Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

8 ненужных пунктов в SEO-аудите

164
3
2
47

Думаю, каждый бывал в ситуации: платишь за полезное и необходимое, а в ответ получаешь чувство легкого... разочарования. Это как разбавленный Guinness или курс «Бизнес Молодости». «Вода» случается сплошь и рядом. SEO-аудиты не исключение, а порой — яркий тому пример.

В должности руководителя Simplamarket и OkayCMS я не раз сталкивался с аудитами как малоизвестных агентств, так и именитых компаний (Netpeak, Ашманов и партнеры, LivePage, WEBPromo, Promodo, NetRocket, 1PS). Многие из этих документов хороши, некоторые не очень, а другие и вовсе хочется использовать не по назначению.

Тем не менее почти во всех аудитах присутствуют характерные ошибки, которые режут глаз и рвут душу программисту и менеджеру. А ведь эти люди внедряют рекомендации и читают все абзацы аудита, в отличие от заказчика. Таких «вещей» набралось на восемь пунктов, поэтому я решил поделиться ими, в надежде облегчить жизнь тем, кто составляет аудиты и внедряет их. Каждый пункт подкреплен скрином-примером для наглядности.

1. Словарь терминов в начале/конце аудита

Режет глаз, потому что занимает 4-7 страниц документа, при этом не нужен никому. Намного проще сделать копи-паст и загуглить, чем скроллить в начало документа, искать нужное определение, а потом снова скроллить к тому месту, где остановился. При виде такого глоссария складывается впечатление, что он здесь для придания объема аудиту, а не для справки. На мой взгляд, гораздо удобнее получить объяснение по ходу текста или сноской в конце страницы, а еще лучше ссылкой на Википедию.

Словарь терминов в начале/конце аудита

2. Список позиций сайта

Я не говорю, что он не нужен. Я хочу сказать, что он лишний в теле аудита. Особенно, когда в списке больше 500 слов, а сайт в ТОП-100 только по восьми из них. Такие таблицы занимают 16-20 страниц, поэтому разумнее прикрепить их отдельным файлом.

Список позиций сайта

3. Подробное описание функционала, который уже внедрен

Часто встречаются пространные объяснения на полстраницы документа, например, о важности редиректа с www на без www. А после приписка в одну строку: «Неактуально. Уже реализовано на сайте».

Для чего эти абзацы букв? Для кого — можно понять. Для клиента. Но для чего? Чтобы успокоить, что не все так плохо? В таком случае просто сообщите, что вот это работает корректно, изменений не требует.

Подробное описание функционала, который уже внедрен

4. Банальные инструкции

Длинные инструкции «как зарегистрироваться на Google Analytics» или «как проверить текст на уникальность через Адвего». Это именно то, что ожидает увидеть клиент в тексте платного аудита сайта. *SARCASM*

Банальные инструкции

5. Неадекватные требования из начала 2000-х

Вес страницы в 100-200 Кб? Скорость загрузки не более 0,5-1 секунды? Конечно! В 2017 так легко создать главную страницу интернет-магазина весом в 100 Кб.… И да, если что, это *SARCASM*

Неадекватные требования из начала 2000-х

6. Недосказанность в рекомендациях

Сразу в памяти всплывают цитаты из «Простоквашино». Почтальон Печкин: «Я принес вам посылку, но я вам её не отдам». SEO-аудит: «У вас там robots.txt неоптимизированный, но я не скажу, что именно не так».

Возможно, так завлекают на продвижение, но выглядит это неэтично.

Недосказанность в рекомендациях

7. Список всех ссылок с ошибками в одном документе

Таким грешат дешевые аудиты, которые, по факту, являются выгрузками из различных сервисов. Например: «У вас здесь 557 страниц с длинным title. Вот их список. И ещё 149 страниц с длинным description. А если этого недостаточно, то вот список из 64 ссылок на страницы с малым количеством контента». И всё это в одном файле аудита. Такой документ выглядит объемным, но не информативным. Подобные списки лучше выносить в отдельные файлы.

Список всех ссылок с ошибками в одном документе

8. Непонимание SEO-специалистами, на какой CMS создан сайт

Это случается редко, но тем не менее случается, и от этого грустно. Вот вам реальный пример. У клиента сайт разработан на базе SimplaCMS. При этом в аудите название CMS указано неправильно. Это полбеды. Вторая половина беды заключается в рекомендации, которая ведет на абсолютно посторонний ресурс — модуль WP Simple Cache для WordPress.

Это если бы вы пришли к врачу с болью в пятке, а он бы вам прописал капли от кашля. В данном случае может сработать эффект Плацебо, но с сайтом такого не пройдет.

Непонимание SEO-специалистами, на какой CMS создан сайт

Заключение

Вот так программисты видят SEO-аудиты. Уверен, что, пересмотрев шаблон своего документа с учетом описанных пунктов, вы сможете:

  • сделать рекомендации информативнее, а требования четче;
  • вычеркнуть давно устаревшие пункты;
  • в дальнейшем сэкономить свое время, время исполнителя и время заказчика.

Комментарии (13)

  1. 1
    2 месяца назад

    «У вас там robots.txt неоптимизированный, но я не скажу, что именно не так».

    Возможно, так завлекают на продвижение, но выглядит это неэтично. -

    ага, рассказать клиенту или его продвиженцам, что и как надо исправить, обучить еще может приехать их. Зачем тогда ты нужен? Когда отчет слишком подробный, клиент может подумать, что он сам справится (или его сын, внук, племянник). Такие случаи у меня бывали. А если клиент не разбирается в этом совсем, то зачем ему писать в отчете, как ему поправить роботс? 

    А еще часто аудиты заказывают, чтобы проверить своих inhouse продвиженцев или подрядчиков. Вот и обучай их тому, за что они свою зп получают

    • 0
      Вера
      месяц назад
      Эмм, а ничего что вам за этот аудит деньги заплатили? Я думал что аудиты как раз таки и делаются для того чтобы было ясно что и как надо исправить. Ну по крайней мере ЧТО, с точным указанием проблемы, а не просто - "Проблема где-то на сайте".
  2. 1
    3 месяца назад

    Привет! Надеюсь нашу студию ты не упомянул, потому что у нас всегда хорошие ТЗ ? )))

    Да, я сам иногда люблю зайти на биржи фрилансов и мягко говоря "поржать" с некоторых ТЗ программистам от "сео-спецов", которые владельцы сайтов просят внедрить на их сайт. От пунктов, например "создать robots.txt" или копи-паст чек-листа с нетпика вообще кайфую! 

    Все таки важно понимать как минимум азы веб-разработки, хотя бы чтоб самому найти и предложить альтернативное решение внедрение некоторых пунктов и иногда даже рассказать как это сделать ))

    Статья хорошая и наглядная, спасибо! 

  3. 1
    3 месяца назад

    Встану на защиту агенств. Аудит пишется для клиента прежде всего, на понятном ему языке. Задача клиента проанализировать отчет, и поставить задачи программисту. Буквально неделю назад делали аудит для немецкого сайта, и вот какой фидбек я получил от PM

    Аудит был таким, каким его хочет видеть Виталий -  без воды, максимально информативный, писался для разработчиков и был отправлен непосредственно разработчику компании. Там не было позиций сайта и банальных инструкций.

    Но этот аудит попал в руки CEO и CEO компании считает, что в аудите нет многих вещей (sitemap мы не упомянули, потому что на сайте 20 страниц, сайтмап есть и он валидный - это ваш пункт 3). Так что аудит для клиента это один документ, список конкретных задач для программиста - другой документ.

  4. 0
    3 месяца назад
    Отливная статья. Все очень просто и детально разложено по полочкам... 
  5. 0
    3 месяца назад
    Странно, предыдущего своего комментария не вижу
  6. 1
    3 месяца назад

    Спасибо, с интересом прочитала. 

    Да, часто людям нужны совершенно разные типы отчетов. К примеру, в WebCEO при экспорте отчета есть возможность выбрать одну из двух разновидностей - Webmaster View с подробностями, где и что чинить, и Client View - где просто список проблем. Это то, что просили пользователи. Это я не для рекламы упоминаю, а к тому, что действительно трудно всем угодить и нужны разные типы отчетов.


  7. 1
    3 месяца назад

    Длинные инструкции «как зарегистрироваться на Google Analytics» или «как проверить текст на уникальность через Адвего». Это именно то, что ожидает увидеть клиент в тексте платного аудита сайта. 

    Тут надо заранее понимать возможности клиента, его программистов и тех, кто будет реализовывать ТЗ. Некоторым лучше вот так подробно описывать даже казалось бы банальные вещи) А небанальные - еще подробнее;)
    • 0
      Svetlana Savchenko
      3 месяца назад

      Я за то чтобы эти инструкции давались отдельным документов. Чтобы был основной аудит в котором написано что уникальность текстов должна быть не меньше 90%. Как проверить уникальность описано в приложении к аудиту "Инструкция по использованию Адвего"

      Чтобы понимающие люди не пробирались сквозь эти дебри в поисках задач.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое