Historia sukcesu Domino's Pizza — jak międzynarodowa marka może zająć swoje miejsce na nowym rynku i przegrzanej niszy

Wynik: liczba unikalnych wyświetleń z ruchu organicznego wzrosła o 74,51%.

Klient

Domino's to amerykańska marka pizzerii z siecią restauracji na całym świecie.

Na czym polega trudność: konkurencja — w temacie dostawy jedzenia/pizzy konkurenci zajmowali większość rynku. Od dłuższego czasu promują swoje witryny w segmencie ruchu niemarkowego — dzięki dobrze zaprojektowanej strukturze i optymalizacji pod kątem wyszukiwań i zapytań regionalnych.

Wyzwanie

Główny cel: zwiększenie liczby użytkowników z wyszukiwarek dla zapytań niemarkowych i odpowiednio sprzedaży online.

Rozwiązanie

W ramach naszej współpracy:

1. Przeprowadzono analizę widoczności i konkurencji.
2. Wdrożono dodatkową optymalizację stron docelowych.
3. Dokonano optymalizacji technicznej serwisu.
4. Wdrożona analityka kompleksowa — systematycznie monitorowaliśmy poprawność przekazywania danych do analityków; poprawnie skonfigurowaliśmy dane dla każdego regionu, monitorowaliśmy zmiany w ruchu, konwersje, transakcje.
5. Przetestowaliśmy użyteczność: sprawdziliśmy, który wygląd strony, przyciski, formularze są wygodniejsze dla użytkownika, przeprowadziliśmy testy A/B, wydaliśmy zalecenia dotyczące optymalizacji nowej funkcjonalności strony.
6. Przeprowadzona optymalizacja strony zewnętrznej:

• przeanalizował masę referencyjną konkurentów, określił ich strategię budowania powiązań;
• budowanie stałej masy linków, zamieszczanie artykułów z linkami zwrotnymi do zasobów jakościowych;
• zwiększenie naturalnej masy linków, umieszczanie wzmianek na forach i serwisach Q/A;
• przeanalizował dynamikę wzrostu i jakość zewnętrznej masy odniesienia;
• wykonane prace z recenzjami i negatywną informacją zwrotną.

7. Przygotowaliśmy rekomendacji dotyczące wykorzystania unikalnych propozycji sprzedaży.
8. Przygotowaliśmy rekomendacje dotyczące optymalizacji strony z recenzjami. Dodano recenzje do stron kategorii.
9. Przygotowaliśmy rekomendacje, jak zmotywować klientów do wystawienia opinii o sklepie.

Wynik

1. Liczba użytkowników kanału Organic w Kijowie wzrosła o 34,14%.
2. Liczba unikalnych wyświetleń kanału Organic w Kijowie wzrosła o 39,84%. 
3. Liczba użytkowników kanału Organic w Odessie wzrosła o 65,58%.
4. Liczba unikalnych wyświetleń z kanału Organic wzrosła o 74,51%.

Referencje

Violetta Husak, PM Netpeak:

• Content marketing w Stanach Zjednoczonych na przykładzie case’u: 51 publikacja w ciągu 5 miesięcy.
• Jak redesign zwiększył przychody z SEO — case na temat usability.