Case von matrason.ua — wie man Betten auf Facebook verkauft

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Sergej Bereschnoy

Dienstleistung: PPC.

Branche: Möbel.

Das Ergebnis: Start des dynamischen Remarketings im Testmodus.

Der Kunde

Matrason.ua ist der offizielle Händler von mehr als 30 Fabriken, die Matratzen produzieren, und mehr als 20 Fabriken für die Herstellung von Möbeln und Bettwaren. Das Unternehmen bietet eine große Auswahl, hilft bei der Erstellung von Möbeln nach individuellen Maßen/Designs und bietet kostenlose Lieferung und Montage.

Die Herausforderung

Wir haben etwa ein Jahr lang mit Matrason im Rahmen einer PPC-Dienstleistung zusammengearbeitet. Als wir das Projekt zu einem stabilen ROI und Rentabilität gebracht hatten, wollte der Kunde Facebook als Traffic-Quelle testen.

Der Hauptzweck der Werbung bestand darin, die Kosten für die Werbung auf Facebook wieder hereinzuholen.

Die Umsetzung

Wir haben uns für dynamisches Remarketing auf Facebook entschieden. Es funktioniert für ein Publikum, das die Website bereits besucht hat, was bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs höher ist.

Wir haben das Facebook-Pixel eingerichtet.
Wir haben Pixel-Events erstellt. Für ein korrektes dynamisches Remarketing sind das:

ViewContent — Ansicht der Produktkarte;
AddToCart — Hinzufügen zum Warenkorb;
Kauf — erfolgreicher Kauf.

Wir haben einen Katalog (Feed) mit Daten hochgeladen. Den Feed wurde für das Merchant Center verwendet: er wurde auf das Facebook-Konto hochgeladen und in die Produktgruppen segmentiert, die an dem Test teilgenommen haben.
Wir haben die Kampagne eingerichtet:

der Schwerpunkt lag auf Nutzern, die einen Artikel angesehen oder in den Warenkorb gelegt haben, ihn aber nicht gekauft haben;
eines der Alleinstellungsmerkmale des Kunden wurde als Bote verwendet.

Das Ergebnis

Hier ist das Verhältnis von Kampagnenkosten zu Einnahmen nach dem zweiwöchigen Testzeitraum:

Kosten/Einnahmen

Testimonials

Dmitry Ivanov, Betriebsleiter von Matrason:

Bisher haben wir für die Website-Promotion verschiedene Spezialisten für unterschiedliche Arbeitsbereiche beschäftigt. Aber nachdem wir eine Weile so gearbeitet hatten, kamen wir zu dem Schluss, dass wir viel Zeit mit der Organisation und der Kommunikation zwischen den Auftragnehmern verbringen. Nachdem wir den Markt für SEO-Agenturen in der Ukraine analysiert hatten, entschieden wir uns für Netpeak.

Während unserer Zusammenarbeit mit dem Netpeak-Team haben wir seine Professionalität und Teamzusammenhalt gesehen. Dies zeigte sich in der Ausführung der monatlich/wöchentlich vereinbarten Pläne für die verschiedenen Bereiche der Werbung und die allgemeine Förderung unseres Projekts.

Die Experten der Agentur sind immer zur Stelle, um uns mit allen verfügbaren Internet-Marketing-Tools Geld zu verdienen.

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Themen:

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