Словник маркетингу: SEO

Авторитет домену (DA) — це метрика ранжування, розроблена Moz, яка прогнозує, наскільки ймовірно, що вебсайт буде ранжуватися в результатах пошукових систем, на основі таких факторів, як якість зворотних посилань і загальна продуктивність сайту. Бал оцінюється від 1 до 100, причому вищі бали вказують на більший авторитет і потенціал для ранжування. Для покращення доменного авторитету часто використовуються стратегії, такі як створення високоякісних зворотних посилань, оптимізація контенту та підвищення рівня довіри до вебсайту.

Аналіз лог-файлів — це процес вивчення та інтерпретації даних у лог-файлах для отримання інформації про поведінку системи, її продуктивність і безпеку. Він включає виділення важливих даних, таких як часові мітки, IP-адреси, user-agent і статус-коди, щоб виявити закономірності, аномалії та тренди. Аналіз лог-файлів застосовується в ІТ-операціях, кібербезпеці та цифровому маркетингу для моніторингу систем, виявлення проблем і прийняття обґрунтованих рішень.

Бите (пошкоджене) посилання — це гіперпосилання, яке більше не веде до призначеного місця призначення, часто призводячи до помилки 404 або повідомлення «сторінку не знайдено». Такі посилання можуть виникати, коли вебсторінка видаляється, переміщується без належного перенаправлення, або URL написано з помилкою. Пошкоджені посилання негативно впливають на SEO та досвід користувачів, оскільки вони перешкоджають навігації та знижують вірогідність сайту.

Брендові ключові слова — це специфічні терміни або фрази, що включають назву бренду або її варіації. Ці ключові слова безпосередньо асоціюються з конкретним брендом і часто використовуються споживачами, які вже знайомі з брендом або активно шукають його продукти чи послуги. Включення брендових ключових слів у маркетингові кампанії допомагає бізнесам залучити трафік від користувачів з високим наміром до покупки та зміцнити видимість і впізнаваність бренду.

Взаємне посилання (Reciprocal linking) — це угода між двома сайтами про розміщення посилань один на одного. Такий підхід допомагає обом сайтам підвищити видимість і залучити більше трафіку завдяки аудиторії партнера. Однак пошукові системи уважно аналізують взаємні посилання, щоб виявити можливі маніпуляції, адже надмірна кількість таких зв’язків може вважатися порушенням правил SEO.

Видимість у пошуку (Search visibility) — це показник того, наскільки помітно сайт відображається у результатах пошуку (SERP) за релевантними ключовими словами. Його зазвичай виражають у відсотках або у вигляді рейтингового балу, що відображає загальну присутність сайту в органічній видачі. Висока видимість у пошуку означає, що сайт займає високі позиції за багатьма цільовими запитами, що підвищує ймовірність залучення органічного трафіку.

Вимоги SEO (SEO requirements) — це сукупність критеріїв, рекомендацій і найкращих практик, яких слід дотримуватися для покращення видимості та позицій сайту в пошукових системах. Вони охоплюють онлайн-оптимізацію, технічні аспекти, якість контенту, досвід користувачів і профіль зворотних посилань. Дотримання SEO-вимог допомагає сайтам бути ефективно оптимізованими, що сприяє зростанню органічного трафіку, підвищенню залученості користувачів і покращенню загальної ефективності у пошуковій видачі.

В контексті SEO (оптимізація для пошукових систем),  «відмова» (Disavow) означає процес, коли власники сайтів повідомляють пошуковим системам, що певні вхідні посилання не повинні враховуватися при оцінці рангу сайту. Вебмайстри можуть вибирати відмову від посилань, якщо вважають їх низької якості, спамними або шкідливими для SEO-продуктивності їхнього сайту. Відмовляючи від цих посилань, власники сайтів намагаються покращити авторитет свого сайту та уникнути потенційних санкцій з боку пошукових систем.

Вторинні ключові слова (Secondary Keywords) — це додаткові терміни або фрази, пов’язані з основним ключовим словом, які є релевантними для конкретної теми або теми. Хоча основні ключові слова зазвичай є центром зусиль SEO, вторинні ключові слова допомагають надати контекст і глибину контенту, покращуючи його релевантність та видимість у результатах пошукових систем. Стратегічне інтегрування вторинних ключових слів у контент може поліпшити його загальну оптимізацію та збільшити шанси на ранжування за ширшим спектром пошукових запитів.

Вхідне посилання (Inbound Link), також відоме як зворотне посилання, — це гіперпосилання на одному вебсайті, яке перенаправляє користувачів на інший сайт. Ці посилання є важливими для пошукової оптимізації (SEO), оскільки вони сигналізують пошуковим системам про релевантність і авторитетність пов’язаного сайту. Вхідні посилання часто розглядаються як знак довіри з боку інших сайтів, що сприяє підвищенню рейтингу та видимості цього сайту у пошукових системах.

Глобальне посилання (Sitewide link) — це гіперпосилання, яке відображається на всіх сторінках сайту, зазвичай у хедері, футері або бічній панелі. Такі посилання забезпечують швидкий доступ до певної сторінки чи ресурсу з будь-якого розділу сайту. Глобальні посилання можуть впливати на SEO, оскільки пошукові системи можуть сприймати їх як сигнали важливості або релевантності, що може позначитися на ранжуванні та видимості цільової сторінки у пошуку.

Дзеркало сайту — це точна копія сайту, розміщена на іншому сервері або домені. Він виконує функцію резервного ресурсу, забезпечуючи безперебійний доступ до контенту у разі збоїв або технічних проблем на основному сайті. Дзеркальні сайти часто використовують великі організації, установи чи популярні платформи для підвищення надійності, покращення продуктивності та розподілу трафіку.

Довгий ключовий запит — це конкретна та зазвичай довша пошукова фраза, яка має нижчу частотність, але вищу релевантність і потенціал конверсії для ніші. Такі запити є більш деталізованими й менш конкурентними, що робить їх ефективними для таргетування специфічних потреб користувачів у SEO-стратегіях. Наприклад, запит «найкращі бігові кросівки для плоскостопості» є довгохвостим у порівнянні з ширшим терміном «бігові кросівки».

Додавання сайту в пошукові системи (Search engine submission) — це процес повідомлення пошукових систем про існування сайту шляхом надсилання його URL безпосередньо до пошуковика. Це допомагає індексувати сайт та забезпечити його відображення в результатах пошуку, особливо для нових вебсторінок. Наприклад, у Google Search Console власники сайтів можуть надсилати sitemap, щоб прискорити індексацію та покращити видимість у пошуку.

Домен — це унікальна адреса або назва, яка використовується для ідентифікації вебсайту в Інтернеті. Він служить основою онлайн-присутності сайту, дозволяючи користувачам отримувати доступ до вебсторінок за допомогою запам'ятовуваної та впізнаваної назви замість числових IP-адрес. Домени реєструються через реєстраторів доменів і можуть бути налаштовані з різними розширеннями, такими як .com, .org, .net, що відображають характер або мету сайту.

Дорвей (шлюзова сторінка, сторінка входу) — це вебсторінка, спеціально створена для високого ранжування в результатах пошукових систем за певними ключовими словами чи фразами. Ці сторінки зазвичай оптимізовані для пошукових систем, а не для користувацького досвіду, і часто не містять цінного контенту або релевантності до пошукового запиту. Вхідні сторінки вважаються чорними методами SEO і можуть призвести до санкцій з боку пошукових систем за маніпулювання результатами пошуку.

Зворотні посилання — це вхідні гіперпосилання з одного вебсайту на інший, що часто вважаються ключовим фактором у SEO. Вони допомагають пошуковим системам визначати авторитетність та релевантність вебсайту, оскільки високоякісні зворотні посилання від надійних джерел можуть підвищити позицію сайту в результатах пошуку. Наприклад, якщо авторитетний блог посилається на ваш сайт, таке зворотне посилання може сигналізувати пошуковим системам, що ваш контент є цінним.

Зовнішнє посилання — це гіперпосилання на сторінці, яке веде до ресурсів іншого домену або сайту, що не належить до домену походження. Це посилання спрямовує користувачів на зовнішні ресурси, виходячи за межі первинного сайту. У контексті SEO, зовнішні посилання мають велике значення, оскільки вони допомагають підвищити авторитет сайту та покращити його позиції у пошуковій системі, сигналізуючи про релевантність контенту.

Індексація — це здатність вебсторінки бути включеною до індексу пошукової системи, що дозволяє їй з’являтися в результатах пошуку. На індексацію сторінки впливають такі фактори, як її доступність, можливість сканування та відповідність вимогам пошукових систем. Забезпечення належної індексації є критично важливим для максимізації видимості сайту та органічного трафіку з пошукових систем.

Інформаційне ключове слово (інформаційний ключ) — це пошуковий запит, який вказує на намір користувача знайти інформацію, відповіді або ресурси з певної теми. Такі ключові слова зазвичай використовуються на етапі дослідження або навчання, коли користувач ще не обов’язково планує здійснювати покупку. Прикладами інформаційних ключових слів є «покрокові інструкції», «поради для» або «кращі практики для» у поєднанні з темою інтересу.

Канонічний тег — це HTML-елемент, що допомагає уникнути проблем з дубльованим контентом, вказуючи на бажану версію вебсторінки, коли декілька URL мають схожий або ідентичний контент. Він повідомляє пошуковим системам, який URL вважати авторитетним джерелом, забезпечуючи правильну індексацію та запобігаючи штрафам у SEO.

Кешування — це механізм для тимчасового зберігання даних, який дозволяє швидко отримувати доступ до часто використовуваних даних або файлів. Кеш може бути використаний у різних контекстах, включаючи браузери, додатки та операційні системи, для зниження часу завантаження та зменшення навантаження на сервери. Кешування дозволяє ефективно повторно використовувати раніше отримані або обраховані дані, скорочуючи кількість потрібних обчислень та запитів до джерел даних.

Ключове слово — це конкретне слово або фраза, яку користувачі вводять у пошукові системи, щоб знайти інформацію, пов’язану зі своїм запитом. Ключові слова є важливими для оптимізації контенту сайту з метою покращення його видимості та позицій у результатах пошукових систем (SERP). Ефективне дослідження та таргетинг ключових слів є важливими для залучення релевантного трафіку на сайт і відповідності намірам користувачів.

Короткі ключові слова (Short-tail keywords) — це короткі та загальні пошукові запити, зазвичай від одного до трьох слів, які мають високий обсяг пошуку. Вони відображають ширший користувацький намір, тому є висококонкурентними та складними для ранжування у пошуковій видачі (SERP). Хоча короткі ключові слова приваблюють широку аудиторію, вони часто менш цільові порівняно з довгими ключовими словами (long-tail keywords), які містять більш конкретні запити.

Лінк-еквівалентність, також відома як лінк-джус або лінк-авторитет, — це значення або авторитет, що передається з однієї вебсторінки на іншу через гіперпосилання. Це міра впливу та надійності, що переходить від зовнішніх джерел до пов’язаної вебсторінки, впливаючи на її рейтинги в пошукових системах. Вебсайти з більшою кількістю та якістю вхідних посилань зазвичай мають вищу лінк-еквівалентність, що може позитивно впливати на їх видимість і позиції в результатах пошуку (SERP).

Лінк-ферма — це колекція сайтів або сторінок, яка існує виключно для штучного збільшення кількості вхідних посилань на інші сайти. Ці посилання часто є низькоякісними, не відповідними або спамними і створюються у великих кількостях для маніпуляції рейтингами пошукових систем. Лінк-ферми вважаються тактикою чорного SEO та можуть призвести до покарань з боку пошукових систем за спроби маніпулювати результатами пошуку.

Лінкбейт — це контент, спеціально розроблений для привертання уваги та генерації зворотних посилань з інших сайтів. Зазвичай він включає статті, інфографіку, відео або інші ресурси, які пропонують цінну, унікальну або контроверсійну інформацію чи розваги. Мета лінкбейту — збільшити видимість, авторитет та органічний трафік сайту, заохочуючи інших вебмайстрів природньо ставити на нього посилання.

Лінкбілдинг — це стратегія цифрового маркетингу, яка зосереджується на отриманні гіперпосилань з інших вебсайтів на ваш. Ці посилання слугують шляхами, що направляють користувачів з одного сайту на інший, покращуючи видимість та авторитет сайту в рейтингах пошукових систем. Якісний лінкбілдинг передбачає створення цінного, релевантного контенту, який природно залучає посилання з авторитетних джерел, в результаті чого збільшується надійність вебсайту та його органічна продуктивність у пошуку.

Мета-тег — це HTML-елемент, що містить метадані про вебсторінку. Він включає інформацію, таку як заголовок сторінки, опис, ключові слова та кодування символів. Мета-теги допомагають пошуковим системам розпізнавати зміст сторінки, що впливає на її індексацію та відображення у результатах пошуку.

Метаопис — це короткий HTML-атрибут, що містить стислий опис вмісту вебсторінки та зазвичай відображається під заголовком у результатах пошуку. Хоча він безпосередньо не впливає на рейтинги, добре оптимізований метаопис може підвищити CTR (Click-Through Rate), заохочуючи користувачів натискати на посилання. Наприклад, Google рекомендує обмежувати довжину метаопису 150–160 символами, щоб текст повністю відображався в пошуковій видачі.

Міграція вебсайту — це процес переміщення вебсайту з одного середовища хостингу, платформи або домену на інше. Це може включати передачу контенту, баз даних, файлів та конфігурацій. Міграції вебсайтів можуть відбуватися з різних причин, включаючи ребрендинг, оновлення до нової платформи або сервера, зміну доменних імен або об’єднання кількох вебсайтів.

Критично важливо ретельно планувати та виконувати міграції, враховуючи такі фактори, як перенаправлення, структура URL, цілісність контенту та продуктивність, щоб зменшити потенційні ризики та підтримувати цілісність і видимість сайту.

Навігаційний запит (Navigational Query) — це тип пошукового запиту, введеного в пошукову систему з конкретною метою знайти певний сайт або вебсторінку. Ці запити зазвичай включають назву конкретного бренду, компанії або вебсайту, що вказує на те, що користувач шукає прямий перехід до цього ресурсу. Навігаційні запити відрізняються від інформаційних або транзакційних запитів, оскільки вони зосереджені на доступі до конкретного вебсайту, а не на пошуку інформації або здійсненні покупки.

Обсяг пошуку (Search volume) — це середня кількість запитів за певним ключовим словом або фразою в пошуковій системі протягом заданого періоду, зазвичай за місяць. Це один із ключових показників у SEO та дослідженні ключових слів, який допомагає визначити популярність запитів і потенційний трафік. Наприклад, інструменти Google Keyword Planner або Ahrefs надають дані про обсяг пошуку, що допомагає формувати контент-стратегію та рекламні кампанії.

Платне посилання — це гіперпосилання на сайті, отримане шляхом грошових транзакцій, а не зароблене природним або органічним шляхом. Зазвичай власник сайту отримує оплату в обмін на розміщення посилання з метою покращення рейтингів у пошукових системах або збільшення трафіку.

Пов’язані пошукові запити (Related searches) — це ключові слова, які пошукові системи, наприклад Google, пропонують на основі запитів користувачів для уточнення або розширення результатів пошуку. Такі підказки з’являються внизу SERP і формуються на основі пошукових трендів, поведінки користувачів і релевантності запитів. Наприклад, при пошуку «стратегії цифрового маркетингу» Google може запропонувати варіанти «найкращі інструменти цифрового маркетингу» або «тренди digital marketing 2024».

Популярність посилань — це міра, яка показує, скільки інших сайтів мають посилання на певну сторінку або сайт. Цей показник є критично важливим для алгоритмів пошукових систем, оскільки пошукові системи використовують кількість та якість вхідних посилань для оцінки важливості та релевантності вебсторінки або вебсайту. Вебсайти з високою популярністю посилань зазвичай мають кращі шанси зайняти вищі позиції у результатах пошукових систем для відповідних запитів.

Пошуковий запит — це точне слово або фраза, яку користувач вводить у пошукову систему, коли шукає інформацію, продукти або послуги. Він представляє собою запит користувача та допомагає пошуковим системам співвіднести релевантні результати, що робить його ключовим елементом у SEO та цифровому маркетингу. Наприклад, якщо користувач шукає «найкращі кросівки для бігу», фраза «найкращі кросівки для бігу» є пошуковим запитом.

Пошуковий запит (Search term) — це конкретне слово або фраза, яку користувач вводить у пошукову систему для пошуку інформації, товарів чи послуг. Він відображає наміри користувача і допомагає пошуковим алгоритмам знайти релевантні результати, що робить його важливим елементом SEO та цифрового маркетингу. Наприклад, якщо користувач вводить запит «найкращі бігові кросівки», то саме ця фраза є пошуковим терміном.

Пошукові роботи (Search engine spiders) — це автоматизовані програми, також відомі як вебкраулери або боти, які систематично переглядають інтернет для індексації та аналізу вебсторінок. Вони переходять за посиланнями, зчитують контент і збирають дані, допомагаючи пошуковим системам на кшталт Google і Bing ранжувати сайти у видачі. Наприклад, Googlebot — це пошуковий робот, який сканує вебсайти для оновлення індексу Google.

Профіль посилань, посилальна маса або посилальний профіль — це детальний огляд усіх вхідних посилань, що ведуть на певний сайт або сторінку. Він включає інформацію про кількість, якість та різноманітність зворотних посилань, а також використання анкорного тексту та доменів-реферерів. Аналіз профілю посилань сайту є важливим для розуміння його авторитету, релевантності та видимості в результатах пошукових систем, а також для розробки ефективних стратегій побудови посилань.

Рейтинг домену (DR) — це метрика, що використовується в SEO для вимірювання авторитету або сили профілю зворотних посилань домену. Вона надається SEO-інструментами, такими як Ahrefs, і вказує на загальну якість та кількість зворотних посилань, що вказують на домен, за логарифмічною шкалою від 0 до 100. Вищий рейтинг домену зазвичай свідчить про сильніший профіль посилань, що може позитивно впливати на ранжування сайту в пошукових системах і його видимість.

Переписування або рерайт статей — це практика переформулювання існуючого контенту, часто за допомогою автоматизованих інструментів, для створення кількох варіантів одного і того ж тексту, намагаючись зберегти первісне значення. Це поширено використовується у SEO для створення унікального контенту для різних вебсайтів, маючи на меті уникнення штрафів за дублювання контенту. Однак, переписаний контент часто жертвує якістю та читабельністю, що може негативно впливати на досвід користувачів та рейтинги в пошукових системах.

Розміщення ключових слів (Keyword Placement) — це стратегічне позиціонування цільових ключових слів у різних елементах вебсторінки, таких як заголовки, підзаголовки, основний контент та метатеги. Правильне розміщення ключових слів допомагає пошуковим системам зрозуміти релевантність і тематику сторінки, підвищуючи її шанси на ранжування за цими ключовими словами в результатах пошуку. Важливо збалансувати розміщення ключових слів із природним, якісним контентом для оптимізації сторінок як для пошукових систем, так і для зручності користувачів.

Grey hat (сіре) SEO — це тактики оптимізації для пошукових систем, які не є чітко визначеними як чорні (неетичні) або білі (етичні) методи. Ці тактики можуть наближатися до меж пошукових правил і політик, але не завжди прямо їх порушують. До технік Grey hat SEO можуть належати такі практики, як перенасичення ключовими словами, схеми покупки посилань або автоматизація контенту, які можуть забезпечити короткострокові вигоди, але створюють довгострокові ризики для рейтингу та репутації сайту в пошукових системах.

Таксономія (Taxonomy) SEO передбачає стратегічну організацію та категоризацію контенту вебсайту для покращення видимості в пошукових системах і користувацького досвіду. Вона зосереджується на створенні ієрархічної структури, або таксономії, яка організовує контент у логічні категорії та підкатегорії на основі релевантності, теми та намірів користувачів. Оптимізуючи таксономію, власники сайтів можуть покращити навігацію, спростити виявлення контенту та забезпечити розуміння пошуковими системами зв’язків між різними сторінками та темами, що в кінцевому підсумку призводить до покращення рейтингів і залучення користувачів.

Тег noindex — це мета-тег або директива в HTML-коді вебсторінки, що повідомляє пошуковим системам не індексувати цю сторінку. Його використовують для приховування з пошуку дубльованого контенту, адміністративних сторінок або застарілих матеріалів. Наприклад, додавання <meta name="robots" content="noindex"> у код сторінки гарантує, що вона не з’явиться в результатах пошуку.

Теги YouTube — це ключові слова або фрази, які творці додають до розділу «Теги» під час завантаження відео, допомагаючи платформі зрозуміти зміст і контекст відео. Ці теги покращують можливість виявлення відео, асоціюючи його з релевантними запитами, що може допомогти відео з’являтися в рекомендаціях схожих відео. Наприклад, відео про «стратегії цифрового маркетингу» може містити теги, такі як «SEO», «контентний маркетинг» або «маркетинг у соціальних мережах», щоб досягти ширшої аудиторії.

Універсальний пошук (Universal Search), також відомий як змішаний пошук, — це функція пошукових систем, яка інтегрує різні типи контенту в сторінках результатів пошуку (SERP), щоб надати користувачам більш різноманітну та релевантну інформацію. Замість того щоб відображати лише традиційні текстові результати, універсальний пошук може включати різні типи контенту, такі як зображення, відео, новинні статті, карти, локальні списки та публікації в соціальних мережах у SERP. Завдяки впровадженню кількох форматів контенту, універсальний пошук прагне покращити користувацький досвід і надати вичерпні відповіді на запити користувачів, незалежно від типу контенту, який вони шукають

Якірний текст (Anchor Text) — це клікабельний, видимий текст у гіперпосиланні, який часто використовується в SEO для позначення релевантності пов’язаного контенту. Слова, вибрані для якоря, надають як користувачам, так і пошуковим системам контекст щодо сторінки призначення.

Ahrefsbot — це вебкраулер або спайдер, який використовується Ahrefs, популярним інструментом для SEO, для індексації та аналізу вебсторінок для своєї бази даних. Він обходить Інтернет, слідуючи за посиланнями з однієї вебсторінки на іншу і збираючи такі дані, як контент сторінок, мета-теги, зворотні посилання та іншу інформацію, пов’язану з SEO. Основна мета Ahrefsbot — збір даних для набору інструментів Ahrefs, включаючи аудити сайтів, дослідження ключових слів і аналіз зворотних посилань, що надає цінні інсайти для маркетологів та власників вебсайтів.

Ahrefsbot працює подібно до інших краулерів пошукових систем, таких як Googlebot, але спеціалізується на зборі даних для власної бази даних і SEO-інструментів Ahrefs.

ALT-текст, або альтернативний текст, — це описовий атрибут, який додається до HTML-тега зображення, щоб надати альтернативний текст, коли зображення не може бути відображене. Це покращує доступність для користувачів з порушеннями зору та допомагає пошуковим системам розуміти зміст зображення. Наприклад, світлина собаки може мати альтернативний текст «Золотистий ретривер грає у парку».

Bingbot — це вебкраулер, який використовується пошуковою системою Bing для індексації та виявлення контенту в Інтернеті. Він систематично переглядає вебсторінки, слідуючи за посиланнями для збору інформації, яка потім використовується для оновлення індексу пошуку Bing. Основна функція Bingbot — забезпечити актуальність і релевантність результатів пошуку Bing для користувачів, постійно обходячи та індексуй новий і оновлений контент в Інтернеті.

Dofollow посилання, dofollow лінк — це гіперпосилання, які передають SEO-цінність від одного вебсайту до іншого, допомагаючи покращувати рейтинги в пошукових системах. Ці посилання дозволяють пошуковикам відстежувати сайти і приписувати авторитет цільовій сторінці, що робить такі посилання цінними для SEO. Наприклад, dofollow лінк з сайту високої авторитетності на ваш сайт сигналізує про надійність і релевантність, підвищуючи видимість вашого сайту у результатах пошуку.

Google 3-Pack, також відомий як локальний пак або пакет на карті, — це блок із трьома локальними бізнесами, який відображається на видному місці на сторінках результатів пошуку Google (SERP) для запитів, пов’язаних із місцеположенням. Він зазвичай з’являється над органічними результатами пошуку і містить основну інформацію про бізнес, таку як назва, адреса, номер телефону та відгуки. Потрапити до Google 3-Pack — бажана мета для місцевих бізнесів, оскільки це може значно збільшити видимість, трафік на сайт і кількість запитів від клієнтів.

Google Dance — це термін, який позначає період оновлення пошукового індексу Google, що призводить до значних коливань у рейтингах пошукових систем. Під час цього процесу різні дата-центри можуть показувати різні результати пошуку, створюючи ефект «танцю» в рейтингах. Явище «Google Dance» було більш помітним у минулому, коли оновлення алгоритмів Google відбувалися рідше, але з впровадженням реального часу індексації та безперервних оновлень алгоритмів воно стало менш вираженим.

Google Penguin — це оновлення алгоритму, впроваджене Google у 2012 році, яке має на меті ідентифікувати та карати сайти, що використовують маніпулятивні практики побудови посилань, такі як спамні або низькоякісні зворотні посилання, для підвищення рейтингу в пошукових системах. Він зосереджений на забезпеченні природності та релевантності профілів посилань, відмовляючи від практик, таких як заповнення анкорного тексту ключовими словами або купівля посилань. З оновленням до версії 4.0 у 2016 році, Penguin став частиною основного алгоритму Google, оцінюючи посилання в реальному часі для підтримки чесних і високоякісних результатів пошуку.

Google-бомбінг — це тактика маніпуляції результатами пошукових систем шляхом штучного підвищення ранжування певної вебсторінки за конкретним пошуковим запитом. Вона полягає у створенні численних гіперпосилань із анкорним текстом, що містить потрібне ключове слово, щоб змусити пошукові системи асоціювати цільову сторінку з цим словом. Хоча Google-бомбінг був більш поширений на ранніх етапах розвитку пошукових систем, сучасні алгоритми стали значно складнішими, що зменшило ефективність таких маніпуляцій і часто призводить до санкцій для учасників цього процесу.

Теги заголовків (H1, H2, H3 тощо) — це HTML-елементи, які використовуються для визначення заголовків і підзаголовків на вебсторінці, допомагаючи структурувати контент як для користувачів, так і для пошукових систем. Ці теги відіграють важливу роль у SEO: H1 зазвичай застосовується для основного заголовка сторінки, а H2, H3 — для підзаголовків, створюючи ієрархію, що покращує читабельність і релевантність ключових слів.

INP (Interaction to Next Paint) — це метрика, яку використовує Google для оцінки швидкості реакції сайту на дії користувачів. Вона вимірює час між введенням користувачем дії, наприклад кліків чи натискань клавіш, і наступним оновленням інтерфейсу користувача (UI).

Multiple Location Local SEO — це оптимізація онлайн-присутності бізнесу, який має кілька фізичних точок у певному географічному регіоні. Вона включає стратегії для забезпечення високого рейтингу кожної локації в локальних результатах пошуку, таких як Google Maps і бізнес-каталоги. Оптимізуючи кожну локацію окремо та зберігаючи узгодженість у всіх списках, компанії можуть покращити локальну видимість і залучати більше клієнтів до кожного свого офісу чи магазину.

NoOpener — це HTML-атрибут, що використовується в тегах якорів (<a>) для запобігання доступу нововідкритих вікон або вкладок до вихідного вікна або вкладки. Він в основному застосовується як захід безпеки для зменшення ризику атак типу cross-site scripting (XSS). Додаючи атрибут «noopener» до посилань, веброзробники можуть забезпечити, що відкрите вікно або вкладка не матиме доступу до сторінки, з якої відбулося посилання, захищаючи користувачів від потенційних вразливостей безпеки.

NoReferrer — це HTML-атрибут, що використовується в тегах якорів (<a>) для запобігання включенню URL-адреси посилання в HTTP-заголовки, коли користувач переходить на іншу сторінку. Він в основному застосовується для підвищення конфіденційності та безпеки користувачів, запобігаючи вебсайтам відстежувати поведінку користувачів під час перегляду через заголовок HTTP Referer. Додаючи атрибут «noreferrer» до посилань, веброзробники можуть забезпечити, що цільовий вебсайт не отримає інформацію про вихідну сторінку, зменшуючи ризик витоку інформації та потенційні проблеми з конфіденційністю.

Not Provided — це позначення для пошукових запитів, які не відображаються в аналітичних інструментах через обмеження пошукових систем. Воно з’являється у звітах, коли пошукова система шифрує запити з міркувань конфіденційності. Це ускладнює аналіз ключових слів, що приносять органічний трафік, і обмежує можливості оптимізації контенту та маркетингових стратегій.

Off-page SEO — це методи оптимізації, які підвищують позиції сайту в пошукових системах за рахунок зовнішніх факторів, а не змін на самому сайті. Основними аспектами є створення якісних зворотних посилань, взаємодія в соціальних мережах, згадки бренду та інші сигнали довіри, що підсилюють авторитет ресурсу. Наприклад, гостьовий блогінг, співпраця з інфлюенсерами та отримання посилань із надійних сайтів є поширеними стратегіями Off-page SEO.

The Phantom III Update, також відоме як Phantom 3 — це оновлення алгоритму Google, яке вплинуло на результати пошуку. Воно вперше було зафіксовано в грудні 2014 року і спричинило значні коливання в рейтингах багатьох вебсайтів. Хоча Google не розкрив конкретних деталей про оновлення, вважалося, що воно зосереджене на сигналах якості та покращенні релевантності результатів пошуку.

Private Blog Network (PBN) — це мережа сайтів, створених або придбаних для нарощування зворотних посилань на основний ресурс з метою підвищення його позицій у пошукових системах. PBN належить до black-hat SEO-тактик, оскільки штучно впливає на алгоритми ранжування через неприродну мережу посилань. Хоча такі методи можуть давати швидкий ефект, Google та інші пошукові системи активно борються з PBN, а виявлення такої практики може призвести до зниження рейтингу або видалення сайту з індексу.

Запит у маркетингу зазвичай означає пошук або запит, зроблений користувачем у пошуковій системі або на маркетинговій платформі. Він містить ключові слова або фрази, які користувачі вводять для знаходження інформації, продуктів чи послуг в Інтернеті. Маркетологи аналізують ці запити, щоб зрозуміти наміри користувачів, оптимізувати контент і налаштовувати рекламні кампанії для кращого задоволення потреб та інтересів своєї цільової аудиторії.

Schema — це розмітка структурованих даних, яка допомагає пошуковим системам краще розуміти зміст вебсторінки та відображати розширені результати пошуку, такі як rich snippets. Використовуючи словник Schema.org, ця розмітка покращує SEO, надаючи додаткову інформацію про бізнеси, товари, відгуки та події. Наприклад, Schema для локального бізнесу дозволяє Google показувати адресу, години роботи та рейтинг компанії прямо в пошуковій видачі.

SEO, або пошукова оптимізація, — це процес покращення видимості та рейтингу вебсайту в сторінках результатів пошуку (SERP) для збільшення органічного (безкоштовного) трафіку. Він включає оптимізацію різних елементів вебсайту, таких як контент, HTML-код і архітектура сайту, щоб зробити його більш дружнім до пошукових систем і релевантним запитам користувачів. Техніки SEO включають дослідження ключових слів, оптимізацію на сторінці, лінкбілдинг та технічну оптимізацію для підвищення авторитету та релевантності вебсайту в очах пошукових систем, таких як Google.

Ефективні стратегії SEO спрямовані на залучення кваліфікованого трафіку, покращення користувацького досвіду, стимулювання конверсій та досягнення бізнес-цілей.

SEO-аудит — це всебічний аналіз поточної продуктивності вебсайту та факторів оптимізації, спрямований на виявлення областей для поліпшення та можливостей для зростання в рейтингах пошукових систем. Він зазвичай включає оцінку різних аспектів, зокрема елементів на сторінці, технічних проблем, якості контенту, профілю зворотних посилань та загального стану сайту. Результати SEO-аудиту надають практичні рекомендації та стратегії для покращення видимості вебсайту, трафіку та релевантності в сторінках результатів пошуку (SERP).

SEO-інфографіка — це візуальне представлення даних, статистики або інформації, пов’язаної з пошуковою оптимізацією (SEO), її стратегіями та найкращими практиками. Вона створена для того, щоб у зрозумілій та привабливій формі пояснювати складні SEO-концепції за допомогою графіків, діаграм і схем. SEO-інфографіки використовуються маркетологами, вебмайстрами та SEO-фахівцями для навчання аудиторії, ілюстрації ключових принципів та підвищення залученості контенту на сайтах, блогах і соціальних мережах.

Щільність ключових слів — це відсоткове співвідношення кількості появ певного ключового слова в контенті вебсторінки до загальної кількості слів. Вона розраховується за формулою: (кількість входжень ключового слова ÷ загальна кількість слів) × 100, що допомагає визначити його значущість для SEO. Наприклад, якщо в тексті на 1000 слів ключове слово зустрічається 10 разів, його щільність становить 1% — це оптимальний показник для збереження релевантності без перенасичення ключовими словами.

Статус-код 302 Found — це HTTP-відповідь, яка вказує на те, що запитуваний ресурс тимчасово переміщено на іншу URL-адресу. На відміну від перенаправлення 301, яке є постійним, перенаправлення 302 повідомляє пошуковим системам і браузерам, що переміщення є тимчасовим, тому вони повинні продовжувати запитувати оригінальну URL-адресу в майбутньому.

Статус-код 304 Not Modified — це відповідь сервера, яка вказує на те, що запитуваний ресурс не було змінено з моменту останнього доступу клієнта. Ця відповідь зазвичай використовується разом з умовними GET-запитами, де клієнт надсилає заголовок If-Modified-Since або If-None-Match на сервер, щоб перевірити, чи був оновлений ресурс. Якщо сервер визначає, що ресурс не змінився, він надсилає статус-код 304, дозволяючи клієнту використовувати свою кешовану версію ресурсу замість повторного завантаження.

Цей механізм допомагає знизити використання смуги пропускання та покращити продуктивність сайту, зменшуючи непотрібний обмін даними.

Статус-код 410 Gone — це відповідь сервера, яка вказує на те, що запитуваний ресурс більше недоступний і був навмисно видалений. На відміну від статусу «404 Not Found», який вказує на тимчасову або невизначену відсутність ресурсу, «410 Gone» вказує на те, що ресурс був назавжди видалений і не очікується його повернення. Цей статус-код є корисним для пошукових систем і веббраузерів, оскільки дозволяє оновлювати свої індекси та видаляти застарілі URL-адреси зі своїх записів.

Вебмайстри часто використовують «410 Gone» для застарілих сторінок або контенту, який не буде відновлений, забезпечуючи чіткішу комунікацію для користувачів і пошукових систем щодо статусу ресурсу.