Кейс Taketones: как за год увеличить трафик в 10 раз

О проекте

Taketones — это музыкальная библиотека, которая идеально подходит для выбора наиболее уместных треков, сопровождающих видео, подкастов и так далее.

Клиент — один из основателей сайта пришел с запросом вывести сайт из просадки по трафику по непонятной причине после определенной даты и продвинуть основной запрос «royalty free music».

После постановки задачи я сразу начал делать технический аудит сайта и понял, что резкое падение трафика связано не с вмешательством в техническую часть, хотя там тоже были проблемы. В ahrefs я проанализировал конкуренцию по заданному ключу.

Что мы сделали для достижения цели

Единственное техническое ограничение, которое у нас было и есть, это ускорение загрузки сайта, так как он работает на React Native. Это создает свои особые условия. Я подумал, что причиной падения трафика являются декабрьские обновления Google 2019 года.

Первый этап действий: полный технический аудит

Для поиска ошибок и пробелов на сайте использовали возможности Netpeak Spider.

В итоге были найдены такие ошибки:

• hreflang;
• canonical;
• каннибалирующие страницы между собой, то есть с одинаковой семантикой;
• 404 страницы;
• незаполненные метатеги и дубли Title, Description.

Второй этап: выяснения причины резкого падения трафика

После технического аудита и исправления всех проблем понял, что основная загвоздка не в этом. Проблемы были, но не слишком много, поэтому повлиять так сильно на работу сайта они не могли. После дополнительного выяснения у клиента работ, проводившихся на сайте, мы выявили что сервис для проверки уровня спама сайта, которым пользовался клиент, не подходит для нашего ГЕО (USA). Из-за этого 2000 обратных ссылок, которые приносили пользу сайту, были внесены в файл для отклонения. Я пересобрал его, подключив MOZ в Netpeak Checker. В итоге гипотеза подтвердилась — это было причиной резкого падения трафика.

Третий: стратегия продвижения сайта

После я принялся за изучение конкурентов и запросов, по которым они ранжируются. Понял, что путь будет долгий. Пообщавшись с клиентом, объяснил, что основной запрос будет продвигать сначала в околоанкорном тексте при публикации на тематических и околотематических сайтах, при этом продвигаясь по брендовому запросу. Определили, что для начального ускорения сайта нам нужно примерно 15 статейных и 20 крауд-ссылок. Согласовали и составили план движения по месяцам:

На третий месяц я начал корректировать план, добавляя в него больше основного запроса и более среднечастотные запросы по типу:

• royalty free upbeat music;
• royalty free chillhop;
• royalty free hip hop.

Эта стратегия сработала отлично в связке с подмешиванием закупки размещения на .edu сайтах и других трафиковых и малоспамных сайтах.

Результаты

Выше я уже упоминал, что первые результаты мы получили через два месяца, после продвижения ссылками и чистки файла disallow, но какой результат в общем и по основному запросу «royalty free music»?

Основной запрос

Основной запрос удалось за 13 месяцев продвинуть с 100-й позиции на 14-ю. Мы не заканчиваем работу и еще на пути к борьбе за топ-3 в поисковой выдаче, но выбрали белое, медленное, но уверенное продвижение.

Общая динамика

Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть увеличения трафика в 10 раз.

Доход за время сотрудничества вырос на 115%, а транзакции — на 43,95%.