Словник маркетингу

Автоматизація електронної пошти (Email Automation) — це використання програмного забезпечення для надсилання запланованих або тригерних листів підписникам чи клієнтам на основі певних дій або умов. Вона дозволяє бізнесам оптимізувати комунікацію, наприклад, надсилання вітальних листів, нагадувань чи рекламних пропозицій, без необхідності ручного втручання.

Автоматизація маркетингу — це використання програмних засобів і технологій для автоматизації повторюваних маркетингових завдань і робочих процесів. Вона дозволяє бізнесам оптимізувати процеси, вирощувати ліди та взаємодіяти з клієнтами через кілька каналів, таких як електронна пошта, соціальні мережі та вебсайти. Автоматизуючи рутинні маркетингові діяльності, організації можуть покращити ефективність, масштабованість і результативність своїх маркетингових зусиль.

Автоматично згенерований контент — це цифровий контент, створений алгоритмами або автоматизованими процесами без безпосереднього людського втручання для кожного окремого елемента контенту. Це може включати текст, зображення, відео або інші медіа, згенеровані за допомогою машинного навчання або за допомогою попередньо визначених шаблонів. Хоча автоматично згенерований контент може заощаджувати час і ресурси, він може не мати творчості та автентичності, які часто асоціюються з контентом, створеним людьми, і можуть виникати занепокоєння щодо якості та релевантності.

Авторитет домену (DA) — це метрика ранжування, розроблена Moz, яка прогнозує, наскільки ймовірно, що вебсайт буде ранжуватися в результатах пошукових систем, на основі таких факторів, як якість зворотних посилань і загальна продуктивність сайту. Бал оцінюється від 1 до 100, причому вищі бали вказують на більший авторитет і потенціал для ранжування. Для покращення доменного авторитету часто використовуються стратегії, такі як створення високоякісних зворотних посилань, оптимізація контенту та підвищення рівня довіри до вебсайту.

Активні медіа — це інтерактивні або динамічні форми цифрової комунікації, що залучають користувачів через механізми участі або зворотного зв’язку. На відміну від пасивних медіа, які передбачають здебільшого одностороннє спілкування, активні медіа заохочують участь користувачів, наприклад, коментуванням, поширенням або взаємодією з контентом у режимі реального часу. Прикладами є платформи соціальних мереж, інтерактивні вебсайти, прямі трансляції та ігрові середовища, де користувачі активно впливають на контент або досвід.

Активні медіа сприяють більшій залученості, побудові спільнот і задоволеності користувачів, що робить їх цінним інструментом для бізнесу та контентмейкерів для ефективного зв’язку зі своєю аудиторією.

Аналіз лог-файлів — це процес вивчення та інтерпретації даних у лог-файлах для отримання інформації про поведінку системи, її продуктивність і безпеку. Він включає виділення важливих даних, таких як часові мітки, IP-адреси, user-agent і статус-коди, щоб виявити закономірності, аномалії та тренди. Аналіз лог-файлів застосовується в ІТ-операціях, кібербезпеці та цифровому маркетингу для моніторингу систем, виявлення проблем і прийняття обґрунтованих рішень.

Анімований GIF (Graphics Interchange Format) — це тип файлу зображення, який підтримує анімацію, комбінуючи кілька кадрів в один файл. Кожен кадр містить статичне зображення, і при поєднаному відображенні цих кадрів створюється ілюзія руху або анімації. Анімовані GIF-файли широко використовуються в Інтернеті для передачі коротких, циклічних анімацій, часто з гумористичною або експресивною метою в публікаціях у соціальних мережах, додатках для повідомлень та онлайн-форумах. Вони популярні завдяки малому розміру файлу, сумісності з більшістю браузерів і платформ соціальних мереж, а також простоті створення за допомогою різних програмних інструментів.

Анімовані GIF-файли стали невід’ємною формою візуальної комунікації в Інтернеті, додаючи гумор, емоції та інтерактивність до онлайн-взаємодій.

Аудиторія за інтересами або споріднені аудиторії (Affinity audiences) — це група людей, які мають спільний інтерес, захоплення або спосіб життя, що робить їх більш схильними взаємодіяти з певними типами контенту або продуктів. Ці аудиторії ідентифікуються та категоризуються на основі їх онлайн-поведінки, такої як вебсайти, які вони відвідують, контент, який споживають, або сторінки, на які підписані. Маркетологи використовують аудиторії за інтересами в цифрових рекламних кампаніях для націлювання релевантних оголошень на людей, які з більшою ймовірністю будуть зацікавлені в їхніх пропозиціях, збільшуючи ймовірність залучення та конверсії.

Аудиторії за інтересами дозволяють рекламодавцям досягати нішевих сегментів своєї цільової аудиторії з персоналізованими повідомленнями, що в кінцевому підсумку покращує ефективність кампаній і рентабельність інвестицій (ROI).

Аукціон ставок — це механізм, за якого рекламодавці змагаються за розміщення своїх оголошень для конкретної аудиторії. Рекламодавці роблять ставки на ключові слова або критерії таргетування, вказуючи максимальну суму, яку вони готові заплатити за кожен клік, показ або дію. Рекламний простір потім надається найвищому ставленику, і оголошення відображається для цільової аудитор

Базові слова (buzzword) — це терміни та фрази, які часто використовуються для опису маркетингових стратегій, тактик або концепцій. До таких базових слів можуть входити терміни, як «маркетинг через інфлюенсерів», «метрики залученості», які часто використовуються для передачі ідей та тенденцій в індустрії. Хоча базові слова можуть допомогти ефективно донести основні концепції, вони можуть стати кліше або втратити свою ефективність, якщо їх використовувати занадто часто або невірно.

Бампер-оголошення (Bumper Ad) — це коротке відео-оголошення, зазвичай тривалістю до шести секунд, яке призначене для передачі швидкого та запам’ятовуваного повідомлення глядачам. Вони часто використовуються в цифрових рекламних кампаніях, зокрема на таких платформах, як YouTube, де важливими є стислість і вплив. Бампер-оголошення ефективні для підвищення впізнаваності бренду, передачі основних повідомлень і залучення уваги глядачів у компактному форматі.

Банерна реклама — це форма онлайн-реклами, яка зазвичай виглядає як зображення або мультимедійний елемент, розміщений на вебсторінці. Вона слугує клікабельним посиланням на сайт або цільову сторінку рекламодавця і призначена для привернення уваги користувачів та збільшення трафіку або конверсій. Банерні оголошення бувають різних розмірів і форматів, часто мають привабливі візуальні елементи та лаконічні повідомлення, щоб зацікавити глядачів і заохотити їх до взаємодії.

Бенчмаркінг — це процес порівняння бізнес-процесів та показників ефективності з найкращими практиками в галузі або стандартами конкурентів. Це включає визначення сфер для покращення та встановлення цілей на основі результатів лідерів галузі або безпосередніх конкурентів. Бенчмаркінг допомагає організаціям зрозуміти своє відносне положення на ринку та сприяє постійному вдосконаленню.

Бите (пошкоджене) посилання — це гіперпосилання, яке більше не веде до призначеного місця призначення, часто призводячи до помилки 404 або повідомлення «сторінку не знайдено». Такі посилання можуть виникати, коли вебсторінка видаляється, переміщується без належного перенаправлення, або URL написано з помилкою. Пошкоджені посилання негативно впливають на SEO та досвід користувачів, оскільки вони перешкоджають навігації та знижують вірогідність сайту.

Менеджер бренду або бренд-менеджер — це маркетинговий фахівець, відповідальний за нагляд за розробкою, впровадженням і управлінням маркетинговими стратегіями та кампаніями бренду. Вони працюють над тим, щоб повідомлення бренду, позиціонування та візуальна ідентичність відповідали загальним цілям і резонували з цільовою аудиторією. Менеджери бренду також стежать за ринковими тенденціями, відгуками споживачів і конкурентним середовищем, щоб постійно вдосконалювати та покращувати присутність і репутацію бренду.

Брендові ключові слова — це специфічні терміни або фрази, що включають назву бренду або її варіації. Ці ключові слова безпосередньо асоціюються з конкретним брендом і часто використовуються споживачами, які вже знайомі з брендом або активно шукають його продукти чи послуги. Включення брендових ключових слів у маркетингові кампанії допомагає бізнесам залучити трафік від користувачів з високим наміром до покупки та зміцнити видимість і впізнаваність бренду.

Вебкаталог — це онлайн-платформа, яка організовує та категоризує вебсайти на основі різних тем або напрямків. Він слугує кураторським списком посилань на вебсайти, надаючи користувачам структурований каталог для ефективнішого дослідження та навігації в Інтернеті. Вебкаталоги були популярні в перші роки існування Інтернету як засіб для відкриття вебсайтів до того, як пошукові системи стали домінуючими, але вони все ще існують сьогодні як нішеві ресурси для конкретних галузей або інтересів.

Вебмайстер — це особа, відповідальна за управління та підтримку сайту, щоб забезпечити його функціональність, продуктивність і зручність використання. Ця роль передбачає виконання різноманітних завдань, включаючи дизайн сайту, розробку, створення контенту, оновлення та усунення неполадок. Вебмайстри також відповідають за впровадження стратегій пошукової оптимізації (SEO), моніторинг аналітики сайту та забезпечення відповідності вебстандартам і найкращим практикам. Вони можуть також контролювати заходи безпеки, резервне копіювання та управління доменами, а також працювати з іншими командами або зацікавленими сторонами, щоб узгоджувати цілі вебсайту з бізнес-цілями.

Вертикальний банер — це тип дисплейної реклами, зазвичай представленої у високому, вузькому форматі, який часто можна побачити на вебсайтах або в фізичних місцях, таких як виставки чи події. Він створений для привернення уваги та ефективної передачі повідомлення в обмеженому вертикальному просторі. Вертикальні банери часто використовуються для підвищення впізнаваності бренду або для підкреслення конкретних продуктів чи послуг.

Вертикальний пошук (Vertical Search) — це процес пошуку інформації в межах конкретної ніші або галузі, а не по всьому Інтернету. Він зосереджується на отриманні результатів з спеціалізованих баз даних, каталогів або вебсайтів, які є релевантними для певної теми, такої як подорожі, нерухомість чи охорона здоров’я. Вертикальні пошукові системи або платформи створені для задоволення потреб користувачів у цих специфічних сферах, надаючи більш цілеспрямовані та релевантні результати пошуку в порівнянні з загальними пошуковими системами, такими як Google.

В контексті SEO (оптимізація для пошукових систем),  «відмова» (Disavow) означає процес, коли власники сайтів повідомляють пошуковим системам, що певні вхідні посилання не повинні враховуватися при оцінці рангу сайту. Вебмайстри можуть вибирати відмову від посилань, якщо вважають їх низької якості, спамними або шкідливими для SEO-продуктивності їхнього сайту. Відмовляючи від цих посилань, власники сайтів намагаються покращити авторитет свого сайту та уникнути потенційних санкцій з боку пошукових систем.

Візуалізація даних — це графічне представлення даних для більш ефективної передачі інсайтів, шаблонів та трендів. Вона передбачає використання діаграм, графіків, карт та інших візуальних елементів для подання складної інформації зрозуміло та доступно. Візуалізація даних допомагає ухвалювачам рішень швидко інтерпретувати дані, виявляти кореляції та приймати обґрунтовані рішення на основі отриманих інсайтів.

Влог, скорочено від «відеоблог», — це форма онлайн-контенту, що передбачає створення та обмін відео для документування досвіду, висловлення думок або надання інформації з певної теми чи предмету. Подібно до традиційних блогів, влоги часто пропонують особисті погляди, коментарі чи оповідання, але представлені у відеоформаті, а не у написаному тексті. Влогери, або відеоблогери, використовують платформи, такі як YouTube, Vimeo або канали соціальних мереж, щоб публікувати свої відео та взаємодіяти зі своєю аудиторією через візуальне оповідання, демонстрації, навчальні відео, інтерв’ю або оновлення про повсякденне життя.

Внутрішнє посилання — це гіперпосилання, яке з’єднує одну сторінку вебсайту з іншою сторінкою в межах того самого домену. Такі посилання допомагають користувачам переходити між різними сторінками та розділами сайту, полегшуючи навігацію й пошук пов’язаного контенту. Внутрішні посилання також відіграють важливу роль у пошуковій оптимізації (SEO), оскільки сприяють індексації контенту пошуковими системами та розподілу авторитету й рейтингової сили по всьому сайту.

Вхідне посилання (Inbound Link), також відоме як зворотне посилання, — це гіперпосилання на одному вебсайті, яке перенаправляє користувачів на інший сайт. Ці посилання є важливими для пошукової оптимізації (SEO), оскільки вони сигналізують пошуковим системам про релевантність і авторитетність пов’язаного сайту. Вхідні посилання часто розглядаються як знак довіри з боку інших сайтів, що сприяє підвищенню рейтингу та видимості цього сайту у пошукових системах.

Гібридний маркетолог — це фахівець, який володіє різноманітними навичками та експертизою в кількох маркетингових дисциплінах. Він поєднує традиційні принципи маркетингу з цифровими стратегіями та технологіями для створення інтегрованих і ефективних маркетингових кампаній. Гібридні маркетологи є універсальними та адаптивними, здатними орієнтуватися у змінному середовищі сучасного маркетингу й використовувати різноманітні канали та тактики для досягнення бізнес-цілей.

Глосарій онлайн-реклами — це вичерпний список або словник термінів і визначень, пов’язаних із цифровим маркетингом та рекламою. Він включає терміни, що стосуються різних аспектів онлайн-реклами. Цей ресурс слугує цінним довідковим інструментом для маркетологів, рекламодавців та всіх, хто працює в індустрії цифрової реклами, щоб краще зрозуміти та орієнтуватися в складному ландшафті онлайн-реклами.

Ґестографіка (Guestographic) — це стратегія контент-маркетингу, яка поєднує гостьовий блогінг та інфографіку для залучення трафіку й отримання зворотних посилань. Вона передбачає створення інфографіки та пропозицію її як гостьової публікації на релевантних сайтах в обмін на зворотне посилання на ваш сайт. Гестографіка використовує візуальну привабливість і здатність до поширення інфографіки, щоб підвищити ефективність гостьового блогінгу та покращити SEO-показники.

Довгий ключовий запит — це конкретна та зазвичай довша пошукова фраза, яка має нижчу частотність, але вищу релевантність і потенціал конверсії для ніші. Такі запити є більш деталізованими й менш конкурентними, що робить їх ефективними для таргетування специфічних потреб користувачів у SEO-стратегіях. Наприклад, запит «найкращі бігові кросівки для плоскостопості» є довгохвостим у порівнянні з ширшим терміном «бігові кросівки».

Домен — це унікальна адреса або назва, яка використовується для ідентифікації вебсайту в Інтернеті. Він служить основою онлайн-присутності сайту, дозволяючи користувачам отримувати доступ до вебсторінок за допомогою запам'ятовуваної та впізнаваної назви замість числових IP-адрес. Домени реєструються через реєстраторів доменів і можуть бути налаштовані з різними розширеннями, такими як .com, .org, .net, що відображають характер або мету сайту.

Дорвей (шлюзова сторінка, сторінка входу) — це вебсторінка, спеціально створена для високого ранжування в результатах пошукових систем за певними ключовими словами чи фразами. Ці сторінки зазвичай оптимізовані для пошукових систем, а не для користувацького досвіду, і часто не містять цінного контенту або релевантності до пошукового запиту. Вхідні сторінки вважаються чорними методами SEO і можуть призвести до санкцій з боку пошукових систем за маніпулювання результатами пошуку.

Дріп-маркетинг (Drip Marketing) — це стратегія, яка передбачає надсилання серії заздалегідь підготовлених, автоматизованих повідомлень потенційним клієнтам або існуючим покупцям протягом певного часу. Ці повідомлення зазвичай надсилаються через електронну пошту, але також можуть включати інші канали, такі як соціальні мережі або пряма пошта. Дріп-маркетинг спрямований на виховання лідів, побудову відносин та проведення отримувачів через воронку продажів, надаючи релевантний контент і комунікацію на стратегічних інтервалах.

Ексклюзивність у контент-маркетингу — це практика надання унікального або обмеженого доступу до контенту чи досвіду для вибраної аудиторії. Вона передбачає створення цінного або преміального контенту, який недоступний для широкого загалу, формуючи відчуття привілею чи особливого ставлення серед отримувачів. Ексклюзивність використовується для стимулювання лояльності клієнтів, підвищення залученості та відокремлення контент-пропозицій бренду від конкурентів.

Електронний журнал (ezine, скорочення від «electronic magazine») — це цифрове видання, яке розповсюджується через електронну пошту або онлайн-платформи. Зазвичай воно містить статті, огляди, новини та інший редакційний контент, зосереджений на певних темах чи інтересах. Електронні журнали часто використовуються бізнесами та видавцями для залучення аудиторії, надання цінного контенту та побудови відносин із підписниками.

Жаргон у маркетингу — це спеціалізована термінологія та мова, яку використовують у сфері маркетингу для передачі концепцій, стратегій і тактик. Вона включає такі терміни, як «ROI» (рентабельність інвестицій), «CTR» (клікабельність) і «SEO» (пошукова оптимізація), які є зрозумілими для маркетологів, але можуть бути незнайомими для людей поза цією галуззю. Хоча жаргон може сприяти комунікації серед маркетологів, він також може створювати бар’єри для тих, хто не знайомий з термінами, що потребує чіткого пояснення в ширших контекстах.

Заклик до дії (CTA) у маркетингу — це заклик або інструкція, що спонукає аудиторію виконати певну дію, наприклад, перейти за посиланням, підписатися на розсилку або здійснити покупку. CTA часто використовуються в рекламі та цифровому маркетингу для спрямування користувачів до бажаного результату та можуть бути розміщені на вебсайтах, у листах чи в кампаніях у соціальних мережах. Наприклад, кнопка з написом «Купити зараз» або «Зареєструватися» є типовим CTA, розробленим для залучення негайної взаємодії чи конверсій.

Зворотні посилання — це вхідні гіперпосилання з одного вебсайту на інший, що часто вважаються ключовим фактором у SEO. Вони допомагають пошуковим системам визначати авторитетність та релевантність вебсайту, оскільки високоякісні зворотні посилання від надійних джерел можуть підвищити позицію сайту в результатах пошуку. Наприклад, якщо авторитетний блог посилається на ваш сайт, таке зворотне посилання може сигналізувати пошуковим системам, що ваш контент є цінним.

Зовнішнє посилання — це гіперпосилання на сторінці, яке веде до ресурсів іншого домену або сайту, що не належить до домену походження. Це посилання спрямовує користувачів на зовнішні ресурси, виходячи за межі первинного сайту. У контексті SEO, зовнішні посилання мають велике значення, оскільки вони допомагають підвищити авторитет сайту та покращити його позиції у пошуковій системі, сигналізуючи про релевантність контенту.

Ідентичність бренду — це візуальні та концептуальні елементи, які відрізняють бренд і передають його унікальну особистість, цінності та пропозиції цільовій аудиторії. Вона охоплює такі компоненти, як логотип бренду, кольори, типографіка, зображення, повідомлення та загальний дизайнерський стиль. Сильна ідентичність бренду сприяє впізнаваності, довірі та лояльності серед споживачів, допомагаючи бренду відрізнятися від конкурентів і створювати тривалі враження.

Індексація — це здатність вебсторінки бути включеною до індексу пошукової системи, що дозволяє їй з’являтися в результатах пошуку. На індексацію сторінки впливають такі фактори, як її доступність, можливість сканування та відповідність вимогам пошукових систем. Забезпечення належної індексації є критично важливим для максимізації видимості сайту та органічного трафіку з пошукових систем.

Інтерстиціальна реклама — це тип онлайн-реклами, який з’являється між двома сторінками контенту або під час переходів на вебсайті чи в застосунку. Такі оголошення зазвичай займають весь екран, часто вимагаючи від користувачів закрити їх або зачекати кілька секунд, перш ніж отримати доступ до потрібного контенту. Інтерстиціальна реклама використовується для доставки цільових повідомлень або акцій і є поширеним інструментом у мобільних рекламних кампаніях.

Інфлюенсер — це особа з суттєвою онлайн-присутністю та здатністю впливати на думки, поведінку та рішення щодо покупок своїх підписників. Інфлюенсери зазвичай мають велику аудиторію в соціальних мережах, блогах або на інших цифрових платформах, що дозволяє їм охоплювати та залучати цільову аудиторію. Бренди часто співпрацюють з інфлюенсерами, щоб використовувати їхню довіру та охоплення для просування продуктів або послуг серед їхніх підписників.

Інформаційне ключове слово (інформаційний ключ) — це пошуковий запит, який вказує на намір користувача знайти інформацію, відповіді або ресурси з певної теми. Такі ключові слова зазвичай використовуються на етапі дослідження або навчання, коли користувач ще не обов’язково планує здійснювати покупку. Прикладами інформаційних ключових слів є «покрокові інструкції», «поради для» або «кращі практики для» у поєднанні з темою інтересу.

Канонічний URL — це бажана версія вебсторінки, яка призначена як основне джерело, коли існує кілька URL зі схожим або дубльованим контентом. Він допомагає пошуковим системам зрозуміти, який URL слід пріоритизувати для індексації та ранжування, забезпечуючи фокусування SEO-зусиль на одній версії сторінки. Наприклад, сайт може мати кілька версій сторінки продукту, але канонічний URL вказує, яка з них повинна відображатися в результатах пошуку.

Кешування — це механізм для тимчасового зберігання даних, який дозволяє швидко отримувати доступ до часто використовуваних даних або файлів. Кеш може бути використаний у різних контекстах, включаючи браузери, додатки та операційні системи, для зниження часу завантаження та зменшення навантаження на сервери. Кешування дозволяє ефективно повторно використовувати раніше отримані або обраховані дані, скорочуючи кількість потрібних обчислень та запитів до джерел даних.

Кінцевий користувач — це остаточний споживач або користувач продукту чи послуги, який відрізняється від посередників, таких як роздрібні продавці або гуртові. Це особи або організації, які безпосередньо взаємодіють із продуктом або послугою та використовують їх за призначенням. Розуміння потреб, уподобань і відгуків кінцевих користувачів є важливим для бізнесу, щоб розробляти та надавати продукти чи послуги, які відповідають їхнім очікуванням і підвищують задоволеність.

Класифікована реклама (Classified Advertising) — це розміщення текстових або графічних оголошень на онлайн-платформах класифікованої реклами або в секціях вебсайтів. Ці оголошення зазвичай просувають товари, послуги, вакансії або події і організовані в конкретні категорії або секції, щоб їх було легко шукати та знаходити користувачам. Класифікована реклама надає бізнесам економічно ефективний спосіб досягати цільових аудиторій як на локальному, так і на глобальному рівнях, а також сприяє угодам між покупцями та продавцями.

Клік на оголошення відбувається, коли користувач взаємодіє з онлайн-рекламою, натискаючи на неї, що зазвичай призводить до цільової сторінки або вебсайту, пов’язаного з оголошенням. Це ключова метрика в цифровій рекламі, яка допомагає вимірювати ефективність кампанії, оскільки кліки вказують на інтерес або залученість до рекламованого контенту. Наприклад, у кампаніях з оплатою за клік (PPC) рекламодавці сплачують кожного разу, коли відбувається клік на оголошення.

Кнопкове оголошення (Button Ad) — це маленьке графічне рекламне оголошення, зазвичай представлене у вигляді клікабельної кнопки або іконки, яка перенаправляє користувачів на конкретну вебсторінку або дію при натисканні. Вони часто використовуються в цифрових маркетингових кампаніях, з’являючись на вебсайтах, мобільних застосунках або в електронних листах для просування продуктів, послуг чи контенту. Кнопкові оголошення розроблені для привертання уваги та стимулювання взаємодії з користувачем, часто маючи привабливі візуальні елементи або заклики до дії для збільшення кліків та залученості.

Коефіцієнт активності в контексті email-маркетингу відноситься до відсотка отримувачів, які взаємодіють з кампанією електронної пошти, виконуючи певну дію, таку як відкриття електронного листа, клік на посилання або взаємодія з контентом. Це допомагає маркетологам оцінити ефективність своїх кампаній та рівень залученості аудиторії.

Коефіцієнт конверсії — це відсоток користувачів, які виконують бажану дію, таку як покупка, після взаємодії з вебсайтом, рекламою або маркетинговою кампанією. Він обчислюється за формулою: (Кількість конверсій ÷ Загальна кількість відвідувачів) × 100. Наприклад, якщо 100 осіб відвідають вебсторінку і 5 здійснять покупку, коефіцієнт конверсії буде 5%.

Конкурентний аналіз — це процес оцінки та розуміння сильних і слабких сторін конкурентів на ринку. Він включає збір та аналіз даних про продукти конкурентів, стратегії ціноутворення, маркетингові тактики та частку ринку. Інсайти, отримані в результаті конкурентного аналізу, допомагають бізнесам виявляти можливості, загрози та області для диференціації, щоб залишатися конкурентоспроможними на ринку.

Контент-стратегія — це всебічний план, який визначає, як контент бренду буде створюватися, керуватися та розповсюджуватися для досягнення конкретних бізнес-цілей. Вона передбачає узгодження контенту з загальними цілями бренду, перевагами цільової аудиторії та каналами розповсюдження. Чітко визначена контент-стратегія забезпечує послідовність, релевантність і ефективність у наданні цінного контенту цільовій аудиторії через різні платформи та точки дотику.

Краулер (також відомий як вебкраулер або спайдер) — це програма, яку використовують пошукові системи для систематичного перегляду Інтернету, індексації контенту з вебсайтів шляхом слідування за посиланнями та обходу URL-адрес. Він допомагає пошуковим системам зрозуміти структуру сайту, його контент і ключові слова для визначення релевантності сайту для результатів пошуку. Директиви для краулерів, такі як «robots.txt» та «мета-теги», є інструкціями, які даються цим краулерам для контролю того, які сторінки повинні або не повинні бути індексовані.

Крос-канальна маркетингова атрибуція — це практика відстеження та аналізу взаємодій і залученості клієнтів через кілька маркетингових каналів для розуміння їхнього внеску в конверсії або продажі. Вона включає атрибуцію вартості кожній точці контакту на шляху клієнта, незалежно від каналу, щоб визначити вплив різних маркетингових зусиль на загальні результати. Завдяки використанню крос-канальної маркетингової атрибуції бізнеси можуть оптимізувати свої маркетингові стратегії, ефективно розподіляти ресурси та покращувати клієнтський досвід на всіх точках контакту.

Лідогенерація або генерація лідів — це процес залучення та захоплення потенційних клієнтів або лідів для продуктів чи послуг бізнесу. Він включає різні маркетингові стратегії та тактики, спрямовані на генерування інтересу й запитів від осіб або організацій, які виявили інтерес до пропозицій бізнесу. Основна мета генерації лідів — вирощувати й кваліфікувати лідів, щоб згодом перетворити їх на платоспроможних клієнтів.

Лінк-ферма — це колекція сайтів або сторінок, яка існує виключно для штучного збільшення кількості вхідних посилань на інші сайти. Ці посилання часто є низькоякісними, не відповідними або спамними і створюються у великих кількостях для маніпуляції рейтингами пошукових систем. Лінк-ферми вважаються тактикою чорного SEO та можуть призвести до покарань з боку пошукових систем за спроби маніпулювати результатами пошуку.

Лінкбейт — це контент, спеціально розроблений для привертання уваги та генерації зворотних посилань з інших сайтів. Зазвичай він включає статті, інфографіку, відео або інші ресурси, які пропонують цінну, унікальну або контроверсійну інформацію чи розваги. Мета лінкбейту — збільшити видимість, авторитет та органічний трафік сайту, заохочуючи інших вебмайстрів природньо ставити на нього посилання.

Лінкбілдинг — це стратегія цифрового маркетингу, яка зосереджується на отриманні гіперпосилань з інших вебсайтів на ваш. Ці посилання слугують шляхами, що направляють користувачів з одного сайту на інший, покращуючи видимість та авторитет сайту в рейтингах пошукових систем. Якісний лінкбілдинг передбачає створення цінного, релевантного контенту, який природно залучає посилання з авторитетних джерел, в результаті чого збільшується надійність вебсайту та його органічна продуктивність у пошуку.

Лог-файл — це запис подій або дій, що відбуваються у програмному застосунку, операційній системі чи на сервері. Він містить дані, такі як повідомлення про помилки, системні події, активність користувачів і мережевий трафік, що використовуються для діагностики, аудиту та аналізу. Лог-файли допомагають адміністраторам, розробникам і спеціалістам із безпеки відстежувати роботу систем, виявляти проблеми та ідентифікувати потенційні загрози.

Маркетингова стратегія — це комплексний план, що визначає, як бізнес досягатиме своїх маркетингових цілей. Вона включає аналіз цільових аудиторій, формування ціннісної пропозиції та вибір оптимальних тактик і каналів для ефективної взаємодії з клієнтами. Чітко сформована маркетингова стратегія надає напрям, узгодженість і фокус маркетинговим зусиллям, допомагаючи ухвалювати рішення для сталого зростання та конкурентної переваги.

Маркетингове дослідження — це процес збору, аналізу та інтерпретації даних про цільовий ринок або аудиторію для кращого розуміння її вподобань, поведінки та потреб. Він використовує різноманітні методи, такі як опитування, інтерв’ю, фокус-групи та аналіз даних, для виявлення інсайтів, що допомагають приймати бізнес-рішення та формувати стратегії. Маркетингове дослідження допомагає компаніям ідентифікувати ринкові можливості, оцінити конкуренцію, розробляти продукти або послуги, адаптовані до потреб клієнтів, та вдосконалювати маркетингові тактики для більш ефективного досягнення цільової аудиторії.

Машинне навчання — це підгалузь штучного інтелекту, яка дозволяє системам автоматично вчитися і вдосконалюватися на основі досвіду без явного програмування. Воно передбачає використання алгоритмів, які аналізують дані, виявляють шаблони та роблять прогнози або рішення на основі спостережуваної інформації. Завдяки ітеративним процесам навчання моделі машинного навчання адаптуються та оптимізують свою продуктивність з часом, підтримуючи застосування, такі як системи рекомендацій, розпізнавання зображень та обробка природної мови.

Медіа-бриф — це документ або повідомлення, яке клієнт або організація надає медіаагентствам чи партнерам для визначення цілей і вимог конкретної кампанії або проєкту. Він зазвичай містить інформацію про цілі кампанії, цільову аудиторію, ключові повідомлення, бюджет і основні показники ефективності (KPI). Медіа-бриф слугує дорожньою картою для розробки стратегій, планів і рекомендацій, що допомагають ефективно досягти поставлених цілей.

Менеджер з афіліатного маркетингу (Affiliate Manager) — це професіонал, відповідальний за керування програмою афіліатного маркетингу компанії. Його роль включає набір, введення в курс справи та підтримку відносин з афіліатами, які просувають продукти або послуги компанії в обмін на комісійні. Менеджери з афіліатного маркетингу зазвичай підтримують афіліатів, надаючи маркетингові матеріали, інструменти для відстеження та консультації для допомоги в досягненні успіху. Вони також аналізують ефективність афіліатів, відстежують конверсії та оптимізують кампанії для максимізації доходу та рентабельності інвестицій.

Загалом, менеджери з афіліатного маркетингу відіграють критичну роль у стимулюванні зростання та розширенні охоплення бренду через партнерства в афіліатному маркетингу.

Метаопис — це короткий HTML-атрибут, що містить стислий опис вмісту вебсторінки та зазвичай відображається під заголовком у результатах пошуку. Хоча він безпосередньо не впливає на рейтинги, добре оптимізований метаопис може підвищити CTR (Click-Through Rate), заохочуючи користувачів натискати на посилання. Наприклад, Google рекомендує обмежувати довжину метаопису 150–160 символами, щоб текст повністю відображався в пошуковій видачі.

Міграція вебсайту — це процес переміщення вебсайту з одного середовища хостингу, платформи або домену на інше. Це може включати передачу контенту, баз даних, файлів та конфігурацій. Міграції вебсайтів можуть відбуватися з різних причин, включаючи ребрендинг, оновлення до нової платформи або сервера, зміну доменних імен або об’єднання кількох вебсайтів.

Критично важливо ретельно планувати та виконувати міграції, враховуючи такі фактори, як перенаправлення, структура URL, цілісність контенту та продуктивність, щоб зменшити потенційні ризики та підтримувати цілісність і видимість сайту.

Місткова сторінка (також відома як вхідна або шлюзова сторінка, bridge page) — це окрема вебсторінка, створена для перенаправлення відвідувачів на інше місце призначення, зазвичай на тому ж вебсайті. Вона слугує проміжним етапом між початковою точкою входу, такою як реклама або результат пошуку, та кінцевим пунктом призначення, таким як сторінка продукту або цільова сторінка. Хоча місткові сторінки можуть використовуватися легітимно для навігації користувачів по сайту, вони можуть бути сприйняті як обманні або маніпулятивні, якщо використовуються виключно для перенаправлення трафіку без надання цінного контенту або інформації.

Навігаційний запит (Navigational Query) — це тип пошукового запиту, введеного в пошукову систему з конкретною метою знайти певний сайт або вебсторінку. Ці запити зазвичай включають назву конкретного бренду, компанії або вебсайту, що вказує на те, що користувач шукає прямий перехід до цього ресурсу. Навігаційні запити відрізняються від інформаційних або транзакційних запитів, оскільки вони зосереджені на доступі до конкретного вебсайту, а не на пошуку інформації або здійсненні покупки.

Наскрізна аналітика — це комплексний процес збору, обробки, аналізу та інтерпретації даних на всіх етапах життєвого циклу бізнес-операції або процесу. Вона передбачає інтеграцію даних з різних джерел та етапів, щоб забезпечити інсайти, які охоплюють увесь шлях — від початкового збору даних до ухвалення остаточних рішень. End-to-end аналітика дає організаціям можливість отримати цілісне розуміння своїх операцій, виявляти закономірності, оптимізувати процеси та приймати обґрунтовані стратегічні рішення.

Нетворк — це група взаємопов’язаних осіб, організацій або сутностей, які співпрацюють або взаємодіють для досягнення спільних цілей або завдань. До таких мереж можуть входити зацікавлені сторони, такі як клієнти, постачальники, партнери, інфлюенсери та професіонали галузі. Стратегічне використання мереж дозволяє бізнесам отримувати доступ до ресурсів, обмінюватися знаннями та створювати можливості для взаємної вигоди, що підвищує їхню конкурентоспроможність і сприяє зростанню.

Номер для відстеження дзвінків (CTN) — це унікальний номер телефону, призначений конкретній маркетинговій кампанії або каналу для відстеження та вимірювання вхідних телефонних дзвінків. Він дозволяє бізнесам приписувати конверсії телефонних дзвінків конкретним маркетинговим зусиллям, таким як реклама, вебсайти або email-кампанії. Використовуючи CTN, компанії можуть отримувати інсайти щодо того, які маркетингові канали генерують дзвінки-ліди, що дозволяє оптимізувати маркетингові стратегії та ефективно розподіляти ресурси.

Обмін посиланнями — це взаємна домовленість між власниками вебсайтів про обмін гіперпосиланнями з сайтами один одного. Вона передбачає угоду про розміщення посилання на інший сайт у відповідь на посилання з того сайту на ваш, зазвичай з метою покращення позицій обох сайтів у результатах пошукових систем. Хоча обмін посиланнями колись був поширеною практикою в SEO, пошукові системи стали більш вдосконаленими у виявленні та каранні маніпулятивних схем посилань, що призвело до зниження ефективності цієї стратегії.

Омніканальність — це підхід до маркетингу та продажів, який забезпечує безшовний і інтегрований досвід через кілька каналів, як онлайн, так і офлайн. Він має на меті об’єднати взаємодії з клієнтами, дозволяючи їм безперешкодно переходити між каналами, зберігаючи при цьому узгодженість у повідомленнях, брендингу та якості обслуговування. Використовуючи омніканальні стратегії, компанії можуть підвищити задоволеність клієнтів, збільшити залученість та стимулювати конверсії, зустрічаючи споживачів на кожному етапі їх купівельного шляху.

Оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO) — це процес збільшення відсотка відвідувачів вебсайту, які виконують бажану дію, таку як покупка, підписка на розсилку чи заповнення форми. CRO включає аналіз поведінки користувачів, виявлення перешкод для конверсії та впровадження змін для покращення користувацького досвіду та стимулювання більшої кількості конверсій. Це може включати оптимізацію макету вебсайту, дизайну, контенту, закликів до дії та форм, щоб зробити їх більш привабливими та зручними для користувачів.

Постійно тестуючи та вдосконалюючи різні елементи вебсайту, компанії можуть підвищити свої коефіцієнти конверсії, що в кінцевому підсумку покращить їхню рентабельність інвестицій (ROI) та досягне маркетингових цілей.

Охоплення аудиторії — це загальна кількість осіб, які були піддані маркетинговому повідомленню або кампанії протягом певного періоду часу. Воно вимірює обсяг аудиторії, до якої дісталися маркетингові зусилля. Більше охоплення аудиторії зазвичай вказує на більший вплив і потенціал для залучення цільового ринку.

Платне посилання — це гіперпосилання на сайті, отримане шляхом грошових транзакцій, а не зароблене природним або органічним шляхом. Зазвичай власник сайту отримує оплату в обмін на розміщення посилання з метою покращення рейтингів у пошукових системах або збільшення трафіку.

Показник відмов (bounce rate) — це метрика, що використовується в вебаналітиці для вимірювання відсотка відвідувачів, які залишають вебсайт після перегляду лише однієї сторінки. Цей показник вказує на рівень залучення та релевантності вебсторінки для відвідувачів, причому низький коефіцієнт відмов зазвичай вважається більш сприятливим. Високий коефіцієнт відмов може свідчити про те, що відвідувачі не знайшли контент або користувацький досвід достатньо цікавими, щоб досліджувати сайт далі.

Покинутий кошик — ситуація в електронній комерції, коли потенційний покупець додає товари до свого онлайн-кошика, але залишає сайт, не завершивши покупку. Це поширена проблема для інтернет-ритейлерів, оскільки може свідчити про вагання або відволікання під час процесу покупки. Компанії часто використовують стратегії, такі як нагадувальні електронні листи або спеціальні пропозиції, щоб повернути покинуті кошики та заохотити клієнтів завершити покупку.

Популярність посилань — це міра, яка показує, скільки інших сайтів мають посилання на певну сторінку або сайт. Цей показник є критично важливим для алгоритмів пошукових систем, оскільки пошукові системи використовують кількість та якість вхідних посилань для оцінки важливості та релевантності вебсторінки або вебсайту. Вебсайти з високою популярністю посилань зазвичай мають кращі шанси зайняти вищі позиції у результатах пошукових систем для відповідних запитів.

Портрет клієнта — це напіввигадане уявлення про ідеального клієнта, засноване на маркетингових дослідженнях, даних та інсайтах реальної поведінки, демографії та потреб клієнтів. Це допомагає бізнесам краще зрозуміти свою цільову аудиторію та адаптувати маркетингові стратегії, повідомлення та продукти до їхніх уподобань. Наприклад, портрет покупця для бренду електронної комерції може включати деталі, такі як вік, професія, звички придбання та болючі точки.

Пошуковий запит — це точне слово або фраза, яку користувач вводить у пошукову систему, коли шукає інформацію, продукти або послуги. Він представляє собою запит користувача та допомагає пошуковим системам співвіднести релевантні результати, що робить його ключовим елементом у SEO та цифровому маркетингу. Наприклад, якщо користувач шукає «найкращі кросівки для бігу», фраза «найкращі кросівки для бігу» є пошуковим запитом.

Представницька фірма, часто відома як rep firm, — це компанія, яка виступає в ролі торгового агента або посередника від імені кількох виробників або постачальників послуг. Її основна роль полягає в просуванні та продажу продуктів або послуг клієнтських компаній споживачам або роздрібним продавцям у конкретному ринку або території. Представницькі фірми зазвичай отримують комісії на основі продажів, які вони генерують для своїх клієнтів, і можуть спеціалізуватися на певних галузях або категоріях продуктів.

Профіль посилань, посилальна маса або посилальний профіль — це детальний огляд усіх вхідних посилань, що ведуть на певний сайт або сторінку. Він включає інформацію про кількість, якість та різноманітність зворотних посилань, а також використання анкорного тексту та доменів-реферерів. Аналіз профілю посилань сайту є важливим для розуміння його авторитету, релевантності та видимості в результатах пошукових систем, а також для розробки ефективних стратегій побудови посилань.

Ранжування за ключовими словами — це визначення позиції, яку займає певне ключове слово або пошуковий запит на сторінці результатів пошукової системи (SERP) для сайту. Цей показник є важливим елементом у SEO, оскільки він показує, наскільки ефективно сайт відображається у пошуковій системі за конкретними ключовими словами, що впливає на видимість сайту та кількість органічного трафіку, який він отримує.

Редакційне посилання (editorial link), також відоме як природне або органічне посилання, — це гіперпосилання в онлайн-контенті, яке розміщується власником сайту добровільно, без жодної компенсації чи впливу з боку пов’язаного сайту. Редакційні посилання зазвичай включаються для надання додаткової інформації, цитування джерел або посилання на схожий контент. Вони високо цінуються в SEO (пошуковій оптимізації), оскільки вважаються підтвердженням якості та релевантності пов’язаного контенту від інших авторитетних сайтів.

Рейтинг домену (DR) — це метрика, що використовується в SEO для вимірювання авторитету або сили профілю зворотних посилань домену. Вона надається SEO-інструментами, такими як Ahrefs, і вказує на загальну якість та кількість зворотних посилань, що вказують на домен, за логарифмічною шкалою від 0 до 100. Вищий рейтинг домену зазвичай свідчить про сильніший профіль посилань, що може позитивно впливати на ранжування сайту в пошукових системах і його видимість.

Рекламна мережа — це платформа, яка з’єднує рекламодавців з видавцями для полегшення купівлі та продажу рекламного простору на різних цифрових каналах. Вона виступає посередником, дозволяючи рекламодавцям досягати своїх цільових аудиторій, відображаючи оголошення на вебсайтах, мобільних застосунках або інших цифрових платформах, що належать видавцям. Рекламні мережі пропонують рекламодавцям різноманітні можливості таргетингу, формати оголошень і моделі ціноутворення, одночасно дозволяючи видавцям монетизувати свої онлайн-ресурси, відображаючи рекламу.

Ці мережі часто використовують технології, такі як реальний торг (RTB), та алгоритми для співвіднесення рекламодавців з релевантним рекламним інвентарем, оптимізуючи ефективність та ефективність розміщення оголошень. Загалом, рекламні мережі відіграють критично важливу роль у цифровій рекламній екосистемі, сприяючи ефективним транзакціям та максимізуючи охоплення і вплив рекламних кампаній.

Рекламний простір — це віртуальна площа, доступна для реклами на різних платформах, таких як вебсайти, мобільні застосунки, соціальні мережі та сторінки результатів пошуку. Він представляє собою область, де оголошення можуть відображатися для досягнення та залучення цільової аудиторії. Рекламний простір може варіюватися за розміром, форматом і розміщенням, надаючи рекламодавцям можливість демонструвати свої продукти або послуги користувачам, які відвідують або взаємодіють з платформою.

Рекламний простір зазвичай продається або аукціонуються рекламодавцям, при цьому на розподіл і ціноутворення доступного рекламного інвентарю впливають такі фактори, як демографічні дані аудиторії, релевантність оголошення та стратегії ставок.

Рекламний текст — це письмовий контент, що використовується в оголошеннях, зазвичай призначений для привертання уваги, генерування інтересу та переконання аудиторії вжити певних дій. Він включає заголовки, основний текст, слогани та заклики до дії (CTA), які спрямовані на ефективну передачу повідомлення рекламодавця в межах обмежень формату оголошення та платформи.

Ефективний рекламний текст часто використовує переконливу мову, оповідні прийоми та емоційні звернення, щоб резонировать з цільовою аудиторією і спонукати до бажаних результатів, таких як кліки, конверсії або впізнаваність бренду.

Рекламодавці постійно тестують і вдосконалюють свої рекламні тексти, щоб оптимізувати продуктивність і досягати своїх рекламних цілей у надзвичайно конкурентному середовищі цифрового маркетингу.

Ремаркетинг — це стратегія цифрового маркетингу, спрямована на повторне залучення користувачів, які раніше відвідали вебсайт або взаємодіяли з брендом, але не виконали бажану дію, наприклад, не здійснили покупку. Вона передбачає націлювання на цих користувачів з персоналізованими оголошеннями через різні онлайн-канали, нагадуючи їм про бренд і заохочуючи повернутися та завершити бажану дію. Ремаркетинг допомагає бізнесам збільшити конверсії, покращити запам’ятовуваність бренду та максимізувати цінність свого вебтрафіку, повторно залучаючи зацікавлених користувачів.

Рентабельність інвестицій (ROI) — це фінансова метрика, що використовується для оцінки прибутковості інвестиції відносно її вартості. Вона вимірює співвідношення чистого прибутку, отриманого від інвестиції, до початкових витрат на інвестицію, виражене у відсотках. Вищий ROI свідчить про більш прибуткову інвестицію, тоді як нижчий ROI вказує на те, що інвестиція може бути не такою вигідною або ефективною в генерації доходу.

Розгляд (Consideration) — це етап у процесі покупки, коли потенційні клієнти активно оцінюють і порівнюють різні варіанти перед прийняттям рішення про покупку. Він включає дослідження, порівняння характеристик, оцінку переваг та аналіз ціннісних пропозицій, які пропонуються різними продуктами чи послугами. Ефективні стратегії розгляду спрямовані на надання цінної інформації, вирішення занепокоєнь клієнтів і диференціацію пропозицій для позитивного впливу на процес прийняття рішення про покупку.

Розміщення ключових слів (Keyword Placement) — це стратегічне позиціонування цільових ключових слів у різних елементах вебсторінки, таких як заголовки, підзаголовки, основний контент та метатеги. Правильне розміщення ключових слів допомагає пошуковим системам зрозуміти релевантність і тематику сторінки, підвищуючи її шанси на ранжування за цими ключовими словами в результатах пошуку. Важливо збалансувати розміщення ключових слів із природним, якісним контентом для оптимізації сторінок як для пошукових систем, так і для зручності користувачів.

Розширені текстові оголошення (ETAs) — це формат оголошень, який використовується на онлайн-рекламних платформах, таких як Google Ads. Вони складаються з заголовка, двох рядків опису та відображуваної URL-адреси, надаючи рекламодавцям більше простору для передачі повідомлення порівняно зі звичайними текстовими оголошеннями. ETAs розроблені для максимального збільшення видимості оголошень і залученості, надаючи потенційним клієнтам додаткову інформацію про продукти, послуги чи акції.

Розширення оголошень (Ad Extensions) — це додаткова інформація або функції, які можна додати до онлайн-реклами, щоб надати користувачам більше контексту і спонукати до взаємодії. Вони розширюють функціональність оголошення за межами базового тексту або зображення, дозволяючи рекламодавцям включати додаткові деталі, такі як номери телефонів, інформацію про місцезнаходження, посилання на конкретні сторінки на їхньому вебсайті або додаткові уривки тексту.

Розширення оголошень збільшують видимість і релевантність оголошень, роблячи їх більш інформативними та залучаючими для користувачів, а також покращують показники продуктивності оголошень, такі як клікабельність і конверсії. Доступні на кількох платформах цифрової реклами, включаючи Google Ads і Bing Ads, розширення оголошень є важливими інструментами для максимізації ефективності рекламних кампаній.

Сентимент бренду (Brand Sentiment) — це емоційна або атитудинальна реакція споживачів на бренд. Він відображає загальне сприйняття, почуття та думки, які люди асоціюють з конкретним брендом, на основі свого досвіду, взаємодій та спостережень. Моніторинг сентименту бренду допомагає бізнесам зрозуміти, як їх бренд сприймається на ринку, та виявити області для покращення або можливості для підвищення задоволення клієнтів і лояльності.

Середній розмір замовлення (AOV) — це ключова метрика в електронній комерції, яка вимірює середню суму грошей, яку клієнти витрачають на одне замовлення. Вона обчислюється шляхом поділу загального доходу на кількість замовлень, зроблених протягом визначеного періоду часу. AOV надає цінні інсайти в поведінку покупців і допомагає бізнесам оцінити свій потенціал доходу та рентабельність. Збільшення AOV часто є пріоритетом для електронних магазинів, оскільки це може призвести до вищих доходів та покращення рентабельності без необхідності залучати більше клієнтів.

Стратегії для збільшення AOV можуть включати апсейлінг, крос-продаж, пропозицію знижок для більших покупок або встановлення мінімальних порогів замовлення для безкоштовної доставки.

Grey hat (сіре) SEO — це тактики оптимізації для пошукових систем, які не є чітко визначеними як чорні (неетичні) або білі (етичні) методи. Ці тактики можуть наближатися до меж пошукових правил і політик, але не завжди прямо їх порушують. До технік Grey hat SEO можуть належати такі практики, як перенасичення ключовими словами, схеми покупки посилань або автоматизація контенту, які можуть забезпечити короткострокові вигоди, але створюють довгострокові ризики для рейтингу та репутації сайту в пошукових системах.

Спам посиланнями означає практику маніпулювання рейтингами пошукових систем шляхом створення низькоякісних або нерелевантних посилань, які спрямовані на сайт. Такі посилання зазвичай генеруються у великій кількості за допомогою автоматизованих інструментів або через неетичні засоби, такі як купівля посилань у лінк-фермах або участь у схемах обміну посиланнями. Пошукові системи карають сайти, що займаються спамом посиланнями, оскільки це порушує їхні вказівки і підриває інтегральність результатів пошуку.

Стратегія комунікації бренду — це всебічний план, який визначає, як бренд буде взаємодіяти зі своєю цільовою аудиторією для досягнення конкретних маркетингових цілей. Вона включає визначення повідомлень бренду, тону та каналів комунікації для ефективної передачі його ціннісної пропозиції та побудови значущих відносин з клієнтами. Чітко визначена стратегія комунікації бренду забезпечує узгодженість, ясність та резонанс у всіх взаємодіях з брендом, допомагаючи зміцнити сприйняття бренду та стимулювати залучення.

Таксономія (Taxonomy) SEO передбачає стратегічну організацію та категоризацію контенту вебсайту для покращення видимості в пошукових системах і користувацького досвіду. Вона зосереджується на створенні ієрархічної структури, або таксономії, яка організовує контент у логічні категорії та підкатегорії на основі релевантності, теми та намірів користувачів. Оптимізуючи таксономію, власники сайтів можуть покращити навігацію, спростити виявлення контенту та забезпечити розуміння пошуковими системами зв’язків між різними сторінками та темами, що в кінцевому підсумку призводить до покращення рейтингів і залучення користувачів.

Тарифна карта — це документ або список, наданий рекламодавцем, який містить ціни та специфікації рекламних послуг, що пропонуються. Вона зазвичай включає ціни для різних форматів, розмірів, розміщень і тривалості реклами. Рекламодавці використовують тарифні карти, щоб зрозуміти витрати на конкретні рекламні канали та для ведення переговорів щодо умов своїх рекламних кампаній.

Тег контейнера (Container Tag) — це фрагмент коду, розміщений на вебсторінці для визначення конкретної області, де буде відображатися реклама. Він служить як заповнювач для рекламного контенту, дозволяючи рекламодавцям націлювати рекламу на певні секції вебсторінки. Теги контейнерів часто використовуються разом з технологіями доставки реклами для динамічного відображення релевантних оголошень користувачам на основі їх поведінки в Інтернеті або інших критеріїв таргетування.

Текстова реклама — це форма онлайн-реклами, яка складається виключно з тексту, без супутніх зображень або мультимедійних елементів. Ці оголошення зазвичай з’являються в призначених місцях на вебсайтах, на сторінках результатів пошуку (SERP) або в мобільних застосунках, безперешкодно інтегруючись у навколишній контент. Текстові оголошення часто використовуються в кампаніях з оплатою за клік (PPC), де рекламодавці роблять ставки на ключові слова, щоб відобразити свої оголошення для користувачів, які шукають пов’язані терміни. Вони є лаконічними, переконливими та розроблені для спонукання користувачів перейти на вебсайт рекламодавця або цільову сторінку, щоб дізнатися більше або вжити дій.

Теплова карта (Heatmap) — це графічне представлення, яке візуалізує дані за допомогою варіацій кольорів для позначення інтенсивності або щільності певних значень. У дизайні користувацького досвіду та вебаналітиці теплові карти часто використовуються для показу ділянок, де користувачі найбільше взаємодіють на вебсторінці або в інтерфейсі застосунку. Відображаючи зони високої та низької активності, теплові карти допомагають визначити шаблони, тенденції поведінки користувачів та області, що потребують оптимізації дизайну і розміщення контенту.

Точки тертя (Friction Points) — це перешкоди або бар’єри, з якими стикаються особи чи організації під час досягнення своїх цілей або завдань. У контексті стратегій і тактик точки тертя представляють області неефективності, опору або труднощів, які уповільнюють прогрес або заважають успіху. Виявлення та усунення точок тертя є важливим для оптимізації стратегій і тактик, спрощення процесів та підвищення загальної ефективності й результативності.

Універсальний пошук (Universal Search), також відомий як змішаний пошук, — це функція пошукових систем, яка інтегрує різні типи контенту в сторінках результатів пошуку (SERP), щоб надати користувачам більш різноманітну та релевантну інформацію. Замість того щоб відображати лише традиційні текстові результати, універсальний пошук може включати різні типи контенту, такі як зображення, відео, новинні статті, карти, локальні списки та публікації в соціальних мережах у SERP. Завдяки впровадженню кількох форматів контенту, універсальний пошук прагне покращити користувацький досвід і надати вичерпні відповіді на запити користувачів, незалежно від типу контенту, який вони шукають

Унікальні відвідувачі — це кількість різних осіб, які відвідують вебсайт протягом конкретного періоду часу, зазвичай вимірюється за визначений час, такий як день, тиждень або місяць. На відміну від загальної кількості відвідувань, яка включає кілька відвідувань з боку однієї особи, унікальні відвідувачі рахують кожного користувача лише один раз, незалежно від того, скільки разів вони відвідують сайт протягом зазначеного періоду.

Favicon (скорочення від «favorite icon») — це маленька іконка, пов’язана з вебсайтом або вебсторінкою, яка зазвичай відображається в адресному рядку браузера або поруч із назвою сайту в закладках. Вона слугує візуальним представленням сайту та допомагає користувачам швидко ідентифікувати й розрізняти різні вкладки або закладки у своїх браузерах. Файли favicon зазвичай мають формат .ico і додаються до кореневого каталогу вебсайту для автоматичного відображення веббраузерами.

Фіксовані витрати — це витрати, які залишаються незмінними незалежно від рівня рекламної активності чи результативності кампанії. До них зазвичай належать платежі за послуги, такі як розробка рекламних креативів, доступ до платформ або абонентські плати за інструменти для реклами. На відміну від змінних витрат, які змінюються залежно від таких факторів, як рекламні витрати чи коефіцієнт кліків, фіксовані витрати залишаються стабільними протягом певного періоду, незалежно від результатів кампанії.

У контексті контент-маркетингу «флеш» означає яскравий або такий, що привертає увагу контент, який більше акцентується на візуальній привабливості, ніж на змісті. Це може включати яскраву графіку, анімації чи інші мультимедійні елементи, створені для швидкого захоплення уваги аудиторії. Хоча «флеш» може бути ефектним, ефективний контент-маркетинг зазвичай віддає пріоритет цінному, інформативному чи розважальному контенту, який відповідає потребам і інтересам аудиторії, а не лише візуальній складовій.

Фрейми — це функція HTML, яка дозволяє розділяти вебсторінки на кілька секцій, кожна з яких відображається незалежно у своєму прямокутному області або фреймі. Раніше фрейми часто використовувалися у вебдизайні для створення макетів із кількома областями прокрутки або для відображення контенту з різних джерел на одній сторінці. Однак наразі фрейми вважаються застарілими через проблеми з доступністю, виклики в SEO та несумісність із сучасними вебтехнологіями.

Хіт (hit) у контексті вебаналітики — це одиничний запит до вебсерверу для будь-якого файлу, такого як вебсторінка, зображення чи скрипт. Хіти часто використовуються як базова метрика для вимірювання рівня активності на сайті, проте вони можуть бути оманливими, оскільки не обов’язково відповідають окремим користувачам або унікальним відвідуванням. Наприклад, завантаження однієї вебсторінки з кількома зображеннями та скриптами може призвести до кількох хітів, але представляє лише одне відвідування користувача.

Цільова аудиторія — це специфічна група осіб або демографічних характеристик, до яких призначений продукт, послуга або повідомлення, з метою досягнення та резонування з ними. Маркетологи визначають свою цільову аудиторію на основі таких факторів, як вік, стать, місцезнаходження, інтереси, поведінка та звички покупок. Адаптація маркетингових стратегій та повідомлень для ефективного досягнення та залучення цільової аудиторії є критично важливою для досягнення успішних результатів та максимізації рентабельності інвестицій.

Цінність життєвого циклу клієнта (CLV) — це метрика, яка представляє загальний дохід, який клієнт очікується згенерувати протягом усього своєго відносини з бізнесом. Вона враховує такі фактори, як історія покупок, середній розмір замовлення та показники утримання, щоб визначити довгострокову цінність клієнта. Розуміння CLV допомагає бізнесам приймати стратегічні рішення щодо залучення клієнтів, їх утримання та інвестицій в маркетинг.

Шлях клієнта (Customer Journey) — це процес або шлях, який клієнт проходить під час взаємодії з брендом або продуктом, починаючи з початкового усвідомлення і до післяпридбаних вражень. Зазвичай він складається з кількох точок контакту через різні канали, включаючи онлайн і офлайн взаємодії, які впливають на прийняття рішень клієнта та загальний досвід. Розуміння та картографування шляху клієнта допомагає бізнесам виявляти можливості для залучення, оптимізації та персоналізації, що покращує задоволення клієнтів і лояльність.

Юзабіліті вебсайту — це здатність користувачів легко й ефективно взаємодіяти з вебсайтом для досягнення своїх цілей. Вона охоплює такі елементи, як інтуїтивний дизайн, швидке завантаження, зрозуміла навігація та доступність для всіх користувачів. Вебсайт із хорошою юзабіліті забезпечує позитивний користувацький досвід, знижує рівень розчарування та підвищує залученість.

Якірний текст (Anchor Text) — це клікабельний, видимий текст у гіперпосиланні, який часто використовується в SEO для позначення релевантності пов’язаного контенту. Слова, вибрані для якоря, надають як користувачам, так і пошуковим системам контекст щодо сторінки призначення.

A/B-тестування, також відоме як спліт-тестування, — метод у цифровому маркетингу, коли порівнюються дві версії вебсторінки, електронного листа або реклами (версія А та версія B) для визначення тієї, що краще досягає конкретної мети. Показуючи ці версії різним сегментам аудиторії, маркетологи можуть аналізувати поведінку користувачів та приймати обґрунтовані рішення для оптимізації результатів. Наприклад, A/B-тестування може використовуватися для порівняння двох різних кнопок заклику до дії, щоб з’ясувати, яка з них призводить до більшої кількості конверсій.

Advertorial — це тип реклами, який нагадує редакційний контент, але створений з метою просування продукту, послуги чи бренду. Він поєднує елементи реклами та редакційного контенту і часто з’являється в журналах, газетах, на вебсайтах або інших медіаплатформах. Рекламні матеріали мають на меті залучити читачів, надаючи цінну інформацію або розваги, одночасно тонко просуваючи пропозиції рекламодавця.

Хоча вони можуть розкривати свою комерційну мету, рекламні матеріали іноді розмивають межу між рекламою та редакційним контентом і потребують чіткого маркування для розрізнення їх від неупередженого редакційного матеріалу.

Ahrefsbot — це вебкраулер або спайдер, який використовується Ahrefs, популярним інструментом для SEO, для індексації та аналізу вебсторінок для своєї бази даних. Він обходить Інтернет, слідуючи за посиланнями з однієї вебсторінки на іншу і збираючи такі дані, як контент сторінок, мета-теги, зворотні посилання та іншу інформацію, пов’язану з SEO. Основна мета Ahrefsbot — збір даних для набору інструментів Ahrefs, включаючи аудити сайтів, дослідження ключових слів і аналіз зворотних посилань, що надає цінні інсайти для маркетологів та власників вебсайтів.

Ahrefsbot працює подібно до інших краулерів пошукових систем, таких як Googlebot, але спеціалізується на зборі даних для власної бази даних і SEO-інструментів Ahrefs.

ALT-текст, або альтернативний текст, — це описовий атрибут, який додається до HTML-тега зображення, щоб надати альтернативний текст, коли зображення не може бути відображене. Це покращує доступність для користувачів з порушеннями зору та допомагає пошуковим системам розуміти зміст зображення. Наприклад, світлина собаки може мати альтернативний текст «Золотистий ретривер грає у парку».

Amazon — це багатонаціональна технологічна компанія, найбільш відома своєю платформою електронної комерції, яка є однією з найбільших і найбільш використовуваних онлайн-торгових майданчиків у світі. Заснована Джеффом Безосом у 1994 році, Amazon спочатку була онлайн-книгарнею, але швидко розширила асортимент, почавши продавати широкий спектр продуктів, таких як електроніка, одяг і продукти харчування. Окрім свого бізнесу в електронній комерції, Amazon пропонує такі послуги, як Amazon Prime, що надає учасникам швидку доставку, стрімінгові сервіси та ексклюзивні пропозиції, а також Amazon Web Services (AWS) — платформу хмарних обчислень, широко використовувану бізнесами.

Завдяки своєму величезному охопленню, технологічним інноваціям та різноманітним пропозиціям, Amazon стала домінуючою силою в роздрібній торгівлі та технологічних галузях, формуючи споживчу поведінку та змінюючи способи, якими люди купують і споживають товари та послуги.

ASO (App Store Optimization) або Оптимізація застосунків — це процес оптимізації мобільних додатків для підвищення їхнього рангу в результатах пошуку App Store і збільшення видимості для потенційних користувачів. Подібно до SEO для вебсайтів, ASO включає оптимізацію різних елементів на сторінці застосунку в магазині, таких як назва застосунку, опис, ключові слова, іконка, скріншоти та відгуки.

Покращуючи ці елементи на основі поведінки користувачів і пошукових алгоритмів, розробники намагаються збільшити виявлення застосунку, стимулювати органічні завантаження та покращити показники продуктивності, такі як завантаження, утримання користувачів і доходи. ASO вимагає постійного моніторингу та вдосконалення для адаптації до змінюваних тенденцій, алгоритмів і переваг користувачів у конкурентному ринку додатків.

B2B або «бізнес для бізнесу» — це формат транзакцій та взаємодії між компаніями, а не між бізнесом і споживачами. Він передбачає обмін товарами або послугами між двома чи більше компаніями, зазвичай із залученням оптових або посередницьких процесів. B2B-відносини часто акцентуються на ефективності та оптимізації витрат, а також спрямовані на задоволення специфічних потреб або цілей бізнесу.

Bad data (неправильні дані) — це неточна, неповна, застаріла або оманлива інформація в записі чи базі даних. Вони можуть виникати з різних джерел, зокрема через помилки під час введення даних, збої в системі, застарілі записи або невідповідності у процесах збору даних. Неправильні дані можуть негативно впливати на прийняття рішень, аналіз та бізнес-операції, що призводить до неефективності, помилок і негативних результатів. Щоб зменшити вплив неправильних даних, організації застосовують практики управління якістю даних, зокрема валідацію, очищення та верифікацію, для забезпечення точності, надійності та придатності даних для використання.

Bingbot — це вебкраулер, який використовується пошуковою системою Bing для індексації та виявлення контенту в Інтернеті. Він систематично переглядає вебсторінки, слідуючи за посиланнями для збору інформації, яка потім використовується для оновлення індексу пошуку Bing. Основна функція Bingbot — забезпечити актуальність і релевантність результатів пошуку Bing для користувачів, постійно обходячи та індексуй новий і оновлений контент в Інтернеті.

CDP (платформа даних клієнтів) — це централізована програмна система, яка збирає, організовує та інтегрує дані клієнтів з різних джерел для створення єдиного профілю клієнта. Вона допомагає бізнесам краще розуміти та залучати свою аудиторію, надаючи практичні інсайти для персоналізованих маркетингових кампаній. Наприклад, CDP може поєднувати дані з email-маркетингу, активності на вебсайті та історії покупок, щоб забезпечувати цільову рекламу або покращувати досвід клієнтів.

Click-to-Call — це функція в онлайн-рекламі, яка дозволяє користувачам ініціювати телефонні дзвінки безпосередньо з оголошення, натискаючи на номер телефону. Це усуває необхідність вручну набирати номер, спрощуючи процес зв’язку з бізнесом або сервісом. Click-to-Call особливо корисна для бізнесів, які залежать від телефонних запитів або записів для збільшення конверсій від своїх онлайн-рекламних зусиль.

Директор з маркетингу (CMO) — це старший керівник, відповідальний за нагляд за всіма маркетинговими активностями в організації. Його роль полягає в розробці та впровадженні маркетингових стратегій для стимулювання зростання, підвищення впізнаваності бренду та генерації доходу. CMO часто тісно співпрацює з іншими відділами, такими як продажі, розробка продукту та фінанси, щоб узгодити маркетингові зусилля з загальними бізнес-цілями.

Вартість за придбання (CPA) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію кожного разу, коли виконується конкретна дія, така як продаж, ліда чи конверсія. Кампанії CPA націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для досягнення бажаного результату, а не просто на оплаті за покази реклами чи кліки. Рекламодавці визначають прийнятну вартість за кожне придбання та коригують свої CPA-кампанії для досягнення цілей з ефективності та рентабельності інвестицій (ROI

Вартість за завантаження (CPD) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен випадок, коли їхній застосунок або цифровий контент завантажується користувачами. Вона зазвичай застосовується в кампаніях з маркетингу застосунків для залучення нових користувачів або збільшення кількості встановлень мобільних застосунків. Кампанії CPD націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для кожного завантаження, що дозволяє рекламодавцям відстежувати ефективність своїх кампаній і коригувати стратегії відповідно.

Вартість за взаємодію (CPE) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен випадок, коли користувачі взаємодіють з їхнім оголошенням. Взаємодія може включати дії, такі як кліки, лайки, поширення, коментарі або інші взаємодії, залежно від конкретного формату оголошення та платформи. Кампанії CPE націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для генерування значущих взаємодій з цільовою аудиторією, заохочуючи глибшу взаємодію та зв’язок з брендом або повідомленням.

Вартість за ліда (CPL) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен кваліфікований лід, отриманий завдяки їхнім маркетинговим зусиллям. Кваліфікований лід зазвичай відповідає певним критеріям, встановленим рекламодавцем, таким як демографія, інтереси або дії, що свідчать про інтерес до продукту чи послуги. Кампанії CPL націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для залучення лідів, що дозволяє рекламодавцям відстежувати ефективність своїх кампаній у залученні потенційних клієнтів у продажну воронку.

Вартість за тисячу показів (CPM) — це модель ціноутворення, що використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожні 1000 показів їхнього оголошення. Термін «mille» означає тисячу показів. CPM зазвичай використовується в кампаніях з дисплейної реклами, де основною метою є збільшення видимості бренду та його впізнаваності, незалежно від того, чи взаємодіють користувачі з оголошенням.

Краулерність (crawlability) — це здатність ботів пошукових систем знаходити та отримувати доступ до вебсторінок на сайті для їх індексації. Вона забезпечує можливість ефективно навігації пошукових систем через структуру сайту та його контент. Фактори, які впливають на краулерність, включають архітектуру вебсайту, внутрішнє посилання, наявність карти сайту та відсутність технічних проблем, що можуть перешкоджати ботам пошукових систем в індексації сторінок.

Рівень доставленості (Delivery rate) — це відсоток надісланих електронних листів, які успішно досягають поштових скриньок отримувачів, не повертаючись назад і не фільтруючись як спам. Він оцінює ефективність доставлення електронних листів і здатність повідомлень досягати цільової аудиторії. Високий рівень доставленості свідчить про успішне доставлення більшості листів, тоді як низький рівень може вказувати на проблеми з репутацією відправника, змістом листа або фільтрацією на стороні отримувача.

Digital-інсайти — це дані та аналітика, отримані з різних цифрових каналів і платформ, які надають цінну інформацію про поведінку користувачів, їхні вподобання та взаємодії в інтернеті. Ці інсайти допомагають бізнесам зрозуміти, як аудиторія взаємодіє з їхнім цифровим контентом, продуктами чи послугами, що дозволяє ухвалювати обґрунтовані рішення та розробляти стратегії оптимізації. Використовуючи цифрові інсайти, організації можуть удосконалювати свої маркетингові зусилля, покращувати користувацький досвід і досягати кращих бізнес-результатів.

Digital-канали — це онлайн-платформи або засоби, які використовують бізнеси для комунікації та залучення цільової аудиторії. До таких каналів належать вебсайти, платформи соціальних мереж, електронна пошта, пошукові системи, мобільні застосунки та інші цифрові платформи. Використання цифрових каналів дозволяє бізнесу охоплювати широку аудиторію, сприяти взаємодії та просувати продукти чи послуги в цифровому середовищі.

Пряма пошта (Direct Mail) — це маркетингова стратегія, яка передбачає надсилання рекламних матеріалів або оголошень безпосередньо до цільових отримувачів через поштову службу. Зазвичай це включає поштові картки, листи, каталоги або флаєри, адаптовані для залучення конкретних демографічних або географічних сегментів. Кампанії прямої пошти спрямовані на генерування лідів, стимулювання продажів або підвищення впізнаваності бренду шляхом доставки персоналізованих повідомлень безпосередньо до поштових скриньок потенційних клієнтів.

DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) — це протокол автентифікації електронної пошти, який спрямований на боротьбу з підробкою електронних листів та фішинговими атаками. Він дозволяє відправникам електронної пошти визначати політики щодо того, як сервери отримувачів повинні обробляти повідомлення, що не проходять перевірку автентифікації, таку як SPF (Sender Policy Framework) і DKIM (Domain Keys Identified Mail). DMARC також надає механізми звітності, що дозволяють отримати інформацію про помилки автентифікації електронної пошти та несанкціоноване використання доменів, допомагаючи організаціям покращити доставку пошти та безпеку.

Dofollow посилання, dofollow лінк — це гіперпосилання, які передають SEO-цінність від одного вебсайту до іншого, допомагаючи покращувати рейтинги в пошукових системах. Ці посилання дозволяють пошуковикам відстежувати сайти і приписувати авторитет цільовій сторінці, що робить такі посилання цінними для SEO. Наприклад, dofollow лінк з сайту високої авторитетності на ваш сайт сигналізує про надійність і релевантність, підвищуючи видимість вашого сайту у результатах пошуку.

DV360 (скорочення від Display & Video 360) — це комплексна платформа для управління медійною рекламою, розроблена Google. Вона об’єднує декілька рекламних каналів, зокрема дисплейну рекламу, відео, нативну рекламу та аудіо, в одній платформі, дозволяючи рекламодавцям ефективніше керувати та оптимізувати свої кампанії.

DV360 пропонує розширені можливості таргетингу, реальні торги (real-time bidding) та розширені звітні функції, що дозволяють рекламодавцям ефективно досягати цільових аудиторій та покращувати результати рекламних кампаній.

Ecommerce або електронна комерція — це купівля та продаж товарів і послуг через Інтернет. Вона охоплює широкий спектр онлайн-транзакцій, зокрема роздрібні продажі, цифрові завантаження та онлайн-аукціони. Електронна комерція докорінно змінила спосіб ведення бізнесу, дозволяючи компаніям виходити на глобальні ринки, оптимізувати операції та забезпечувати зручний шопінг для споживачів.

eCPM або ефективна вартість за тисячу показів — це метрика, що використовується в онлайн-рекламі для вимірювання доходу, отриманого за тисячу показів. Вона розраховує загальний дохід, згенерований рекламною кампанією на тисячу показів, і забезпечує стандартизоване порівняння різних рекламних платформ і форматів. eCPM допомагає рекламодавцям і видавцям оцінити ефективність і прибутковість своїх кампаній, враховуючи як дохід, так і кількість показів.

Email-маркетинг — це стратегія цифрового маркетингу, яка передбачає надсилання комерційних повідомлень, зазвичай групі людей, через електронну пошту. Мета — просування продуктів, послуг або підвищення впізнаваності бренду, а також розвиток відносин з поточними та потенційними клієнтами. Ефективний email-маркетинг включає створення привабливого контенту, сегментацію аудиторії та аналіз показників ефективності для оптимізації кампаній на залучення та конверсії.

Etsy — це платформа електронної комерції, яка спеціалізується на товарах ручної роботи, вінтажних і унікальних виробах. Вона з’єднує незалежних продавців, майстрів і ремісників із покупцями по всьому світу, пропонуючи різноманітний асортимент продукції в таких категоріях, як ювелірні вироби, одяг, декор для дому та мистецтво. Etsy забезпечує ринок, де продавці можуть демонструвати свою креативність і майстерність, а покупці — відкривати унікальні товари та підтримувати малий бізнес.

Facebook Creative Hub — це платформа, що надається Facebook для рекламодавців та маркетологів, яка дозволяє створювати, переглядати та ділитися рекламними макетами. Вона пропонує інструменти та функції для розробки та налаштування рекламного контенту, включаючи зображення, відео та текст. За допомогою Facebook Creative Hub користувачі можуть співпрацювати над рекламними кампаніями, експериментувати з різними форматами та оптимізувати свої креативи для досягнення максимального впливу на платформі.

FCC (Федеральна комісія зі зв’язку) — це урядове агентство США, відповідальне за регулювання міжштатного та міжнародного зв’язку через радіо, телебачення, дротові, супутникові та кабельні канали. Основна мета комісії — сприяти конкуренції, інноваціям та інвестиціям у сфері комунікаційних послуг, забезпечуючи їх доступність і справедливість для громадськості.

Google 3-Pack, також відомий як локальний пак або пакет на карті, — це блок із трьома локальними бізнесами, який відображається на видному місці на сторінках результатів пошуку Google (SERP) для запитів, пов’язаних із місцеположенням. Він зазвичай з’являється над органічними результатами пошуку і містить основну інформацію про бізнес, таку як назва, адреса, номер телефону та відгуки. Потрапити до Google 3-Pack — бажана мета для місцевих бізнесів, оскільки це може значно збільшити видимість, трафік на сайт і кількість запитів від клієнтів.

Google Ads — це онлайн-рекламна платформа, розроблена Google, яка дозволяє бізнесам показувати свої оголошення на сторінках результатів пошуку Google (SERP) та інших ресурсах Google. Платформа працює за моделлю плати за клік (PPC), де рекламодавці роблять ставки на ключові слова, що відповідають їхній цільовій аудиторії. Коли користувачі шукають ці ключові слова, Google відображає оголошення, і рекламодавці сплачують комісію тільки в разі кліку на їхнє оголошення.

Google Analytics 4 (GA4) — це остання версія аналітичної платформи Google, яка надає розширені інсайти про поведінку користувачів на вебсайтах і в застосунках. Вона забезпечує більш цілісний огляд взаємодій із клієнтами, інтегруючи дані з різних точок контакту, зокрема вебсайтів, мобільних застосунків і офлайн-каналів. GA4 фокусується на відстеженні подій, що дозволяє організаціям відстежувати конкретні дії користувачів, забезпечуючи детальніший аналіз і краще розуміння користувацьких шляхів. Крім того, GA4 пропонує розширені можливості машинного навчання для надання прогнозних інсайтів і глибшого розуміння тенденцій поведінки користувачів.

Google Dance — це термін, який позначає період оновлення пошукового індексу Google, що призводить до значних коливань у рейтингах пошукових систем. Під час цього процесу різні дата-центри можуть показувати різні результати пошуку, створюючи ефект «танцю» в рейтингах. Явище «Google Dance» було більш помітним у минулому, коли оновлення алгоритмів Google відбувалися рідше, але з впровадженням реального часу індексації та безперервних оновлень алгоритмів воно стало менш вираженим.

Google My Business — це безкоштовний онлайн-інструмент від Google, який дозволяє бізнесам керувати своєю онлайн-присутністю у різних сервісах Google, зокрема в Google Пошуку та на Google Картах. Він дає змогу створювати й оновлювати бізнес-профілі, надаючи важливу інформацію, таку як адреса, номер телефону, години роботи та відгуки. Сторінки Google My Business допомагають підвищити видимість у локальних результатах пошуку та встановлювати контакт із потенційними клієнтами у своїй місцевості.

Google Penguin — це оновлення алгоритму, впроваджене Google у 2012 році, яке має на меті ідентифікувати та карати сайти, що використовують маніпулятивні практики побудови посилань, такі як спамні або низькоякісні зворотні посилання, для підвищення рейтингу в пошукових системах. Він зосереджений на забезпеченні природності та релевантності профілів посилань, відмовляючи від практик, таких як заповнення анкорного тексту ключовими словами або купівля посилань. З оновленням до версії 4.0 у 2016 році, Penguin став частиною основного алгоритму Google, оцінюючи посилання в реальному часі для підтримки чесних і високоякісних результатів пошуку.

Google Trends Words — це інструмент для аналізу популярності ключових слів та тенденцій пошуку, який надає Google Trends. Цей інструмент дозволяє відстежувати, наскільки часто певні терміни вводяться в пошук протягом визначеного часу. Він корисний для ідентифікації тенденцій обсягу пошуку, регіонального інтересу та зародження нових тенденцій, що робить його незамінним для дослідження ключових слів і розробки стратегій SEO.

Google Webmaster, тепер відомий як Google Search Console, — це платформа, яка надає інструменти та ресурси для допомоги власникам вебсайтів і вебмайстрам у моніторингу та оптимізації присутності їхнього сайту в пошуку Google. Вона забезпечує інсайти про те, як Google індексує та ранжує сайт, дозволяючи виявляти такі проблеми, як помилки сканування чи проблеми з безпекою. Наприклад, вебмайстри використовують цю платформу для подання карт сайтів, моніторингу зворотних посилань і аналізу ефективності ключових слів для покращення видимості в пошукових системах.

Google-бомбінг — це тактика маніпуляції результатами пошукових систем шляхом штучного підвищення ранжування певної вебсторінки за конкретним пошуковим запитом. Вона полягає у створенні численних гіперпосилань із анкорним текстом, що містить потрібне ключове слово, щоб змусити пошукові системи асоціювати цільову сторінку з цим словом. Хоча Google-бомбінг був більш поширений на ранніх етапах розвитку пошукових систем, сучасні алгоритми стали значно складнішими, що зменшило ефективність таких маніпуляцій і часто призводить до санкцій для учасників цього процесу.

Теги заголовків (H1, H2, H3 тощо) — це HTML-елементи, які використовуються для визначення заголовків і підзаголовків на вебсторінці, допомагаючи структурувати контент як для користувачів, так і для пошукових систем. Ці теги відіграють важливу роль у SEO: H1 зазвичай застосовується для основного заголовка сторінки, а H2, H3 — для підзаголовків, створюючи ієрархію, що покращує читабельність і релевантність ключових слів.

HTML (HyperText Markup Language) — це стандартна мова, яка використовується для створення та оформлення вебсторінок. Вона складається з набору елементів або тегів, які визначають структуру та зміст сторінки, наприклад, заголовки, абзаци, посилання та зображення. HTML-документи інтерпретуються браузерами, які відображають їх як візуально привабливі та інтерактивні сторінки для перегляду та взаємодії користувачів.

HTML-банер — це тип цифрової реклами, створений за допомогою коду мови розмітки HTML. На відміну від традиційних банерів-зображень, HTML-банери можуть включати інтерактивні елементи, такі як анімації, відео чи динамічний контент. Вони забезпечують більшу гнучкість і можливості налаштування для рекламодавців. Широко використовуються в онлайн-рекламних кампаніях для привернення уваги користувачів і підвищення їхньої залученості.

HTML-лист — це електронне повідомлення, яке містить елементи форматування та стилізації, створені за допомогою мови розмітки HTML. Такі листи можуть включати зображення, посилання, кольори, шрифти та інші дизайнерські елементи, що покращують їхній візуальний вигляд і взаємодію. HTML-листи широко використовуються в email-маркетингу для створення привабливого контенту, який утримує увагу отримувачів.

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) — це протокол інтернет-комунікації, який шифрує дані, що передаються між браузером і сайтом. Він забезпечує безпечне з’єднання, захищаючи конфіденційну інформацію, таку як паролі, дані кредитних карток і особисті дані, від перехоплення чи підробки. Сайти, які використовують HTTPS, позначаються іконкою замка в адресному рядку браузера, що свідчить про безпечність і надійність з’єднання.

INP (Interaction to Next Paint) — це метрика, яку використовує Google для оцінки швидкості реакції сайту на дії користувачів. Вона вимірює час між введенням користувачем дії, наприклад кліків чи натискань клавіш, і наступним оновленням інтерфейсу користувача (UI).

Реклама в Instagram — це платні оголошення, які відображаються на платформі Instagram, дозволяючи бізнесам охоплювати цільову аудиторію та просувати свої продукти чи послуги. Такі оголошення можуть бути представлені в різних форматах, зокрема фотооголошення, відеооголошення, карусель, реклама в історіях та в розділі «Дослідження». Реклама в Instagram використовує візуальний характер платформи та активну базу користувачів для підвищення впізнаваності бренду, залучення аудиторії та збільшення конверсій.

JavaScript — це мова програмування, яка використовується для створення інтерактивного та динамічного контенту на вебсайтах, наприклад, анімацій, валідації форм і оновлень у реальному часі. Вона виконується на стороні клієнта в веббраузерах, дозволяючи розробникам покращувати користувацький досвід, роблячи вебсторінки більш функціональними та привабливими. Наприклад, JavaScript може використовуватися для відображення спливаючих вікон або автоматичного оновлення контенту без перезавантаження сторінки.

Keyword-маркетинг — це стратегічний вибір і включення конкретних слів або фраз, що стосуються продукту, послуги чи теми, у маркетингові матеріали, особливо в онлайн-контент. Ці ключові слова обираються на основі їхньої релевантності до запитів цільової аудиторії, з метою підвищення видимості та залучення трафіку на сайт або платформу за допомогою технік пошукової оптимізації (SEO) або пошукового маркетингу (SEM). Ефективний ключовий маркетинг збільшує ймовірність охоплення і залучення потенційних клієнтів, які активно шукають інформацію або рішення, пов’язані з використаними ключовими словами.

Лендингова або посадкова сторінка — це окрема вебсторінка, створена спеціально для маркетингової або рекламної кампанії, з основною метою конвертувати відвідувачів у лідів або клієнтів. Вона зазвичай містить цілеспрямований контент і заклик до дії (CTA), розрахований на те, щоб спонукати до бажаної дії, як-от заповнення форми, здійснення покупки або підписки на послугу. Лендинги часто використовуються для залучення цільового трафіку з цифрових маркетингових каналів і забезпечують зручний, оптимізований користувацький досвід для максимізації конверсій.

Маркетинговий мікс — це комбінація елементів, які компанія використовує для ефективного маркетингу та просування своїх продуктів або послуг. Ці елементи, що часто називаються «4P», включають продукт, ціну, місце та просування, і разом формують основу маркетингової стратегії компанії. Уважно керуючи кожним компонентом маркетингової суміші, бізнес може створити узгоджений і комплексний підхід для досягнення цільового ринку та реалізації своїх маркетингових цілей.

Природне посилання — це гіперпосилання з одного вебсайту на інший, яке виникає органічно, без будь-яких маніпуляцій чи заохочень. Ці посилання надаються редакційно власниками вебсайтів, оскільки вони вважають пов’язаний контент цінним або релевантним для свого власного. Природні посилання високо цінуються пошуковими системами, такими як Google, оскільки вони свідчать про довіру та авторитет і позитивно впливають на рейтинг вебсайту в пошукових системах.

NoOpener — це HTML-атрибут, що використовується в тегах якорів (<a>) для запобігання доступу нововідкритих вікон або вкладок до вихідного вікна або вкладки. Він в основному застосовується як захід безпеки для зменшення ризику атак типу cross-site scripting (XSS). Додаючи атрибут «noopener» до посилань, веброзробники можуть забезпечити, що відкрите вікно або вкладка не матиме доступу до сторінки, з якої відбулося посилання, захищаючи користувачів від потенційних вразливостей безпеки.

Оптимізація мобільних застосунків полягає в покращенні різних аспектів програми для підвищення її продуктивності, зручності використання та загального досвіду користувачів на мобільних пристроях. Цей процес включає оптимізацію дизайну застосунку, функціональності, швидкості та сумісності з різними пристроями та операційними системами. Завдяки оптимізації мобільних застосунків розробники можуть збільшити задоволеність користувачів, їх утримання та залученість, що в кінцевому підсумку призводить до вищих рейтингів, завантажень і доходів.

Коефіцієнт передачі (PAR) — це метрика, що використовується в маркетингу для вимірювання того, наскільки певний контент, такий як реклама або повідомлення, ділиться або пересилається іншим особам початковим отримувачем. Вона вказує на швидкість, з якою контент передається від однієї особи до іншої, розширюючи його охоплення за межами початкової аудиторії. Високий PAR свідчить про те, що контент викликає резонанс в аудиторії й має потенціал стати вірусним, тоді як низький PAR може вказувати на відсутність залучення або інтересу.

«Люди також запитують» (PAA) — це функція в результатах пошуку Google, яка відображає список запитань, що часто ставляться, пов’язаних із запитом користувача. Кожне запитання можна розгорнути, щоб побачити коротку відповідь та посилання на джерело, що допомагає користувачам досліджувати пов’язані теми, не покидаючи сторінки пошуку. Наприклад, пошук «поради з SEO» може викликати блок PAA з питаннями, такими як «Які основи SEO?» або «Як покращити рейтинг мого вебсайту?»

The Phantom III Update, також відоме як Phantom 3 — це оновлення алгоритму Google, яке вплинуло на результати пошуку. Воно вперше було зафіксовано в грудні 2014 року і спричинило значні коливання в рейтингах багатьох вебсайтів. Хоча Google не розкрив конкретних деталей про оновлення, вважалося, що воно зосереджене на сигналах якості та покращенні релевантності результатів пошуку.

Pop-under реклама — це тип онлайн-реклами, яка відкривається в новому вікні браузера позаду поточного вікна, що переглядається користувачем. Вона менш нав’язлива, ніж pop-up реклама, оскільки з’являється за основним вікном браузера, часто стаючи видимою лише тоді, коли користувач закриває або мінімізує своє поточне вікно. Pop-under рекламу використовують рекламодавці для просування продуктів або послуг, і вона може бути ефективною для привернення уваги користувачів без переривання їхнього досвіду перегляду.

Запит у маркетингу зазвичай означає пошук або запит, зроблений користувачем у пошуковій системі або на маркетинговій платформі. Він містить ключові слова або фрази, які користувачі вводять для знаходження інформації, продуктів чи послуг в Інтернеті. Маркетологи аналізують ці запити, щоб зрозуміти наміри користувачів, оптимізувати контент і налаштовувати рекламні кампанії для кращого задоволення потреб та інтересів своєї цільової аудиторії.

Реальний торг (RTB) — це програмна технологія реклами, яка дозволяє купівлі та продажу рекламних інвентарів в реальних аукціонах. Вона дозволяє рекламодавцям робити ставки на окремі рекламні покази, коли вони стають доступними, на основі різних критеріїв таргетингу та даних. RTB сприяє ефективній та автоматизованій купівлі реклами, дозволяючи рекламодавцям оптимізувати свої кампанії в реальному часі та досягати конкретних аудиторій з більшою точністю та ефективністю.

Run-of-Network (RON) — це стратегія розміщення реклами, при якій оголошення відображаються на мережі вебсайтів без конкретного таргетування. Замість того щоб націлюватися на певні сегменти аудиторії або категорії контенту, RON-реклама розподіляється випадковим або рівномірним чином по мережі. Хоча RON-розміщення пропонують широкий охоплення і можуть бути економічно вигідними, вони можуть не мати тієї точності та релевантності, які забезпечують підходи до таргетованої реклами.

Sales Accepted Lead (SAL) — це потенційний клієнт, який був кваліфікований командою продажів і відповідає критеріям для подальшої участі у процесі продажу. На відміну від Marketing Qualified Leads (MQL), SAL вважаються придатними для продажів на основі конкретних критеріїв, таких як бюджет, авторитет, потреба та терміни (BANT). Коли потенційний клієнт позначений як SAL, це свідчить про узгодженість між маркетинговими та продажними зусиллями та сигналізує про готовність до безпосереднього залучення у продажі.

Search Console — це безкоштовний інструмент, наданий Google, який дозволяє власникам сайтів і вебмайстрам моніторити та керувати присутністю свого сайту в результатах пошуку Google. Він надає цінну інформацію про те, як Google сприймає сайт, включаючи статус індексації, запити пошуку, дані про органічний трафік та будь-які проблеми, які можуть впливати на видимість сайту. Завдяки Search Console вебмайстри можуть оптимізувати свій сайт для пошуку, виявляти та усувати помилки, а також відстежувати продуктивність з часом для покращення рейтингу та видимості свого сайту.

Реклама самообслуговування (Self-Serve Advertising) — це модель цифрової реклами, в якій рекламодавці можуть самостійно створювати, керувати та оптимізувати свої рекламні кампанії через платформу без необхідності безпосередньої допомоги з боку торгових представників. Ця модель надає рекламодавцям більше гнучкості, контролю та зручності у запуску та моніторингу своїх кампаній, зазвичай через інтуїтивно зрозумілі інтерфейси та інструменти автоматизації. Платформи реклами самообслуговування зазвичай використовуються в онлайн-рекламних каналах, таких як соціальні мережі, пошукові системи та рекламні мережі.

SEO, або пошукова оптимізація, — це процес покращення видимості та рейтингу вебсайту в сторінках результатів пошуку (SERP) для збільшення органічного (безкоштовного) трафіку. Він включає оптимізацію різних елементів вебсайту, таких як контент, HTML-код і архітектура сайту, щоб зробити його більш дружнім до пошукових систем і релевантним запитам користувачів. Техніки SEO включають дослідження ключових слів, оптимізацію на сторінці, лінкбілдинг та технічну оптимізацію для підвищення авторитету та релевантності вебсайту в очах пошукових систем, таких як Google.

Ефективні стратегії SEO спрямовані на залучення кваліфікованого трафіку, покращення користувацького досвіду, стимулювання конверсій та досягнення бізнес-цілей.

Цілеспрямування на ліди на верхньому етапі воронки (Target Top-Funnel Leads) передбачає спрямування маркетингових зусиль на потенційних клієнтів, які перебувають на ранніх стадіях купівельного процесу, зазвичай з акцентом на підвищення обізнаності та відкриття. Ці ліди можуть бути особами, які виявили інтерес до відповідних тем або продуктів, але ще не взаємодіяли глибоко з брендом або не ухвалили рішення про покупку. Спрямовуючи свої зусилля на ліди на верхньому етапі воронки, маркетологи прагнуть привернути увагу, навчити потенційних клієнтів і супроводжувати їх через воронку продажів до остаточної конверсії.

Просування в Telegram передбачає використання платформи обміну повідомленнями Telegram для просування продуктів, послуг, подій або контенту серед цільової аудиторії. Це включає створення та управління каналами, групами або ботами в Telegram для розповсюдження рекламних повідомлень, оголошень, пропозицій або оновлень серед підписників або учасників. Просування в Telegram може включати різні тактики, такі як обмін інформаційним контентом, проведення конкурсів або розіграшів, взаємодія з користувачами через обговорення або опитування та використання рекламних функцій для досягнення ширшої аудиторії. Мета полягає в збільшенні впізнаваності бренду, залученні потенційних клієнтів і спонукання до бажаних дій, таких як відвідування вебсайту, покупки або підписки через платформу Telegram.

Недоставлення в маркетингу (Underdelivery) — це ситуація, коли рекламна кампанія не відповідає попередньо визначеним цілям або очікуванням, таким як досягнення певного розміру аудиторії або забезпечення певної кількості показів. Це може статися з різних причин, включаючи неточне таргетування, технічні проблеми або обмеження бюджету. Маркетологи повинні уважно стежити за ефективністю кампанії, щоб виявляти випадки недостатньої продуктивності та коригувати стратегії відповідно для оптимізації результатів.

Vision Statement — це стислий опис, який визначає прагнення, цілі та бажаний майбутній стан організації. Вона формулює довгострокові цілі та напрямок розвитку організації, надихаючи та спрямовуючи її дії та рішення. Заява про візію зазвичай описує бажаний вплив або результат, якого організація прагне досягти, і може включати елементи, такі як інновації, лідерство, сталий розвиток або соціальний вплив. Вона слугує орієнтиром для зацікавлених сторін, узгоджуючи їхні зусилля та сприяючи спільному почуттю мети та зобов’язання щодо реалізації візії організації.

XML, або розширювана мова розмітки, — це мова розмітки, яка визначає набір правил для кодування документів у форматі, що є як зрозумілим для людини, так і машиночитаним. Вона призначена для зберігання та транспортування даних, полегшуючи обмін інформацією між різними системами через Інтернет. XML використовує теги для структурування та опису контенту в документі, що робить її надзвичайно універсальною та широко використовуваною в різних застосуваннях, включаючи веброзробку, обмін даними та конфігураційні файли.

Реклама на YouTube — це рекламні повідомлення, які з’являються на платформі YouTube перед, під час або після відеоконтенту, а також у результатах пошуку чи поруч з іншим контентом YouTube. Рекламодавці можуть вибирати з різних форматів, включаючи пропускні та непрохідні відеореклами, дисплейні оголошення та накладні оголошення. Завдяки рекламі на YouTube бізнеси можуть досягати широкої аудиторії, націлюватися на конкретні демографічні групи та інтереси, а також стимулювати залучення та конверсії через привабливий візуальний контент.

ZMOT, або нульовий момент істини, відноситься до критичного моменту в процесі прийняття рішення споживачем, коли він досліджує продукт, послугу або бренд онлайн перед здійсненням покупки. Це означає перехід від традиційних маркетингових моделей, де «перший момент істини» відбувався в магазині, до цифрової сфери. Розуміння ZMOT означає усвідомлення важливості онлайн-відгуків, впливу соціальних мереж і цифрового контенту у формуванні споживчих уявлень та рішень про покупку, а також підкреслює важливість онлайн-присутності та управління репутацією для бізнесу.

Щільність ключових слів — це відсоткове співвідношення кількості появ певного ключового слова в контенті вебсторінки до загальної кількості слів. Вона розраховується за формулою: (кількість входжень ключового слова ÷ загальна кількість слів) × 100, що допомагає визначити його значущість для SEO. Наприклад, якщо в тексті на 1000 слів ключове слово зустрічається 10 разів, його щільність становить 1% — це оптимальний показник для збереження релевантності без перенасичення ключовими словами.

Статус-код 200 OK — це HTTP-відповідь, яка вказує на успішний запит, що означає, що сервер отримав, зрозумів і обробив запит клієнта. Цей код повертається, коли запитуваний ресурс надається без проблем, наприклад, коли вебсторінка або виклик API успішно завантажується.

Статус-код 302 Found — це HTTP-відповідь, яка вказує на те, що запитуваний ресурс тимчасово переміщено на іншу URL-адресу. На відміну від перенаправлення 301, яке є постійним, перенаправлення 302 повідомляє пошуковим системам і браузерам, що переміщення є тимчасовим, тому вони повинні продовжувати запитувати оригінальну URL-адресу в майбутньому.

Статус-код 304 Not Modified — це відповідь сервера, яка вказує на те, що запитуваний ресурс не було змінено з моменту останнього доступу клієнта. Ця відповідь зазвичай використовується разом з умовними GET-запитами, де клієнт надсилає заголовок If-Modified-Since або If-None-Match на сервер, щоб перевірити, чи був оновлений ресурс. Якщо сервер визначає, що ресурс не змінився, він надсилає статус-код 304, дозволяючи клієнту використовувати свою кешовану версію ресурсу замість повторного завантаження.

Цей механізм допомагає знизити використання смуги пропускання та покращити продуктивність сайту, зменшуючи непотрібний обмін даними.

Статус-код 410 Gone — це відповідь сервера, яка вказує на те, що запитуваний ресурс більше недоступний і був навмисно видалений. На відміну від статусу «404 Not Found», який вказує на тимчасову або невизначену відсутність ресурсу, «410 Gone» вказує на те, що ресурс був назавжди видалений і не очікується його повернення. Цей статус-код є корисним для пошукових систем і веббраузерів, оскільки дозволяє оновлювати свої індекси та видаляти застарілі URL-адреси зі своїх записів.

Вебмайстри часто використовують «410 Gone» для застарілих сторінок або контенту, який не буде відновлений, забезпечуючи чіткішу комунікацію для користувачів і пошукових систем щодо статусу ресурсу.