Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

200 ступеней рекламной кампании — подробный чек-лист

762
25
42
247

Создание, запуск и ведение контекстной рекламы на первый взгляд кажется несложным процессом: настроил, запустил и получаешь показы, много показов. Но какие они? Показатели отказов стремятся к 100%, просмотренных страниц за сеанс не более двух, конверсий нет и эффекта — ноль. Вот в таких случаях и возникает сомнение: работает ли контекстная реклама эффективно?

Чтобы избежать подобного результата и предотвратить риск его возникновения с момента создания рекламной кампании, мы решили поделиться нашими чек-листами по настройке контекстной рекламы.

В случае, если клиент обращается к нам для единоразовой настройки рекламных кампаний, мы следуем пунктам чек-листа, представленного ниже. Следуя ему, вы сможете создать и запустить рекламу, эффективность которой будет выше, так как упустить важные моменты (добавление минус-слов, минус-площадок, да даже просто привязка Google AdWords с Google Analytics для оценки эффективности рекламы) вам не удастся.

Создание новой рекламной кампании

Чек-лист: создание новой рекламной кампании После этого идет тестирование и проверка результатов. Информация о проделанной работе размещена в Личном Кабинете (ЛК) клиента, а сотрудники отдела аналитики проверяют выполнение чек-листа. Если вместе с настройкой рекламных кампаний клиента мы будем их вести (оптимизировать, генерировать новые), то действовать будем согласно чек-листу «Первый этап [PPC 2.0]». В этот чек-лист вместе с настройками рекламных кампаний входит настройка Google Tag Manager, прогнозирование результатов и прочие важные моменты. На первом этапе работ мы настраиваем и запускаем только поисковые рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, чтобы собирать статистику, оценивать конверсионность сайта и скорее получить ожидаемые клиентом продажи. Первый этап длится в среднем 18 дней.

Первый этап [PPC 2.0]

Чек-лист: первый этап [PPC 2.0] После настройки и запуска первого этапа мы переходим ко второму этапу работ, то есть к ежемесячным работам по проекту, куда включены настройки ремаркетинга, кампаний в медийной сети и так далее. Этот этап кампании длится приблизительно два месяца.

Второй этап [PPC 2.0] (первый месяц)

Так же, как и в первом случае, сотрудники отдела аналитики проверяют выполнение пунктов чек-листа и наличие комментариев к каждому невыполненному пункту. Когда клиент начинает получать стабильную прибыль от PPC, а проект выходит на ROI, наступает время для максимизации коэффициента полезного действия кампании. Чек-лист: второй этап [PPC 2.0] (первый месяц)

Второй этап PPC 2.0 (второй месяц)

Чек-лист: второй этап PPC 2.0 (второй месяц)

В дальнейшем специалист по контекстной рекламе занимается оптимизацией созданных кампаний (как и на втором, только что описанном месяце работ), и раз в квартал оценивает менеджеров клиента, делая тестовые заказы на сайте. В подобной структурированной работе и заключается секрет эффективности рекламной кампании.

Смотрите, что специалисты Netpeak вкладывают в понятие [PPC 2.0]:

Параллельно с настройкой контекстной рекламы необходимо думать о повышении конверсии зашедших на целевую страницу пользователей в клиентов. Избавиться от «болезни брошенных корзин» поможет грамотно оформленная форма онлайн-заказа. Мы составили специальный чек-лист для создания максимально удобной для пользователей формы.

Комментарии (9)

  1. 0
    год назад

    Сколько времени потрачено на одного клиента?

    • 0
      Igor Lemeshev
      год назад

      Игорь, если говорить в днях, то в среднем на первый этап (да и на "Создание новой рекламной кампании") тратится 18 дней.
      В часах невозможно однозначно ответить на данный вопрос, т.к. затраченное время зависит от множества факторов, например, от тематики сайта, количества товаров (если это интернет-магазин) и т.п.

  2. 0
    год назад

    Хотелось бы картинки увидеть:)

  3. 0
    год назад

    В ворд и удобном для оффлайн использования формте

  4. 0
    год назад

    Отличная статья! Хотелось бы также увидеть стратегии слежения за сайтами конкурентов, желательно автоматизированные с помощью сервисов, как например NeoWatcher

  5. 1
    год назад

    Спасибо за полезный чек-лист. Будет здорово, если нечто подобное появится и по оптимизации....

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое