Opowiedz nam o swoim zadaniu
Выбор редакции
SEO Case study

Historia sukcesu Domino's Pizza — jak międzynarodowa marka może zająć swoje miejsce na nowym rynku i przegrzanej niszy

Usługa: SEO.
Nisza: jedzenie i picie.

Wynik: liczba unikalnych wyświetleń z ruchu organicznego wzrosła o 74,51%.

Klient

Domino's to amerykańska marka pizzerii z siecią restauracji na całym świecie.

Na czym polega trudność: konkurencja — w temacie dostawy jedzenia/pizzy konkurenci zajmowali większość rynku. Od dłuższego czasu promują swoje witryny w segmencie ruchu niemarkowego — dzięki dobrze zaprojektowanej strukturze i optymalizacji pod kątem wyszukiwań i zapytań regionalnych.

Wyzwanie

Główny cel: zwiększenie liczby użytkowników z wyszukiwarek dla zapytań niemarkowych i odpowiednio sprzedaży online.

Rozwiązanie

W ramach naszej współpracy:

  1. Przeprowadzono analizę widoczności i konkurencji.
  2. Wdrożono dodatkową optymalizację stron docelowych.
  3. Dokonano optymalizacji technicznej serwisu.
  4. Wdrożona analityka kompleksowa — systematycznie monitorowaliśmy poprawność przekazywania danych do analityków; poprawnie skonfigurowaliśmy dane dla każdego regionu, monitorowaliśmy zmiany w ruchu, konwersje, transakcje.
  5. Przetestowaliśmy użyteczność: sprawdziliśmy, który wygląd strony, przyciski, formularze są wygodniejsze dla użytkownika, przeprowadziliśmy testy A/B, wydaliśmy zalecenia dotyczące optymalizacji nowej funkcjonalności strony.
  6. Przeprowadzona optymalizacja strony zewnętrznej:
  • przeanalizował masę referencyjną konkurentów, określił ich strategię budowania powiązań;
  • budowanie stałej masy linków, zamieszczanie artykułów z linkami zwrotnymi do zasobów jakościowych;
  • zwiększenie naturalnej masy linków, umieszczanie wzmianek na forach i serwisach Q/A;
  • przeanalizował dynamikę wzrostu i jakość zewnętrznej masy odniesienia;
  • wykonane prace z recenzjami i negatywną informacją zwrotną.
  1. Przygotowaliśmy rekomendacji dotyczące wykorzystania unikalnych propozycji sprzedaży.
  2. Przygotowaliśmy rekomendacje dotyczące optymalizacji strony z recenzjami. Dodano recenzje do stron kategorii.
  3. Przygotowaliśmy rekomendacje, jak zmotywować klientów do wystawienia opinii o sklepie.

Wynik

  1. Liczba użytkowników kanału Organic w Kijowie wzrosła o 34,14%.
  2. Liczba unikalnych wyświetleń kanału Organic w Kijowie wzrosła o 39,84%. 
  3. Liczba użytkowników kanału Organic w Odessie wzrosła o 65,58%.
  4. Liczba unikalnych wyświetleń z kanału Organic wzrosła o 74,51%.

Referencje

 Violetta Gusak, Middle Project Manager, Netpeak

Violetta Husak, PM Netpeak:

Z reguły duże firmy opierają się na sztywnych powiązaniach hierarchicznych i żeby podjąć decyzję chociażby o zmianie opisu, kilka osób musi się na to zgodzić. I tu nawet nie da się jednoznacznie powiedzieć, czy jest źle, czy dobrze. Oceń sam: dla jednej firmy zmiana opisu to błahostka. Ale na przykład w przypadku Domino's jest to prawdziwe zarządzanie marką. Słowa, przekaz, informacje są ważne, bo nawet prosty, ale niepoprawnie zbudowany napis na snippecie może spowodować ogromne szkody dla reputacji. Skutki takich szkód wykraczają daleko poza SEO.

4
0
0
Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Zapisz się

na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego
Cookies policy
Netpeak processes information about your visit using cookies to improve site performance. By continuing to browse our site, you agree to the use of these cookies. More information — Accept