Как использовать Евро-2024 для увеличения продаж. Идеи и примеры
Спортивные события привлекают миллионные аудитории. Бизнесы, которые игнорирую диджитал-инструменты во время такого ажиотажа, упускают потенциальную прибыль. Но давайте лучше поговорим об обратном. Собрала для вас примеры и идеи того, как использовать Евро для стимулирования продаж.
Потенциальная аудитория Евро-2024
Евро-2024 проходит на полях Германии с 14 июня по 14 июля. По данным исследования TGM Research, более половины из 20 тысяч опрошенных из 26 стран следят за ним. А за матчами предыдущего евро, по статистике УЕФА, следили 5,2 миллиарда человек. Финал между Англией и Италией привлек около 328 миллионов зрителей.
Конечно, реклама на такую аудиторию привлекает мировые бренды. Но и локальный бизнес может успешно использовать Евро-поводы в своих месседжах и креативах.
Адаптация маркетинговых стратегий в социальных сетях
Специалисты digital-продвижения активно адаптируют свои стратегии, интегрируя футбольную тематику в социальные сети. Во время таких крупных футбольных чемпионатов многие компании организовывают конкурсы в тематике футбола.
Продавцы техники часто активно используют футбольную атрибутику, привлекая новых клиентов. Игровые приставки, телевизоры, чтобы смотреть матчи в высоком качестве, смартфоны, чтобы фиксировать события вживую — все это обыгрывается в рекламных месседжах.
Конечно же, спорт активно используют представители общепита: специальное «пивное меню», скидки и спецпредложения в дни просмотра матчей. Это стимулирует участие аудитории и положительно влияло на узнаваемость бренда.
Использование email-маркетинга и рекламы в мессенджерах
Глобальное внимание к Евро-2024 дает больше возможностей увеличить конверсию через еmail-маркетинг и рекламу в мессенджерах. К примеру, во время прошлого Супербоула американский кулинарный бренд в своих рассылках адаптировал дизайн продукции под цветовую гамму футбольного матча.
Затраты на этот вид продвижения невысокие, но правильный подход может принести до 15% общего дохода.
Эффективность контекстной и таргетированной рекламы
Баннеры и видеореклама с изображениями популярных игроков и запоминающихся зрелищных моментов матчей, в сочетании с правильным выбором ключевых слов, значительно усиливают эффективность рекламной кампании. При этом использование таргетинга позволяет точно настраивать показы объявлений в соответствии с интересами и характеристиками целевой аудитории.
Нативная коммуникация и инфлюенс-маркетинг
Нативная и ненавязчивая коммуникация через рекомендации также актуальна в период громких мировых событий. Она становится все более значимой благодаря созданию персональных связей с потребителями. К примеру, компания Coca-Cola к каждому мировому спортивному событию проводит рекламные кампании и прибегает к инструментам инфлюенс-маркетинга. Четыре года назад компания создала целый ряд рекламных роликов с участием футболиста из Танзании, чтобы вдохновить молодых танзанийцев добиваться своих целей.
В этом году, кстати, Coca-Cola — официальный партнер Евро-2024. Естественно, бренд использует эту кооперацию во всех каналах по всему миру.
Переглянути цей допис в Instagram
Роль искусственного интеллекта в маркетинговых стратегиях
И напоследок, не игнорируйте технологии искусственного интеллекта, которые существенно упрощают создание контента и адаптацию маркетинговых стратегий под текущие спортивные тренды. ИИ сможет проанализировать предпочтения и интересы аудитории, что позволит создавать более релевантный и привлекательный контент.
Запомнить
- Евро-2024, как и другие масштабные спортивные события, предоставляет хорошую возможность увеличить видимость и привлечь новых клиентов. Для этого важны адаптированные под спортивную атмосферу маркетинговые стратегии.
- Использование социальных сетей в период спортивных событий укрепляет взаимодействие с клиентами и повышает узнаваемость бренда.
- Нативная коммуникация и сотрудничество с инфлюенсерами способствуют созданию персонализированных сообщений для аудитории.
- Использование искусственного интеллекта для адаптации маркетинговых стратегий под интересы потребителей повышает эффективность кампаний.
По теме
Кто такой конечный пользователь, и Почему он важен
Он нужен не только для настройки рекламы, но и при разработке продукта или услуги. Разбираемся, кто он такой и как его найти
Что такое VPN-соединение и как им пользоваться
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!
Свежее
Онлайн-магазин 18+. Как увеличить доход на 89% с помощью трафика из органического поиска . Кейс flirtshop.kz
Рассказываем, как охватить больше аудитории и улучшить узнаваемость сайта
Как настроить автоматические правила в Meta Ads
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил
Реклама в Telegram. Как запустить эффективную рекламу в Telegram Ads — пошаговый гайд
Рассказываем, для каких бизнесов и целей подходит реклама в Telegram. Внутри — гайд по настройке кампаний в Telegram Ads