Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Блокчейн, революция контент-маркетинга и смерть автора

111
1
9
25

Ветер подул с другой стороны. Правда, если бы история человека пишущего закончилась внедрением эдакого роботизированного отраслевого «главреда» в CMS всех сайтов, было бы не так интересно.

Вкратце: технология блокчейна пришла в сферу создания/распространения контента. И это действительно важно.

Почему мы живем в информационном Средневековье

Неконтролируемое накопление контента. Помните Ницше: «Еще одно поколение читателей — и сам Дух начнет смердеть»? Сейчас полдень поколения авторов, забот от этого не меньше.

В апреле 2017 года только в блогах WordPress опубликовано 84 миллиона постов.

В апреле 2017 года только в блогах WordPress опубликовано 84 миллиона постов

Это больше, чем любой человек, включая Вассермана, может прочитать за жизнь.

Сколько публикаций из этих 84 миллионов не дублируют друг друга полностью или частично? В текущих условиях узнать невозможно.

Тысячи серверов десятилетиями накапливают контент, который создавался авторами за копейки и часто — для достижения единоразовой цели заказчика.

Многие тексты устаревают буквально на следующий день после публикации и единственная их функция — летописная.

Доступность контента снизила порог чувствительности к фейкам. Google и Facebook клятвенно пообещали победить лженовости и я, например, с интересом следил, как именно корпорации с мощнейшими вычислительными возможностями собираются это сделать.

Google решил обрубить возможности заработка создателям фейков, выбивая из топа контентные сайты, которые слишком активно используют AdSense. Логично: кликбейтеры зарабатывают на трафике. Но что делать с проплаченными «вбросами»?

Facebook обратился к помощи авторитетных медиа-консультантов — теперь под каждой ссылкой будет пометка, что то или иное агентство проверило правдивость текста и вынесло соответствующий вердикт. Конечно, это не обеспечит оперативную простановку меток достоверности ко всем текстам, поэтому корпорация объявила о дополнительном наборе 3000 сотрудников — специально для проверки новостей.

Ничего нового, но другого и не могло быть.

Наконец, созданный вами контент вам не принадлежит и не пригоден к повторной продаже. Оговорюсь: созданный и проданный контент. Если определенная единица сейчас и имеет постоянную цену — то только символическую: можно в резюме ссылку добавить или на личный сайт.

Кстати, качественные внешние ссылки остаются «основной валютой» для онлайн-проектов, а текст, в котором они размещены, — важным, но все-таки дополнением.

Это понимают и авторы, и издатели. Зачем далеко ходить: среди 200 авторов блога Netpeak больше 50 специалистов со стороны, публиковавших гостевые посты. За три года я получил от них в общей сумме пять писем — и никто не просил обновить текст, добавить новые факты или кейсы. Все обращения связаны с изменениями в ссылках.

Больше о вопросе накопления контента читайте в статье.

Что такое блокчейн и как он меняет правила игры

Блокчейн (block — «блок», chain — «цепочка») — принцип распределенной записи действий.

Допустим, вы регистрируетесь в системе, основанной на блокчейне. Регистрация запишется как первое действие в блоке. Затем, чтобы вы ни делали, — писали комментарии, тексты, публиковали видео — блоки с этими действиями будут содержать информацию и друг о друге, и о самом первом вашем действии, регистрации. И вся эта цепочка блоков открыта для просмотра любому участнику системы.

Что такое блокчейн и как он меняет правила игры

В контент-платформах на блокчейне, например userfeeds.io, автор не может вещать в пустоту, как это часто происходит с сайтами и соцсетями. Перед публикацией каждого поста следует выбрать одну из существующих на платформе тематик — это определит публикацию к тому или иному кластеру пользователей с соответствующими интересами, токену. Следовательно, эти пользователи первыми увидят новый пост и определят степень его полезности для темы в целом.

эти пользователи первыми увидят новый пост и определят степень его полезности для темы в целом

Очень схематично: так выглядит сущность автора в userfeeds.io. Economic identity, субъект экономики, это и есть автор. В блокчейне — никаких творцов, что вы :)

— Постойте, это какая-то очередная надстройка в онлайн-матрице?
— Да.
— И чем она хороша?

Каждая единица контента имеет свою цену

Действия во многих контент-платформах на блокчейне, например «Голос», сводятся к деньгам. То есть каждой единице текста, каждой фотографии, комментарию в системе автоматически присваивается определенная сумма. Эта сумма может расти в зависимости от того, как другие пользователи взаимодействуют с данным контентом: читают его или создают что-то новое на его основе.

каждой единице текста, каждой фотографии, комментарию в системе автоматически присваивается определенная сумма

Как распределяются деньги за контент в блокчейн-системе — на примере твита и ответов к нему. Кадр из презентации основателя Userfeeds Мачея Ольпински.

Автор может выбрать подходящую политику конфиденциальности для каждой единицы контента. Когда пользователь просто заходит на блок с текстом автора — автор получает вознаграждение. Когда читатель хочет использовать фрагмент текста в своих целях — то выбирает соответствующий пункт (если он предусмотрен политикой конфиденциальности) и автор получает еще большее вознаграждение.

Кроме того, информация о первоисточнике (авторе) фрагмента текста будет в цепочке с новым контентом, созданным на его основе. Но здесь уже о другом.

Контент-платформы на блокчейне сами следят за соблюдением ваших авторских прав

После того как единица контента создана и опубликована в системе, ей присваивается код, который автоматически «проверяется на уникальность» по всем единицам блокчейн-системы. Вы правильно поняли: после добавления каждого нового элемента вся система обновляется.

Это как если бы Google проводил апдейт своей поисковой системы после появления очередной страницы. Только намного, намного быстрее. В первую очередь за счет того, что все данные не находятся на каких-то серверах, как у Google, а распределены между всеми участниками блокчейн-системы. То есть везде и нигде одновременно.

Чтобы было легче это представить, подумайте о капле воды, которая постоянно трансформируясь из одного состояния в другое, переходит от человека к человеку. Благодаря этому в каждом из нас сегодня есть несколько тысяч молекул Эйнштейна. А если еще на каждой из них будет пометка «мы были в Эйнштейне» — это блокчейн.

Так как ваш самый злой критик — вы сами через год, многие контент-платформы на основе блокчейна открывают возможности для редактирования или удаления блоков с контентом без разрушения всей цепочки. Такие разработки есть, например, у Bandcamp и Accenture.

То есть блок исчезнет, но если удаленный фрагмент текста уже где-то использовался, информация о вас как об авторе сохранится. Это то, что американцы называют «legacy», наследие. Плохая новость: то, что вы написали той ночью, никто не забудет. Хорошая: вы сможете распоряжаться контентом как ценным имуществом, завещая его наследникам.

Принцип блокчейна решает очень важный вопрос в мире доминирования информации над личностью: как сохранить меркантильные выгоды и оставить след в истории без вложений в пиар личного бренда, просто делая свое дело.

О том, как именно сохраняются и проверяются данные, читайте в прекрасной истории о школьниках и тайной тетрадке.

Чтобы зарабатывать больше, автор может присваивать единицам контента любые метатеги, улучшая их видимость в системе, но в топ ленты все равно выйдут тексты с наибольшим количеством взаимодействий от реальных пользователей-бэкеров. Никакой накрутки от ботов.

— Что, и здесь лента?
— Пока да.

Лента русскоязычной контент-платформы «Голос»

Лента русскоязычной контент-платформы «Голос»

Больше не нужны посредники — сайты, соцсети, системы монетизации

А также взаимодействия с редакторами, вебмастерами, отделом рекламы. Контент-платформы на блокчейне, как правило, оснащены собственным поиском и детальным рубрикатором.

— Стоп. Лента, поиск по платформе, топ… Вы изобрели ЖЖ!
— Нет.

Видите ли, так как информация об авторстве того или иного контента все равно подтянется в цепочку, единственная выигрышная стратегия для авторов блокчейн-платформы — с самого начала создавать правдивый, полезный контент и заботиться о его актуальности.

На самом деле вопрос о том, как пользователь будет находить нужную информацию — через строку поиска или запрос через нейроинтерфейс — пока не нашел однозначного ответа. Каждая платформа решает его по-своему, а «Facebook в мире блокчейна» еще не появился.

Когда бежать регистрироваться на блокчейн-платформах?

Вчера. Иначе опять будете жалеть, как о биткоине, который не купили в 2009 году.

Если верить Business Insider, сумма сделок с сервисами на основе блокчейна в 2015 году составляла $474 миллиона.

Если верить Business Insider, сумма сделок с сервисами на основе блокчейн в 2015 году составляла $474 миллиона

По данным Santander, совокупная доля рынка сервисов, основанных на блокчейне, достигнет $20 миллиардов к 2022 году.

Если говорить о воронке «зрелости технологии» Gartner, контент-платформы на основе блокчейна сейчас на «пике чрезмерных ожиданий»: тема разрабатывается, сообщество подогрето, ожидания высокие, но часто нет никакой конкретики. Появляются первые кейсы и антикейсы.

Выводы

Контент-платформы на блокчейне поднимут экономику контента с существующего феодального уровня до анархического. То есть при общей доступности всей информации каждый будет владеть имущественными правами на произведенный им контент, распоряжаться им и получать от него материальную выгоду.

Если обобщить:

Блокчейн-платформы поднимут экономику контента

Остались вопросы? Пишите в комментариях — тема контента в блокчейне обширна и я на самом деле очень многое пропустил, например, вопрос хеш-функций. Думаю, они заслуживают отдельной статьи.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (6)

  1. 1
    6 месяцев назад
    Отличный материал, спасибо автору. 
  2. 1
    6 месяцев назад

    Какую политику контент-менеджмента тогда сейчас внедрять, если свой блог на wp, в котором уникальная инфа публикуется. Дублировать статьи на блокчейн-лентах? Или есть вариант свой блог сделать блокчейновым?

    • 0
      Aliaksandr Yuruts
      6 месяцев назад

      Внедрять лучшие практики контент-маркетинга и продолжать вести блог на wp :)

      К контент-платформам на блокчейне бизнесу сейчас стоит просто присмотреться, завести аккаунты на существующих популярных платформах, если есть время, средства и желание — «занять тапки» в сфере нишевых контент-проектов (это к вопросу о создании контент-площадки на основе блокчейна).


      Но уделять этому много времени сейчас могут себе позволить разве что те, кому не нужен относительно быстрый доход, или те, кто генерирует очень много нового контента.

      Дублировать тексты — плохая идея, поисковики индексируют контент в платформах на блокчейне.

  3. 1
    6 месяцев назад

    Куча вопросов, Гоша) Гораздо больше, чем было до статьи) Но лучше пойду в FAQ этого "голоса" и сам все почитаю. Спасибо за материал. 



    • 0
      Роман Ефременко
      4 месяца назад

      Если хочешь понять нюансы, то да. Я специально не рассказывал в статье про Ethereum, на основе которого и происходит сейчас всплеск блокчейн-систем, чтобы не уводить от основной мысли.
      Это отдельная тема, рекомендую.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое