Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Все, что вы боялись спросить о семантической разметке

73
18
5
30

Наверняка многие из наших читателей замечали структурированные сниппеты на страницах результатов поисковых систем.

Например, вот такие:

Такие "цепляющие взгляд" сниппеты довольно просто можно реализовать с помощью семантической разметки. Именно о ней и пойдет речь далее.

Цель семантической разметки — сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Итак, микроформаты — это дополнительная разметка страницы, предназначенная для передачи поисковикам заданной информации.

Микроформаты используются в том числе и для формирования сниппетов. Существуют несколько методов в семантической верстке:

Основной поисковик Рунета Яндекс тоже понимает микроформаты и поддерживает следующие:

  • hCard — формат разметки контактной информации (адресов, телефонов и т. д.);
  • hRecipe — формат для описания кулинарных рецептов;
  • hReview — формат разметки отзывов.

Также он понимает структурированные данные Schema.org:

В сети немало информации про расширенные сниппеты. Мы же сосредоточимся на основных отличиях применения микроразметки в двух самых популярных поисковых системах. Ниже представлена таблица общих для Google и Яндекс микроформатов:

Типы разметок Описание и пример Google Яндекс
Рецепты Рецепты по приготовлению еды Пример сниппета

Формат: микроданные, RDFa, микроформаты (hRecipe)

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - Recipe

Микроформат - hrecipe

Микроданные Recipe

Микроформат hRecipe

Организации и адреса

Контакты и другая информация для организаций

Формат: микроданные, RDFa, микроформаты (hRecipe)

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - Organization

Микроформат - hcard

Микроданные "Адреса и Организации"

Микроформат hCard

Видео

Видео разметка позволяет проиндексировать и отобразить в результатах поиска

Пример сниппета

Формат: микроданные

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - VideoObject

Микроданные "Видео"

Товары

Информация о товаре выводит цену, наличие, оценки и отзывы покупателей

Пример сниппета

Формат: микроданные,

микроформаты

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - Product

Микроформат - hproduct

Микроформат hProduct

Автор

Сведения об авторе в сниппете

Пример сниппета

Описание на Webmaster Tools Help

События (Мероприятия)

Информация о событии выводит название мероприятия, дата и место его проведения

Пример сниппета

Форматы: микроданные, микроформаты (hCalendar), RDFa

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - Event

Микроформат - hCalendar

Музыка

Информация о песнях

Пример сниппета

Форматы: микроданные

Описание на Webmaster Tools Help

Микроданные - MusicGroup

Микроданные "Аккорды"

Приложения

Информация об приложении. Нужно использовать с Review и Offer

Пример сниппета

Webmaster Tools Help

Картинки

Возможность участвовать в сервисе Яндекс.Картинки

Пример сниппета

Микроданные "Картинки"

Некоторые микроформаты уникальны для поисковой системы Яндекс. Например: «Словарные статьи», «Отзывы об организациях», «Отзывы об автомобилях», «Статьи об автомобилях», «Картинки», «Описание фильмов», «Аккорды». Микроданные типа Product бывают нескольких типов:

  • индивидуальные товары IndividualProduct с конкретными серийными номерами;
  • продукты одинаковой модели ProductModel, подходит для страниц спецификаций продукта.

Важно: данные для показа в сниппете передаются в специальном формате YML.

Если вы сомневаетесь в своих силах разметить страницы самостоятельно, Structured Data Markup Helper вам в помощь! Буквально 2-3 клика и у вас размечена страница со структурой любой сложности.

Комментарии (12)

  1. 0
    3 года назад

    Всем привет, может у кого есть ссылка на кейс по разметки корпоративного сайта с услугами?

  2. 1
    3 года назад

    Спасибо за полезную и практическую статью. Материал полезнейший. В дальнейшем, было бы замечательно, разобрать каждый из форматов, на ваших примерах. Обсудить практику применения и результативность.

    Спасибо за материал.

  3. 0
    3 года назад

    Хорошая статья, спасибо.
    Добавьте плиз в сравнительную таблицу виды сниппетов обеих ПС, а не только гугла.

  4. 0
    3 года назад

    Что касается статей об автомобилях в Яндексе, на самом деле это все не так. Имеются в виду не статьи об автомобилях, а конкретно авторские обзоры и тест-драйвы.

    То есть, если вы хотите разметить новости или какие-то автомобильные статьи и передавать их в Яндекс для получения дополнительного трафика - вряд ли что-то у вас получится.

    Ну и тем, кто собрался туда, все-таки, попасть, могу пожелать удачи в прохождении модерации :)

    • 0
      Shark
      3 года назад

      попадание в новостную ленту Яндекса таки да не простое дело, имел опыт с этим по одному из новостных проектов. Потрачено где-то 2 месяца. Первый раз всегда отказ, второй уже как повезет, на третий захотели уже вести диалог в этом направлении и то пришлось выполнять все их требования, которые их изначально не устраивали. Только после этого заключили официальное соглашение и подключили проект в новостную систему. Та что удачи всем кто пробует!

  5. 0
    3 года назад

    Можно ли подключить к товарам видео.
    И если да, то возможно ли указать в качестве источника youtube?

    • 0
      Андрей Горячо
      3 года назад

      Сейчас микроданные не связывают перемеренные VideoObject и Product, то есть они независимые, но это вам не мешает разметить их на одной странице по отдельности. По поводу источника уточните пожалуйста вопрос, потому что в Product несколько упоминай про источник.

      • 0
        Андрей Бугорский
        3 года назад

        contentURL

        В справке написанно, что это Фактический URL видеофайла. Этот файл должен быть в формате .mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv или в другом формате видеофайлов. Все файлы должны быть доступны по протоколу HTTP. Метафайлы, требующие загрузки источника через протоколы потоковой передачи (например, RTMP), не поддерживаются.

        То есть указать например ссылку на YouTube http://www.youtube.com/watch?v=HGVsxXO3qkU

        не получиться?

        • 0
          Андрей Горячо
          3 года назад

          contentURL - это переменная для обозначения, правильно вы сказали, адреса(фактического) мультимедийного файла, это как адрес файла на жестком диске, только URL формате.

          А вот ссылку на YouTube мы указываем в переменной URL в типе "Thing".

          Вот пример того, как Google помечает свои видео:

          • 0
            Андрей Бугорский
            2 года назад

            То есть получается, что можно вставить код видео с YouTube себе на сайт со своего канала, сделать его разметку таким образом и есть вероятность, что в сниппете появится его превьюшка?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое