Как да използваме Google Trends – ръководство за начинаещи

От какво се интересуват вашите клиенти днес? Ще се интересуват ли от вашия продукт или услуга след половин година? Успехът на рекламата до голяма степен зависи от сезонността, популярността на темата и способността да се реагира бързо на тенденциите. Можете да «хванете вълната» с помощта на безплатната услуга Google Trends. В тази публикация подробно ще разгледаме неговите възможности и инструментариум.

Какво е Google Trends

Google Trends е инструмент, който събира данни от заявките за търсене в Google. Благодарение на него може да определите популярността на всяка заявка в избран регион и за определен период от време. 

Голяма част от потребителите го използват, за да проследяват тенденциите в спорта, политически въпроси, развлечения или други области, които са свързани с техните интереси. От друга страна, този безплатен инструмент може да бъде и ключов фактор за развитието на даден бизнес, като помогне да се разберат по-добре нуждите на целевата аудитория.

Данните от Google Trends могат да бъдат сортирани по време, като например последните седем дни или по определен диапазон. Този безплатен онлайн инструмент предоставя данни за анализ, които ще бъдат полезни особено за уебмастъри и SEO специалисти, които работят със сайтове, предлагащи сезонни продукти или услуги.

За решаването на какви задачи помага Google Trends?

Google Trends е лесен и удобен инструмент за анализиране на популярността и сезонността на заявките за търсене. Само за няколко минути можете да:

Нека да разгледаме използването на Google Trends с конкретни примери.

Как да използваме Google Trends

На началната страница може да видите табло с готови примери за отчети на Google Trends. Те могат да бъдат използвани, за да създадете свои собствени отчети, като просто промените геолокацията и/или ключовите думи.

Там можете да видите и списъци с най-популярните глобални търсения и подходящи новини, които се актуализират веднъж на час:

Как да видим динамиката на заявките за търсене с помощта на Google Trends?

При планиране на реклама задължително трябва да се отчитат ръстовете и спадовете на търсене, за да изберете правилна стратегия и да формирате бюджет.

Google Trends се използва и за оценка на ефекта от брандинг кампании, тъй като може да се проследи информация дори за последния час. На графиката може ясно да се види как расте динамиката на популярността на бранд-заявките за нов продукт на пазара.

И така, нека да преминем към анализ на конкретни заявки.

1. Въвеждане на заявка за търсене

В полето за търсене въвеждаме заявка за търсене, която ни интересува.

Препоръчително е в самото начало да започнете с по-общи ключови думи и фрази за търсене по вашата тема, за да имате максимум данни за анализ и едва след това да преминете към средночестотните. Например, оценявайки сезонността на търсенето по темата «Семена и разсад за градината», първо въвеждаме заявката «семена» и натискаме Enter.

След това ще видите динамиката на популярност за това търсене.

Ако задържите курсора на мишката върху дадена точка от графиката, ще видите по-подробна информация за показателите в определен момент или период от време.

Имайте предвид, че можете да видите само относителни стойности за оценката на търсенето в Google Trends.

Алгоритмите на Google определят точка на графиката за избрания период, когато търсенето е било най-популярно, и я приемат за 100. Всички останали точки на графиката се определят като процент от максимума.

Нека да се върнем обратно към падащото меню под полето за търсене. Тук можете да изберете настройките, които ще определят какви данни да показва Google Trends.

1.1. Регион.

Можете да видите статистически данни за целия свят, както и да се запознаете с популярността на заявката за търсене на ниво държава или град.

1.2. Период.

Всеки период от 2004 г. насам.

1.3. Категорията, към която принадлежи заявката за търсене.

Тази функция е полезна, ако заявката за търсене има две абсолютно различни стойности. Например, анализирайки заявката «кола», ние ще използваме категорията "Автомобили и превозни средства", за да уточним, че имаме предвид именно превозно средство, а не безалкохолна напитка.

1.4. Тип търсене.

Може да анализираме Google търсения в мрежата като цяло, търсения на изображения, новини, а също така и търсения в YouTube и Google Shopping.

2. Как да използваме оператори за търсене в Google Trends

За ефективна работа с ключовите думи и фрази, Google Trends позволява използването на специални оператори за търсене.

2.1. При заявка «семена за зеленчуци», без използване на оператори ще видите всички варианти, съдържащи въведените думи в произволен ред, както и близки заявки за търсене като «семена за плодове и зеленчуци», «семена за цветя и зеленчуци» и т.н.

2.2. Ако въведем фразата в кавички, ние забраняваме включването на подобни заявки и промяната на словореда. Въпреки това, в тази статистика все още ще попадат заявки с допълнителни думи, като «качествени семена за зеленчуци», «български семена за зеленчуци» и така нататък.

2.3. Използвайки оператора «-» (знак за минус) преди дума, ще изключим от статистиката заявки за търсене, които включват определената дума, например «безплатно». 

2.4. Операторът «+» (знак за плюс) дава възможност към статистиката да се добавят синоними или грешни варианти на изписване. Така например, ние можем да въведем «семена за зеленчуци +зеленчукови семена», за да обхванем повече варианти на изписване и да получим по-пълна статистика.

3. Как да сравняваме тенденциите на заявките

Можете да добавите до пет различни заявки за търсене едновременно. За сравнение нека въведем още една дума, например «овошки».

На графиката ясно може да видим, че всяка пролет към «семена» и «овошки» има строго изразено сезонно търсене.

4. Как да анализираме статистика по региони

Едно от важните предимства на Google Trends е възможността да се анализират данни с подробна разбивка по региони. Например, интересът към темата «Градинарство» зависи в голяма степен от климата. Ако се погледнат данните отделно за един от далекоизточните региони на Русия с малко по различен климат, Вие ще видите, че динамиката тук значително се различава от «общата» картина.

В допълнение към динамиката на популярност на фрази на търсене, Google Trends дава информация за популярност по региони в целия свят или подрегиони в една държава.

Освен информация по държави и региони, Вие можете лесно да определите в кои градове най-често се интересуват от Вашата тема. Затова трябва да се премине към таб «Градове».

5. Как да изучаваме тенденциите?

В долната част на страницата може да откриете още една полезна функция — сродни теми и заявки. Тук е показано това, което потребителите въвеждат в търсенето заедно с посочените от Вас заявки.

Заслужава си да се обърне внимание на таб «Нарастващи» - в него се показват заявки, които сега набират популярност.

С помощта на тази функция може да включите най-актуалните ключови думи в рекламна кампания и да бъдете една крачка пред конкурентите си. Освен това, анализът на заявки в Google Trends може да подскаже и теми за публикации в блога.

Един трик:

По подразбиране Google Trends показва само 25 подобни търсения и теми, но при желание ние можем да видим до 50 такива. За целта е необходимо да изтеглим CSV отчет.

Изводи

Google Trends не е предназначен за събиране или анализ на честотност на голям брой заявки за търсене, затова някои дигитални маркетолози го игнорират. Но за анализ на сезонност, текущи тенденции или прогнозиране на търсене - това е един от най-добрите безплатни инструменти.

Да обобщим:

1. В Google Trends може да се изследват общите тенденции и интереса конкретно към Вашата тема. Анализирайте получените данни. Започнете с най-общи ключови заявки, като постепенно се спускате на по-ниско ниво и ще получите максимално обективна картина на потребителското търсене по вашата тема. За най-точен резултат използвайте специалните оператори за търсене.

2. Google Trends позволява да се сравнявате данни по:

3. Използвайки различни функции в Google Trends, можете да разберете по-добре вашата целева аудитория и кога потребителите се нуждаят от вашия продукт.