Маркетинг

О восприятии графической информации или как правильно подобрать картинки для email рассылки

11
3

Вчера в докладе про эффективные email рассылки (без сопроводительного текста презентация может показаться малоинформативной, поэтому рекомендую к прочтению вот этот пост) я затронула вопрос о том, на что прежде всего реагирует получатель письма. Есть давнее исследование (первоисточник найти не удалось, но везде фигурируют одни и те же данные), касательно писем в теплых "ламповых" конвертах, но его можно отнести и к электронным рассылкам.

Как подобрать изображения для имейл рассылки

Итак, получатели прежде всего обращают внимание на имя отправителя и на тему письма. Особенно, если в теме присутствует личное обращение (по имени отчеству, например). Открыв письмо, смотрят на приветствие. Затем примерно 8 секунд читатели тратят за рассматривание изображений в письме и только потом обращают внимание на заголовки и структуру текста. Соответственно, от оформления письма зависит, прочтет ли кто-то ваш текст (или хотя бы какой-то его фрагмент), перейдет ли по ссылке, совершит ли целевое действие.

Очень важно удачно подобрать изображения. Посмотрим, какие изображения привлекают больше внимания:

Как подобрать изображения для email рассылки

Привлекают внимание и задерживают наш взгляд на себе в первую очередь круглые крупные яркие, выполненные в теплых оттенках, изображения детей, групп людей, а также людей, которые находятся в движении.

Еще одна фишка — внедрение символов emoji в тему письма. В некоторых сервисах, например в GetResponse, подбор забавных иероглифов внедрен в сам конструктор: Возможность вставить emoji в GetResponse

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4)

  1. 0
    5 лет назад

    А что делать с теми, у кого gmail? Вот я картинок вообще не вижу в почте. А открывать как-то и не хочу.

    • 0
      Болтян Евгений
      5 лет назад

      Вот тут решение "проблемы": http://support.google.com/mail/bin/answer.py?hl=ru&answer=148408&ctx=cb&src=cb&cbid=18f3ea7r7ard5&cbrank=2
      у многих эта функция активирована - нужно только кликнуть по ссылке "показать картинки" :)

      Тем, кто обходится без картинок придется читать только текст. Впрочем, хорошо написанный текст не менее важен, чем картинки :)

      • 0
        Netpeak
        5 лет назад

        Спасибо) Но в том то и вопрос, что я сознательно их не включаю. Как и, наверное. 90% пользователей gmail. Может я не прав?

        • 0
          Болтян Евгений
          5 лет назад

          Жаль, нет под рукой какой-то статистики на эту тему :) Сложно сказать "за всех"..

          В каждой рассылке есть ссылка, по которой письмо можно открыть в браузере - вот там точно картинки отобразятся. По нашей статистике эту версию смотрят около 20% адресатов.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.