Pozycjonowanie witryny oferującej sprawdzenie numeru VIN: wzrost ruchu o 681% w ciągu 6 miesięcy

Kiedy zaczynamy pracę nad nowym projektem (takim, jak sklep internetowy), znamy już mniej więcej, jak będzie wyglądał plan działań. Optymalizujemy strukturę witryny, meta tagi oraz strukturę linków wewnętrznych. Nawet projekty SaaS nie są dla nas zaskoczeniem. Jednak czasami otrzymujemy zamówienie od właścicieli witryn, które są już zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i nie potrzebują SEO. Takie właśnie odnieśliśmy pierwsze wrażenie po zapoznaniu się z witryną sprawdzającej samochody po numerze VIN.

O co chodzi?

VIN (vehicle identification number)  składa się z 17 znaków — cyfr i liter.

Dzięki temu numerowi możesz otrzymywać wyszystkie informacji o pojeździe: dane techniczne pojazdu, informacje czy pojazd był kradziony, i td.

Witryna naszego klienta oferuje możliwość zakupu tej informacji (numeru VIN).

Cele i poszukiwanie rozwiązań 

Jednym z kluczowych celów dla nas było przyciągnięcie ruchu na stronę za pomocą strategii SEO 2.0. Chcieliśmy skupić się na wewnętrznej optymalizacji witryny, aby osiągnąć pożądany efekt bez stosowania takich metod, jak zakup linków zewnętrznych. Przez działalność poprzednich wykonawców na witrynę klienta zostały nałożone kary w postaci filtrów Panda i Pingwin. Co więcej, klient uważał, że SEO - to działanie jednorazowe, które można zakończyć w momencie, gdy strona osiągnie wysokie pozycje.

Zadaniem firmy SEO jest uświadomienie klientom, że pozycjonowanie powinno być działaniem wykonywanym przez cały okres istnienia strony. Należy brać pod uwagę konkurencję, zmiany algorytmów wyszukiwarki i wiele innych czynników.

Myślimy o idealnym rozwiązaniu zadania.

Zaczęliśmy optymalizację strony os doboru słów kluczowych. Pozycjonowanie na zapytania bardzo ogólne nie miało sensu ze względu na wysoką konkurencję. Ciekawy pomysł naszego klienta pomógł rozwiązać ten problem: “ludzie często wpisują do paska wyszukiwarki konkretne numery VIN”.

Nie ma danych dotyczących wyszukiwania tych słów kluczowych:

Biorąc pod uwagę informacji otrzymane od klienta, wysunęliśmy hipotezę: jeśli stworzyć oddzielną stronę dla każdego numeru VIN, tę strony przygiągną dodatkowy ruch z wyszukiwarki. Na podstawie tej hipotezy napisaliśmy wskazówki dla programisty, dotyczące stworzenia nowych stron poświęconych konkretnym numerom VIN.

Wpadliśmy na pomysł, jak można zwiększyć ruch na stronie.

Co zrobiliśmy

Za pomocą programisty stworzyliśmy katalog, w którym umieściliśmy linki do numerów VIN:

• Marka auta czy motocyklu;
• Model;
• Lista numerów VIN;

Stworzyliśmy szablony generowania meta tagów dla czterech typów stron:

• strony z marką auta;
• strony z marką i modelem;
• strony z listą numerów VIN;
• strony z konkretnym numerem VIN.

Przykłady szablonów:

Aby uniknąć dużej liczby identycznych stron, stworzyliśmy pięć szablonów generowania tagów dla każdego typu strony:

Przykład szablonu:

4. Aktualizowaliśmy linki do wszystkich stworzonych numerów VIN w katalogu. Wszystkie strony odsyłają do siebie nawzajem w losowej kolejności. Linki zostały umieszczone w tekście:

5. Dodaliśmy wszystkie strony do witryny i do pliku sitemap.xml.

Wyniki

Wszystkie strony zostały zaindeksowane przez Google, dzięki czemu udało się zwiększyć ruch na stronie

Stan indeksowania w Google Search Console od razu po dodaniu nowych stron:

Aktualny stan indeksowania:

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy ruch z wyszukiwarki wzrósł o 681,59%.

Użytkownicy zaczęli wchodzić na stronę podczas wyszukiwania informacji związanych z numerami VIN.

Przykłady z Google Analytics:

Przykłady z Google Search Console:

Zwiększył się również ruch związany z wyszukiwaniem konkretnych modeli samochodów:

Dlaczego nad SEO należy stale pracować?

Na poniższym screenie widać mały spadek ruchu w czerwcu:

Przyczyna kryje się w tym, że po wdrożeniu wszystkich zmian, klient zdecydował zrezygnować z usług agencji, mimo że proponowaliśmy dalsze wsparcie projektu: comiesięczna diagnostyka witryny, tworzenie nowych stron landingowych.

Po miesiącu klient znów zwrócił się do nas z powodu spadku ruchu i wszystkich innych wskaźników w Pulpicie nawigacyjnym. Wznowiliśmy prace nad projektem i przeprowadziliśmy audyt techniczny. Okazało się, że programista nieprawidłowo skonfigurował atrybut rel = canonical podczas wykonywania pracy nad projektem, a strony zostały ukryte przed indeksacją.

Po usunięciu błędów ruch szybko powrócił do poprzedniego poziomu.

Prowadzenie stałych prac nad pozycjonowaniem jest konieczne, ponieważ specjaliści od SEO powinni przeprowadzać regularną kontrolę witryny, aby znajść ważne dla promocji witryny błędy.

Jeśli masz jakieś pytania, czekam na nich w komentarzach.