Ръководство: как да подготвим description на приложението за Google Play?
Когато потребителите търсят приложение в Google Play, те преминават през няколко стъпки: пишат ключови думи и преглеждат описанието, оценката и отзивите. Текстовете на дългите и кратките описания са първото взаимодействие между потребителя и разработчика на приложението.
За потребителите тези текстове служат като източник на информация за продукта "от създателя". Четейки описанията, потребителят си създава впечатление дали това приложение отговаря на неговите нужди или не. За разработчиците създаването на описания на приложения е особено важна част при подготовката на маркетингови материали.
Създаване на описание на приложението
Подготвихме ръководство, което да ви помогне за лесното създаване на описания на приложения, както и за създаване на метаданни в Google Play.
Ето и пример, който можете да използвате като шаблон.
За да работите по шаблона, трябва първо да си създадете копие в нов документ.
Подготвителен етап – създаване на семантично ядро
На първо място трябва да съставите семантично ядро: първите две колони на таблицата трябва да съдържат ключовите думи и фрази, които трябва да присъстват в описанията.
Съберете ключови думи, които носят трафик.
Можете да използвате:
- Google Suggest;
- данни за реализациите, ако пускате кампании в Google Ads;
- статистика от App Store SAP.
Добавете всяка дума/фраза на отделен ред. Тъй като се използват в различни прозорци заглавието, краткото описание, пълното описание, думите и фразите ще променят цвета си и ще се маркират в зелено.
Важно: използвайте думите в описанията точно така, както са показани в таблицата – не ги променяйте, освен за конкретния случай.
Заглавие
Заглавието/Title е името на приложението. Когато създавате title description, запомнете:
- думите в това поле имат максимална тежест за търсене, така че заглавието трябва да съдържа ключови думи и фрази от списъка;
- от заглавието трябва да става ясно за какво е предназначено приложението – това ще подобри класирането му при търсене.
Заглавието има ограничение от 50 знака (включително интервалите). Можете да видите колко знака ви остават от дясната страна на прозореца, докато попълвате полето.
Кратко описание
Кратко описание – текстът, който трябва да привлече вниманието на потребителя. Краткото описание се намира на първата страница на приложението, а предоставената информация определя по-нататъшния интерес на потребителя към продукта:
- подчертайте важни ключови моменти за целевата аудитория;
- използвайте органично ключови думи и фрази в описанието.
Краткото описание трябва да съдържа максимум 80 символа. Броят на символите се показва вдясно на прозореца.
Пълно описание
В пълното описание може да опишете вашето приложение, като използвате ключови думи и фрази. В Google Play максималната дължина на описанието е 4000 знака, но е препоръчително да се използват 1000 - 2500 знака.
Привлечете вниманието с първите изречения, като създадете желание за четене по-нататък.
- Фокусирайте се върху основната функция на приложението и опишете проблемите, които то решава.
- След това подчертайте предимствата и опишете функциите, важните подробности и полезните възможности на приложението.
- Споменете какво е новото в продукта, показвайки, че се развива и подобрява периодично.
- Включете призив за действие (CTA) като „изтеглете“, „купете“ или „прочетете“.
За да подобрите възприемането на текста, следвайте тези правила:
- направете текста си визуално привлекателен, като използвате кратки абзаци и списъци;
- използвайте кратки, но смислени изречения. Потребителите не се нуждаят от дълги текстове или ненужни доукрасявания;
- използвайте прости и лесно разбираеми думи, които няма да отблъснат потенциалните клиенти със специализирани термини;
- обърнете внимание на граматиката. Колкото повече грешки, толкова по-малко доверие във вашето приложение;
- избягвайте да повтаряте едни и същи идеи многократно, тъй като това може да се “изтърка”;
- не прекалявайте с ключовите думи. Включете ги органично в текста.
App Localization
Ефективен начин за популяризиране на мобилно приложение е навлизането на външни пазари. В този случай има нужда от превод на текстовете на приложението и метаданните на чужди езици, което се нарича локализация на App Store Optimization (ASO).
Липсата на описание на родния език може да възпре потребителите от изтегляне на приложението, защото те може да не разберат неговата цел, въпреки че текстовете в самото приложение са преведени.
Ако разработвате приложение на няколко езика, използвайте шаблони за създаване на описания за локализацията на продукта.
Използвайте source езикa (в нашия пример е на английски) като справка и идеи за създаване на описания за конкретния език, но НЕ разчитайте на инструменти за автоматизиран превод!
За максимално полезна информация относно тънкостите на популяризирането на мобилни приложения вижте Telegram канала RadASO на Радомир Новкович.
Радомир Новкович е разработчик на уникален аналитичен инструмент за класиране на приложенията в челните класации и основател на агенцията за мобилен маркетинг RadASO. RadASO е първата компания на пазара, която поема отговорност за постигнатите резултати, свързани с app store оптимизацията (ASO), и предлага услугата "Pay-for-Performance".
Локализацията отваря големи възможности за растеж, от които трябва да се възползвате, за да утвърдите присъствието на вашето приложение на чужди пазари.
Изводи
Описанието в Google Play е първата информация, която потребителите виждат, и която може да ги привлече към вашия продукт. За да опростите процеса по създаване на текстовото съдържание, можете да използвате нашия шаблон и да изпълните стъпките по-долу:
- изградете семантично ядро;
- измислете заглавие, като използвате ключови думи и фрази;
- създайте кратко и дълго описание на приложението, като включите също ключови думи и фрази;
- за по-широк обхват на аудиторията работете върху локализацията на приложението, като използвате нашия шаблон.
Ангажиращото описание е един от ключовите фактори за успешен старт на вашето приложение. Не забравяйте това. :)
Прочетете повече за ASO:
 |
|
|---|---|
| Канибализация на трафикa в ASO и Apple Search Ads | АSО Case Study: увеличениe на импресиите от Search с 40% и на инсталациите с 43% |
4
4
0
0
0