Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Демографический таргетинг в AdWords

13
10
0
2

На прошлой неделе Google AdWords побаловал нас очередной новинкой - таргетингом на демографические группы. Отныне у нас есть возможность настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы.

«Постойте-ка! Какая же это новинка, если демографические настройки уже давно есть в аккаунте», - скажете вы.

Совершенно верно! Долгое время демографический таргетинг тихонько "жил" на вкладке «Настройки» и никого не тревожил. У него просто не было данных, чтобы вас как-то заинтересовать. Однако алгоритм работы с данным таргетингом изменился. Можно сказать, что это второе рождение таргетинга, которым никто раньше не пользовался.

В настоящее время система анализирует те сайты, которые вы посещаете в интернете, и связывает ваш браузер с определенной половозрастной группой. Проверить свои демографические категории вы можете с помощью Менеджера рекламных предпочтений. У меня получился такой результат:

А у вас?

Обратите внимание, что настройку данного вида таргетинга необходимо производить на вкладке «КМС (контекстной-медийная сеть)», где были добавлены две вкладки: пол и возраст.

Переходите на необходимую вкладку и нажимаете на кнопку «Изменить таргетинг в КМС». А далее настраиваете пол, который вас привлек.

И, соответственно, возраст, который подходит для наших целей.

Существует графа «Неизвестно» в обоих видах таргетинга. Объясняется это тем, что система не смогла определить возраст или пол нашего пользователя, засомневалась как-то и решила оставить где-то посередине.

И, наверное, самый удобный момент в том, что мы можем настраивать отдельные ставки. Если мы заметим, что какая-то возрастная группа приносит нам огромное количество конверсий, то мы незамедлительно начнем более плотно работать с ней, повышая ставки и оптимизируя работу.

Кроме того, вы можете настроить исключения по демографическому признаку. Для этого перейдите в самый низ и нажмите на раздел «Исключения».

По аналогии с минус-словами, исключите те половозрастные группы, которые не удовлетворяют поставленной рекламной стратегии.

Как видите, функционал демографического таргетинга изменился в лучшую сторону. Еще один шажок в сторону более глубокой таргетированной рекламы в рамках AdWords. Ведь, если проводить сравнение с социальными сервисами, многие сервисы контекстной рекламы не владеют столь обширными данными о пользователях.

Мы в контекстном отделе Netpeak уже начали тестировать демографический таргетинг, а вы?

Комментарии (6)

  1. 0
    2 года назад

    У меня в аккаунте есть только кнопка [+таргетинг], вместо изображенной на скриншоте [+Изменить таргетинг в КМС] с чем это может быть связано ?

  2. 0
    2 года назад

    Есть небольшая проблема, если 1 компом пользуются несколько человек разного мола и возраста)

  3. 2
    4 года назад

    Интересная штука. Тоже вот тестирую ее.
    Только пару слов про менеджер рекламных предпочтений:
    в одном профиле, скажем данные по возрасту одного и того же пользователя:
    Возраст: 25–34 

    а во втором:Возраст: 35–44
    Вот такие вот нюансики бывают.

  4. 1
    4 года назад

    Спасибо. Очень важная информация

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое