Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO

117
112
1
4

Сегодня в рамках непостоянной рубрики "SEO-среда", представляем вашему вниманию вольный перевод статьи Аарона Уиллера об алгоритме Google Panda. Мы анонсировали этот пост на прошлой неделе, сообщая о значительных изменениях в ранжировании сайтов.

Итак, Google "выкатил" алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад в Сиэтле обещал Мэтт Каттс. Кроме прочего, поисковая система научилась еще лучше определять и банить "мусорные" сайты. Конечно, обновления Panda - это обновления алгоритма Google, а не проверка и оценка сайтов вручную, поэтому, в процессе могут появляться ошибки (что, конечно же, не оставит равнодушными веб-мастеров и SEO-специалистов). Многие спрашивают, какие из наработок останутся эффективны, а какие нужно как-либо изменить, чтобы они остались в арсенале. В прошлом выпуске "Whiteboard Friday" Рэнд говорил о том, что алгоритм Панда фундаментально изменил лучшие SEO-техники. Вы уже столкнулись с этим? Можете дать совет по "перевооружению"? Поделитесь в комментариях, пожалуйста. Панда - тема однозначно интересная, отчасти потому, что весьма противоречивая. Этот алгоритм также известен как "Фермер" (Farmer) - тот самый апдейт, который Google запустил в марте 2011 года - он преобразовал результаты поиска: некоторые сайты повысил при ранжировании и очень многие - понизил. Алгоритм несколько раз обновлялся - и каждый раз множество людей задавались вопросом о том, что происходит с выдачей. Некоторые технические аспекты были освещены на блоге SEOmoz. В этом выпуске хочется поднять некоторые философские и теоретические аспекты. Поговорим о том, как конкретно алгоритм Панда изменил методы и стратегии продвижения сайтов.

Для начала - небольшой экскурс в историю. Google нанимает инженера по имени Navneet Panda. Этот парень проделал замечательную работу! Фактически, он был "частью патента", в который заглянул Билл Славски (Bill Slawski) и разглядел отличный вариант усовершенствовать самообучающиеся поисковые алгоритмы. В наше время эти алгоритмы настолько сложны и массивны, что "просеивание" контента занимает значительное время. До Панды самообучающиеся алгоритмы Google были на ступени развития, скажем, X, а теперь они значительно выше - на отметке Y. И это замечательно. Спасибо Навниту. Итак, как происходит отбор? Google принимает во внимание интересы пользователей: определяет сайты, которые им нравятся или не нравятся. В первую очередь, подразумеваются параметры качества, и, в том числе, параметры качества контента, которые ввел Google. Алгоритм постоянно самообучается. Идея в том, что пользователи получили возможность выражать интерес и симпатию к тем или иным сайтам. Три простых вопроса помогут вам понять о каких сайтах идет речь: "Доверите ли вы сайту X информацию о вашей кредитной карте?", "Доверяете ли вы опубликованной на сайте Y информации медицинской тематики?", "Вы считаете, что дизайн сайта Z действительно хорош?". Положительные ответы на такого рода вопросы означают уровень "трастовости": качества, надежности, доверия. Похоже, SEO-специалисты должны переквалифицироваться в веб-стратегов. Фактически, всё, что вы делаете на своем сайте в интернете, может влиять на SEO. И это связано с алгоритмом Панда. Внешние ссылки теперь не играют настолько большую роль в ранжировании сайтов. У некоторых сайтов есть действительно большая ссылочная масса. Есть много сайтов, которые похвалят SEO-специалисты - за крутой, качественный и уникальный контент, активных посетителей портала и другие показатели качества, однако, что-то в этих сайтах многим не нравится. И это учитывается поисковыми алгоритмами. Давайте узнаем о том, что следует делать, чтобы освоить это новое расширенное SEO - веб-стратегию. Прежде всего - дизайн и юзабилити. Конечно, многие оптимизаторы давно молятся на юзабилити, т.к. сайты с хорошим юзабилити притягивают больше ссылок, люди публикуют больше контента на таких сайтах, плюс они получают больше социальных сигналов и других второстепенных эффектов. Но теперь этот фактор приобрел первостепенное значение. Что плохо:

  • когда красивый дизайн, а контент - сплошная реклама;
  • когда весь контент на одной странице;
  • когда контент расположен в блоках, даже если вокруг нет рекламы, даже если это просто какое-то сообщение для посетителей. Текст в блоках - это не то, что интересно читать;
  • дизайн сайта "привет из девяностых".

Всё это отразится на ранжировании. И, кстати, не забудьте, что представители Google публично сказали о том, что даже если у вас есть замечательный сайт, но на некоторых страницах опубликован низкокачественный контент - они могут "понизить" ваш сайт в результатах поиска. Так что вам нужно почистить контент. Панда не пройдет мимо :) Качество контента значит многое. Оптимизаторы и раньше говорили о том, что важно, чтобы на сайте был хороший, уникальный и полезный контент. Теперь этого не достаточно. Жаль. В интернете слишком многие создают крутой контент: пишут хорошие, уникальные, грамотные тексты, адекватно раскрывающие выбранные темы. К примеру, вы говорите: "Я много знаю о деталях мотоциклов и я вполне могу стать Мотоциклетным Гуру, так что создам портал на 50 тысяч страниц. Всё, что мне нужно - это по 100 слов о каждой детали. Всего два абзаца о каждой из них. Просто опишите каждую деталь". И вы думаете, что получите хороший уникальный контент. Нет. Панда накажет за такой контент.

Собственно, для этого алгоритм и был разработан - вычесывать контент, который был написан для достижения целей SEO-специалистов. Нужен не просто контент, а контент, который пользователи интернета захотят распространить среди своих друзей и знакомых, нужен контент, после прочтения или просмотра которого захочется сказать: "Лайк!". Понимаете? Что же нам нужно? Нужна страница о детали мотоцикла, которая мне понравится.

- "Господи, как же круто и с юмором написано! Даже с анекдотами. С историей возникновения этой детали. С классными рисунками и фотографиями. Я ни черта не смыслю в этих штуках, но это действительно крутая страница. Я даже твит сейчас напишу об этом. И напишу об этом на facebook. Я отправлю ссылку на эту страницу моему дяде, который собирался купить мотоцикл. Я люблю эту страницу".

Вот так теперь нужно "оптимизировать". Это посложнее, чем задаваться вопросами: использовал ли я три раза ключевик на странице? Интересно, правильный ли title я указал? Используется ли в title ключевик? А остальной контент релевантен поисковым запросам? Пришла Панда и всё изменилось. Самую малость. В итоге вы будете работать с поведенческими факторами и юзабилити своего сайта. Будете думать о том, почему люди, проводят много времени на одних сайтах и совсем мало, но в той же нише - на других. И дело не в более высоком ранжировании сайта по тематическим поисковым запросам. Дело вот в чем - когда люди заходят на ваш сайт, сравнивая его с другими похожими сайтами, которые находятся рядом с вашим в выдаче, они проводят много времени на нем или сразу уходят? Сколько времени посетители на нем проводят? Они серфят страницы? Если посетители в среднем смотрят 2-3-4 страницы - это довольно хорошо. Впрочем, если они смотрят полторы страницы на сайтах, но, к примеру, новостных и специфических, это тоже довольно хороший показатель. Но, если пользователи просматривают на сайте в среднем 1,001 страницы (т.е. только каждый тысячный просматривает более одной страницы на сайте), то это очень плохо и может понизить ваш сайт в выдаче. Теперь о CTR. Человек видит ваш Title и сниппет, доменное имя сайта и думает: "Эй, я не уверен, что хочу переходить на этот сайт. У него три дефиса в имени и это выглядит как спам. Нет, я не собираюсь переходить на этот сайт". Ваш CTR, скорее всего, понизится и то же самое случится с позициями. Google будет оценивать такие вещи как разнообразие и количество трафика на вашем сайте. Много ли у вас прямых посетителей со всего мира? Из вашего региона? Вашей страны? Google может наблюдать за этим с помощью Google Chrome, Android и Google Toolbar. У него есть все данные о пользователях и пользовательских метриках. Он знает, где люди проводят время, какие сайты посещают, сколько времени они на них проводят и что они делают на этих страницах. Также в Google знают и о том, что происходит с момента получения пользователем страницы результатов поиска. Переходят ли пользователи по какой-то ссылке, потом возвращаются к странице поиска и пробуют заново? Само собой, пользователь не был счастлив обнаружив такой результат, после которого пришлось продолжать поиск. Ребята из Google могут собрать все эти метрики и задать как параметры для алгоритма при машинном обучении, а затем Panda пересчитает и переоценит все документы с учетом внесенных изменений. Вот почему мы видим, что Google не выпускает обновления каждый день или каждую неделю. Обновления Panda происходят примерно каждые 30-40 дней, т.к. это время уходит на то, чтобы переоценить предыдущие результаты. Один из вопросов, который задают мне владельцы сайтов, пострадавших от Панды, звучит примерно так: "Когда же мы выйдем из-под фильтра Панды? Мы сделали все, что нужно, произвели изменения на сайте, но ничего не происходит". Обычно я отвечаю что-то вроде: "Ну, во-первых, пока Google не переоценит те результаты, что у него есть на данный момент, вы не выйдете из-под фильтра. Во-вторых, пока вы не измените значения метрик своего сайта, у вас все еще нет возможности избавиться от наказания". Если вы зайдете в Google Analytics и увидите, что люди не тратят много времени, просматривая странички вашего сайта и что контент их не устраивает (они не делятся ссылками на ваш сайт с другими людьми), ваш брендовый трафик (по названию сайта или компании) не растет, не увеличивается и прямой трафик, в общем, если ни один из этих показателей не растет и вы все же думаете, что исправили какие-то проблемы, которые не понравились Панде... вероятно, вы не исправили то, что действительно нужно было исправить. Я знаю, это большая проблема. Также, я думаю, что есть сайты, которые были понижены несправедливо. Это, конечно, плохо и Google должен работать над этим. Но, также я считаю, что Google не собирается многое менять. Наверняка они довольны тем, что Panda соответствует предъявленным к ней требованиям с точки зрения качества поиска и радости пользователей, которые стали чуточку счастливее от того, что не видят всякого барахла в результатах выдачи. Компании Google нравится то, как все происходит. Я думаю, что мы увидим намного больше в будущем. Вам следует обдумать эту информацию и приступить к оптимизации своих сайтов в соответствии с новыми требованиями. Будьте готовы к новой форме SEO. P.S. Пользуясь случаем, передаю привет и спасибо за помощь в подготовке поста Алексею Борщу и Михаилу Савеличу. И напоследок видео по теме:

Комментарии (14)

  1. 0
    5 лет назад

    У меня после статьи такое чувство появилось, что теперь сайт продвинуть вообще не возможно будет, поскольку там уже сидят самые оптимизированные.
    А вообще статья написана как ода новому фильтру. Никаких недостатков вроде как нет.

  2. 1
    5 лет назад

    Я уже около года не могу поднять позиции по главному запросу. Это Панда или как?

    • 0
      Jamcatering
      5 лет назад

      На сайты было б неплохо много чего поменять :) а особенно с кодом поиграться. У Вас мета теги где-то внтури находятся вообще.

  3. 1
    6 лет назад

    Статья ответила на многие мои вопросы возникшие за последний месяц. Спасибо Вам

  4. 3
    6 лет назад

    Это всё звучит красиво, но только на словах. На практике же я вижу тенденцию к улучшению позиций говно-сайтов в выдаче гугла. Почему? А бог его знает.

    Я работаю только с западным трафиком вот уже почти 5 лет. И только начиная с конца этой весны я вижу, как в выдаче, в топ3 - висят партнерские сайты (это те, которые заточены под партнерские программы) по очень конкурентным запросам. и висят они там только благодаря своему возрасту (домен был просто "перехвачен" на ауке гоудадди). Оценивая такие сайты я вижу, что контент там шаблонный, а входящие ссылки в подавляющем большинстве - это форумный спам, разбавленный коммент-спамом и т.п., при этом их всего не более 80-120 как правило.

    Так вот, даже в самый пик, когда дорвейщики были на коне, и гугл почти ничего не противопоставлял дорвеям, я не видел такого. Сейчас же просто ужас, а не выдача.

    • 0
      Старый SEO Практик
      6 лет назад

      Пока Гугл не адаптируется к русскому языку — спам неизбежен.

  5. 3
    6 лет назад

    Хороший перевод, спасибо!

  6. 2
    6 лет назад

    Круто :) А в среднем 3.1 - 3.3 с 3 минутами проведенными на сайте - это круто с точки зрения мохнатого медведя? :)

    Может от этого у меня в последнее время траффик подрос конкретно так, не смотря на сезонный спад и сваливание людей в отпуск? :)

  7. 3
    6 лет назад

    А насправді новий алгоритм порізав добре сайти, які просувалися спам-коментами)

  8. 3
    6 лет назад

    Спасибо, интересно. Ролик - умора:).

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое