Historia sukcesu Uklon: wzrost wyświetleń w wyszukiwarce aplikacji o 40% i pobieranie aplikacji o 43%

Wynik: wzrost liczby instalacji o 43% i osiągnięcie pierwszej piątki w przypadku wielu zapytań o wysokiej częstotliwości.

Klient

Uklon to wiodąca ukraińska usługa wspólnych przejazdów.

Jest to firma informatyczna produktowa, która rozwija i utrzymuje produkt jednej z największych infrastruktur na rynku ukraińskim, zapewniając interakcję kierowców i pasażerów.

Zespół Uklon korzysta z najnowszych rozwiązań i metod technologicznych, wdraża inteligentne narzędzia i stara się być liderem technologicznym w swojej dziedzinie.

Wyzwanie

1. Zwiększenie widoczności aplikacji w wyszukiwarce App Store.
2. Zwiększenie ruchu organicznego o 20% w dwóch iteracjach (w porównaniu do trzech miesięcy przed optymalizacją).

Rozwiązanie

1. Zbiór rdzenia semantycznego w języku ukraińskim, rosyjskim i angielskim.
2. Opracowanie i rozszerzenie właściwego rdzenia semantycznego. Usuwamy nietrafne i dodajemy trafne zapytania, oceniamy popularność zapytań i dodajemy nowe.
3. Przygotowanie metadanych dla trzech lokalizacji z ukierunkowaniem na Ukrainę. Aplikacja Uklon ma stronę zoptymalizowaną pod kątem Ukrainy. Zaktualizowaliśmy aplikację (zmieniliśmy metadane), a także wprowadziliśmy lokalizacje: Rossja, Wielka Brytania, aby zwiększyć rdzeń semantyczny, ponieważ te lokalizacje są indeksowane na Ukrainie.
4. Pierwsza iteracja to kompilacja metadanych z odpowiednimi słowami kluczowymi. Analityka pozycji i ruchu w wyszukiwarkach.
5. Druga iteracja polega na zastąpieniu słów kluczowych, dla których nie udało się dostać do pierwszej piątki bardziej trafnymi słowami kluczowymi.

Mieliśmy ograniczone możliwości wykorzystania słów kluczowych w widocznej części metadanych, czyli w tytule i podtytule. Klientowi zależało na skupieniu się na marce, co zwykle utrudnia pracę specjalistom ASO. Faktem jest, że marka i hasło zajmują miejsce, które można wykorzystać do kluczowych zapytań.

Wynik

W wyniku naszych działań udało nam się zwiększyć wyświetlenia aplikacji z wyszukiwania o 40%, a instalacji o 43%.

Udało nam się również dotrzeć do pierwszej piątki w przypadku niektórych zapytań o wysokiej częstotliwości.

Wzrost wyświetleń na wykresie.

Referencje

Murager Sharipov, PM ds. Enterprise:

Vadim Ishchenko, szef marketingu w Uklon:

• Historia sukcesu Domino's Pizza — jak międzynarodowa marka może zająć swoje miejsce na nowym rynku i przegrzanej niszy.
• Historia sukcesu firmy Bosch Siemens Hausgeräte: +247% kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania w ciągu roku.
• Historia sukcesu Domisad.pl: wzrost przychodów o 500%.