Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет данной системы

44
15
0
9

AdWords Express появился в 2011 году и к настоящему моменту претерпел некоторых изменений. Эта система доступна не во всех странах:

AdWords Express можно использовать даже если у клиента нет сайта: необходимо создать страницу организации в Google+ и Google Places.

AdWords Express запускается в четыре шага

Шаг 1 - определяем геолокацию бизнеса

Минимальная геолокация - город. При этом в "городе" нет возможности выбрать конкретно адрес организации, но несмотря на это, на следующем шаге AdWords Express предлагает такое:

Шаг 2

На этом шаге в выпадающем меню можно выбрать тематику сайта, но только одну.

Шаг 3 - это написание объявления

Шаг 4 - выбираем комфортный бюджет

Теперь оплачиваем и готово!

Если AdWords Express запускается так легко и просто, то возникает логичный вопрос "Зачем же использовать обычный AdWords?" Основное отличие AdWords и AdWords Express состоит в том, что Express предназначен сугубо для малого локального бизнеса, у которого нет возможности тратить много времени или нанимать специалиста по контекстной рекламе, но есть необходимость в этой рекламе.

В AdWords Express значительно меньше настроек таргетинга и возможностей управления рекламной кампанией - отсюда и все недостатки:

  • в Express нельзя подобрать ключевые слова, по которым есть желание показывать рекламу - система подбирает их автоматически, отталкиваясь от сайта и выбранной при настройке аккаунта тематики;
  • в Express нет возможности управления ключевыми словами;
  • возможности использовать минус-слова также нет;
  • возможность управлять ставками отсутствует;
  • месячный бюджет Express формирует на основе среднего объема поиска - то есть непонятно как;
  • в связи с тем, что в Express тематику сайта можно определить только однозначно, причем Express определяет тематику всегда широко, и исходя из этого таргетируется реклама: если магазин занимается продажей только акустических гитар, то тематика будет определена как "гитары" и масса нерелевантного трафика будет литься на сайт;
  • следующим недостатком Express является однозначность в выборе тематики сайта. Если, к примеру, сайт специализируется на программном обеспечении для маркетинга, то AdWords Express дает возможность отметить, что сайт либо относится к тематике "программное обеспечение" либо к тематике "маркетинг" - отсюда возникают понятные проблемы. Если выбрать одну из тематик, что соответствует бизнесу клиента, то AdWords Express может направить бюджет и оптимизировать его не под целевое направление.

Что можно почитать дополнительно:

Вывод, к которому пришли специалисты, которые тестировали AdWords Express:

Даже если для какого-то клиента AdWords Express окажется эффективным и выгодным - это значит только одно: обычный AdWords окажется еще более эффективным и выгодным.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (6)

  1. 0
    4 года назад

    Похоже на адвордс для нюбов.

  2. 0
    4 года назад

    Ясно, Google запустил пустышку, дабы простой народ сливал бюджет на это УГ. Неужели некоторым клиентам, владельцам малого бизнеса так сложно разобраться в настройках компании AdWords? Потратьте один-два дня на изучение материала и в итоге сэкономите не одну сотню у.е.

    • 4
      Andrey
      4 года назад

      Andrey, спасибо за внимание к данной статье, но ваше мнение хочется прокомментировать:
      1) У AdWords Express действительно есть положительные стороны: некоторым рекламодателям он приводит клиентов и затраты на рекламу в Express окупаются - об этом можно прочесть во множестве западных статей;

      2) владельцам малого бизнеса возможно и не сложно разобраться в контекстной рекламе - только этого не достаточно, к тому же у них обычно нет на это времени;

      3) заблуждением является мысль, что разобраться в AdWords можно за один-два дня - это иллюзия. AdWords - сложная система, которая к тому же постоянно развивается и значительно меняется. Добавлю, что разобраться в AdWords вовсе не достаточно - в обязательном порядке нужно хорошо разбираться в Analytics и немого понимать в веб-программировании - это, поверьте, далеко не полный перечень того, что нужно знать, чтобы качественно и эффективно работать с контекстной рекламой.

      • 0
        Ольга Костова
        4 года назад

        Согласен с вами, особенно по Analytics ;) Но неужели Analytics не используют при работе с Express? Считаю, что в любой компании необходимы какие-то метрики, для AdWords - это Analytics.

        • 0
          Andrey
          4 года назад

          О, рада, что мы сошлись во мнениях)

          Использование Express не предполагает возможности связать аккаунт с Analytics - так что никакого отслеживания

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое