PPC

Продвижение площадки на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center

94
5

Почему предпринимателей привлекают торговые онлайн-площадки? Да потому что с ними работать легче, чем с личным сайтом: и добавлять товары в каталог, и конструктор инетрнет-магазина использовать. В Украине самой крупной такой площадкой считается prom.ua:

  • ежемесячная посещаемость сайта — 33 млн пользователей;
  • в 2017 году товарооборот составил 15 млрд гривен.

Выгодная площадка

С другой стороны, для интернет-маркетологов использование площадки сопряжено с рядом трудностей. Дело в том, что на сайт нельзя установить пользовательский код. Но можно найти альтернативные варианты. Мы расскажем, как управлять сайтом на prom.ua эффективно.

Что можно найти в кабинете компании?

Все управление сайтом ведется в «Кабинете компании». Вот как он выглядит:

Личный кабинет prom.ua

В самом сервисе вам предлагают пакет бесплатных (добавление до 10 тысяч товаров, настройка Google Analytics, Google Рекламы, Facebook и тому подобное) и платных сервисов (импорт/экспорт товаров, добавление дополнительной информации о компании и другое).

Как настроить аналитику?

Важно понимать поведенческие показатели клиентов (возраст, интересы и другое), ресурсы и каналы, из которых перешли на сайт, подсчитывать средний чек и составлять список востребованных товаров. Такая информация поможет сознательно влиять на количество транзакций.

Возможность анализировать пользователей сайта предоставляет инструмент Google Analytics, который легко интегрируется в систему prom.ua. Для этого необходимо перейти на вкладку «Управление сайтом», затем — в категорию «Статистика» и из списка выбрать «Google Analytics».

Кабинет Статистика Analytics

На новой странице следует предоставить информацию о вашем коде отслеживания Google Analytics и нажать «Сохранить настройки».

Как настроить?

Код копируем из аккаунта Google Analytics. Как: на уровне «Ресурс» открываем вкладку «Отслеживание» — «Код доступа».

В «Ресурс» открываем вкладку «Отслеживание» — «Код доступа»

Теперь получаем основную информацию: количество пользователей, географию, пол, источник трафика и другое. Для более глубокого анализа данных нам понадобится настроить цели (уровень «Представление», вкладка «Цели»).

Для более глубокого анализа данных нам понадобится настроить цели

Для настройки каждой цели необходимо выполнить алгоритм действий, в котором будет отличаться только третий шаг (в зависимости от вашей задачи).

Для настройки каждой цели необходимо выполнить алгоритм действий, в котором будет отличаться только третий шаг

На третьем шаге заполните информацию в боксе «Категория» и «Действие». Итак, что же мы можем отслеживать с помощью таких целей?

Количество заказов через корзину сайта:

Количество заказов через корзину сайта

Количество форм подсчета заказа:

Количество форм подсчета заказа

Сколько раз наводили курсор мышки на номер телефона:

Количество наведений курсора мышки на номер телефона

Количество запросов «Перезвоните мне»:

Количество запросов «Перезвоните мне»

Количество кликов по кнопке «Показать номер»:

количество кликов по кнопке «Показать номер»

Количество просмотров раздела «Контакты»:

количество просмотров раздела «Контакты»

Сколько сообщений было отправлено с сайта:

количество сообщение, которые были отправлены с сайта

Теперь мы можем видеть, какие действия на сайте совершали наши клиенты. Далее необходимо включить функцию электронной торговли для качественного анализа полученных транзакций: какие товары покупают, на какую сумму, их количество. Для этого в «Представлении» кликаем на вкладку «Настройка электронной торговли», включаем все нужные элементы и сохраняем изменения.

кликаем на вкладку «Настройка электронной торговли»

Как настроить ремаркетинг?

В первую очередь необходимо узнать тег ремаркетинга Google Рекламы. Для этого заходим в аккаунт, на вкладку «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий».

Общая библиотека — Менеджер аудиторий

Далее переходим на вкладку «Источник аудиторий» — «Тег Google Реклама» — «Настройки тега» и копируем числовое значение тега в коде.

Копируем числовое значение тега в коде

После этого включаем приложение в разделе «Маркет» («Мой кабинет» — «Маркет prom.ua»).

Включить приложение в разделе «Маркет»

Включаем

Также следует включить функцию ремаркетинга в Google Analytics. Для этого переходим на уровень «Ресурс», вкладка «Отслеживание» — «Сбор данных» и включаем ремаркетинг.

«Ресурс», вкладка «Отслеживание» — «Сбор данных» и включаем функцию ремаркетинга

К сожалению, пока на базе prom.ua нельзя настроить динамический ремаркетинг на сайтах. Однако представители prom.ua работают над этим (надеемся, что они реализуют и этот функционал).

Как интегрировать сайт с Google Merchant Center?

В феврале 2018 года Google представил в Украине Google Shopping. Чтобы использовать товарные объявления необходимо:

  1. Создать и настроить аккаунт в Google Merchant Center.
  2. Подтвердить URL.
  3. Создать фид данных о товарах.

В нашем случае речь пойдет о подтверждении URL, так как создание аккаунта и фида данных — темы отдельных постов.

Итак, с помощью кабинета компании prom.ua можно легко подтвердить URL для полноценной работы в Google Merchant Center. Для начала выбираем метод подтверждения «тег HTML». Копируем буквенно-числовую часть кода.

Копируем буквенно-числовую часть кода

Далее переходим в кабинет компании на сайте prom.ua на вкладку «Продвижение сайта» — «Инструменты веб-мастера и SEO» «Google Webmaster Tools».

«Продвижение сайта» — «Инструменты веб-мастера и SEO» «Google Webmaster Tools»

Следующий шаг: вводим код подтверждения, который скопировали ранее, и сохраняем настройки.

Следующий шаг: вводим код подтверждения, который скопировали ранее и сохраняем настройки

Итак, мы подготовили сайт для запуска контекстной рекламы в Google Рекламе. Но для более гибкого и глубокого управления сайтом недостаточно создать и запустить сайт, нужно анализировать поведенческие факторы пользователей, структуру трафика с помощью Google Analytics. А чтобы улучшить результаты продаж, рекомендуем использовать контекстную рекламу (в том числе, ремаркетинг и Google Shopping).

Выводы

Как сделать вашу страницу на prom.ua эффективнее:

  1. Добавить код Google Analytics в кабинет prom.ua.
  2. Настроить цели в Google Analytics.
  3. Вставить код ремаркетинга Google Рекламы и включить код ремаркетинга в Google Analytics.
  4. Подтвердить код для Google Merchant Center.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (2)

  1. 1
    20 дней назад

    Спасибо полезная статья! Осталось разобраться, как настроить фид именно для прома)))


    • 0
      Дмитрий Куликовский
      19 дней назад

      Спасибо за ваш отзыв!

      Что касается фида для prom.ua, то данную информацию лучше уточнить у технической поддержки.

      На сколько мне известно, сами карточки товара необходимо добавлять вручную (видеоурок), а вот уже характеристики этих товаров можно импортировать из файла (видеоурок).

      Надеюсь, данная информация будет полезна для вас.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.