Historia sukcesu Domino's Pizza — jak międzynarodowa marka może zająć swoje miejsce na nowym rynku i przegrzanej niszy
Nisza: jedzenie i picie.
Wynik: liczba unikalnych wyświetleń z ruchu organicznego wzrosła o 74,51%.
Klient
Domino's to amerykańska marka pizzerii z siecią restauracji na całym świecie.
Na czym polega trudność: konkurencja — w temacie dostawy jedzenia/pizzy konkurenci zajmowali większość rynku. Od dłuższego czasu promują swoje witryny w segmencie ruchu niemarkowego — dzięki dobrze zaprojektowanej strukturze i optymalizacji pod kątem wyszukiwań i zapytań regionalnych.
Wyzwanie
Główny cel: zwiększenie liczby użytkowników z wyszukiwarek dla zapytań niemarkowych i odpowiednio sprzedaży online.
Rozwiązanie
W ramach naszej współpracy:
- Przeprowadzono analizę widoczności i konkurencji.
- Wdrożono dodatkową optymalizację stron docelowych.
- Dokonano optymalizacji technicznej serwisu.
- Wdrożona analityka kompleksowa — systematycznie monitorowaliśmy poprawność przekazywania danych do analityków; poprawnie skonfigurowaliśmy dane dla każdego regionu, monitorowaliśmy zmiany w ruchu, konwersje, transakcje.
- Przetestowaliśmy użyteczność: sprawdziliśmy, który wygląd strony, przyciski, formularze są wygodniejsze dla użytkownika, przeprowadziliśmy testy A/B, wydaliśmy zalecenia dotyczące optymalizacji nowej funkcjonalności strony.
- Przeprowadzona optymalizacja strony zewnętrznej:
- przeanalizował masę referencyjną konkurentów, określił ich strategię budowania powiązań;
- budowanie stałej masy linków, zamieszczanie artykułów z linkami zwrotnymi do zasobów jakościowych;
- zwiększenie naturalnej masy linków, umieszczanie wzmianek na forach i serwisach Q/A;
- przeanalizował dynamikę wzrostu i jakość zewnętrznej masy odniesienia;
- wykonane prace z recenzjami i negatywną informacją zwrotną.
- Przygotowaliśmy rekomendacji dotyczące wykorzystania unikalnych propozycji sprzedaży.
- Przygotowaliśmy rekomendacje dotyczące optymalizacji strony z recenzjami. Dodano recenzje do stron kategorii.
- Przygotowaliśmy rekomendacje, jak zmotywować klientów do wystawienia opinii o sklepie.
Wynik
- Liczba użytkowników kanału Organic w Kijowie wzrosła o 34,14%.
- Liczba unikalnych wyświetleń kanału Organic w Kijowie wzrosła o 39,84%.
- Liczba użytkowników kanału Organic w Odessie wzrosła o 65,58%.
- Liczba unikalnych wyświetleń z kanału Organic wzrosła o 74,51%.
Referencje
Violetta Husak, PM Netpeak:
Z reguły duże firmy opierają się na sztywnych powiązaniach hierarchicznych i żeby podjąć decyzję chociażby o zmianie opisu, kilka osób musi się na to zgodzić. I tu nawet nie da się jednoznacznie powiedzieć, czy jest źle, czy dobrze. Oceń sam: dla jednej firmy zmiana opisu to błahostka. Ale na przykład w przypadku Domino's jest to prawdziwe zarządzanie marką. Słowa, przekaz, informacje są ważne, bo nawet prosty, ale niepoprawnie zbudowany napis na snippecie może spowodować ogromne szkody dla reputacji. Skutki takich szkód wykraczają daleko poza SEO.
Powiązane artykuły
Jak wybrać wykonawcę SEO i PPC: zatrudnić agencję lub stworzyć własny zespół
Chcę podzielić się tym, co Netpeak wymyślił przez lata w SEO i PPC.
Historia sukcesu Amrity: przychody wzrosły o 172,72%, liczba sesji wzrosła o 96,05%
Promocja monobrandu: cechy, trudności, pułapki.
Secunda Success Story: Jak uzyskać 400% ROI kampanii za pomocą ukierunkowanych reklam na Facebooku
Format reklamy Instant Experience z połączonym katalogiem produktów i nie tylko.