11 етапа при SEO оптимизация на сайта

Вие сте решили, че без SEO оптимизация развитието на проекта в бъдеще е невъзможно. Намерили сте специалист, дали сте му достъпите. След известно време започвате да получавате все повече препоръки за имплементация - от ниво на структура на сайта, текстове и най-ценното — дизайна.

Как да се разбере, дали всичко това е необходимо, и какво точно прави SEO специалистът за оптимизацията на Вашия сайт?

Без значение, дали ще популяризирате сайта в България, Русия или САЩ, и съответно държите на Google или Яндекс, самият процес на SEO оптимизацията е същия, като цяло. Разбира се, няма точни ограничения и много зависи от спецификата, обаче все пак има около десет етапа на работа, които са задължителни.

1. Анализ на сайта, тематиката и конкурентите

Този етап е актуален за следните сайтове:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.
7. Форуми.

Когато SEO специалистът получава всички достъпи до уеб анализа на проекта и админ панелите (или след като ги създава самостоятелно), той започва анализ на продукти и услуги, дава обща оценка на сайта, за да разбере какво трябва да се направи първо.

На този етап се формира стратегия за SEO оптимизацията и детайлен план за работа.

Какво по-точно прави специалистът?

1. Анализира общата видимост на сайта не само по най-честотните ключови думи, но и по думи със средна и ниска честотност.
2. Прави анализ на конкуренти, лидери на пазара, за да открие най-доброто в тях и да го използва като ориентир в тази тематика.
3. Анализира структурата на сайтове-лидери в нишата, тяхната линк маса.
4. Открива ключови думи, за които трябва да бъдат създадени и оптимизирани целеви страници.
5. Прави както обикновен анализ въз основа на резултатите от търсенето, така и системен анализ, например с помощта на Serpstat.

За какво е това? SEO специалистът определя дали има нужда да се правят веднага мащабни промени в сайта. Например, да се променя CMS (система за управление на съдържанието), да се адаптира сайтът за мобилни устройства, да се смени протоколът http на https и т.н.

Грамотният специалист съобщава за нужните мащабни промени предварително, например, за да изясни у програмистите доколко е възможна доработка на текущата версия CMS.

Също така това позволява да се определи целия бюджет за оптимизацията на проекта - разходите за контент, линкове и други.

Мащабните промени е по-добре да се правят предварително, иначе, по време на 3-4 месеца работа върху имплементацията на SEO одита, Вие ще се сблъснете с това, че оптимизацията на филтри, добавянето на нови тагове или категории, ще бъдат технически невъзможни.

2. Формиране на първично ядро с ключови думи

Този етап е актуален за следните сайтове:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.
7. Форуми.

За момента имате стратегия за SEO оптимизация, план за работа, предварителен анализ на сайта и на сайтовете на лидерите на пазара. На следващия етап SEO специалистът с помощта на Serpstat и други инструменти за събиране на ключовите думи ще събира, клъстеризира по групи, анализира за честотност семантичното ядро.

То ще бъде от полза за:

• формиране на структурата на сайта;
• съставяне на шаблони за генерация на мета тагове и формиране на мета тагове ръчно (Title, Description, Keywords), заглавия H1, H2;
• написване на текстове за целеви страници;
• създаване на грамотно налинкване;
• външна оптимизация на сайта;
• анализ на видимостта на сайта.

Семантичното ядро може да се състои като от няколкостотин ключови думи (за малки сайтове - визитки), така и от няколко хиляди (за онлайн магазини).

Този фрагмент не съдържа дори 1 % от ключовите думи за сайт, продаващ обувки.

Процесът на съставяне на ядрото е дълъг и, според обема на сайта, може да трае няколко месеца. Затова го разбиват на раздели и категории, за да не се бави оптимизацията като цяло и да се разширява семантичното ядро успоредно с други работи.

3. Формиране на широка структура на сайта

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.
7. Форуми.

Търсачките постоянно усъвършенстват своите алгоритми и показват най-релевантните страници спрямо търсенето на потребителите. Ако ще потърсите “лаптоп с подсветка на клавиатурата”, ще видите на първите позиции най-релевантните страници спрямо запитването.

Ако искате да видите на тези позиции своя проект, то без формиране на широка структура няма как да стане. За всяка група търсения трябва да се създаде и оптимизира целева страница.

Важно е да се помни, че за супер-нискочестотни ключови думи по-добре да се оптимизират картички на конкретни продукти, тъй като те само ще пречат на популяризирането на важните страници, защото ще отнемат част на вътрешната тежест.

За високочестотните ключови думи се създават страници на категории, за средночестотни и нискочестотни - статични страници на филтри/пресичане на филтри.

Откъде да се взимат идеи за създаване на нови целеви страници?

1. Анализ на SERP-a.
2. Анализ на конкуренти.
3. Вътрешно търсене в сайта.
4. Анализ на продуктов асортимент / гама услуги.

За големите магазини с точки в различни градове, като и за сайтове за обяви, компании с филиали, броят целеви страници в структурата се умножава на броя градове. Важно е съдържанието на тези страници да бъде уникално.

Това е дълъг процес, големите проекти реализират създаването на нови страници за филтри за конкретни категории дори след две години от началото на работа върху имплементирането на SEO одита. Все пак основната работа по разширяване на структурата на целеви страници трябва да бъде свършена по-рано — за да получим желания ефект.

4. Формиране на задание за вътрешна оптимизация

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.
7. Форуми.

Специалистът оправя грешки във вътрешната оптимизация на сайта, работи с целеви страници спрямо групи запитвания, премахва дублирани страници. За тази цел се прави технически SEO одит на сайта, въз основа на който се формират задания за вътрешната оптимизация.

Задължително се изпълнява следния чек-лист (по ред на важност):

1. Настройка на автоматично формиране на Title, Description и заглавия H1 въз основа на шаблони на категории, продукти, филтри, пресичане на филтри, страници, създадени за геозапивания и т.н.
2. Формиране на адресите на страниците в сайта (преминаване към user frendly URL).
3. Оптимизация на филтри: създаване на правила за формиране на URL адреси за филтри и техните пресичания, мета тагове, видимост на препратките към филтри.
4. Увеличаване на скоростта на отговора на сървъра, на зареждането на страниците в сайта.
5. Премахване на дублирани страници с помощта на постоянни пренасочвания, канонични адреси, noindex follow.
6. Създаване на XML-карта на сайта.
7. Настройка на многоезичност (при наличие на езикови версии).
8. Оптимизация на страници за пагинация.
9. Оптимизация на кода за отговор на сървъра и заглавията на страниците.
10. Настройка на микроформати на отзиви, на информация на картичките на продукти.

5. Организация на вътрешно налинкване

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове за обяви.
5. Корпоративни сайтове.
6. Форуми.

Често причина за лошо класиране на сайта е проблем с придаваната на страниците статична тежест. За какво става дума?

Важно е не само да се създадат целеви страници, но и да се направи вътрешно налинкване така, че потребителите и робота на търсачките да могат да преминат на други страници. Иначе целевите страници може да не се появят в индекса на търсачките.

Обикновено този проблем се среща за страниците с оптимизирани филтри — потребителят може да премине към такава страница, избирайки филтър, а роботът на търсачките не я вижда.

Също така на този етап SEO специалистът прави налинкване на категориите на меню с помощта на различни скриптове, добавяйки по-рано събраните и клъстеризираните ключови думи, предава статичната тежест от страници с ниска конкуренция (например, от продуктови картички, пресичания на филтри) на страници от по-високо ниво на вложеност.

6. Оптимизация на контент

Този етап е актуален за следните сайтове:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.

Специалистът ръчно създава уникални мета тагове (Title, Description, Keywords) и заглавия H1 въз основа на «Long Tail» на ключови думи за тези страници, където това е необходимо. Също така за страниците, които се оптимизират, се създават текстове, които включват по-рано събраните ключови думи, отчитайки изискванията на търсачките.

Текстовете влияят на класирането на страниците по високочестотните ключови думи и клювочи думи с «Long Tail».

7. Работа с краулинг бюджет

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти с възможност за филтрация на резултати от търсене и сортиране.
3. Сайтове за обяви.

Краулинг бюджет на робот на търсачката — това е броя страници, който той може да обмине в сайта за един път.

Често собствениците на сайтовете, след като прочетат 1-2 статии за оптимизиране на филтри и тагове, създават стотици страници с безполезни филтри, за които дори няма или почти няма търсения. Нещо повече - те не затварят за робота страници с пресичане на филтри от един блок (например, два бранда), пресичане на четири и повече филтри; не затварят страници за сортиране: по цена, рейтинг, брой продукти на страницата. Това са големи грешки.

Като резултат роботът може да индексира само част от страниците на филтри — и ще си тръгне. Дори грамотно да направите всичко останало, точно това ще стане причина сайтът да не попадне в индекса. Също така статичната тежест на страниците на категории силно ще се намали.

Препоръчително е само специалист с опит да работи с краулинг бюджета. Специалистите грамотно ще затворят за индексация «излишни страници», създадени само за удобство на потребителите, ще оставят само нужните филтри, ще забранят на работите да минават «излишните страници» и ще затворят препратките към тях.

8. Подобрение на юзабилити на сайта

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.
7. Форуми.

Отчитат ли алгоритмите на търсачките поведенческите фактори — това как потребителите взаимодействат със сайта? Да, отчитат.

SEO специалистите работят за:

• да не се връщат потребителите назад в резултатите от търсенето;
• намаляване на степента на отпадане;
• увеличение на времето на престой на страница.

Адаптация на сайта за мобилни устройства съществено ще увеличи видимостта му в резултатите от мобилното търсене, също така ще се увеличат конверсии от мобилните устройства. Опростяване на навигацията намали степента на отпадане. Грамотно оформяне на страницата «За нас» ще увеличи доверието от страна на потребители и търсачки.

9. Външна оптимизация на сайта

За кого е актуално това? За всеки тип сайт в тематика с висока конкуренция.

Най-често в тематики с ниска конкуренция може да минете без увеличение на външна линк маса, обаче основната външна оптимизация е необходима. Колкото повече качествени тематични сайтове сочат към Вашия сайт, толкова по-авторитетен той става за търсачките.

Съществуват доста параметри, по които трябва да се прави линк профил и да се отбират сайтове-донори. SEO специалистите могат да ползват борси с постоянни линкове, да добавят естествени линкове от форуми, Q/A-сайтове и директно да добавят линкове през админ панела на сайтове, които не продават линкове.

Ние винаги препоръчваме на собствениците да публикуват такъв контент, че самите потребители да се позовават на него. Това са най-полезните препратки.

10. Увеличаване на конверсия от посетители в клиенти

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове-визитки (не Landing Page).
5. Сайтове за обяви.
6. Корпоративни сайтове.

Това е комплексен етап, който изисква знания за дизайн, юзабилити, email-маркетинг и дори умения за създаване на качествен контент.

Какво първо прави специалистът?

1. Коригира онлайн формите за поръчка.
2. Добавя начини за връзка с мениджърите през сайта.
3. Сменя цветовете на елементите на страниците.
4. Работи с отзиви.
5. Настройва тригерни персонализирани бюлетини.

И това е само малката част от това, което подпомага увеличаването на конверсията на сайта.

11. Поетапна оптимизация на страници

Този етап е актуален за:

1. Онлайн магазини.
2. Сайтове за услуги и продукти.
3. Новинарски сайтове.
4. Сайтове за обяви.
5. Корпоративни сайтове.
6. Форуми.

Въз основа на класирането на страници по ключови думи и анализ на трафик по категории, SEO специалистите постоянно работят със структурата на сайта, разширяват я, правят корекции на текстовете, мета таговете, вътрешното налинкване, външната линк маса на страниците. Това е продължителен процес.

Всичко се усложнява от постоянното обновяване на алгоритмите на търсачките, във връзка с което често се налага промяна на стратегията за оптимизация на сайта и постоянни усилия за подобрение за потребители и търсачки.

Изводи

Условно можем да разграничим 11 етапа в работата на SEO специалиста:

1. Анализ на сайта на клиента, на тематиката и конкурентите. Формиране на стратегия и план за работа. Актуално е за всеки тип сайт.
2. Събиране и клъстеризация на семантика, формиране на първично семантично ядро. Актуално е за всеки тип сайт.
3. Създаване на широка структура на сайта. Не е актуално за тясно специализирани продукти и услуги, които изпълняват специфични цели.
4. Провеждане на одит, формиране на задания за техническа оптимизация на сайта. Актуално е за всеки тип сайт.
5. Вътрешно налинкване, увеличение на тежестта на важни за оптимизацията страници. Актуално е за всеки тип сайт, освен малки сайтове-визитки и специфични продукти.
6. Оптимизация на контент. Актуално е за всеки тип сайт.
7. Работа с краулинг бюджет. Актуално е за онлайн магазини, сайтове с обяви, сайтове за услуги, където има опция за филтриране и сортиране на данни.
8. Подобрение на ползваемост на сайта. Актуално е за всеки тип сайт.
9. Външна оптимизация, работа с линк профил. Не е актуално за тематики с ниска конкуренция.
10. Увеличаване на коефициент на конверсии от посетители в клиенти. Актуално е за всеки тип сайтове, освен форуми.
11. Поетапна оптимизация на страници по раздели, категории, реализация на доработки въз основа анализ на данни. Може да не е актуално за малки сайтове-визитки.

Почти всички тези етапи са неактуални за едностранични сайтове (Landing Page).

Разбира се, има доста детайли, които не са споменати в тази статия. Например, пренос на сайт при смяна на CMS или работа с мобилната версия. Обаче за всичко си има ред, очаквайте още много интересни статии за SEO.