Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Как перевести статью для блога — инструкция для технарей

41
1
4
17

Почему нельзя просто взять и перевести? Потому что вы сделаете это плохо. Даже если дословный перевод будет отличным. И противоречия здесь нет. Любой текст о давно и остро назревшей для вас теме выстрелит лучше, чем перевод самой популярной публикации самого крутого эксперта. Это все, что я хотел сказать по делу. Но два тезиса вряд ли убедят того, кто прочитал статью в Moz и «увидел» именно её на своем сайте.

Поэтому еще раз.

Переводить — плохо

Отношение к переводам как к переводному родом из ранних 90-х. Почуявшие рынок издатели нанимали за копейки студентов для создания многотомных серий «Смертельных мечтаний» и «Банд Чикаго». Читать их в трезвом виде невозможно. Но тренд прижился и через десяток лет успешно перекочевал в сеть. Давайте сразу вынесем за скобки новости, научный перевод и беллетристику. Речь только о ваших специализированных текстах и о том, почему этот контент в 99% случаев — говно.

1. Что делать? Понимание задачи

Специализированный контент не может жить сам по себе. Это не проза Стругацких. Так что именно привлекло вас или постановщика задачи в статье пока что неизвестного Маркуса Тобера?

  1. Формулировка актуальной (для вас или постановщика) задачи и пошаговое описание решения.
  2. Статистика данных, непосредственно связанных с профессиональной сферой, и их грамотная аналитика.
  3. История взлета/падения продукта/бизнеса с описанием региона и инструментов.
  4. Полезная модификация производственных процессов с описанием алгоритма применения.

То есть, когда появляется задача «перевести статью», имеется в виду не сохранение её синтаксиса или структуры, а публикация конкретно кейса/алгоритма/мануала/аналитики на языке перевода. Это именно то, что вы или постановщик вашей задачи «увидели» на своем сайте.

2. Кто виноват?

Редактор дарит жизнь не тексту, но идее. Задача переводчика — родить идею автора заново, уже на другом языке и для другого читателя. Ok, работа редактора легче. Поэтому начнем с центрального (на мой взгляд) понятия в курсе редакторского мастерства. Эмпатия к автору. Процесс состоит из нескольких этапов, так что назовем его сложным. Первый этап:

  • поставить себя на место автора;
  • понять, от какой боли автора лечит именно этот текст;
  • выделить главное и понять, зачем автор написал текст именно так.

Второй этап:

  • забыть про существование автора;
  • начать правку.
Влюбитесь, разлюбите и работайте с текстом. Все просто.

Влюбитесь, разлюбите и работайте с текстом. Все просто

Когда статью переводят дословно, рерайтер, копирайтер или (модный сегодня) коммерческий писатель примеряет на себя роль автора, владеющего языком перевода. То есть даже в лучшем случае он не идет дальше первого пункта списка. Коммерческий писатель указал те же ссылки, что в оригинале, поставил те же графики, даже шутки постарался перевести дословно. Эта статья содержит ценное описание метода, алгоритма или кейса. Но для языка перевода такой текст остается чужеродным. Потому что не включает в себя специфику и опыт этой, новой среды своего обитания. Не включает в себя личность переводчика. Кстати, из-за этого переводчику плевать на результат. Он не станет обновлять контент, когда часть методов устареет, не начнет яростно аргументировать свою позицию в комментариях. Всех, кого заинтересуют нюансы или прикладное применение описанного метода, он пошлет напрямую к автору.

Кому полезен такой контент?

  1. Автору и его статье (если переводчик оказался порядочным и поставил ссылку на оригинал).
  2. Контент-маркетологам, которые прочтут перевод, возьмут идею и сделают адаптацию статьи первоисточника.

Адаптировать — хорошо

Для работы с фрилансерами внутри Netpeak (кстати, главной ЦА этого поста) я использую докс, в который по своей инициативе или советам коллег заношу ссылки на интересные для перевода посты. Эксперты выбирают статью на свой вкус и приступают к работе. Этот формат на 100% эффективнее, чем прямая постановка задачи специалисту. Редакторская работа с готовым текстом в первом случае сводится к бокалу вина и корректорской правке (меньше часа), во втором — к литературному редактированию (читай: переписывал каждую строку, в целом — больше пяти часов). Порой всё, что нужно, — немного свободы.

1. Вы в (дис)курсе?

Адаптация статьи — размещение текста в новом дискурсе. Дискурс в данном случае — все события, тексты и авторитеты, определяющие положение дел в отрасли в определенный момент. Ясно?

Просто о дискурсе

Простое объяснение от Юрия Лотмана, основателя тартуско-московской школы семиотики.

Читательский дискурс определенной эпохи создают не те, кто в это время пишет, а те, кого в это время читают.

Достоевский умер в 1881 году, а «Преступление и наказание» вошел в англоязычный читательский дискурс в 1885. «Гарольд, который скрывает боль» появился в дискурсе русскоязычных социальных сетей через три года после рождения мема. И так далее. Особенностями дискурса объясняется как то, что мы не смеемся над «тук-тук» шутками, так и то, что SEO и Local SEO — две очень разные услуги для западных клиентов.

Адаптация статьи экспертом-переводчиком предусматривает:

  • изложение мыслей автора на доступном языке;
  • упоминание обсуждаемых статей, комментариев, тезисов докладов, дополняющих тему;
  • внедрение в текст мини-кейсов из личного опыта или опыта коллег.

Еще один пункт. Англоязычные контент-маркетологи часто пишут полемические тексты с корректными доказательствами, что кто-то в топе не прав (кстати, отличный метод выведения малоизвестного блога или автора в люди). Когда такие статьи-контраргументы переводят дословно, без внедрения тезисов оппонента, тексты вырываются и из дискурса среды, и из дискурса полемики.

Когда статьи-контраргументы переводят дословно, без внедрения тезисов из первой публикации, они вырываются одновременно и из дискурса среды, и из дискурса полемики

2. С русского на русский

Для того, чтобы посчитать степень различия между двумя запросами на разных этапах, мы использовали расстояние Левенштейна и коэффициент Жаккарда на би- и триграммах».

Изложить мысль на доступном языке — done. Специалисты, погруженные в мир терминов, редко из него выходят. Даже при создании прозы, которую мы вынесли за скобки.

Когда я работал в редакции университетской многотиражки, один доцент физики принес нам рассказ о походе в горы. Там, в частности, был поток сознания: «В фокальную плоскость монохроматора клиновидную призму с алюминиевым напылением ставить надо!».

Избегайте «фокальных плоскостей». Автор оригинальной статьи, как и вы, может быть доктором наук по теоретической физике. Но вы, в отличие от него, пишете не для Шелдонов, а для аудитории Пенни. Внедряйте:

  • котиков;
  • шутки и истории из личного опыта;
  • точные аналогии с популярными объектами масс-культуры.

Ваша цель — такой комментарий:

Ваша цель — такой комментарий

Отличный пример адаптации текстов — «Ланч-таймы» в блоге «Сибирикс». Суммируем. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения.

Читайте статью по теме: «Трудности перевода — как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами».

Комментарии (8)

  1. 1
    год назад

    блин, ребята, вы хоть изображения более качественный делаете. я понимаю, что может это и не главное для текстовой статьи, но все же. тем более вы позиционируете себя как офигенная команда. так старайтесь быть такими во всем. подключите дизайнера либо наймите нас и мы сделаем вам очень круто - вы в этом модете убедиться сами, посмотрев наши работы на сайте http://forest-gr.com/. Думайте. Я постоянно читаю ваш блог, но честно, медиаконтент - полная хрень (без обид). И как вы там любите говорить, да прибудет с вами сила, ну да. блин, снова эти америкосы, создавайте свое и прибудет с вами сила, а не копируйте звездные война и бредовые и некому не нужные этапы собеседований. Просто, это глупо. Быть простым и делать просто - сложнее всего.

    • 1
      Viki Seoboy
      год назад

      Спасибо за комментарий. Сбросили его в отдел краудмаркетинга и линкбилдинга — образцово-показательный :)

      • 0
        Netpeak
        год назад

        Да? Я бы такой комментарий на этапе премодерации зарубила бы :)
        По-моему, до хорошего крауд-маркетинга здесь как до Луны :)

        • 0
          Ira Kondrashova
          год назад

          Поверьте, ежедневно рубим до 50 комментариев с ссылками. Практически все — гораздо хуже.

  2. 1
    год назад

    Вот это отлично сказано, спасибо "Редактор дарит жизнь не тексту, но идее. Задача переводчика — родить идею автора заново, уже на другом языке и для другого читателя."

  3. 1
    год назад

    Больше года переводим зарубежные статьи для финансового портала, владелец которого недавно сказал, что после того, как он перестал переводить статьи сам, а доверил нам, увеличились буквально все показатели, так еще и люди стали со своих блогов ссылки ставить на качественный контент. Так что грамотный перевод — своего рода выгодная инвестиция в успех своего проекта.

    • 0
      Центр перекладів «Антей»
      год назад

      Да, отдать текст специалистам — тоже выход.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое