Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Новая функция Google AdWords — общий бюджет

15
5
1
2

17 сентября Google представил новую возможность по распределению бюджета на кампании. Теперь вместо отдельного бюджета для каждой кампании, можно использовать один общий бюджет. То есть, это предоставляет возможность задать единый дневной бюджет для списка кампаний.

Рассмотрим, как это работает на примере

Например, вы хотите запустить рекламу линейки новых ноутбуков. Вы приняли решение создать и запустить три кампании: 1. Кампания с таргетингом на поиск на стационарные ПК. 2. Кампания с таргетингом на поиск на мобильные устройства. 3. Кампания с ремаркетингом, чтобы охватить пользователей которые ранее были на вашем сайте и интересовались новой линейкой ноутбуков.

Ваш рекламный бюджет позволяет вам тратить в день 1000 грн. Без функции общего бюджета, вы бы принимали решение по распределению дневного рекламного бюджета между тремя кампаниями. Допустим, вы приняли решение на кампанию с таргетингом на поиск для ПК тратить 600 грн./день, на кампанию с таргетингом на мобильные устройства — 200 грн./день и на кампанию с ремаркетингом — 200 грн./день.

В будние дни, ваши кампании будут достигать лимита по бюджету и вы будете удовлетворены показателем ROI для каждой из них. Но в какие-то из дней ваша кампания с таргетингом на поиск на стационарные ПК получит меньше показов и кликов и вы, например, потратите только 500 грн. в какой-то из дней. 100 грн., которые были не потрачены в этой кампании, могли бы быть инвестированы вами в кампанию с ремаркетингом, например, но чтобы это сделать, вам нужно постоянно следить за тратами бюджета в течение дня и перекинуть бюджет с одной кампании на другую.

Использование новой функции «общий бюджет» позволяет автоматически контролировать распределение бюджетов и у вас нет необходимости менять бюджет кампаний в течение дня.

Процесс установки общего бюджета для нескольких кампаний

Чтобы установить общий бюджет для нескольких кампаний, нужно перейти в раздел «Общая библиотека» и перед нами представится возможность установить общий бюджет:

распределение бюджета на кампании в AdWords

Как вы можете заметить на скриншоте, при установке общего бюджета, у нас есть возможности: 1. Установить название бюджета. 2. Выбрать кампании, для которых вы хотите установить общий дневной бюджет:

распределение бюджета на кампании в AdWords

3. Установить объем бюджета.

4. Выбрать метод показа для выбранных кампаний.

Все очень просто и настройка происходит в несколько кликов. Явные плюсы нововведения были уже сказаны выше. В сети пока нет точного описания от рекламодателей относительно использования данного функционала.

Ошибки, которые могут возникнуть при использовании данного инструмента — это установка общего бюджета для кампаний с разными целями, разной степенью трат и т.д.

Я считаю, не стоит устанавливать общий бюджет для всего аккаунта, так как, скорее всего, у вас в аккаунте присутствуют кампании с настройками на разные сети, будь то поиск либо КМС. В каждой из кампаний бюджеты разные и тратятся по-разному. Например, я бы остерегался установки бюджета для двух кампаний, когда в кампании А бюджет, например, 2000 грн./день, а в кампании Б - 300 грн./день. Во избежание ситуации, когда в какой-то из дней в кампании А бюджет потратился и началось заимствование бюджета у кампании Б. В таком случае бюджета на кампанию Б не хватит.

В целом, данная функция очень полезна для рекламодателей, что делает еще более гибким Google AdWords.

А как вы используете нововведение? Поделитесь своим опытом в комментариях :)

Комментарии (11)

  1. 0
    год назад

    Честно говоря, не понятно как разделить бюджет на разные кампании изначально?
    Т.е. у меня на обслуживании есть 2 разные компании (ремонт квартир и массаж)
    Они да.т мне разные суммы на рекламу. Как распределять их сразу по кампаниями?

    БЕЗ УКАЗАНИЯ ДНЕВНОГО БЮДЖЕТА

    • 0
      Islam Kossumov
      год назад

      В данном случае нужно создать второй аккаунт и перенести настройки одной из тематик. Таким образом средства выделенные на ремонт квартир не будут затрагиваться массажем.

      • 0
        Aleksandra Burlakova
        год назад

        Имеете ввиду второй аккаунт, это новая почта или внутри аккаунта новый аккаунт?))))

        • 0
          Islam Kossumov
          год назад

          Новая почта, если у вас просто аккаунт AdWords. Если вы используете MCC AdWords, то новый аккаунт в MCC.

          • 0
            Aleksandra Burlakova
            год назад

            Спасибо за ответ.
            А во второй почте если укажу тот же номер карточки, будет работать?
            И сразу спрошу, можно)
            - Если завести 2ую почту, в ней указать данные карточки, которые есть уже в 1ой почте, то можно ли во 2ой почте воспользоваться купоном на (до) 60$?

            • 0
              Islam Kossumov
              год назад

              Конечно, ваша карта может быть привязана к неограниченному количеству аккаунтов. По поводу купонов лучше уточнить в тех. поддержке Google.

  2. 0
    2 года назад

    Инструмент удобный и понятный, спасибо за статью.
    Вопрос: можно ли как то ограничивать общий бюджет компании?
    Пример хочу чтобы в аккаунте по всем компаниям потратилось: 2000 гривен и реклама остановилась, из расчета, что на счету уже есть (зачислено): 3000 гривен.

    • 0
      Aleksandr Nikolaev
      год назад

      Такой же вопрос мучает меня, не могу нигде найти информацию...........................................

      Честно говоря, не понятно как разделить бюджет на разные кампании изначально?
      Т.е. у меня на обслуживании есть 2 разные компании (ремонт квартир и массаж)
      Они да.т мне разные суммы на рекламу. Как распределять их сразу по кампаниями?

      БЕЗ УКАЗАНИЯ ДНЕВНОГО БЮДЖЕТА

  3. 0
    4 года назад

    Опыт подсказывает, что не следует торопиться обкатывать на себе новье от Адвордс. Судя по всему это нововведение не будет применяться для большинства клиентов. У Адвордс есть другие "узкие места" которые нужно решать как можно скорее.

  4. 0
    4 года назад

    Создал, то я создал:)   А вот удалить или остановить я не могу. Пишет "Этот бюджет нельзя удалить, так как он используется в одной или нескольких кампаниях."  Что делать?

  5. 0
    4 года назад

    Заметил глюк иногда траты даже не доходят до необходимого уровня. Пример ограничение на всю кампанию 150грн в сутки было потрачено 80грн и реклама не показывается.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое