Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Кейсы

Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROI 338%

81
36
5
23
Услуга: SEO-продвижение с оплатой за трафик. Тематика: отопительная и водоснабжающая техника. Таргетинг: Украина. Начало работ: 11 февраля 2014 г. Бюджет: 4 680 грн (апрель). Цель: увеличение количества продаж.

Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROI 338%

До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее: 1. Cпамность текстов Спамность текстов 2. Спамность мета-тегов. 3. Генерированные заголовки h1. 4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март: Сравнение источников трафика за март Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса. Был осуществлен следующий ряд работ:

  1. Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
  2. Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
  3. Написан пресс-релиз.
  4. Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
  5. Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
  6. Проведена проверка внешней ссылочной массы.
  7. Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
  8. Составлен файл robots.txt.
  9. Разработана и изменена структура сайта.
  10. Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.

Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Пользуясь моментом хочу поблагодарить веб-программиста Андрея Мерецкого за качественное внедрение данного аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014). Обзор посещаемости Доход увеличился на 121,04% с 47 032 грн до 103 958 грн. Обзор электронной торговли   Далее будем учитывать, что доход в 47 032 грн — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 грн.

Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 грн Средняя маржа товаров: 36%; Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 грн. ROI (ROMI) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 грн - 4 680 грн) / 4 680 грн. * 100% = 338%

Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 грн, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 грн.

Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 грн. Валовая прибыль = 142 315 грн * 0.36 = 51 233 грн. ROI = (51 233 грн - 4 680 грн) / 4 680 грн * 100% = 995% (ROI с учетом звонков).

Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. Т.е. здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит :) Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете: Данные Личного кабинета И не могу не привести источники трафика за апрель: Сравнение источников трафика за апрель Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение. При продвижении использовались следующие сервисы компании Netpeak:

  • Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
  • Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
  • Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
  • Аудитка — для написания SEO-аудита.
  • Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
  • Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.

Комментарии (20)

  1. 0
    2 года назад

    Подскажите, пожалуйста, каким сервисом вы проверяете контент на спамность?

    • 0
      Илья
      2 года назад

      Сервисов проверки текстов на спамность огромное количество, но я обычно использую istio.com.

      • 0
        Appolon
        2 года назад

        Подскажите, пожалуйста, используется ли весть текст страницы (включаю анкоры ссылок в меню и т.д.) при определения спамности по истио или вы анализируете только текст страницы?

        • 1
          Илья
          2 года назад

          Анализ спамности страниц я разбиваю на следующие этапы:
          - анализ title, description, keywords и h1;
          - анализ текста страницы;
          - анализ других элементов страниц. Например, хлебных крошек, пунктов меню, сквозного текста в футере, названий товара на страницах категорий и т.д.

          Т.е. в istio анализирую только текст.

  2. 0
    2 года назад

    Зачем вы удалили свой ответ на мой вопрос?

  3. 0
    2 года назад

    "а главное естественной ссылочной массы" - и что же вы подразумеваете под естественной ссылочной массой, а главное как же вы ее наращиваете?

    • 3
      Евгений Аралов
      2 года назад

      В качестве ответа на Ваш вопрос могу посоветовать почитать пост: http://blog.netpeak.ua/evolyutsiya-seo-partizanskiy-pr-vmesto-birzh-ssylok/.

      Если коротко, то наращивались:

      - вечные ссылки на качественных и главное тематических площадках;

      - ссылки в социальных сетях;

      - ссылки на тематических форумах и блогах;

      - ссылки в QA-сервисах, которые проставлялись там, где они приносили пользу.

      Основной упор делался на качестве площадок и полезности ссылок, а не на их количестве. Также учитывался регион и целевая аудитория доноров.

      Особое внимание определялось анкорам данных ссылок. К сожалению раскрыть стратегию разработки анкор-листа не могу. Единственное отмечу, что никаких "точняков".

      • 0
        Appolon
        2 года назад

        Спасибо. Но каким образом вы их наращивали? Если формально подходить к вопросу, то любая купленная или проставленная по просьбе веб-мастера ссылка не является естественной. Естественная ссылка, только та, которую ставят пользователи! Без участия вебмастера сайта на которую ведет ссылка!

        Вы наращивали псевдо-естественные ссылки. Подмена понятий.

        • 2
          Евгений Аралов
          2 года назад

          Зачем придираться к словам? Робот не видит, да и ему пофиг на то кто именно ставит ссылку - пользователь, который ее, действительно, хочет поставить или какой-нибудь вебмастер ставит и за это получает деньги. Смысл естественной ссылки в самой ссылке, а не в том кто и как ее поставит! Для поисковика существует два вида ссылок: естественная и спамная, и отнюдь не "поставленная человеком, который искренне возжелал прорекламировать чей-то сайт".

        • 1
          Евгений Аралов
          2 года назад

          У нас работает целый отдел специалистов, которые занимаются проставлением максимально естественных ссылок.

  4. 0
    2 года назад

    Скажите, по какой причине с начала апреля начала резко уменьшаться ссылочная масса?

    • 2
      Евгений Бурцев
      2 года назад

      Не знаю откуда у Вас это информация, но количество ссылающихся доменов выросло.

      • 0
        Appolon
        2 года назад

        Это если говорить про оранжевую кривую, она действительно прибавила, но синяя - показывает абсолютно противоположные. А информация с ahrefs.com

        • 2
          Евгений Бурцев
          2 года назад

          Логично предположить, что если количество доменов выросло, а количество ссылающихся страниц уменьшилось, значит на проект стали меньше ссылаться сайты, которые имеют огромное количество ссылок или сквозные ссылки на проект.

          Так как к снятию ссылок мы никакого отношения не имеем, могу предположить, что это либо начали вылетать из базы ahrefs ссылки купленные предыдущим подрядчиком или же это естественные причины. Например, такое возможно если на сайте-доноре, который содержит сквозную ссылку на проект, уменьшилось количество страниц.

  5. 0
    2 года назад

    По каким симптомам данному клиенту был поставлен диагноз "Панда"?

    • 2
      Igor Bakalov
      2 года назад

      В начале статьи указаны 4-ре причины по которым мы решили, что сайт находится под "Пандой".

      Также дополнительно был проведен аудит внешней ссылочной массы, чтобы удостовериться, что сайт не под "Пингвином".

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое