Domino’s Pizza-Erfolgsgeschichte — wie eine internationale Marke ihren Platz in einem neuen, überhitzten Markt einnimmt

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Nikita Prostjakow

Dienstleistung: SEO.

Branche: Lebensmittel und Getränke.

Das Ergebnis: der Anteil der eindeutigen Website-Besucher aus der organischen Suche stieg um 74.51%.

Der Kunde

Domino's ist eine amerikanische multinationale Pizzarestaurantkette mit Filialen in über 83 Ländern und 5.701 Städten weltweit.

Die Schwierigkeit war, dass der größte Teil des Marktes für Lebensmittel-/Pizzalieferungen von Wettbewerbern besetzt war. Sie haben ihre Websites dank einer gut konzipierten Website-Struktur und für regionale nicht markenbezogene Suchanfragen optimiert.

Die Herausforderung

Das Hauptziel der Optimierung war die Steigerung der Besucherzahl, die auf die Website über nicht markengebundenen Suchanfragen gebracht wurden, und damit die Steigerung der Online-Verkäufe.

Die Umsetzung

Während der Zusammenarbeit haben wir das Folgende getan:

Sichtbarkeit- und Konkurrenzanalyse.
Weitere Optimierung der Landing Pages.
Technische Optimierung.
Umfassende Analytics Implementierung: systematische Überwachung der Genauigkeit der Datenübertragung an Google Analytics, korrekte Konfiguration der Daten für jede Region, Überwachung von Veränderungen bei Traffic, Conversions und Transaktionen.
Usability-Tests: Prüfung der Reaktionsfähigkeit der Website, der Website-Buttons und der benutzerfreundlichen Formulare; Durchführung von A/B-Tests; Empfehlungen zur Optimierung der neuen Funktionen.
Off-Page-Optimierung:

wir haben eine Backlink-Analyse der Wettbewerber durchgeführt und ihre Strategie für den Linkaufbau ermittelt;
permanente Links aufgebaut und Beiträge mit Backlinks zu hochwertigen Ressourcen hinzugefügt;
natürliche Backlinks aufgebaut sowie Erwähnungen in Foren und QA-Diensten hinzugefügt;
die Dynamik des Wachstums und die Qualität der externen Backlinks analysiert;
negative Bewertungen und Rückmeldungen verwaltet.

Empfehlungen zu Alleinstellungsmerkmal.
Empfehlungen zur Optimierung der Produktbewertungsseite. Bewertungen zu Kategorieseiten hinzugefügt.
Empfehlungen, wie man Kunden dazu bringen kann, Rezensionen zu hinterlassen.

Das Ergebnis

Organischer Traffic aus Kyiw stieg um 34.14%.
Der Anteil der eindeutigen Website-Besucher aus der organischen Suche in Kyiw stieg um 39.84%. Organischer Traffic aus Odesa stieg um 65.58 %.
Der Anteil der eindeutigen Website-Besucher aus der organischen Suche stieg um 74.51%.

Testimonials

Violeta Husak, PM Netpeak:

Große Unternehmen beruhen in der Regel auf starrer Hierarchie, und manchmal erfordert eine Entscheidung zur Veränderung von Meta-Description die Koordination mehrerer Personen. Und es ist nicht einmal klar, ob dies gut oder schlecht ist. Für ein Unternehmen kann die Änderung von Description eine Kleinigkeit sein. Aber für Domino's ist es ein echtes Markenmanagement. Die Worte, die Botschaft, die Informationen sind wichtig, denn selbst ein einfacher, aber unpassender Textausschnitt kann große Reputationsschaden zufügen. Die Auswirkungen eines solchen Schadens könnten weit über SEO hinausgehen.

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