Е-E-A-T на Google - подобрете SEO с доверие и авторитет

В света на SEO разбирането и прилагането на концепцията E-E-A-T на Google е от ключово значение за успешното класиране на вашия уебсайт. Тя е важен фактор в алгоритъма на Google, който влияе на качеството на съдържанието и неговото класиране в резултатите от търсенето. В тази статия ще разгледаме какво точно представлява E-E-A-T и как може да помогне за подобряване на SEO.

Разбирането на тези принципи и прилагането им може значително да подобри SEO и да осигури висококачествена информация за потребителите. Тези критерии са особено важни за сайтове, свързани със здраве, финанси и други чувствителни теми, където точността и надеждността са от ключово значение.

Какво е E-E-A-T?

E-E-A-T е абревиатура, която означава Experience (опит), Expertise (експертиза), Authoritativeness (авторитет) и Trustworthiness (доверие).

Тази концепция е въведена от Google и публикувана в Search Quality Rater Guidelines през 2014 г. и е претърпяла няколко промени оттогава, като последната актуализация през декември 2022 г. добави допълнителното "E" за опит.

Целта на E-E-A-T е да гарантира, че съдържанието, което се класира високо в Google, е създадено от хора с доказан опит, експертиза и авторитет в съответната област, и че е достоверно.

Защо E-E-A-T е важен за SEO?

През последните години концепцията E-E-A-T на Google постепенно се превърна в гореща тема в SEO общността по света, като проучване на една от последните актуализации на Google (Core Update от август 2023 г.), показва, че уебсайтовете с висок E-E-A-T са извлекли значителни ползи.

При драстичното увеличаване на нискокачественото съдържание, генерирано от изкуствен интелект, със сигурност беше логично Google да предприеме мерки, за да гарантира, че то няма да замени съдържанието, написано от човек със значително ниво на знания и опит.

Нека разгледаме по-подробно всеки един от тези компоненти и как можем да ги приложим в нашия онлайн бизнес.

E-E-A-T фактор за класиране ли е?

Въпреки че E-E-A-T сам по себе си не е директен фактор за класиране, Google използва различни сигнали, които са част от концепцията, за да определи качеството на уебсайта, което може да окаже влияние върху класирането.

Извод: ако съдържанието ви е подходящо и отговаря на всички изисквания на E-E-A-T, има голям шанс да се представи добре в търсенето.

Компоненти на E-E-A-T: как да ги използваме в практиката?

Опит (Experience)

Качественото съдържание трябва да показва непосредствения опит на автора по темата. Това гарантира, че всички прозрения и предложения са автентични и изпитани на практика. Това е особено важно в контекста на съдържание, генерирано от изкуствен интелект, защото той никога не може да демонстрира истински опит в нещо.

Може да прави предположения за човешките преживявания, но съдържанието, което генерира, никога няма да бъде истински уникално. Опитът е ключов фактор за разграничаване на съдържанието, създадено от хора и от ИИ. Например, статия за туристически дестинации, написана от човек, който лично е посетил местата, ще бъде оценена по-високо.

Ето защо Google започва все повече да класира сайтове като Quora и Reddit, защото смята, че там е мястото, където потребителя може да открие реални отзиви. Дали е така… това е тема на друга статия.

Експертиза (Expertise)

Експертизата се отнася до степента на знания и умения, демонстрирани в съдържанието или от автора. Важно е авторите да имат необходимата квалификация и опит в съответната област. Това може да включва:

Авторитет (Authoritativeness)

Авторитетността се отнася до цялостната репутация на уебсайта или лице в дадена индустрия до степен, в която създателят на съдържание е основен източник по темата.

Това може да се демонстрира най-добре по следните начини:

Ако разгледаме тези аспекти по-подробно, авторитетът по темата се постига най-добре чрез солидна стратегия за съдържание, гарантираща, че покривате всичко, което вашият потенциален потребител ще иска да знае.

Въпреки че се водят постоянни дискусии дали обратните връзки имат толкова голямо влияние върху класирането колкото преди, те все още са добър показател за авторитетността на даден сайт. Ако друг авторитетен източник поставя връзки към вашия сайт, или се позовава на информация, която сте публикували, това е силен сигнал, че може да ви се има доверие и притежавате определено ниво на авторитет и надеждност.

Надеждност (Trustworthiness)

Надеждността е в центъра на концепцията и се постига чрез комбинацията от опит, експертиза и авторитет. Надеждността на съдържанието и уебсайта е ключов фактор за Google. За да увеличите допълнително надеждността на сайта си:

Защо E-E-A-T е толкова важен?

Google, както и много други технологични гиганти, се стреми да намали дезинформацията и вредното нискокачествено съдържание, което се появява в неговите платформи. Тъй като все по-голяма част от ежедневието ни и решенията ни се влияят от информация в интернет, е ясно защо.

Google дава отличен пример защо E-E-A-T е важен в своя ъпдейт за добавянето на още едно “E” (опит). Някой, който търси как да попълни правилно данъчната си декларация, ще иска да види съдържание, създадено от експерт в областта на счетоводството, като например данъчен съветник или счетоводител, за да е сигурен, че получава точна и надеждна информация.

Какво е YMYL и защо е важно, когато става въпрос за E-E-A-T?

YMYL е съкращение от Your Money or Your Life (твоите пари или твоя живот). Но въпреки буквата „М“ в заглавието, не става въпрос само за пари. YMYL всъщност обхваща всичко, за което се счита, че засяга здравето, благосъстоянието, безопасността или финансовата сигурност на хората.

Например, ако вашият бизнес е в някоя от следните индустрии, той ще се счита за част от YMYL:

За тези теми Google е особено строг по отношение на E-E-A-T. Уебсайтове, които създават YMYL съдържание, трябва да демонстрират високо ниво на доверие, експертиза и авторитет.

Заключителни мисли

E-E-A-T на Google е ключов фактор за SEO, който не бива да се пренебрегва. Като се фокусирате върху експертността, авторитетността, надеждността и опитността на своето съдържание, можете значително да подобрите класирането на сайта си и да предоставите повече стойност на потребителите му. Въоръжени с тези знания, можете да започнете да изграждате по-добро, по-надеждно и по-авторитетно онлайн присъствие.

Прочетете повече за SEO

Изтеклата информация за класиране в Google: как да я използваме в SEO	Кейс: от 0 до успех или как се създава успешен блог за мебелно обзавеждане - mebelmag.bg