Historia de éxito de Bosch Siemens Hausgeräte: +247% de CTR orgánico en un año

Resultado: el CTR orgánico aumentó un 247% en la página web de Bosch y un 219% en la de Siemens.

El cliente

Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) es el mayor fabricante de electrodomésticos de Europa y una de las empresas líderes del sector a nivel mundial. La empresa apuesta por el ahorro de electricidad: gracias a la tecnología de BSH, se ahorran unos 25 millones de kW de energía al año.

El director de transformación digital de BSH Hausgeräte, número uno en ventas en Europa, es BSH Home Appliances. El número uno en producción y venta de lavavajillas.

El desafío

El objetivo principal de la promoción era aumentar el indicador de visibilidad en las búsquedas, sobre todo para las consultas de marca que compiten en los resultados de búsqueda con los potentes proyectos de comercio electrónico ucranianos.

A la hora de elaborar la estrategia, decidimos centrarnos en el desarrollo del contenido de la página web porque, en este caso, la mayoría de las tareas recaerían en la sucursal ucraniana de la empresa, lo que supone una implementación más rápida.

Objetivos:

1. Realizar una auditoría técnica completa de la página web.
2. Terminar la optimización del contenido.
3. Implementar la construcción de enlaces de alta calidad.

La solución

1. Auditorías técnicas de SEO. Priorización de tareas. Dado que el número de especialistas es limitado, normalmente se corre el riesgo de pasar por alto algunos errores. En primer lugar, deberíamos haber implementado las tareas que vayan a tener un mayor efecto.
2. Optimización del contenido. Para cada página de categoría y subcategoría, hicimos una investigación de palabras clave y compilamos una tabla para la optimización de las metaetiquetas y el texto de la página en ruso y ucraniano, y proporcionamos a los redactores los requisitos técnicos.
3. Una auditoría del perfil de enlaces de las páginas web y de sus competidores. Después de realizar el análisis básico del perfil de enlaces, determinamos la estrategia de promoción de enlaces: volumen, tipo de enlaces, tipo de anclajes.

El resultado

1. Tras 9 meses de colaboración, el indicador de visibilidad de la página se ha multiplicado por más de 15 y sigue creciendo.
2. En el caso de Bosch, el CTR aumentó un 247%.

1. En el caso de la página web de Siemens, el CTR orgánico aumentó un 219%.

Testimonios

Maxim Dmitrov, Director de Transformación Digital BSH Hausgeräte:

Un factor importante es un equipo dedicado a la tecnología y al producto de la marca. No se puede promocionar algo sin entenderlo del todo. Durante el primer año se ha visto un gran trabajo en equipo, y eso se nota en las cifras. Me gustaría mejorar el resultado actual, algo que, en mi opinión, será más difícil ya que partimos de un punto más alto.