Netpeak Friends Day: Meta Edition – премиум офлайн събитие в София в партньорство с Meta

Netpeak Friends Day събра на едно място нашите дългогодишни партньори и професионалисти от дигиталния сектор. Срещата премина в динамичен диалог, обмен на идеи и споделяне на реални резултати и нововъведения.

• Advantage+ автоматизацията – без догадки, само с резултати 🎯

По време на събитието обсъдихме как Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) променят играта за eCommerce рекламодателите. Разгледахме и автоматизацията при криейтивите и продуктовия каталог, където алгоритмите на Meta не просто подпомагат човешката интуиция, а почти изцяло я заменят.

Един от основните фокуси е върху Advantage+ решенията, които използват изкуствен интелект, за да автоматизират и оптимизират кампаниите от край до край. Независимо дали става въпрос за автоматизирано таргетиране, разпределение на бюджета, или създаване на криейтиви, Advantage+ кампаниите показват значително по-добри резултати. Например, бизнеси, които са увеличили дела на Advantage+ Shopping Campaigns до 70% от общия бюджет, са отчели до 32% по-висока възвръщаемост на инвестицията. Това се дължи на способността на AI да тества милиони комбинации от таргетиране, криейтив и плейсмънт, за да открие най-ефективните формули.

• Генериране на лийдове – повече от форма за добавяне на имейл 

Новите възможности за lead generation на Meta позволяват прецизно таргетиране, персонализирани съобщения и дори вградени lead форми, които събират по-качествени данни. Адам разкри ключови подходи за B2B и B2C клиенти. Съществена иновация е и Advantage+ leads campaigns, които позволяват лесно и ефективно генериране на качествени лийдове чрез миксирани дестинации – например едновременно използване на инстант форми и Messenger.

Тези кампании не само водят до по-ниска цена на лийд, но също така подобряват качеството на получените контакти. Резултатите показват до 14% по-ниска цена на лийд и 10% по-ниска цена на квалифициран лийд при използване на пълната Advantage+ настройка.

• Нови продукти за Direct Response

Meta продължава да надгражда инструментите си за директни продажби – нови формати и възможности, насочени към ефективност, включително иновации в dynamic ads и click-to-message кампании. Съвременните Direct Response кампании вече не разчитат на сложни сегментации и ръчна оптимизация. Вместо това, опростените структури – с по-малко кампании и ад сетове – дават възможност на AI да учи по-бързо и да постигне по-добри резултати. Проучванията показват, че излизането от learning фазата води до 19% по-ниска CPA, което е ключово за мащабиране на кампании при по-ниска цена.

• Видео формати и Reels – най-силното оръжие

Когато става дума за форматите, Reels и вертикалното видео с активен звук се открояват с най-добри резултати. Рекламите, които използват 9:16 формат със звук и са изградени в „safe zone“, показват до 48% по-нисък CPA и по-висок ангажимент. Допълнително, включването на партньорски реклами с креатори повишава доверието и води до 35% по-ниска цена на придобиване. Добра практика е използването на поне три типа криейтиви – изображение, видео и вертикално видео – за да се покрият всички формати в платформите на Meta.

• Измерване и валидиране: маркетинг, подкрепен с доказателства

Измерването е в основата на успешната рекламна стратегия. Meta предоставя мощни инструменти като A/B тестване, Conversion Lift и Channel Lift, чрез които можем не само да измерим ефекта на кампаниите, но и да разкрием недооценени източници на стойност. Например, Conversion Lift проучвания показват, че до 39% от конверсиите, получени чрез Meta, често се приписват на други канали като Google Search или email. Това налага преосмисляне на начина, по който измерваме и разпределяме бюджета между каналите.

• Защо да инвестираме в reach кампании

Много от клиентите, фокусирани само върху продажби, подценяват стойността на кампаниите за reach. Данните ясно показват, че бранд кампаниите не само носят дългосрочен ръст, но също така повишават ефективността на direct response активностите. Според анализите, за да се постигне най-добър ROAS, кампаниите трябва да обхващат поне 11-20% от популацията на съответния пазар, а за максимален ефект – дори над 20%.

• Advantage+ Audience vs. Original Audience 🔸

Какви са разликите между създадената аудитория (Original Audience) и автоматизираното таргетиране чрез Advantage+ Audience? При Original Audience рекламодателят избира конкретни демографски данни, интереси и поведение – подход, който осигурява пълен контрол и е подходящ при тестване на нишови продукти или при вече валидирана аудитория.

За разлика от нея, Advantage+ използва алгоритмите на Meta, за да разшири обхвата автоматично към потребители с поведение, сходно на посочените, дори без да отговарят на всички зададени критерии. Заключението е ясно: когато целта са конверсии и мащабиране, Advantage+ Audience има осезаемо предимство.

• Advantage+ Creative: как да използваме Meta AI за по-добри реклами🔸

Meta AI автоматично адаптира рекламните визии, фонове и съобщения според поведението и интересите на различните аудитории. Лекторите дадоха примери за Advantage+ Creative в две посоки – с частични и пълни промени във визиите. Динамичните визуализации и адаптации показват по-добро ангажиране и възвръщаемост на инвестицията в сравнение с класическите статични реклами. Допълнителна стойност носи и възможността за автоматична оптимизация на елементи като фон, шрифт, форма, текст и цветове спрямо placement и device – което намалява нуждата от ръчна намеса и позволява по-бързо тестване.

• Ad Enhancements: best practices and when to use them 🔸

В Meta са възможни редица визуални и функционални подобрения на рекламата – visual touch-ups, добавяне на сайт линкове, динамични описания, анимации и дори музика. Голямо значение има адаптацията на форматите спрямо канал (напр. single image vs. carousel vs. video DPA) и на динамичното съдържание за привличане на вниманието. Тези подобрения не трябва да се използват безконтролно – а да се тестват внимателно според целите на кампанията, защото в някои случаи могат да влошат възприятието на рекламата.

• How To Navigate Meta’s Health Policy Like Pros 🔸

Лекторите засегнаха критично важни аспекти за рекламодателите в секторите здравеопазване, wellness и хранителни добавки. Meta има редица ограничения по отношение на тракинг, споделяне на данни, използване на стандартни събития (като „Purchase“) и линкове с персонализирани параметри.

Сред решенията в този случай са: преминаване към high-funnel цели (напр. ViewContent), работа с first-party data за изграждане на custom и lookalike аудитории, както и използване на алтернативни събития. Прилагането на тези стратегии подобрява ефективността дори в периоди със сезонен спад на търсенето.

• No Website? No Problem. Lead Ads Do It All 🔸

За малките и нови бизнеси, които все още нямат уебсайт, колегите от Netpeak показаха как Meta Lead Ads могат да служат като цялостна среда за генериране и квалифициране на лийдове. Разгледахме различни видове форми, включително такива с визуално интро, сторителинг елементи и social proof. Facebook Leads Center позволява управление и обработка на лийдовете директно в платформата без нужда от допълнителни CRM инструменти. Това прави формата изключително достъпна и ефективна дори за бизнеси с ограничени ресурси.

• "SEE" Funnel Strategy: Low-Cost Traffic with Blog Article Ads 🔸

Лекцията завърши с демонстрация на SEE стратегията – използване на блог съдържание за постигане на евтин трафик и постепенно загряване на аудиторията. В комбинация с ретаргетинг и content-to-lead стратегия, този подход предлага мащабируема и икономична алтернатива на директните кампании.

📸 Част от кадрите от събитието можете да разгледате в нашите социални мрежи – където са запечатани най-ключовите моменти от деня.

Прочетете повече за дигиталния маркетинг тук:

Как да вградите правилно изображения в имейл	Сезонност на продуктите и планиране на CRM маркетинга през годината