Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

200 ступеней рекламной кампании — подробный чек-лист

1789
479

Создание, запуск и ведение контекстной рекламы кажется несложным процессом: настроил, запустил и получаешь показы, много показов. Но какие они? Показатели отказов стремятся к 100%, просмотренных страниц за сеанс не более двух, конверсий нет и эффекта — ноль. Вот в таких случаях и возникает сомнение: работает ли контекстная реклама эффективно?

Чтобы избежать подобного результата и предотвратить риск его возникновения с момента создания рекламной кампании, мы решили поделиться нашими чек-листами по настройке контекстной рекламы.

Следуя чек-листам, вы сможете создать и запустить рекламу, эффективность которой будет выше, так как упустить важные моменты (добавление минус-слов, минус-площадок, да даже просто привязка Google AdWords с Google Analytics для оценки эффективности рекламы) вам не удастся.

Раньше мы рассказывали о новом подходе агентства к созданию контекстной рекламы — пакетной услуге, в которой кампании запускаются по мере настройки.

Мы разделили типы бизнеса клиентов на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них: Start, Growth и Enterprise. То есть этапы продвижения как периоды без рекламных кампаний пропали вообще.

Пакет Start контекстная реклама в Netpeak

*УТП — уникальное торговое преимущество.

После выполнения пунктов чек-листа следует тестирование и проверка результатов. Информация об указанной услуге появляется в «Личном кабинете клиента» (ЛК), а PPC Team Lead проверяет выполнение чек-листа.

Примечание: пункты каждого предыдущего чек-листа включаются в следующий. Например, в чек-лист пакета Growth входит чек-лист пакета Start плюс пункты ниже.

Пакет Growth контекстная реклама в Netpeak

Как вы уже догадались, чек-лист последнего пакета включает все предыдущие чек-листы, а также представленные ниже пункты.

Пакет Enterprise контекстная реклама в Netpeak

Так же, как и в первом случае, сотрудники отдела аналитики проверяют выполнение пунктов чек-листа и наличие комментариев к каждому невыполненному пункту.

При ведении рекламных кампаний наши интернет-маркетологи ежемесячно оптимизируют кампании и готовят для клиентов ежемесячный отчет.

Ежемесячный отчет по контекстной рекламе в Netpeak

В дальнейшем специалист по контекстной рекламе занимается оптимизацией созданных кампаний, и раз в квартал оценивает менеджеров клиента, делая тестовые заказы на сайте. В подобной структурированной работе и заключается секрет эффективности рекламной кампании.

Смотрите, что специалисты Netpeak вкладывают в понятие [PPC 2.0]:

Параллельно с настройкой контекстной рекламы необходимо думать о повышении конверсии зашедших на целевую страницу пользователей в клиентов. Избавиться от «болезни брошенных корзин» поможет грамотно оформленная форма онлайн-заказа. Мы составили специальный чек-лист для создания максимально удобной для пользователей формы.

Кстати, советую подписаться на нашу рассылку — мы регулярно высылаем подборки полезных статей, кейсы и чек-листы:

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (15)

  1. 0
    10 дней назад
    Коллеги, какими инструментами пользуетесь для кроссминусации в adwords?
    • 0
      Yuriy Yurchenko
      9 дней назад

      Здравствуйте, Юрий!

      Я предпочитаю проводить кросс-минусовку в ручном режиме. Сразу при создании рекламных кампаний и уже в процессе оптимизации продолжать, при необходимости.

      Спасибо.

  2. 0
    месяц назад
    Чето сервисы из видео вообще не работают
  3. 1
    5 месяцев назад
    Спасибо большое за статью, а есть ссылка по поводу оптимизации РК? спасибо
  4. 0
    2 года назад

    Сколько времени потрачено на одного клиента?

    • 0
      Igor Lemeshev
      2 года назад

      Игорь, если говорить в днях, то в среднем на первый этап (да и на "Создание новой рекламной кампании") тратится 18 дней.
      В часах невозможно однозначно ответить на данный вопрос, т.к. затраченное время зависит от множества факторов, например, от тематики сайта, количества товаров (если это интернет-магазин) и т.п.

  5. 0
    2 года назад

    Хотелось бы картинки увидеть:)

  6. 0
    2 года назад

    В ворд и удобном для оффлайн использования формте

  7. 0
    2 года назад

    Отличная статья! Хотелось бы также увидеть стратегии слежения за сайтами конкурентов, желательно автоматизированные с помощью сервисов, как например NeoWatcher

  8. 0
    2 года назад

    Спасибо за полезный чек-лист. Будет здорово, если нечто подобное появится и по оптимизации....

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое