Словник маркетингу: PPC

Активні медіа — це інтерактивні або динамічні форми цифрової комунікації, що залучають користувачів через механізми участі або зворотного зв’язку. На відміну від пасивних медіа, які передбачають здебільшого одностороннє спілкування, активні медіа заохочують участь користувачів, наприклад, коментуванням, поширенням або взаємодією з контентом у режимі реального часу. Прикладами є платформи соціальних мереж, інтерактивні вебсайти, прямі трансляції та ігрові середовища, де користувачі активно впливають на контент або досвід.

Активні медіа сприяють більшій залученості, побудові спільнот і задоволеності користувачів, що робить їх цінним інструментом для бізнесу та контентмейкерів для ефективного зв’язку зі своєю аудиторією.

Анімований GIF (Graphics Interchange Format) — це тип файлу зображення, який підтримує анімацію, комбінуючи кілька кадрів в один файл. Кожен кадр містить статичне зображення, і при поєднаному відображенні цих кадрів створюється ілюзія руху або анімації. Анімовані GIF-файли широко використовуються в Інтернеті для передачі коротких, циклічних анімацій, часто з гумористичною або експресивною метою в публікаціях у соціальних мережах, додатках для повідомлень та онлайн-форумах. Вони популярні завдяки малому розміру файлу, сумісності з більшістю браузерів і платформ соціальних мереж, а також простоті створення за допомогою різних програмних інструментів.

Анімовані GIF-файли стали невід’ємною формою візуальної комунікації в Інтернеті, додаючи гумор, емоції та інтерактивність до онлайн-взаємодій.

Аудиторія за інтересами або споріднені аудиторії (Affinity audiences) — це група людей, які мають спільний інтерес, захоплення або спосіб життя, що робить їх більш схильними взаємодіяти з певними типами контенту або продуктів. Ці аудиторії ідентифікуються та категоризуються на основі їх онлайн-поведінки, такої як вебсайти, які вони відвідують, контент, який споживають, або сторінки, на які підписані. Маркетологи використовують аудиторії за інтересами в цифрових рекламних кампаніях для націлювання релевантних оголошень на людей, які з більшою ймовірністю будуть зацікавлені в їхніх пропозиціях, збільшуючи ймовірність залучення та конверсії.

Аудиторії за інтересами дозволяють рекламодавцям досягати нішевих сегментів своєї цільової аудиторії з персоналізованими повідомленнями, що в кінцевому підсумку покращує ефективність кампаній і рентабельність інвестицій (ROI).

Аукціон оголошень — це процес в онлайн-рекламі, де рекламодавці роблять ставки на розміщення реклами на цифрових платформах, таких як пошукові системи, сайти соціальних мереж або вебсайти. Під час аукціону рекламодавці вказують максимальну суму, яку вони готові заплатити за клік, показ або конверсію, щоб їхня реклама з’явилася в конкретному контексті або для певної аудиторії.

Фактори, які часто впливають на розміщення реклами, включають суму ставки, релевантність оголошення, якість оголошення та критерії таргетування аудиторії.

Система аукціону зазвичай визначає розміщення реклами на основі комбінації значення ставки та оцінки якості оголошення, забезпечуючи показ найбільш релевантних і високоякісних оголошень, виходячи з запитів користувачів або їхньої поведінки під час перегляду.

Бампер-оголошення (Bumper Ad) — це коротке відео-оголошення, зазвичай тривалістю до шести секунд, яке призначене для передачі швидкого та запам’ятовуваного повідомлення глядачам. Вони часто використовуються в цифрових рекламних кампаніях, зокрема на таких платформах, як YouTube, де важливими є стислість і вплив. Бампер-оголошення ефективні для підвищення впізнаваності бренду, передачі основних повідомлень і залучення уваги глядачів у компактному форматі.

Банерна реклама — це форма онлайн-реклами, яка зазвичай виглядає як зображення або мультимедійний елемент, розміщений на вебсторінці. Вона слугує клікабельним посиланням на сайт або цільову сторінку рекламодавця і призначена для привернення уваги користувачів та збільшення трафіку або конверсій. Банерні оголошення бувають різних розмірів і форматів, часто мають привабливі візуальні елементи та лаконічні повідомлення, щоб зацікавити глядачів і заохотити їх до взаємодії.

Бартер в контексті онлайн-реклами — це обмін рекламного простору або послуг між двома сторонами без обміну грошей. Це передбачає обмін рекламного простору на одному вебсайті на рекламний простір на іншому, зазвичай рівної вартості. Бартерні угоди можуть бути вигідними для бізнесів, які хочуть розширити своє рекламне охоплення без додаткових витрат.

Вертикальний банер — це тип дисплейної реклами, зазвичай представленої у високому, вузькому форматі, який часто можна побачити на вебсайтах або в фізичних місцях, таких як виставки чи події. Він створений для привернення уваги та ефективної передачі повідомлення в обмеженому вертикальному просторі. Вертикальні банери часто використовуються для підвищення впізнаваності бренду або для підкреслення конкретних продуктів чи послуг.

Інтерстиціальна реклама — це тип онлайн-реклами, який з’являється між двома сторінками контенту або під час переходів на вебсайті чи в застосунку. Такі оголошення зазвичай займають весь екран, часто вимагаючи від користувачів закрити їх або зачекати кілька секунд, перш ніж отримати доступ до потрібного контенту. Інтерстиціальна реклама використовується для доставки цільових повідомлень або акцій і є поширеним інструментом у мобільних рекламних кампаніях.

Класифікована реклама (Classified Advertising) — це розміщення текстових або графічних оголошень на онлайн-платформах класифікованої реклами або в секціях вебсайтів. Ці оголошення зазвичай просувають товари, послуги, вакансії або події і організовані в конкретні категорії або секції, щоб їх було легко шукати та знаходити користувачам. Класифікована реклама надає бізнесам економічно ефективний спосіб досягати цільових аудиторій як на локальному, так і на глобальному рівнях, а також сприяє угодам між покупцями та продавцями.

Клік на оголошення відбувається, коли користувач взаємодіє з онлайн-рекламою, натискаючи на неї, що зазвичай призводить до цільової сторінки або вебсайту, пов’язаного з оголошенням. Це ключова метрика в цифровій рекламі, яка допомагає вимірювати ефективність кампанії, оскільки кліки вказують на інтерес або залученість до рекламованого контенту. Наприклад, у кампаніях з оплатою за клік (PPC) рекламодавці сплачують кожного разу, коли відбувається клік на оголошення.

Кнопкове оголошення (Button Ad) — це маленьке графічне рекламне оголошення, зазвичай представлене у вигляді клікабельної кнопки або іконки, яка перенаправляє користувачів на конкретну вебсторінку або дію при натисканні. Вони часто використовуються в цифрових маркетингових кампаніях, з’являючись на вебсайтах, мобільних застосунках або в електронних листах для просування продуктів, послуг чи контенту. Кнопкові оголошення розроблені для привертання уваги та стимулювання взаємодії з користувачем, часто маючи привабливі візуальні елементи або заклики до дії для збільшення кліків та залученості.

Медійна реклама — це візуальні рекламні оголошення, які з’являються на вебсайтах, у застосунках або на платформах соціальних мереж у форматах таких як банери, зображення, відео чи інтерактивні медіа. Вони використовуються в цифровому маркетингу для підвищення впізнаваності бренду, залучення трафіку або стимулювання конверсій, і можуть бути націлені на основі поведінки користувачів, демографії або інтересів. Наприклад, рекламодавець може запускати медійну рекламу з візуальним зображенням продукту через мережу медійної реклами Google, щоб залучити потенційних клієнтів, які переглядають релевантний контент в інтернеті.

Місткова сторінка (також відома як вхідна або шлюзова сторінка, bridge page) — це окрема вебсторінка, створена для перенаправлення відвідувачів на інше місце призначення, зазвичай на тому ж вебсайті. Вона слугує проміжним етапом між початковою точкою входу, такою як реклама або результат пошуку, та кінцевим пунктом призначення, таким як сторінка продукту або цільова сторінка. Хоча місткові сторінки можуть використовуватися легітимно для навігації користувачів по сайту, вони можуть бути сприйняті як обманні або маніпулятивні, якщо використовуються виключно для перенаправлення трафіку без надання цінного контенту або інформації.

Номер для відстеження дзвінків (CTN) — це унікальний номер телефону, призначений конкретній маркетинговій кампанії або каналу для відстеження та вимірювання вхідних телефонних дзвінків. Він дозволяє бізнесам приписувати конверсії телефонних дзвінків конкретним маркетинговим зусиллям, таким як реклама, вебсайти або email-кампанії. Використовуючи CTN, компанії можуть отримувати інсайти щодо того, які маркетингові канали генерують дзвінки-ліди, що дозволяє оптимізувати маркетингові стратегії та ефективно розподіляти ресурси.

Обмін банерами — це взаємна угода між власниками вебсайтів про відображення банерів або реклами один одного на своїх сайтах. Це форма онлайн-реклами, коли учасники погоджуються відображати банери інших учасників в обмін на показ своїх банерів на інших сайтах. Обмін банерами збільшує видимість і трафік, водночас мінімізуючи витрати на рекламу.

Поріг виплати — це мінімальна сума накопичених доходів, яку потрібно досягти, перш ніж видавцю або рекламодавцеві буде здійснено платіж від рекламної мережі або платформи. Це забезпечує виплату лише після досягнення певного рівня доходу, спрощуючи процес виплат і зменшуючи транзакційні витрати для менших сум. Як тільки доходи перевищують поріг виплати, рекламна мережа ініціює платіж відповідно до узгодженого графіка виплат або умов.

Рекламна мережа — це платформа, яка з’єднує рекламодавців з видавцями для полегшення купівлі та продажу рекламного простору на різних цифрових каналах. Вона виступає посередником, дозволяючи рекламодавцям досягати своїх цільових аудиторій, відображаючи оголошення на вебсайтах, мобільних застосунках або інших цифрових платформах, що належать видавцям. Рекламні мережі пропонують рекламодавцям різноманітні можливості таргетингу, формати оголошень і моделі ціноутворення, одночасно дозволяючи видавцям монетизувати свої онлайн-ресурси, відображаючи рекламу.

Ці мережі часто використовують технології, такі як реальний торг (RTB), та алгоритми для співвіднесення рекламодавців з релевантним рекламним інвентарем, оптимізуючи ефективність та ефективність розміщення оголошень. Загалом, рекламні мережі відіграють критично важливу роль у цифровій рекламній екосистемі, сприяючи ефективним транзакціям та максимізуючи охоплення і вплив рекламних кампаній.

Рекламний блок — це конкретний формат або простір, що використовується для відображення реклами в цифровому контенті, наприклад, на вебсторінці або в мобільному застосунку. Він може мати різні форми, включаючи банери, відео, інтерактивні оголошення, нативну рекламу або спонсорований контент, залежно від платформи та макета. Рекламні блоки створені для безперешкодної інтеграції з навколишнім контентом, забезпечуючи видимість і можливості для залучення рекламодавців.

Видавці зазвичай визначають розміри, розміщення та специфікації рекламного блоку, щоб забезпечити узгодженість і оптимізувати користувацький досвід, генеруючи доходи від рекламних розміщень.

Рекламні блоки відіграють критично важливу роль у монетизації цифрових ресурсів та полегшенні обміну рекламним інвентарем між видавцями та рекламодавцями.

Рекламний простір — це віртуальна площа, доступна для реклами на різних платформах, таких як вебсайти, мобільні застосунки, соціальні мережі та сторінки результатів пошуку. Він представляє собою область, де оголошення можуть відображатися для досягнення та залучення цільової аудиторії. Рекламний простір може варіюватися за розміром, форматом і розміщенням, надаючи рекламодавцям можливість демонструвати свої продукти або послуги користувачам, які відвідують або взаємодіють з платформою.

Рекламний простір зазвичай продається або аукціонуються рекламодавцям, при цьому на розподіл і ціноутворення доступного рекламного інвентарю впливають такі фактори, як демографічні дані аудиторії, релевантність оголошення та стратегії ставок.

Ремаркетинг — це стратегія цифрового маркетингу, спрямована на повторне залучення користувачів, які раніше відвідали вебсайт або взаємодіяли з брендом, але не виконали бажану дію, наприклад, не здійснили покупку. Вона передбачає націлювання на цих користувачів з персоналізованими оголошеннями через різні онлайн-канали, нагадуючи їм про бренд і заохочуючи повернутися та завершити бажану дію. Ремаркетинг допомагає бізнесам збільшити конверсії, покращити запам’ятовуваність бренду та максимізувати цінність свого вебтрафіку, повторно залучаючи зацікавлених користувачів.

Рентабельність інвестицій (ROI) — це фінансова метрика, що використовується для оцінки прибутковості інвестиції відносно її вартості. Вона вимірює співвідношення чистого прибутку, отриманого від інвестиції, до початкових витрат на інвестицію, виражене у відсотках. Вищий ROI свідчить про більш прибуткову інвестицію, тоді як нижчий ROI вказує на те, що інвестиція може бути не такою вигідною або ефективною в генерації доходу.

Розширені текстові оголошення (ETAs) — це формат оголошень, який використовується на онлайн-рекламних платформах, таких як Google Ads. Вони складаються з заголовка, двох рядків опису та відображуваної URL-адреси, надаючи рекламодавцям більше простору для передачі повідомлення порівняно зі звичайними текстовими оголошеннями. ETAs розроблені для максимального збільшення видимості оголошень і залученості, надаючи потенційним клієнтам додаткову інформацію про продукти, послуги чи акції.

Розширення оголошень (Ad Extensions) — це додаткова інформація або функції, які можна додати до онлайн-реклами, щоб надати користувачам більше контексту і спонукати до взаємодії. Вони розширюють функціональність оголошення за межами базового тексту або зображення, дозволяючи рекламодавцям включати додаткові деталі, такі як номери телефонів, інформацію про місцезнаходження, посилання на конкретні сторінки на їхньому вебсайті або додаткові уривки тексту.

Розширення оголошень збільшують видимість і релевантність оголошень, роблячи їх більш інформативними та залучаючими для користувачів, а також покращують показники продуктивності оголошень, такі як клікабельність і конверсії. Доступні на кількох платформах цифрової реклами, включаючи Google Ads і Bing Ads, розширення оголошень є важливими інструментами для максимізації ефективності рекламних кампаній.

Тег контейнера (Container Tag) — це фрагмент коду, розміщений на вебсторінці для визначення конкретної області, де буде відображатися реклама. Він служить як заповнювач для рекламного контенту, дозволяючи рекламодавцям націлювати рекламу на певні секції вебсторінки. Теги контейнерів часто використовуються разом з технологіями доставки реклами для динамічного відображення релевантних оголошень користувачам на основі їх поведінки в Інтернеті або інших критеріїв таргетування.

Текстова реклама — це форма онлайн-реклами, яка складається виключно з тексту, без супутніх зображень або мультимедійних елементів. Ці оголошення зазвичай з’являються в призначених місцях на вебсайтах, на сторінках результатів пошуку (SERP) або в мобільних застосунках, безперешкодно інтегруючись у навколишній контент. Текстові оголошення часто використовуються в кампаніях з оплатою за клік (PPC), де рекламодавці роблять ставки на ключові слова, щоб відобразити свої оголошення для користувачів, які шукають пов’язані терміни. Вони є лаконічними, переконливими та розроблені для спонукання користувачів перейти на вебсайт рекламодавця або цільову сторінку, щоб дізнатися більше або вжити дій.

Фіксовані витрати — це витрати, які залишаються незмінними незалежно від рівня рекламної активності чи результативності кампанії. До них зазвичай належать платежі за послуги, такі як розробка рекламних креативів, доступ до платформ або абонентські плати за інструменти для реклами. На відміну від змінних витрат, які змінюються залежно від таких факторів, як рекламні витрати чи коефіцієнт кліків, фіксовані витрати залишаються стабільними протягом певного періоду, незалежно від результатів кампанії.

Цільова аудиторія — це специфічна група осіб або демографічних характеристик, до яких призначений продукт, послуга або повідомлення, з метою досягнення та резонування з ними. Маркетологи визначають свою цільову аудиторію на основі таких факторів, як вік, стать, місцезнаходження, інтереси, поведінка та звички покупок. Адаптація маркетингових стратегій та повідомлень для ефективного досягнення та залучення цільової аудиторії є критично важливою для досягнення успішних результатів та максимізації рентабельності інвестицій.

Вартість залучення клієнта (CAC) — це метрика, що використовується в бізнесі для розрахунку середньої вартості, яку несе компанія для залучення нового клієнта. Вона включає всі витрати на маркетинг, продажі та промоційні активності, поділені на кількість нових клієнтів, залучених за певний період. Зниження CAC часто є метою бізнесу для підвищення прибутковості та ефективності процесу залучення нових клієнтів.

Click-to-Call — це функція в онлайн-рекламі, яка дозволяє користувачам ініціювати телефонні дзвінки безпосередньо з оголошення, натискаючи на номер телефону. Це усуває необхідність вручну набирати номер, спрощуючи процес зв’язку з бізнесом або сервісом. Click-to-Call особливо корисна для бізнесів, які залежать від телефонних запитів або записів для збільшення конверсій від своїх онлайн-рекламних зусиль.

Вартість за придбання (CPA) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію кожного разу, коли виконується конкретна дія, така як продаж, ліда чи конверсія. Кампанії CPA націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для досягнення бажаного результату, а не просто на оплаті за покази реклами чи кліки. Рекламодавці визначають прийнятну вартість за кожне придбання та коригують свої CPA-кампанії для досягнення цілей з ефективності та рентабельності інвестицій (ROI

Вартість за конверсію (CPC) — це метрика, що використовується в онлайн-рекламі для розрахунку вартості, яку несе рекламодавець за кожну досягнуту конверсію, таку як продаж, ліда або інша бажана дія. Вона обчислюється шляхом ділення загальних витрат на рекламу на кількість згенерованих конверсій. CPC дає рекламодавцям уявлення про ефективність і результативність їхніх кампаній у досягненні бажаних результатів, допомагаючи оптимізувати рекламні стратегії для максимізації рентабельності інвестицій (ROI).

Вартість за взаємодію (CPE) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен випадок, коли користувачі взаємодіють з їхнім оголошенням. Взаємодія може включати дії, такі як кліки, лайки, поширення, коментарі або інші взаємодії, залежно від конкретного формату оголошення та платформи. Кампанії CPE націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для генерування значущих взаємодій з цільовою аудиторією, заохочуючи глибшу взаємодію та зв’язок з брендом або повідомленням.

Вартість за ліда (CPL) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен кваліфікований лід, отриманий завдяки їхнім маркетинговим зусиллям. Кваліфікований лід зазвичай відповідає певним критеріям, встановленим рекламодавцем, таким як демографія, інтереси або дії, що свідчать про інтерес до продукту чи послуги. Кампанії CPL націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, фокусуючись на вартості, що виникає для залучення лідів, що дозволяє рекламодавцям відстежувати ефективність своїх кампаній у залученні потенційних клієнтів у продажну воронку.

Вартість за тисячу показів (CPM) — це модель ціноутворення, що використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожні 1000 показів їхнього оголошення. Термін «mille» означає тисячу показів. CPM зазвичай використовується в кампаніях з дисплейної реклами, де основною метою є збільшення видимості бренду та його впізнаваності, незалежно від того, чи взаємодіють користувачі з оголошенням.

Вартість за перегляд (CPV) — це модель ціноутворення, яка використовується в онлайн-рекламі, де рекламодавці платять комісію за кожен перегляд або взаємодію з їхнім відео-оголошенням. Перегляд зазвичай враховується, коли користувач дивиться певну частину відео, наприклад 30 секунд, або переглядає відео повністю, залежно від специфікацій платформи. Кампанії CPV є поширеними в відеорекламі і націлені на оптимізацію витрат на маркетинг, зосереджуючись на вартості кожного перегляду оголошення, що дозволяє рекламодавцям відстежувати залученість та оцінювати ефективність їхнього відеоконтенту.

eCPM або ефективна вартість за тисячу показів — це метрика, що використовується в онлайн-рекламі для вимірювання доходу, отриманого за тисячу показів. Вона розраховує загальний дохід, згенерований рекламною кампанією на тисячу показів, і забезпечує стандартизоване порівняння різних рекламних платформ і форматів. eCPM допомагає рекламодавцям і видавцям оцінити ефективність і прибутковість своїх кампаній, враховуючи як дохід, так і кількість показів.

Facebook Ads — це рекламна платформа, що дозволяє бізнесам створювати та націлювати оголошення на конкретні аудиторії в соціальній мережі Facebook. Вона пропонує різноманітні формати реклами, зокрема зображення, відео, карусель та слайд-шоу, для просування продуктів, послуг або підвищення впізнаваності бренду. Facebook Ads надає детальні опції таргетингу, базуючись на демографічних даних, інтересах, поведінці та інших параметрах, що дозволяє рекламодавцям ефективно досягати своєї цільової аудиторії.

Facebook Creative Hub — це платформа, що надається Facebook для рекламодавців та маркетологів, яка дозволяє створювати, переглядати та ділитися рекламними макетами. Вона пропонує інструменти та функції для розробки та налаштування рекламного контенту, включаючи зображення, відео та текст. За допомогою Facebook Creative Hub користувачі можуть співпрацювати над рекламними кампаніями, експериментувати з різними форматами та оптимізувати свої креативи для досягнення максимального впливу на платформі.

Google Ads — це онлайн-рекламна платформа, розроблена Google, яка дозволяє бізнесам показувати свої оголошення на сторінках результатів пошуку Google (SERP) та інших ресурсах Google. Платформа працює за моделлю плати за клік (PPC), де рекламодавці роблять ставки на ключові слова, що відповідають їхній цільовій аудиторії. Коли користувачі шукають ці ключові слова, Google відображає оголошення, і рекламодавці сплачують комісію тільки в разі кліку на їхнє оголошення.

Imp-CVR або коефіцієнт конверсії з показів вимірює ефективність перетворення рекламних показів на бажані дії, такі як покупки, реєстрації чи завантаження. Він обчислює відсоток користувачів, які виконали бажану дію після перегляду рекламного показу. Imp-CVR є важливою метрикою в онлайн-рекламних кампаніях, оскільки надає інформацію про ефективність реклами та допомагає оптимізувати кампанії для досягнення кращих результатів конверсії.

Реклама в Instagram — це платні оголошення, які відображаються на платформі Instagram, дозволяючи бізнесам охоплювати цільову аудиторію та просувати свої продукти чи послуги. Такі оголошення можуть бути представлені в різних форматах, зокрема фотооголошення, відеооголошення, карусель, реклама в історіях та в розділі «Дослідження». Реклама в Instagram використовує візуальний характер платформи та активну базу користувачів для підвищення впізнаваності бренду, залучення аудиторії та збільшення конверсій.

MPU (Mid-Position Unit) — це формат цифрової реклами, який зазвичай використовується на сайтах і в електронних листах. Він розміщується посередині сторінки або контенту листа, між текстом чи іншими елементами. MPU-рекламні оголошення мають квадратну або прямокутну форму та привертають увагу, водночас гармонійно вписуючись у загальний дизайн сторінки.

Коефіцієнт передачі (PAR) — це метрика, що використовується в маркетингу для вимірювання того, наскільки певний контент, такий як реклама або повідомлення, ділиться або пересилається іншим особам початковим отримувачем. Вона вказує на швидкість, з якою контент передається від однієї особи до іншої, розширюючи його охоплення за межами початкової аудиторії. Високий PAR свідчить про те, що контент викликає резонанс в аудиторії й має потенціал стати вірусним, тоді як низький PAR може вказувати на відсутність залучення або інтересу.

Pay-Per-Sale (PPS) — це модель партнерського маркетингу, за якої рекламодавці виплачують комісію партнерам лише за фактичні покупки, здійснені залученими клієнтами. Ця схема ґрунтується на результативності, мотивуючи партнерів спрямовувати не просто трафік, а конверсійні продажі. Наприклад, інтернет-магазин може виплачувати партнеру певний відсоток від вартості кожної покупки, здійсненої через його реферальне посилання.

Pop-under реклама — це тип онлайн-реклами, яка відкривається в новому вікні браузера позаду поточного вікна, що переглядається користувачем. Вона менш нав’язлива, ніж pop-up реклама, оскільки з’являється за основним вікном браузера, часто стаючи видимою лише тоді, коли користувач закриває або мінімізує своє поточне вікно. Pop-under рекламу використовують рекламодавці для просування продуктів або послуг, і вона може бути ефективною для привернення уваги користувачів без переривання їхнього досвіду перегляду.

PPC (Pay-Per-Click) — це модель онлайн-реклами, за якої рекламодавці сплачують за кожен клік по їхньому оголошенню. Вона найчастіше використовується в Google Ads, Bing Ads та інших пошукових системах, де рекламодавці роблять ставки на ключові слова, що відповідають їхній цільовій аудиторії. PPC-реклама є високоточним і вимірюваним інструментом, що дозволяє контролювати бюджет і відстежувати ефективність оголошень у реальному часі.

Реальний торг (RTB) — це програмна технологія реклами, яка дозволяє купівлі та продажу рекламних інвентарів в реальних аукціонах. Вона дозволяє рекламодавцям робити ставки на окремі рекламні покази, коли вони стають доступними, на основі різних критеріїв таргетингу та даних. RTB сприяє ефективній та автоматизованій купівлі реклами, дозволяючи рекламодавцям оптимізувати свої кампанії в реальному часі та досягати конкретних аудиторій з більшою точністю та ефективністю.

Run-of-Site (ROS) — це стратегія розміщення реклами, при якій оголошення відображаються на всіх сторінках вебсайту, а не націлюються на конкретні секції або аудиторії. Це забезпечує видимість реклами для всіх відвідувачів сайту, незалежно від контенту, який вони переглядають, або їх демографічних характеристик. Хоча розміщення ROS забезпечує широкий охоплення, вони можуть бути менш цілеспрямованими або ефективними, ніж розміщення, що адаптовані до конкретних сегментів аудиторії або контекстів контенту.

Банер «хмарочос» (Skyscraper ad) — це високий та вузький банер, що зазвичай розміщується вертикально вздовж краю вебсторінки. Завдяки помітному розташуванню та подовженому формату, такі банери добре привертають увагу користувачів під час перегляду контенту. Банери «хмарочоси» ідеально підходять для візуальної реклами, акцій та важливих повідомлень, гармонійно доповнюючи основний контент сайту.

Недоставлення в маркетингу (Underdelivery) — це ситуація, коли рекламна кампанія не відповідає попередньо визначеним цілям або очікуванням, таким як досягнення певного розміру аудиторії або забезпечення певної кількості показів. Це може статися з різних причин, включаючи неточне таргетування, технічні проблеми або обмеження бюджету. Маркетологи повинні уважно стежити за ефективністю кампанії, щоб виявляти випадки недостатньої продуктивності та коригувати стратегії відповідно для оптимізації результатів.

Реклама на YouTube — це рекламні повідомлення, які з’являються на платформі YouTube перед, під час або після відеоконтенту, а також у результатах пошуку чи поруч з іншим контентом YouTube. Рекламодавці можуть вибирати з різних форматів, включаючи пропускні та непрохідні відеореклами, дисплейні оголошення та накладні оголошення. Завдяки рекламі на YouTube бізнеси можуть досягати широкої аудиторії, націлюватися на конкретні демографічні групи та інтереси, а також стимулювати залучення та конверсії через привабливий візуальний контент.