Как работают расширенные объявления Google Рекламы — кейсы

В конце июля Google презентовал расширенные объявления. Стоит ли торопиться с переходом на новый формат? Действительно ли вырастет CTR и эффективность рекламы? Я, как и многие специалисты Netpeak, начал тестировать расширенные объявления в «бете» еще месяц назад, и сегодня готов поделиться результатами эксперимента. 

Что нужно знать о расширенных объявлениях?

Расширенное текстовое объявление — что нового: 

Если что, создавать объявления старого формата можно до октября текущего года.

Чтобы переключиться на объявления старого образца в интерфейсе Google Рекламы, в окне создания объявления нажмите на вкладку «Вернуться к использованию стандартных текстовых объявлений». 

Первый кейс. Низкий CTR расширенных объявлений

Как я тестировал новый формат:

1. Тематика — p2p-переводы.
2. Добавил расширенные объявления в группы, где было по три варианта объявлений прежнего образца.
3. Для максимальной чистоты эксперимента создал новые объявления, используя тексты старых.
4. Настроил равномерное чередование объявлений.
5. Отключил корректировку ставок для мобильных устройств.
6. Период ротации — три недели.

Полученные результаты оказались неожиданными:

Ожидалось, что будет значительный рост показателя кликабельности, но данные теста разочаровывают — CTR остался на уровне старых форматов.

Благодаря размещению более полного описания услуги или товара, по расширенным объявлениям реже кликают незаинтересованные пользователи, кому заведомо не подходит предложение. Из-за этого нет значительного роста CTR, но увеличивается количество конверсий.

Сравним, как работали расширенные объявления на разных устройствах. Как видите, показатель кликабельности расширенных объявлений на мобильных устройствах выше обычных на 0,17% — 1%. Текст занимает много места на экране смартфона и поэтому больше нажатий, в том числе и случайных, из-за чего CTR выше, а коэффициент конверсии — ниже.

Второй кейс. Высокий CTR расширенных объявлений

Полученных данных мне показалось недостаточно, и я решил узнать результаты коллег. PPC-специалист агентства Netpeak Анна Сергеева также тестировала новый формат в течение трех недель и использовала равномерное чередование. Тематика проекта — электроника. Этот тест отличался от моего еще и тем, что в ротации участвовали отдельные объявления мобильного формата.