Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Google Search Console: обзор полезных для SEO-специалиста разделов и функций

171
0
14

Каждый SEO-специалист желает знать, где сидят ошибки. Ошибки, которые спонтанно или регулярно возникают в его проекте. Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console. О том, как и где использовать этот инструмент — объясню доступным языком в новом выпуске «Азбуки SEO».

Как добавить ресурс в Google Search Console

Ресурс — это сайт или приложение. На момент написания статьи главная страница с набором ресурсов выглядела так:

На момент написания статьи главная страница с набором ресурсов выглядела так

Скриншот первой страницы ресурса:

Скриншот первой страницы ресурса

Для добавление сайта переходим в панель вебмастера и заполняем необходимые поля:

Для добавление сайта переходим в панель вебмастера и заполняем необходимые поля

В поле, где нужно вводить адрес сайта, необходимо указать полный адрес с протоколом передачи данных, а также с www, если это главное зеркало сайта.

Затем следует подтвердить права на сайт. Система предлагает два способа.

  1. Рекомендуемый алгоритм подтверждения прав:

Рекомендуемый алгоритм подтверждения прав

  1. Альтернативные методы — с помощью тега HTML, провайдера доменных имен, Google Analytics, диспетчера тегов Google:

Альтернативные методы — с помощью тега HTML, провайдера доменных имен, Google Analytics, диспетчера тегов Google

Какие разделы панели вебмастеров нужны SEO-специалисту? В первую оередь следует изучить «Панель инструментов». Это общий информационный раздел, который демонстрирует основные показатели сайта:

  1. Новые и важные сообщения.
  2. Ошибки сайта.
  3. Ошибки URL.
  4. График кликов.
  5. Сводные данные по картам сайта.

В первую оередь следует изучить «Панель инструментов». Это общий информационный раздел, который демонстрирует основные показатели сайта

Что интересного в разделе «Сообщения»

Информация про:

  1. Рост количества ошибок.
  2. Наличие ручных санкций.
  3. Рекомендации по улучшению сайта, например о настройке AMP:

Рекомендации по улучшению сайта, например о настройке AMP

  1. Изменение владельца ресурса.
  2. Удаление страниц из выдачи:

Удаление страниц из выдачи

  1. Другие важные сообщения.

Зачем нужен раздел «Вид в поиске»

Этот раздел включает в себя подразделы:

  1. Структурированные данные.
  2. Полезные подсказки.
  3. Маркеры.
  4. Оптимизация HTML.
  5. Ускоренные мобильные страницы (AMP).

Краткое описание элементов в поиске можно узнать, если нажать на восклицательный знак возле названия этого раздела:

Краткое описание элементов в поиске можно узнать, если нажать на восклицательный знак возле названия этого раздела

Что интересного в отчете «Структурированные данные»

Здесь отображается вся информация о микроразметке на сайте. Данные в разделе можно разделить на две части:

  • визуальный график количества элементов, для которых есть микроразметки и количество элементов с ошибками;
  • подробная информация о типах микроразметки. Поля кликабельны, в них можно узнать более подробную информацию:

Поля кликабельны, в них можно узнать более подробную информацию

Зачем нужны «Полезные подсказки»

Отчет по полезным подсказкам помогает выявить ошибки в структурированных данных, обнаруженных на вашем сайте. Также он позволяет узнать, какую информацию нужно предоставить для более эффективного использования полезных подсказок Google.

Пока этот раздел доступен только для некоторых полезных подсказок.

Что такое «Маркеры»

Маркер позволяет передать роботам Google подробные структурированные данные, обнаруженные на cайте.

На данный момент доступны такие данные для маркеров:

Что смотреть на вкладке «Оптимизация HTML»

На этой вкладке показаны проблемы, обнаруженные роботом Googlebot при сканировании и индексировании сайта.

На этой странице можно найти такие проблемы:

  1. Проблемы с заголовком. Данный отчет покажет, где Google робот на сайте нашел:
  • повторяющиеся метаописания;
  • короткие метаописания;
  • длинные метаописания.
  1. Проблемы с метаописанием.
  • отсутствующие заголовки (теги title);
  • повторяющиеся заголовки (теги title);
  • длинные заголовки (теги title);
  • короткие заголовки (теги title);
  • неинформативные заголовки (теги title).
  1. Неиндексируемое содержание. Страницы с неиндексируемым содержанием, например, с некоторыми мультимедийными файлами, видеороликами или картинками.

Страницы с неиндексируемым содержанием, например, с некоторыми мультимедийными файлами, видеороликами или картинками

Зачем смотреть в отчет «Ускоренные мобильные страницы (AMP)»

Здесь представлено количество проиндексированных страниц и ошибки, обнаруженные при их сканировании. Если на этих страницах есть ошибки, они не будут выводиться в поиске.

На что обратить внимание в разделе «Поисковый трафик»

Отчет «Анализ поисковых запросов»

Этот отчет позволяет узнать, как часто сайт появляется в поиске. При анализе поисковых запросов можно узнать:

  • количество кликов;
  • количество показов;
  • CTR;
  • среднюю позицию.

Фильтровать данные можно по параметрам:

  1. Поисковые запросы. Фильтрация происходит по точному соответствию, «содержит» и «не содержит». По умолчанию выводятся самые популярные запросы. Также можно сравнивать два запроса. С помощью интерфейса можно выгрузить максимум 999 запросов в каждом типе фильтрации.
  2. Страницы. Фильтрация и сравнение аналогично с «Поисковыми запросами». Здесь существует лимит в 999 страниц.
  3. Страны. Можно выбрать из списка нужную страну или весь мир, также можно сравнить между собой две страны. Лимиты остаются прежними.
  4. Устройства. По умолчанию показываются данные по всем устройствам. Их можно отфильтровать по категориям «ПК», «Мобильный», «Планшет».  Сравнение двух устройств тоже присутствует. Лимиты остаются прежними.
  5. Тип поиска. По умолчанию показывает данные по обычному поиску. Также существуют фильтры: «Веб», «Изображение», «Видео». Можно сравнивать показатели нескольких устройств. Лимиты остаются прежними.
  6. Дата. По умолчанию берутся последние 28 дней. Также можно выбрать: «Последние 7 дней», «Последние 28 дней», «Последние 90 дней» и «Другие даты». Сейчас данные хранятся только 90 дней, но после скорого обновления Google Search Console данный отчет будет предоставлять данные за год. Можно сравнить результаты для нескольких устройств. Лимиты остаются прежними.

Данные в отчете предоставлены в виде графика и таблицы. Также можно выгрузить файл.

Отчет «Ссылки на ваш сайт»

В этом отчете мы видим:

  1. Все ссылки на сайт, которые заметил Googlebot во время сканирования и индексирования.
  2. Самые популярные источники ссылок.
  3. Самые распространенные анкоры ссылок на сайт, которые смог найти Googlebot.

В каждом разделе есть ссылка на подробный отчет. Например, в разделе «Чаще всего ссылаются» можно нажать на URL сайта и увидеть:

  1. 1000 популярных страниц, на которые ссылается данный сайт.
  2. Общее количество ссылок с анализируемого сайта на ваш сайт.
  3. Общее количество страниц анализируемого сайта, которые ссылаются на ваш сайт.

Отчет «Внутренние ссылки»

В этом отчете можно увидеть количество внутренних ссылок на сайте. Отчет показывает только топ-1000 страниц.

Также можно ввести необходимые URL в поиске и посмотреть топ-1000 ссылающихся страниц:

Также можно ввести необходимые URL в поиске и посмотреть топ-1000 ссылающихся страниц

Отчет «Меры, принятые вручную»

В этот раздел приходят уведомления о нарушении рекомендаций по обеспечению качества для веб-мастеров. Это «ручные меры», то есть сотрудник Google анализирует сайт и уведомляет веб-мастера о нарушении, если такие есть.

Список возможных ошибок:

  1. Взломанный сайт.
  2. Созданный пользователями спам.
  3. Сервисы бесплатного хостинга, распространяющие спам.
  4. Спам в структурированной разметке.
  5. Искусственные ссылки на ваш сайт.
  6. Неинформативное бесполезное содержание.
  7. Маскировка и/или скрытая переадресация.
  8. Маскировка: нарушения правила "первый клик бесплатно".
  9. Искусственные ссылки с сайта.
  10. Агрессивный спам.
  11. Замаскированные изображения.
  12. Скрытый текст и/или избыточное количество ключевых слов.

Отчет «Таргетинг по странам и языкам»

Этот отчет будет полезен вебмастерам, сайты которых нацелены больше чем на одну страну. В отчете две вкладки:

  1. Языки. Здесь можно следить за тегамом hreflang, чтобы он использовал корректные региональные коды (в соответствии с языком и страной).
  2. Страна. В этом разделе можно настроить таргетинг для определенной страны и для целого сайта.

Отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах»

Динамика трафика с мобильных устройств стремительно растет, поэтому этот отчет нужно изучать максимально подробно.

На первом экране диаграмма, которая показывает количество неоптимизированных страниц. Ниже можно выбрать проблему, чтобы увидеть эти проблемные страницы. Можно нажать на страницу, чтобы узнать, как устранить ошибку.

В целом бывает шесть типов ошибок:

  1. Использование Flash. Много мобильных браузеров не поддерживают Flash.
  2. Область просмотра не настроена. Нужно настроить атрибут viewport, он передает браузеру информацию о правильных размерах элементов на странице.
  3. Фиксированная область просмотра. Такая ошибка возникает, когда страница имеет фиксированную ширину. В таком случае нужно настроить адаптивный дизайн для масштабирования страницы под разные размеры экрана.
  4. Ширина контента не соответствует области просмотра. Ошибки такого типа связаны с наличием горизонтальной прокрутки страница на мобильных устроствах.
  5. Маленький размер шрифта. И тут это важно ;) Здесь описаны все требования к размеру шрифта.
  6. Интерактивные элементы расположены слишком близко. Это тот случай, когда пользователь одним нажатием на экран устройства задевает другую кнопку на сайте.

Отчет «Статус индексирования»

Этот отчет показывает все URL на сайте, которые Googlebot сумел проиндексировать. Также в этом отчете можно посмотреть:

  1. Как и писали выше — количество проиндексированных страниц.
  2. Количество заблокированных страниц в файле robots.txt.
  3. Количество страниц, которых Google удалил из результат поиска по запросу.

Отчет «Заблокированные ресурсы»

В этом отчете указаны ресурсы, к которым Googlebot не может получить доступы. На главной странице отчета указан список хостов, на которых размещены ресурсы, закрытые в файле robots.txt. Если нажать на один из хостов, можно увидеть список заблокированных ресурсов, здесь же будет информация о количестве страниц, которые зависят от этого ресурса. Нажав на страницу, получим информацию о том, как разблокировать ресурс.

Отчет «Удалить URL-адреса»

Данный функционал позволяет временно удалить страницу из результата поиска. Система блокирует страницы на срок до 90 дней.

Что интересного в разделе «Сканирование»

Отчет «Ошибки сканирования»

Ограничения:

  • данные в этом отчете за последние 90 дней;
  • максимально доступно для анализа 1000 URL каждого вида ошибок в день.

Страница с ошибками делится на две части:

1. Ошибки сайта. Когда ошибок нет, отчет выглядит так:

Когда ошибок нет, отчет выглядит так

Как видно на скриншоте, ошибки делятся еще на три пункта:

1.1. DNS. Такие ошибки означают, что робот Googlebot либо не смог получить данные от DNS-сервера, либо на сервере отсутствует запись, связанная с вашим сайтом.

1.2. Подключение к серверу. Такая ошибка означает, что Google не может получить доступ к сайту, сервер слишком долго не отвечает, либо сайт блокируется Google. В этом случае Google перестает отправлять запросы.

Возможные ошибки:

  • истекло время ожидания подключения;
  • сбой подключения;
  • в подключении отказано;
  • ответ не получен;
  • усеченное тело ответа;
  • сброс подключения;
  • усеченные заголовки;
  • тайм-аут.

1.3. Доступ к файлу robots.txt. Проблемы возникают, если ссылка на robots.txt возвращает код ответа сервера, отличающийся от 200 и 404. В этом случае Googlebot отложит сканирование сайта и вернется позже.

2. Ошибки URL делятся по типам устройств:

  • ПК. Ошибки, которые Googlebot обнаружил при сканировании сайта;
  • смартфоны. Ошибки, обнаруженные на мобильном сайте роботом Googlebot (их не находит Googlebot для компьютеров).

У ошибок URL на ПК и смартфонах похожие проблемы:

  • ошибка сервера — возникает, когда Googlebot не может получить доступ к сайту, либо сервер слишком долго не отвечает;
  • ошибка 404 — возникает, когда страницы нет и сервер не возвращает 404 код. По сути, робот требует установить там 404 код ответа сервера;
  • не найдено — возникает, когда нет страницы с данным адресом. Это один из самых важных отчетов. Дело в том, что URL в списке отсортированы в порядке приоритета, то есть верхние — лучше всего ранжировались, на них чаще всего заходили пользователи. Теперь эти страницы отдают 404 код ответа сервера, на них нужно обратить внимание в первую очередь.
  • заблокировано;
  • доступ запрещен — возникает, когда на сервере требуется аутентификация, или для робота Googlebot заблокирован доступ к странице;
  • переход не выполнен — ошибка при обработке активного содержания или переадресации;
  • другое — роботу Googlebot не удалось просканировать эту страницу по неизвестной причине.

Отчет «Статистика сканирования»

Здесь можно увидеть:

  • количество отсканированных страниц;
  • количество загруженных килобайтов;
  • время, затраченное на загрузку страницы (в миллисекундах).

Данный отчет показывает данные за последние 90 дней с разбивкой по дням. Его нужно использовать для анализа краулингового бюджета поисковика.

Если проблем нет, на диаграмме будет относительно стабильная картина. Если же мы видим резкий скачок, то,  соответствии с «симптомами», нужно следовать следующей инструкции.

Скорость сканирования снизилась:

    1. В файл Robots.txt добавили новое или очень объемное правило. Нужно убедиться, не блокируются ли какие-то важные для поискового робота страницы.
    2. На страницах сайта есть некорректная HTML разметка. Для таких страниц нужно использовать «Сканер Google для сайтов», чтобы узнать, как Googlebot воспринимает ваши страницы.
    3. Сайт начал медленно отвечать на запросы робота. Нужно проверить отчет скорость отклика сайта.
    4. Ошибки на сервере. Стоит посмотреть отчет об ошибках сканирования.
    5. Уменьшили максимальную скорость сканирования.
    6. Страницы редко обновляются, содержат информацию не очень высокого качества.

Скорость сканирования увеличилась:

      1. Нужно убедиться, сканирует ли робот именно ваш сайт. Советуем проверить информацию о визитах поискового робота в ваших журналах.
      2. Противоположные действия описаны в первом подпункте.

    Пример:

    Если проблем нет, на диаграмме будет относительно стабильная картина

    Функция «Посмотреть как Googlebot»

    Вы можете:

    1. Узнать, есть ли у Google доступ к контенту (в том числе к изображениям или скриптам). Можно выбрать как ПК бота так и бота для мобильных устройств
    2. Узнать, как робот обрабатывает сайт.
    3. Узнать, как исправить ошибки, найденные в процессе сканирования.

    Инструмент проверки файла robots.txt

    Из названия понятно, что этот инструмент проверяет, нет ли ошибок в файле robots.txt.

    Также он проверяет доступность страниц для роботов Google:

    Также он проверяет доступность страниц для роботов Google

    Отчет «Файлы Sitemap»

    Что можно в этом разделе:

      1. Посмотреть список файлов Sitemap, которые добавлены в Search Console.
      2. Отправить на проверку Sitemap (в ручном режиме).
      3. Удалять файлы Sitemap.
      4. Сортировать ошибки в файле.

    Список ошибок:

    • URL недоступен;
    • переход по URL не выполнен;
    • недействительные URL;
    • ошибка сжатия;
    • пустой Sitemap;
    • превышен максимально допустимый размер файла;
    • неверное значение атрибута;
    • недопустимая дата;
    • недопустимое значение тега;
    • недопустимый URL;
    • недействительный URL в файле индекса Sitemap: неполный URL;
    • недопустимый XML: слишком много тегов;
    • отсутствует атрибут XML;
    • отсутствует тег XML;
    • отсутствует URL значка видео;
    • отсутствует название видео;
    • неверный формат индекса Sitemap: вложенные файлы индекса Sitemap;
    • ошибка синтаксического анализа;
    • временная ошибка;
    • слишком много файлов Sitemap в файле индекса;
    • слишком много URL в файле Sitemap;
    • неподдерживаемый формат файла;
    • несоответствующий путь: отсутствует префикс www;
    • несоответствующий путь: имеется префикс www;
    • неправильно указано пространство имен;
    • файл Sitemap начинается с пробела;
    • ошибка HTTP;
    • значок видео слишком велик;
    • значок видео слишком мал;
    • местоположения видео и страницы воспроизведения совпадают;
    • URL местоположения видео указывает на страницу воспроизведения;
    • роботу Googlebot заблокирован доступ в файле robots.txt.

    Описание каждой проблемы присутствует в отчете, например:

    Описание каждой проблемы присутствует в отчете

    Раздел «Параметры URL»

    С помощью этого инструмента можно подсказать боту Google, с какой целью используется тот или иной параметр URL на сайте. В инструменте могут уже быть неизвестные роботу параметры URL, которые желательно обработать, также можно загрузить необходимый параметр и настроить его.

    Для обработки параметра изначально нужно выбрать его характеристику:

    1. Параметр не изменяет содержимое страницы, которое видит пользователь. При наличии нескольких URL, отличающихся только значением данного параметра, Googlebot просканирует только один из них.
    2. Параметр изменяет содержимое страницы, которое видит пользователь. Этот показатель установлен по умолчанию.

    Можно выбрать, как именно параметр меняет содержимое:

    • сортирует (например, sort=type);
    • ограничивает (например, size=M);
    • указывает (например, store=women);
    • переводит (например, lang=uk);
    • разбивает на страницы (например, page=3).

    Далее можно выбрать один из способов обработки URL с этим параметром:

    • на усмотрение Googlebot;
    • каждый URL;
    • только URL со значением: в этом случае Google будет сканировать только те URL, у которых выбранный параметр имеет указанное вами значение;
    • никакие URL.

    Зачем нужен раздел «Проблемы безопасности»

    Этот раздел сообщает о проблемах, связанных со взломом сайта. Пример уведомления:

    Этот раздел сообщает о проблемах, связанных со взломом сайта

    В таком случае алгоритм прост:

    1. Анализируем примеры.
    2. Устраняем взлом.
    3. Делаем запрос на проверку, где тщательно описываем алгоритм устранения вредоносного кода.
    4. Проверка может занять некоторое время, нужно ежедневно следить, не появились ли новые взломанные страницы.

    Что интересного в разделе «Другие ресурсы»

    Инструменты для тестирования:

    1. Инструмент проверки структурированных данных — с его помощью можно убедиться, что системы Google правильно обрабатывают разметку данных и показывают информацию в результатах поиска.
    2. Мастер разметки структурированных данных. Этот инструмент поможет добавить разметку структурированных данных на веб-страницу.
    3. Инструмент проверки разметки в письмах — проверяет структурированные данные в HTML-письмах.
    4. Add URL. С помощью этого инструмента можно отправить сайт на индексирование в Google.

    Выводы

    В своей работе я регулярно использую Google Search Console:

    1. Раз в неделю визуально прохожусь по всем разделам в поиске аномалий, ошибок.
    2. Раз в месяц использую инструментарий «Параметры URL», чтобы подсказать роботу предназначения новых параметров, которые он нашел. После этого важно регулярно смотреть отчет «Статистика сканирования» для мониторинга изменений.
    3. Когда сайт переезжает с www или https или на новый домен, важно следить за ошибками в Google Search Console. Что нужно делать с GSC после изменения адреса сайта.
    4. Для мониторинга количества кликов, показов, CTR и средней позиций на популярных разделах сайта я использую API, с помощью которого регулярно сохраняю нужные мне данные.

    Google Search Console полезна как вебмастерам, так и владельцам сайта, это простой и бесплатный инструмент для поиска и устранения ошибок. Главное — не испугаться большого количества разделов и усвоить, куда смотреть в первую очередь.

    Читайте также, как анализировать данные Google Search Console без паники.

    Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

    Комментарии (0)

    Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое