenie różnych grup na tej samej stronie

Wracamy do tego, że dla każdej grupy zapytań musi być dopasowana własna strona docelowa.

Na przykład, nie wszystkie zapytania poniżej powinny być stosowane na tej samej stronie:

Pierwsze i drugie zapytanie należy traktować jako jedną grupę i rozmieścić na jednej stronie docelowej, czwarte i piąte — na innej. Dla każdego następnego potrzebna oddzielna strona docelowa. Tak więc użytkownik zobaczy stronę z potrzebną dla niego informacją.

Wnioski

• Słowa kluczowe powinny pasować do całej semantyki projektu;
• grupowanie fraz kluczowych jest potrzebne dla wielu celów — zaczynając analizą marketingową towarów i kończąc tworzeniem optymalnej struktury serwisu;
• podczas grupowania zapytań należy opierać się na cele biznesowe projektu;

• podstawowe zasady podczas grupowania słów kluczowych:

• jedna grupa zapytań dla jednej grupy docelowej;

• strony docelowe mają być relewantne wobec wyszukiwania i uczynniać wystarczającą odpowiedź;

• nie warto w ramach projektu używać pozycjonowania na frazy ogólne, a także mieszać informacyjne i transakcyjne zapytania.

Grupuj zapytania przemyślnie i przyciągaj maksimum ruchu z wyszukiwarki.