Как да работим с Google Trends — подробно ръководство за новаци

Какво вълнува Вашите клиенти днес? Ще бъде ли интересен Вашият продукт след половин година за потребителите? Успехът на рекламата много зависи от сезонността, популярността на темата и уменията оперативно да се реагира на тренда. «Хващането на вълната» може да стане и с помощта на безплатната услуга Google Trends. В този пост подробно съм описал неговите възможности и инструментариум.

За решаването на какви задачи помага Google Trends?

Google Trends е прост и удобен инструмент за анализ на популярност и сезонност на фразите за търсене. Само за няколко минути Вие можете да:

1. Определите популярността на темата и съществуващите тенденции.
2. Направите анализ за сезонност на своя пазар.
3. Оцените влиянието на географските данни за популярност на определени фрази за търсене или теми като цяло.

Да разгледаме използването на Google Trends с конкретни примери.

Как да видим динамиката на фразите за търсене с помощта на Google Trends?

При планиране на реклама задължително трябва да се отчитат ръстовете и спадовете на търсене, за да изберете правилна стратегия и да формирате бюджет.

Google Trends се ползват за оценка на ефекта на бранд кампании, тъй като може да се види информация дори за последния час. На графиката може ясно да се проследи динамиката на популярността на бранд-заявките при нов продукт на пазара.

И така, да преминем към анализ на конкретните заявки.

1. Въвеждаме фраза за търсене

В полето за търсене въвеждаме интересуващата ни фраза за търсене.

Съветвам Ви в самото начало да вземате общи фрази за търсене по Вашата тема, за да имате максимум данни за анализ, и чак след това да преминете към средночестотните. Например, оценявайки сезонността на търсене по темата «семена и разсад за градината», в началото въвеждаме заявката «семена» и натискаме Enter.

Вие ще видите динамиката на популярност на това търсене.

Ако посочите с курсора на мишката към някоя точка на графиката, ще се покаже по-подробна информация за показателите в този или онзи времеви момент.

Важно е да се разбира как работи оценката на търсенето в Google Trends: Вие можете да видите само относителните стойности.

Алгоритмите на Google определят точка на графиката за избран период, когато търсенето е било най-популярно, и го приемат за 100. Всички останали точки на графиката се определят в процентно отношение към максимума.

Да се върнем към падащото меню под реда за търсене. Тук може да се изберат настройки, които ще се определят, какви данни ще покаже Google Trends.

1.1. Регион. Може да се види статистика за целия свят, а също така да се види популярността на заявката на ниво държава или град.

1.2. Период. Всеки период от 2004 година.

1.3. Категория, към които се отнася фразата за търсене. Тази функция ще е полезна, ако фразата за търсене има две различни значения. Например, анализирайки заявка «предаване», с помощта на категория «Изкуство и развлечения» ние ще уточним, че имаме предвид именно телевизионно предаване.

1.4. Тип на търсене. Може да се анализира търсене в мрежата като цяло, на изображения, новини, а също така и в YouTube и в Google Пазаруване.

2. Как да използваме оператори за търсене в Google Trends?

За ефективна работа с ключовите фрази в Google Trends са предвидени специални оператори.

2.1. По заявка без използване на оператори Вие ще видите всички варианти, съдържащи въведените думи в произволен ред, а също така близките фрази, от рода на «зеленчуци семена», «семена и зеленчуци» и така нататък.

2.2. Ако въведем фразата в кавички, ние забраняваме включването на подобни заявки и промяната на реда на думите. Но в статистиката попадат заявки, имащи допълнителни думи, например «цена семена зеленчуци», «добри семена зеленчуци» и така нататък.

2.3. Използвайки преди текста оператора «-» (знак за минус), ние изключваме статистиката за фразите за търсене с определена дума, например, «безплатно».

2.4. Операторът «+» дава възможност да се добавят в статистиката синоними или грешни варианти на изписване. Така например, ние можем да въведем «семена зеленчуци +зеленчукови семена», за да обхванем повече варианти на изписване и да получим по-пълна статистика.

3. Как да сравним трендове на запитвания?

Едновременно може да се добавят до пет различни фрази за търсене. За сравнение, да въведем още една дума, например «овошки».

Вече се вижда, че всяка пролет към категории «семена» и «овошки» има строго изразено сезонно търсене.

Да видим запитване «фиданки» отделно. Интересът към фиданки нараства също през септември и октомври, а през юли и декември е в най-ниска точка.

Знаейки кога да очаквате пика на популярност на търсенето, можете правилно да разпределите бюджета между кампаниите и да получите максимална печалба.

Вие можете да сравнявате в една графика не само фрази за търсене, но и популярността на търсенето по региони, а също за различни периоди от време.

4. Как да анализирате статистика по региони?

Една от силните страни на Google Trends е възможността да се анализират данни от подробната разбивка по региони. Интересът по тематика «Градинарство» много зависи от климата, и ако се погледнат данните отделно по един от далекоизточните региони на Русия с малко по различен климат, Вие ще видите, че динамиката тук значително се различава от «общата» картина.

Освен динамиката на популярност на фрази на търсене, Google Trends дава информация за популярност по региони в целия свят или подрегиони в една държава.

Освен информация по държави и региони, Вие можете лесно да определите в какви градове най-често се интересуват по Вашата тема. Затова трябва да се премине към таб «Градове».

5. Как да изучаваме трендове?

В долния край на страницата може да се види още една полезна функция — подобни фрази за търсене и теми. Тук е показано това, което потребителите въвеждат в търсенето заедно с посочените от Вас търсения.

Струва си да се обърне внимание на таб Нарастващи — тук се показват заявки, които сега набират популярност.

С помощта на тази функция може да включите най-актуалните ключови думи в рекламната кампания и да бъдете на стъпка пред конкурентите.

Изводи

Google Trends не е предназначен за събиране или анализ на честотност на голям брой фрази за търсене, затова някои интернет маркетолози го игнорират. Но за анализ на сезонност, текущи трендове или прогнозиране на търсене — това е един от най-добрите безплатни инструменти.

Ще направя кратко обобщаване:

1. В Google Trends може да се изучат общите трендове и интереса конкретно към Вашата тематика. Анализирайте получените данни. Започнете с най-общи ключови заявки, постепенно се спускайте на по-ниско ниво и ще можете да получите максимално обективна картина на потребителското търсене във Вашата тематика. За най-точен резултат използвайте специалните оператори за търсене.
2. Google Trends позволява да се сравнява статистика по:
• фрази за търсене;
• региони;
• периоди.
3. Използвайки различни функции в Google Trends, Вие ще разберете, какво “диша” Вашата целева аудитория и кога потребителите се нуждаят от Вашия продукт. Съветваме да допълните Вашия медиаплан с анализ основан на данни от Google Trends.

Благодаря за вниманието и успешни рекламни кампании!