Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

AdWords Express появился в 2011 году и к настоящему моменту претерпел некоторых изменений. Эта система доступна не во всех странах:

AdWords Express можно использовать даже если у клиента нет сайта: необходимо создать страницу организации в Google Business Profile.

AdWords Express запускается в четыре шага

Шаг 1 — определяем геолокацию бизнеса

Минимальная геолокация — город. При этом в «городе» нет возможности выбрать конкретно адрес организации, но несмотря на это, на следующем шаге AdWords Express предлагает такое:

Шаг 2

На этом шаге в выпадающем меню можно выбрать тематику сайта, но только одну.

Шаг 3 - это написание объявления

Шаг 4 - выбираем комфортный бюджет

Теперь оплачиваем и готово!

Если AdWords Express запускается так легко и просто, то возникает логичный вопрос «Зачем же использовать обычный AdWords?» Основное отличие AdWords и AdWords Express состоит в том, что Express предназначен сугубо для малого локального бизнеса, у которого нет возможности тратить много времени или нанимать специалиста по контекстной рекламе, но есть необходимость в этой рекламе.

В AdWords Express значительно меньше настроек таргетинга и возможностей управления рекламной кампанией — отсюда и все недостатки:

• в Express нельзя подобрать ключевые слова, по которым есть желание показывать рекламу — система подбирает их автоматически, отталкиваясь от сайта и выбранной при настройке аккаунта тематики;
• в Express нет возможности управления ключевыми словами;
• возможности использовать минус-слова также нет;
• возможность управлять ставками отсутствует;
• месячный бюджет Express формирует на основе среднего объема поиска — то есть непонятно как;
• в связи с тем, что в Express тематику сайта можно определить только однозначно, причем Express определяет тематику всегда широко, и исходя из этого таргетируется реклама: если магазин занимается продажей только акустических гитар, то тематика будет определена как «гитары» и масса нерелевантного трафика будет литься на сайт;
• следующий недостаток Express — однозначность в выборе тематики сайта. Если, к примеру, сайт специализируется на программном обеспечении для маркетинга, то AdWords Express дает возможность отметить, что сайт либо относится к тематике «программное обеспечение» либо к тематике «маркетинг» — отсюда возникают понятные проблемы. Если выбрать одну из тематик, что соответствует бизнесу клиента, то AdWords Express может направить бюджет и оптимизировать его не под целевое направление.

Что можно почитать дополнительно:

• Статья о редизайне AdWords Express от 13 мая 2013 года (англ.)
• Статья Юлии Куриловой про AdWords Express
• Три плюса и минуса AdWords Express (англ.)
• Жалобы и упреки в сторону AdWords Express (англ.)

Вывод, к которому пришли специалисты, которые тестировали AdWords Express:

Даже если для какого-то клиента AdWords Express окажется эффективным и выгодным — это значит только одно: обычный AdWords окажется еще более эффективным и выгодным.