Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Кейсы

Продвижение сайта VIN-кодов в США по низкочастотным запросам: рост трафика на 681% за 6 месяцев

127
5
4
17

Когда на продвижение заходит стандартный проект, например, интернет-магазин, все более-менее понятно. Оптимизируем структуру, исправляем метатеги, работаем над внутренней оптимизацией. Даже SaaS-проектами нас уже не удивить. Но иногда заходит сайт, которому, кажется, SEO и не нужно. Таким было первое впечатление, когда мы познакомились с сайтом для проверки информации по VIN-номерам автомобилей.

О чем речь?

VIN-код (номер кузова) автомобиля содержит 17 символов, в состав VIN-кода входят три части: WMI — 3 символа, VDS — 6 символов, VIS — 8 символов. По этим цифрам можно узнать информацию об автомобиле: был ли он в угоне, сколько раз проводился ремонт и тому подобное.
где искать VIN-номер автомобиля
Купить информацию об автомобиле (его VIN-номере) как раз и предлагает сайт нашего клиента.

Задачи и поиски решений

Регион продвижения: США.
Период продвижения: С декабря 2015.
Услуга: SEO с оплатой за часы работы.

Одной из задач стало привлечение на сайт трафик с помощью методов SEO 2.0, а конкретно — с использованием внутренней оптимизации и без внешних накруток (например, без закупки ссылок). У клиента был опыт ведения проекта другими специалистами, которые загнали его под фильтры поисковых систем Penguin и Panda. Также клиент считал, что SEO — разовая услуга и проведение постоянных работ по проекту не требуется.

Мы хотели донести, что собирать трафик на проекте можно безопасными методами, и что SEO — это постоянные работы, которые необходимо контролировать и проверять.

Размышляем, как выполнить задачу

Размышляем, как выполнить задачу

Мы понимали, что без расширения структуры сайта толка не будет. Но семантика изначально не располагала к масштабному увеличению страниц. Впрочем, клиент натолкнул нас на одну идею, сообщив, что часто люди ищут конкретный VIN номер в поиске Google.

Частотности по таким запросам нет:

Частотности по таким запросам нет

Мы решили довериться его словам и выдвинули гипотезу: если делать страницы под каждый VIN-номер, на эти страницы будет идти трафик, даже если по ним нет никакой частотности в системах по анализу ключевых слов. На основе этой гипотезы решили составить техническое задание на генерацию целевых страниц, которые посвящены конкретным VIN-номерам.
К нам пришла идея, как расширить структуру

К нам пришла идея, как расширить структуру

Подробное описание работ

Мы составили техническое задание на формат каталога, в котором разместили ссылки на VIN-номера.

Структура каталога:

  • марка автомобиля или мотоцикла;
  • модель;
  • список VIN-номеров;

Реализация:

формат каталога, в котором разместили ссылки на VIN-номера

1. Список VIN-номеров формировался по готовой базе клиента. Также были использованы API, которые парсят, например, Amazon, на предмет новых номеров, которые тоже в результате попадали в каталог. Так, при появлении нового авто на продажу, на сайт автоматически подтягиваются данные о VIN-номере.

2. Cоставили шаблоны генерации метатегов для четырех типов страниц:

  • страницы марок автомобилей;
  • страницы марок и моделей;
  • страницы со списком VIN-номеров;
  • страницы собственно VIN-номеров;

Примеры шаблонов:

Cоставили шаблоны генерации метатегов для четырех типов страниц

Примеры шаблонов

3. Чтобы страницы сайта не были абсолютно одинаковыми, составили по пять шаблонов генерации тегов для каждого типа страниц.

Пример шаблона:

Чтобы страницы сайта не были абсолютно одинаковыми, мы составили по пять шаблонов генерации тегов для каждого типа страниц

4. Сделали перелинковку всех созданных VIN-номеров в каталоге. Страницы ссылались друг на друга случайным образом в текстовом блоке:

Страницы ссылались друг на друга случайным образом в текстовом блоке

5. Страницы были добавлены на сайт и размещены в файле sitemap.xml.

Результаты

Страницы начали заходить в индекс, и на сайте начал расти трафик.

Статус индексирования из Google Search Console сразу после добавления страниц:

Статус индексирования из Google Search Console сразу после добавления страниц

Актуальная ситуация со статусом индексирования:

Актуальная ситуация со статусом индексирования

Мы получили постоянный прирост трафика на созданные целевые страницы:
Мы получили постоянный прирост трафика на созданные целевые страницы

Только за последние шесть месяцев трафик из поисковиков вырос на 681,59%.

Получили стабильный прирост трафика без внешних накруток.

Получили стабильный прирост трафика без внешних накруток

Сайт начал приводить пользователей по запросам, связанным с VIN номерами.

Примеры из Google Analytics:

Сайт начал приводить пользователей по запросам, связанным с VIN номерами

Примеры из Google Analytics

Пример из Google Search Console:

Пример из Google Search Console

Помимо этих запросов, также подтянулся трафик по запросам VIN-номеров для конкретных моделей автомобилей:

Из Google Analytics

Помимо этих запросов, также подтянулся трафик по запросам VIN-номеров для конкретных моделей автомобилей

О важности постоянных работ по SEO

На следующем графике — небольшое падение трафика в июне:

после внедрения страниц на сайт клиент принял решение приостановить работу с агентством, несмотря на то, что мы предлагали вести работы по поддержке проекта

Связано оно с тем, что после внедрения страниц на сайт клиент принял решение приостановить работу с агентством, несмотря на то, что мы предлагали вести работы по поддержке проекта: ежемесячные технические проверки, предложения по созданию новых посадочных страниц и так далее.

Спустя месяц клиент вернулся из-за падения трафика и всех показателей в панели инструментов для вебмастеров. Мы возобновили работы по проекту и провели технический аудит. Оказалось, что программист при проведении работ неправильно настроил атрибут rel=canonical, и страницы начали выпадать из индекса.

Мы составили техническое задание на исправление ошибок, и трафик вскоре возобновился.

Выводы

1. Работы по SEO необходимо вести постоянно, потому что именно SEO-специалисты проводят регулярные проверки сайта и могут находить критические для продвижения сайта ошибки.

2. Если статистика Google показывает нулевой спрос, но клиент уверен, что в поиске есть целевая аудитория для низкочастотных запросов, стоит экспериментировать и создавать страницы под запросы такого типа.

Если возникли вопросы, ждем в комментариях.

Если статистика Google показывает нулевой спрос, но клиент уверен, что в поиске есть целевая аудитория для низкочастотных запросов, стоит экспериментировать

Комментарии (9)

  1. 0
    6 месяцев назад

    Сайт от дора не отличается, может в любой момент в бан улететь. Это как сайты "кто звонил" с номерами телефонов, постоянно улетают в бан.  Полезного контента по сути нет, правилам гугла противоречит. 


    Это не обвинение или претензия, просто констатация факта, вы как агентство все сделали отлично, но я бы на вашем месте предложил клиенту расширение страниц чтобы вывести сайт из зоны риска. Сделать сайт менее похожим на дор, например загрузить характеристики и модификации всех моделей авто, с примерами VIN. А также, например основные запчасти туда подтянуть со ссылками на Amazon, резину например (типо-размеры). А это уже полноценный сайт будет. Добавить опять же реальных уникальных текстов хотя бы пару сотен тысяч символов, вместо одной только генеренки.


    • 0
      Макc
      6 месяцев назад

      Добрый день.

      1. Страницы с VIN-номером и информации по ним в целом отвечают запросам пользователей :) Т.е. если он ищет информацию по конкретному VIN-номеру или модели машины, то попадает в раздел, где может её купить.


      2. Но я соглашусь с вами в том, что стоит работать над уникализацией разделов для дальнейшего развития проекта. 

       3. В наши работы также входило создание блога. Мы составляи ТЗ для копирайтеров и публиковали уникальные тексты по тематика VIN-номеров. У клиента в планах было размещение статей для автомобилистов и истории его личных тест-драйвов. 



  2. 1
    7 месяцев назад

    Сколько нагенерировали страниц в общей сложности? 

    Не было проблем с индексацией?

    • 1
      Matt Cutts
      7 месяцев назад

      1. Общее количество страниц не скажу, т.к. это динамический показатель. В базу постоянно подтягиваются новые страницы. Т.е. кто-то разместил на продажу новую машину на e-bay, она сразу тянется на сайт.

      2. Мы сделали под каждую группу страниц (машины, мотоциклы, модели, VIN-номера) по отдельной sitemap.xml, с индексацией проблем не было.

  3. 1
    7 месяцев назад

    Интересный кейс, спасибо.

    Нет ли у такого сайта опасности повстречаться с пандой? Ведь, как я понимаю, количество страниц исчисляется миллионами, а может и больше? 


    P.S.: Сложно читать статью, в которой постоянно мигают гифки.

    • 1
      Руслан Фатхутдинов
      7 месяцев назад

      Добрый день. Количество страниц будет расти с появлением новых VIN-номеров, так что да, их много.
      1. При генерации мы сделали максимально много уникальных шаблонов текстов и метатегов с переменными, которые генерируется в случайном порядке.
      2. На каждой из страниц уникальная перелинковка. 

      3. Также на страницах конкретно с номерами должна выводится уникальная фотография автомобиля.

      4. Сталкивались с проблемой того, что иногда подтягивается VIN-номер, но информации по нему еще не было в открытом доступе. Из-за этого появлялись страницы с пустым контентом. Но в итоге мы закрываем от индексации такие страницы, чтобы не плодить дубли и бесполезные пустые страницы без контента, с которым может работать пользователь. 


      P.S. Учтём в следующий раз,  мне обычно с гифками интереснее читать, создаёт настроение^^ 




       
  4. 1
    7 месяцев назад
    График трафика поставлю на заставку – пусть радует меня по утрам:)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое