Пълно ръководство за Apple Search Ads — как да настроите рекламни кампании

Държите ли смартфон в ръцете си? Ако да, вероятно прекарвате значителна част от деня си с него, което пък ви предоставя допълнителни възможности за вашия бизнес. За да бъдем конкретни, бихте могли да правите по-специфично локализирани реклами на стоки или услуги,  като при това използвате по-малко средства и подобрите ефективността на рекламните кампании.

Apple Search Ads ви дава възможност да бъдете възможно най-близо до потенциалните си клиенти, интересуващи се от вашето приложение.

Според последните статистики процентът на времето, прекарано в мобилни приложения, е 92,5%. Това прави рекламата в App Store особено ефективен начин за достигане до вашата аудитория.

Какво е Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) е инструмент за промотиране на приложения, който позволява на бизнесите да рекламират в горната част на страницата с резултати от търсенето в App Store за iPhone и iPad.

Apple Search Ads предоставя на разработчиците на приложения и маркетинг експертите платен достъп до първите позиции в резултатите от търсенето в App Store. Рекламите се показват на син фон в горния или горния ляв ъгъл на страницата с резултати от търсенето.

Apple Search Ads е един от най-популярните user acquisition канали за iOS приложения.

Къде са налични Apple Search Ads?

До 2023 година, включително, Apple Search Ads са налични в 61 страни по света. Това разширение включва различни територии, обхващащи Африка, Близкия Изток, Индия, Азиатско-Тихоокеанския регион, Европа, Латинска Америка, Карибите, както и Съединените Щати, Канада и Пуерто Рико. Това от своя страна създаде нови възможности за рекламодатели, разработчици и предприемачи, като осигури по-релевантен трафик на ниска цена.

Как работи?

Apple Search Ads предлага съвременна опция за ценообразуване, базирана на стратегията cost-per-tap (CPT). Това означава, че рекламодателят плаща всеки път, когато потребител кликне/тапне върху рекламата му.

Действителната цена на един клик е резултат от ценови търг. Цената се изчислява според това колко подходящо е приложението при конкретното търсене, какъв е максималният bid и цената най-близкия ви конкурент.

По подразбиране Apple Search Ads ви позволява да автоматизирате съвпадението на ключови думи чрез функцията search match. Тази функция използва метаданните на вашето приложение, информация от други приложения в съответната категория и други данни за търсене, за да определи фразите, които ще показват реклами до резултатите от органичното търсене.

Корелацията между релевантността на приложението със съответния search termи bid-a ще определи дали рекламата ви ще се покаже.

За напреднали потребители Apple предлага следните настройки:

Например, можете да насочите кампания към потребители, които отговарят на конкретни критерии, и са на определено разстояние от вашия бизнес (като локация). Можете дори да се уверите, че рекламата се показва в конкретните часове, в които вие искате да имате видимост.

Защо да използвате Apple Search Ads?

Според Apple 65% от всички инсталации на приложения идват от търсения в App Store, в зависимост от категорията. Това прави search рекламите особено ефективен канал за привличане на нови, лоялни и активни потребители. Освен това рекламирането в App Store може да изведе приложението в горната част на резултатите от търсенето.

Advanced срещу базисни Apple Search реклами

Apple предлага два различни рекламни пакета: Basic и Advanced. Основната разлика между тях е в системата за наддаване. Basic Search Ads работят по pay-per-install (CPI) стратегията, докато Advanced Search Ads рекламите работят спрямо pay-per-click (CPT) стратегията.

Основни характеристики на Basic Search Ads:

Основни характеристики на рекламите при Advanced search ads:

Предимства на Apple Search Ads

Висока възвръщаемост

Ако сравним Apple Search Ads (ASA) с други конкурентни инструменти за 7 месеца работа, става ясно, че ASA има доста нисък CPA и CPI при нашите проекти.

Това означава, че рекламодателите могат да получат по-добри резултати за по-малки инвестиции. Това е така, защото рекламите се виждат от най-подходящите потребители директно в App Store. Освен това ASA ни позволява да насочваме по ключови думи, но насочването по интереси или потребителско поведение не е разрешено.

Максимална стойност

ROI е по-висок, отколкото в други платформи, тъй като потребителите са склонни да правят покупки в приложението или други целенасочени действия по-често.

Как да пускате Apple Search Ads

Ето и пълното ни ръководство за пускане на реклами с Apple Search Ads (ASA).

1. Отидете на Apple Search страницата и се логнете с вашия Apple ID.
2. Изберете Basic или Advanced Search Ads.

Aко изберете Basic пакета, той ще управлява всичко вместо вас и няма да можете да правите никакви промени. Apple ще реши къде да покаже вашите реклами и автоматично ще получи информация за приложението от неговите метаданни. Но ако искате пълен контрол върху кампаниите си, изберете Advanced версията на Apple Search Ads.

И така, първата стъпка е да щракнете върху бутоните за версия на рекламите (‘Basic’ или ‘Advanced’) в горната част на страницата в менюто.

След това системата ще ви помоли да влезете, ако не сте го направили по-рано. Можете да създадете нов Apple ID или да използвате стар, ако е наличен (ако сте го създали по-рано).

3. След като изберете версия, създайте рекламен акаунт. За целта въведете адреса на фирмата и информацията за контакт във формата.

Бъдете внимателни, валутата и часовата зона могат да бъдат избрани само веднъж.

Регистрирайте се за нов акаунт, след като попълните основната си информация за контакт.

Не забравяйте да се съгласите с Условията за ползване, защото това е правило по подразбиране.

Попълнете бизнес данните като данъчен номер и друга информация, или пропуснете тази стъпка.

След това попълнете подробностите за метода на плащане, за да стартирате рекламите си.

Вече успешно създадохте рекламен акаунт и можете да го управлявате според нуждите на вашия бизнес.

Нека да прегледаме акаунта и да видим функционалността, която имаме, и как можем да я използваме.

Клик върху името на вашата кампания отваря падащ списък, от който можете да видите настройките на вашата кампания и да създадете нова, ако е необходимо.

Съвет: Тази икона на часовник ви позволява да получите информация за предишните промени и дори да ги коригирате.

Въведете името на приложението, Apple ID или а iTunes URL адрес и изберете приложението, което искате да рекламирате от падащото меню.

След това въведете името на кампанията, общия и дневния бюджет. Добавете отрицателни ключови думи въз основа на опита на вашия бизнес на ниво кампания.

4. Настройте рекламна група

Вземете името на групата от общите настройки на групата.

Задайте вашият максимален CPT бид. Не забравяйте да оптимизирате бидовете си в бъдеще. Основният ценови параметър в Apple Search Ads е cost per tap (CPT). Можете да изберете bid между $0,01 и $1000.

Бидът отразява максималната сума, която сте готови да платите за клик върху рекламата. Тя ще се прилага за всички ключови думи в тази рекламна група, освен ако не приложите отделна оферта за ключова дума.

4.1. Цена на придобиване / Cost-Per-Acquisition

Освен това, ако желаете, можете да зададете цена на придобиване — определена сума, която сте готови да похарчите за конверсия.

Когато определяте цената на конверсията, останете в рамките на бюджета си, но бъдете реалисти. Ако зададете твърде ниска цел за CPA, може да пропуснете ценни импресии и кликвания.

4.2. Изберете таргетиране

Функцията Search Match автоматично избира заинтересованата аудитория.

4.3. Изберете ключови думи. 

На този етап можете да изберете точно съвпадение (exact match) за някои ключови думи, както и broad match за други ключови думи.

4.4. Настройване на аудитории.

Когато настройвате аудитория, можете да изберете:

4.5. Настройте рекламен график.

Изберете начална дата, крайна дата и час за показване на вашите реклами. Системата автоматично настройва часовете на показване спрямо часовата зона на потребителя, което е удобно, ако вие и вашата целева аудитория сте в различни часови зони.

4.6. Системата генерира пример за реклама, която ще се показва в резултатите от търсенето.

4.7. Добавете данни за плащане.

Apple приема плащания с карти, включително Visa, Mastercard и American Express.

Заключение

Apple Search Ads е възможност за достигане до по-широка аудитория в App Store. Основното предимство на оптимизацията на App Store е, че ще ви помогне да постигнете поставените си цели.

Основни предимства на Apple Search Ads:

Прочетете повече за ASO/ASA:

Apple Search Ads Breakdown: наистина ли имаме нужда от тях за app промотиране?	Кейс: как без реклама увеличихме с 25% инсталациите на Monobank чрез App Store Optimization