Как провести четкую онлайн-трансляцию — кейс конференции MozCon
События с участием большого количества людей не происходят спонтанно. Вопрос только в том, хотите ли вы победить свою лень и подготовиться к их освещению. Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе.
Готовьтесь заранее
Большая часть полезной информации известна за несколько дней: кто выступает, тема доклада, время начала события. Используйте все эти данные, чтобы заранее подготовить необходимые шаблоны и элементы оформления трансляции: во время события следует только вставлять нужный текст в нужное поле и не отвлекаться на мелочи.
Подготовьте шаблон поста в блоге
Уже до начала конференции можно создать заголовок, вступительный абзац, первую картинку, список заголовков H2 для каждого из спикеров (если речь идет о конференции), список внутренних ссылок, как в Википедии, для удобства перехода к цитатам конкретного спикера внутри поста. Есть смысл использовать один пост для целостного освещения события: анонса, онлайн-трансляции и итогового отчета. На его URL в своем блоге можно ссылаться в видео- и твиттер-трансляции во время конференции. Такой пост распространят охотней, чем 2-3 поста по мотивам события.
Сделайте шаблоны для фотоцитат
Записи с фото ретвитят на 94% чаще, чем обычные твиты. По мнению основателя Content Harmony Кэйна Джеймисона, оптимальная форма современных твиттер-трансляций — фотоцитаты.
- Хедер с лого конференции;
- Фото спикера, форма для текста;
- Подпись спикера;
- Футер с указанием вашего логотипа и ссылки на пост в блоге с коротким призывом «Читайте больше здесь».
Итак, всё, что вам остаётся — просто вставить нужную цитату и запостить иллюстрацию в твиттер прямо во время выступления спикера. По мнению Кэйна Джеймсона, так выглядит идеальная фотоцитата в ленте:
Подготовьте Google Docs-шпаргалку
Проверьте, какие хэштеги выбрали организаторы форума или конференции (хорошие маркетологи начинают анонсировать их за несколько дней до начала события). Всех их следует вписать в Google Docs, который всегда будет под рукой. В том же Google Docs может быть короткая фраза-призыв и сокращенные в bitly популярные ссылки (например, на пост в блоге).
Анонсируйте всё
Анонсы видео-, твиттер-трансляций, поста в блоге стоит разбить на два этапа:
- Первый анонс с разъяснениями за 7-10 дней до конференции.
- Анонс с завлекающей фотографией за день до события.
Уже на этапе анонсирования трансляции события в соцсетях стоит напрямую спросить об интересах фолловеров: это простой способ определить, какие темы конференции/форума/встречи стоит осветить в первую очередь.
Делайте всё, чтобы ничего не делать
Лимит времени — беда всех, кто ведет трансляции. Сложно понять доклад целиком, когда ты набираешь цитаты. А прослушать доклад и записать всё после него — невозможно, потому что через несколько минут уже начинается следующий. Добавьте к этому еще и то, что на больших конференциях, вроде 8P, идут более двух потоков одновременно, и вы поймете, в какую затруднительную ситуацию попадает человек, решивший провести онлайн-трансляцию самых интересных моментов оффлайн-форума.
Договоритесь с друзьями
Создайте общий Google Docs, в который ваши друзья, слушающие других докладчиков, будут вносить свои записи. Так вы сможете фильтровать всю поступающую информацию и самые интересные моменты забрасывать в трансляцию. Если вы закоренелый интроверт или собираетесь на конференцию, где нет ваших знакомых, то используйте онлайн-сервисы отслеживания твитов.
Настройте Zapier
Zapier — очень полезный сервис для оптимизации работы с несколькими приложениями одновременно. В нашем случае — для отслеживания твитов по нужным хэштегам (авторам, ключевым словам). Бесспорное преимущество Zapier, по сравнению с тем же Tweetdeck — в том, что возможности кастомизации выборки первого ограничены только фантазией пользователя.
Давайте другие точки зрения
Если есть минимальные технические возможности, записывайте краткие блиц-интервью с гостями конференции. Просто узнавайте их впечатления о выступлениях докладчиков. Мнения участников события могут быть даже важнее того, что говорят со сцены, так как только слушатели могут оценить, насколько полезна и применима на практике та или иная информация. Также блиц-интервью — замечательный способ встретиться с интересными людьми и расширить свою аудиторию в соцсетях.
Оптимизируйте сообщения
Тот же Кэйн Джеймсон для своих фотоцитат выбрал формат 880×660 пикселей. По его словам, этот формат лучше других зарекомендовал себя и в Twitter, и в Facebook, и в LinkedIn. Но чтобы не путаться в количестве пикселей, запомните, что соотношение сторон картинки должно быть 4×3. При оптимизации текстового сообщения для трансляции в первую очередь следует думать о читателе. В твиттере стоит оставлять 20-25 символов для того, чтобы пользователь мог вставить несколько слов при ретвите. Что же касается стиля текста в блоге, то выбрасывайте сложносочиненные предложения, наречия, возвратные глаголы, местоимения, страдательные залоги, витиеватые прилагательные. Удачных онлайн-трансляций!
По теме
Обучение: Telegram-каналы с курсами по IT, бизнесу и всему на свете
Сделали подборку образовательных Telegram-каналов и ботов. Предлагайте свои ресурсы в комментариях.
Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли
Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust
Свежее
История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком.
Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией.
Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему.