Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

AppMarketing

SEO в стиле mobile-friendly: FAQ по новому фактору ранжирования

69
16
7
24

С 21 апреля Google официально учитывает совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SEO-среда».

О каких устройствах речь?

В одних сообщениях Google относит планшеты к мобильным устройствам, в других — нет. В объявлении о расширении значения фактора совместимости с мобильными не указано, затронет ли он поиск на планшетах. Скорее всего, речь только о смартфонах. Даже проверка удобства просмотра сайта на мобильных устройствах от Google «заточена» под смартфоны.

Фактор совместимости с мобильными повлияет на мой сайт?

Скорее всего, да. Доля мобильного поиска в Рунете растет. В декабре 2014 года доля мобильного поиска в русскоязычном сегменте составляла 36,9% (рост на 7,6% за полгода). Кстати, по данным Liveinternet за февраль, уже 47,6% русскоязычных пользователей выходят в сеть с мобильных устройств. По данным Liveinternet за февраль, уже 47,6% русскоязычных пользователей выходят в сеть с мобильных устройств

Проверить трафик с мобильных устройств на своем сайте можно с помощью Инструментов для вебмастеров (трафик — поисковые запросы — фильтр «поиск: мобильный»).

В чем особенности мобильного поиска?

  1. «Локализация» прежде всего. Важно все, что связано с географической привязкой.
  2. Стоит учесть, что на смартфоне пользователь без скроллинга увидит только первые 2—3 позиции выдачи.
  3. Опять-таки из-за размера окна смартфона важно количество символов в title, описании сайта. Вся структура контента должна быть рассчитана для удобства чтения на устройствах с диагональю 4,7—5,5 дюймов.
  4. Важна оптимизация под голосовые запросы. Последние обычно длиннее, чем письменные, и сформулированы в виде стандартных вопросов.
  5. У тех, кто заходит в мобильный поиск, крайне мало времени на онлайн-сёрфинг. Поэтому очень важно настроить качественный поиск по сайту и обеспечить высокую скорость загрузки страниц.

Сайт не оптимизирован под мобильные устройства. Есть поводы для паники?

Слово — SEO-эксперту Даниелю Баркеру. Если небольшие сайты сейчас кинутся устанавливать плагины адаптации к мобильным, они рискуют оказаться в большем проигрыше, чем те, кто вообще ничего не делает. Шесть недель — довольно короткий срок, чтобы все изменить. Что действительно стоит сделать — так это присмотреться к различным реализациям mobile-first стратегий и начать планирование изменений.

Mobile-first (сначала мобильные) — подход к созданию веб-сайта, в рамках которого вначале создается дизайн и контент, оптимизированные для простых мобильных устройств. Затем все расширяется для девайсов с небольшими экранами и поддержкой Media query. В конце концов, шаблон и контент улучшаются для десктопов. Отличная книга по теме — «Сначала мобильные!» Люка Вроблевски.
Что можно сказать наверняка:
  • Никто не расскажет о реальном весе нового фактора ранжирования до 21 апреля.
  • В своем объявлении Google сообщил, что увеличивает (expanding) значение совместимости с мобильными в качестве фактора ранжирования. То есть это не какой-то новый критерий.
  • Главная страница (она же морда) сайта пользуется гораздо большей популярностью у пользователей мобильного поиска. После 21 апреля вряд ли просядут позиции главных страниц, даже не оптимизированных под мобильные устройства. Их также хорошо будут находить по брендовым запросам.
  • Эффект от фактора оптимизации под мобильные устройства скорее повлияет на новых посетителей сайта, чем на тех, кто хоть однажды посещал ресурс. Пример — система поисковых подсказок в Android.

Как подготовиться к внедрению фактора оптимизации под мобильные?

Отвечает SEO-эксперт Netpeak Алексей Данилин. Прежде всего, нужно выбрать, как ресурс будет адаптирован под мобильные устройства. Есть несколько вариантов с одним или разными кодами страницы.

Адаптивный дизайн. Позволяет подстраивать существующий контент и оформление под размер экрана, например, скрывая ненужные блоки или меняя их размеры. HTML-код остается тот же, а это значит, что не меняется объем передаваемых данных для разных устройств. Это нужно учитывать при разработке.

Динамические ответы сервера. Dynamic Serving позволяет предоставлять пользователю разный HTML и CSS в зависимости от User Agent (параметр, который определяет, для какого устройства загружается страница) для одного и того же URL. Это разрешает менять объемы передаваемых данных, но здесь есть нюанс: нужно поддерживать актуальный список User Agent.

Мобильная версия (поддомен m.). Отдельная мобильная версия сайта полностью реализуется на другом URL и может быть в значительной мере оптимизирована под мобильные устройства и навигацию на них. В этом случае важно правильно настроить обработку отдельных URL. Если этого не сделать, то у каждой страницы основной версии сайта будет существовать дубль на мобильной версии сайта.

После того, как выбор сделан, стоит вспомнить все рекомендации поисковых систем для данного случая и реализовать их на сайте. Например, у Google есть отличное руководство на этот счет. Дополнительно данные об ошибках показываются в Панели веб-мастеров.

Полезно посмотреть и на то, какую стратегию относительно мобильных устройств выбрали конкуренты. Найти конкурентов по ключевым запросам поможет функция «Конкуренты в поисковой выдаче» от Serpstat (ex. Prodvigator), а mobile-friendly тест Google — выяснит уровень их оптимизации под мобильные устройства. Если у вас на это нет времени, можно проверить совместимость с мобильными с помощью Инструментов веб-мастеров в Chrome. Для этого используйте комбинацию Ctrl+Shift+i и в открывшемся окне нажмите на маленький значок смартфона.

Все эти инструменты помогут корректно настроить мобильную версию сайта без каких-либо потерь поискового трафика. Не стоит забывать и про мобильные приложения. В некоторых случаях гораздо выгоднее иметь свое приложение, чем мобильную версию сайта. Google уже интегрировал в поиск возможность показа контента из приложений и составил подробное руководство, как это сделать.

Что в итоге?

Помните, три года назад мы опубликовали пост «5 фактов про мобильную коммерцию»? С того времени многое изменилось. Долю поиска с мобильных устройств в русскоязычном сегменте сети уже смело можно сравнить с показателями развитых стран (36,9% в Рунете vs. 47% в США). Прежним осталось одно: игроки Ecommerce стабильно воспринимают оптимизацию под мобильные как что-то очень второстепенное.

Комментарии (13)

  1. 0
    4 месяца назад

    Подскажите, пожалуйста, может ли отрицательно сказываться на SEO то, что окно онлайн консультанта открывается в новом окне? Вроде как поисковая система будет считать что клиент ушел из сайта...

    • 0
      Владимир Попов
      4 месяца назад
      Клиент может уйти с сайта по многим причинам и реальную причину ухода клиента определить довольно сложно. Например, когда пользователь сделал заказ, то ему больше на сайте делать нечего и он тоже уходит. Ничего страшного в уходах как таковых нет. 
  2. 0
    2 года назад

    У нас вышло наоборот, трафик немного проседает после обновления mobile-friendly, хотя сайт идеально оптимизирован по мобильные, а ждали взрыва...

  3. 0
    2 года назад

    У меня вообще странно как то дела происходят . 3 месяца назад от яши получил АГС , спасал только google . После того как я начал выводить из АГС сайт я заметил что в google я теряю позиции . В итоге при последнем апе он меня можно сказать выкинул . А сегодня появилось сообщение что сайт нужно mobile .

    • 0
      dmitrymw
      2 года назад

      А в мае вебмастеров ждет Минусинск. Да, интересно всё совпало.

      • 0
        Netpeak
        2 года назад

        И вот настал минусинск .. На другом проекте за месяц начал снимать ссылки , яндекс с 40 на 11 встал гугл с 3 на 25 , это по одному запросу . И как быть теперь ?

  4. 0
    2 года назад

    Играет роль момент масштабности - сайт(бренд) если узнаваем - посетители возможно примут мобильную версию сразу, если нет - будет много отказов в силу ущербности адаптативной версии.

  5. 0
    2 года назад

    Расскажите подробней как лучше сделать мобильную версию через субдомен m., нужно настраивать 301 редирект или как то по другому?

    • 0
      Тамара
      2 года назад

      С мобильной версии через поддомен m лучше поставить атрибут rel="canonical" с указанием основной версии сайта, при этом на самой версии сайта следует использовать атрибут rel="alternate" , в котором указать альтернативной версией сайта - мобильную.

      Подробно об этом написано в справке Google: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/separate-urls?hl=ru

      301 редирект на мобильную версию должен происходить только в случае, если было распознано, что на сайт был совершен переход со смартфона.

  6. 1
    2 года назад

    Что-то было слышно, про то что этот алгоритм охватит большее кол-во сайтво чем Панда и Пингвин вместе взятые.

  7. 0
    2 года назад

    Будет паника как с гречкой и сахаром))

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое