ТОП 10 изводи от Online Advertising Conference 2022 - Eтиен Янев edition
Етин Янев беше част от модераторския състав на Оnline Advertising конференция на 23 юни в Sofia Event Center в най-големия от трите панела на събитието, а именно Digital & Business Synergy. Лекциите в панела включваха:
- Как да разрастнете аудиторията си чрез messaging applications на Илия Иванов (Viber);
- Ebag.bg: как постигнахме бърз и устойчив растеж на Иван Александров (eBag.bg);
- Successful Brand Strategies on YouTube (ENG) на Olga Danneker (Genesis MCN);
- 4-те типа най-ефективни видео кампании с инфлуенсъри на Марин Агандеров (TalentMedia);
- Как да използваме социалните медии, за да създадем brand awareness и да мащабираме бизнеса си на Сами Хоссни (NODAYSOFF ACADEMY);
- Автоматизации в обработката на лидове без програмиране на Михаил Димитров (swipe.bg) & Петър Илиев (Netpeak);
- Планиране на фази и скалиране — Job Board Dev.bg в IT индустрията на Лилия Борисова (DEV.BG) & Иван Пантелеев (XPLORA).
Ето какво синтезира Етиен от гореизброените презентации на нашите лектори:
Ех, колко хубаво е да можем да обменяме маркетинг опит на живи събития, очи в очи. Това усещане ми припомни изминалата конференция OAC 2022 в София, която събра над 500 ентусиасти в областта на дигиталния маркетинг.
Този път имах различна роля на модератор в дигиталния панел, но за това след малко. Преди това да споделя, че събитието беше много добре организирано, с 3 тематични панела (SEO, eCommerce и Digital), които предлагаха лекции паралелно, плюс любимата ми част – дискусия с маркетинг хакове.
Модераторската роля ми даде възможност да изгледам голяма част от лекциите и да споделя своите 10 открития с вас в тази статия, а фактът, че на сцената бяха лектори като министърът на електронното управление, Сами Хоссни и Viber, придаде допълнителен заряд.
Между другото, в отделна статия може да споделя как се подготвям за водене на подобни събития (и преодолявам егото си, когато аудиторията използва паузите между лекциите за смяна на залата :D).
Но да се върна на обещанието си в тази статия… топ 10 изводи от конференцията! (ще бъдат подредени, като най-любопитните оставям за накрая).
1. За инфлуенсъри: обяснявайте причините за проблема, а не давайте съвети и решения
Сами Хоссни, създател на NODAYSOFF Academy, сподели своята формула за успех в социалните медии – да разяснява причините за даден проблем (в неговия случай в сферата на правилното хранене), вместо, както казва той: „да бъдете като всеки друг и да давате решения“. Подходящ подход, чрез който всеки бранд може да бъде умен и полезен пред аудиторията си.
2. YouTube Shorts набира скорост и не трябва да се подценява
За тези от вас, които не са чували, Shorts е YouTube вариантът на видеа от типа TikTok и Instagram Reels – краткоформатни и изчезващи след 24 часа. Според Олга Данекър Shorts често имат по-голям watch time (време на гледане) дори от стандартните видеа.
3. YouTube Shorts могат да се използват в стратегия с TikTok и Reels
Олга също напомни, че всъщност едно видео, което е създадено за TikTok или Reels, може да бъде преизползвано и в Shorts. Така с един куршум можем да постигнем три малки победи. Тази тактика се вписва идеално в темата за преизползване на съдържание и е чудесна за хората с ограничено време за маркетинг.
4. Watch Time продължава да е ключова метрика в YouTube
Няколко от лекторите акцентираха върху важността на watch time, или казано на български – продължителността на гледане на видеата. Колкото повече минути се консумират от вашите видеа, толкова повече и YouTube ще лансира вашето съдържание. В крайна сметка всяка социална медия се бори за внимание, а аз бих добавил – правете обещание за стойност в началото на видеата си.
5. Създавайте диалог с аудиторията си
Това е бързо напомняне – наглед очевидно, но често подценявано! Не пропускайте да отговаряте на коментарите и въпросите под вашите публикации. В крайна сметка не искате да изпуснете ценна обратна връзка и възможност за създаване на лоялни последователи.
6. YouTube е все по-предпочитана сред рекламодателите
От сцената на OA Conf, Марин Агандеров от TalentMedia ни припомни разнообразните рекламни формати във видео платформата (като in-stream ads, in-feed video ads и bumpers ads), като той препоръча на аудиторията да опита с masthead ads – формат с видео, което се появява най-отгоре във фийда на мобилно устройство или десктоп. Честно казано, изглежда като скъпо решение, но определено вещае добра видимост за бранда.
7. „Удар, Удар, Удар, Дясно Кроше!“
Популярната фраза на Гари Вайнерчук от едноименната му книга беше припомнена на сцената. Тя промотира правилния микс между даването на стойност и рекламните послания, като в цифрово изражение би изглеждала така – 70% от съдържанието дава стойност и 30% (или по-малко) говори за нашите продукти и услуги, но по ненатрапчив начин. Важи за всяка стратегия на съдържанието.
8. Появата на приложения, които създават voiceover от написан текст
Точно така! С помощта на AI вече можем от написания ни текст лесно да създаване voiceover (записан глас). Такова приложение например е LOVO AI, което лично аз не съм ползвал все още, но изглежда обещаващо и би спестило ценно време.
9. Обработвайте първо поръчките с наложен платеж
Трябва да призная, че този хак не е от моя ресор, но даде храна за размисъл. Идеята е, че eCommerce бизнесите би следвало първо да обработват поръчките с наложен платеж, тъй като паричните средства на потребителите не са гарантирани (до случването на покупката, те могат да бъдат вече изразходвани). Макар не всички да се съгласиха с този подход, го включвам в класацията, защото е нестандартен.
10. Brandjacking може да донесе допълнителен трафик към вашия бизнес
Оставих този извод за края, защото представи изцяло ново понятие за мен – newsjacking – OK, но brandjacking? Боян Марич от Content Distribution описа понятието като взаимстване на авторитета на друга компания, с цел привличане на интерес към бизнеса ни. За да го разберете по-ясно, изгледайте примера долу – видеото започва като реклама на Coca-Cola, но завършва с послание на съвсем друг бранд.
Аз също споделих маркетинг хакове, но за тях ще прочетете в предстоящия блог пост на Netpeak!
Надявам се, че съм ви бил полезен и до скоро!
А вие, драги читатели, очаквайте съвсем скоро да споделим специалната ни статия с ТОП 10 неочевидни лайфхака за дигиталния маркетинг от проведената в края на конференцията панелна дискусия. В нея участваха 12 от лекторите от всички панели, и те заедно коментираха и споделиха най-ценното и най-новото от дигиталния маркетинг с публиката през призмата на своята практика.
39
4
16
3
16