Как настроить кастомизацию картинок для Facebook Dynamic Ads — пошаговое руководство

Кастомизация изображений в фиде товаров выгодно выделяет объявления динамической рекламы Facebook на фоне конкурентов. Она позволяет добавлять товарные предложения на картинки каталога. В этой статье поделюсь алгоритмом настройки кастомизации изображений и покажу, как он работает на практике.

Принцип работы сервиса по кастомизации

Вкратце опишу принцип кастомизации изображений через сервис Mergado.

1. Загружаете в сервис фид с товарами для динамической рекламы Facebook (input).
2. Указываете нужные настройки.
3. Экспортируете фид с кастомизированными изображениями (output).

Алгоритм настройки кастомизации изображений

В качестве примера буду кастомизировать изображения фида для рекламных кампаний в Facebook условного интернет-магазина одежды в Украине.

Шаг 1. Создание и настройка проекта

1. Сначала регистрирую аккаунт на mergado.com. 

2. После перехожу в админпанель сервиса и создаю проект — нажимаю кнопку Create first project на вкладке Online Stores.

3. Далее добавляю в поле ссылку на фид и нажимаю Continue.

4. Называю проект. Для удобства использую адрес интернет-магазина, фид которого кастомизирую.

5. Указываю формат фида. Сервис предлагает список пресетов с разными рекламными платформами и странами. Мой товарный фид создан для Facebook, поэтому выбираю именно этот формат. Страна большого значения не имеет.

6. Нажимаю Continue.

7. Далее сервис просит указать формат фида для экспорта. Снова указываю формат для Facebook. Нажимаю Continue.

8. Сервис выводит страницу со сводкой. На ней можно внести изменения и посмотреть превью фида. В моем фиде изменения не нужны, поэтому нажимаю Finish, чтобы сервис начал импорт. 

9. На длительность процесса влияет тяжесть фида. После завершения импорта нажимаю Continue to MERGADO.

10. Далее появляется обзорная страница с информацией. На ней стоит проверить страницу Products в левом меню. Если на ней отображаются товары из фида, все сделано правильно. 

Как использовать фид для других целей

Чтобы использовать фид для Facebook на других рекламных платформах вроде Google Ads, нужно задать соответствующий формат для экспорта — Google Merchants. Также есть опция указать и настроить кастомный формат (Define a custom format).

Отдельно отмечу элементы сопряжения (Pairing elements), которые помогают не выгружать в экспортный фид дубликаты. При выборе пресетовых форматов (Facebook, Google) они задаются автоматически, но при создании кастомного формата сервис просит указывать их вручную. 

1. Для настройки элементов сопряжения жмите кнопку шестерёнки справа от поля. 

2. После этого увидите окно с выбором, где нужно указать элементы, по которым сервис будет отличать один продукт от другого. Важно выбрать элементы, которые не повторяются. 

3. Сервис предлагает свои варианты — ему можно довериться и просто выбрать первые четыре пункта из списка (они вписываются вручную). 

4. Нажать Save.

Шаг 2. Добавление приложения для кастомизации изображений

Для кастомизации изображений использую приложение Feed Image Editor (FIE) из внутреннего магазина Mergado. Его нужно оплачивать отдельно, но приложение предлагает 30 дней пробного периода. 

1. Для подключения захожу во внутренний магазин и нажимаю кнопку MERGADO Store. 

2. После перехода на страницу нажимаю Manage app и активирую приложение в строке с проектом кнопкой Enable.

3. Далее возвращаюсь на страницу проекта и нажимаю на иконку FIE в левом меню.

4. Открывается страница приложения с пресетами и функцией создания шаблонов.

5. Перед созданием шаблона нужно настроить приложение. Для этого перехожу на вкладку Settings в верхнем меню, открываю Project settings и нажимаю Edit.

6. В открывшемся меню заполняю все поля и нажимаю Done.

7. Если все настроено правильно, на вкладке Templates внутри пресетов появится изображение товара из фида.

Шаг 3. Создание шаблона кастомизации

В приложении FIE есть пресеты шаблонов с функцией редактирования и возможность создавать собственные шаблоны. Выбираю второй вариант.

1. После нажатия на кнопку New template открывается редактор. Он предлагает несколько вариантов: создать графический шаблон, увеличить разрешение, убрать фон и убрать водяные знаки. На этом этапе, выбор ни на что не влияет, эти опции можно применить к изображению позже. 

2. Выбираю Graphic template.

3. Далее открывается редактор с множеством возможностей. 

Пройдусь по вкладкам правого меню сверху вниз.

Слева от изображения тоже есть небольшое меню. 

Вариантов слоёв много, большинство из них интуитивно понятны: границы, фигуры, текст, плашки, декор, обрамления, загружаемые изображения и прочее. Также есть слои, которые позволяют добавлять на изображение элементы из фида: цену товара, цену со скидкой, название, дополнительные изображения и название товара. 

4. После изучения функционала редактора, приступаю к созданию шаблона с обрамлением, текстом, ценой со скидкой и обычной ценой товара. 

5. На каждом из товаров разное значение цены и цены со скидкой, ведь они подгружаются из импортируемого фида. Добавлю их в шаблон с помощью слоя Feed element.

6. Важно следить за порядком расположения слоёв и регулировать их наложение друг на друга. Они перетаскиваются за стрелки. Сначала применяю удаление фона (третий пункт в правом меню) к основному изображению, и только после этого перемещаю обрамление под товар.

7. Для добавления логотипа использую слой Image — он позволяет загружать изображения с компьютера. 

Также есть опция загрузки других изображений, что открывает возможность делать весь шаблон за пределами редактора FIE. К примеру, передать дизайнерам данные о формате конечного изображения, допустим, 1080 х 1080 пикселей. Дизайнеры самостоятельно сделают шаблон со статичными элементами и перешлют его в виде PNG-файлов. Их можно добавить как изображения, а после наложить сверху все элементы из фида и применить нужные эффекты.

8. Нажимаю на кнопку Save.

9. Выхожу из редактора и система предупреждает, что изменения могли быть не сохранены. Это баг, его можно игнорировать.

10. После создания первого шаблона и выхода из редактора видно, что шаблон применяется к ограниченному числу товаров. Это связано с тем, что система ещё не применила его к экспортируемому фиду. 

11. Чтобы не дожидаться планового обновления фида, применяю его вручную. Для этого нажимаю в левом меню Settings> Regeneration и затем Regenerate changed. Это запустит обновление всех изменённых данных. 

При необходимости, есть возможность запустить полную повторную генерацию (Regenerate all) или процессы по отдельности.

После этого количество товаров, к которым применяется шаблон, придёт в норму. 

Шаг 4. Деление товаров на группы

Группы позволяют разделять товары по различным признакам. 

Разделение по наличию акционной цены

Если на часть товаров действует акционная цена, а на остальные — нет, логично сделать два шаблона и применить их к разным группам товаров. 

1. Захожу на вкладку Products.

2. В поле поиска нужно ввожу название элемента, на основе которого идет разделение. Для разделения товаров с акционной ценой и без — это g:sale_price.

3. Добавляю оператор is empty и нажимаю кнопку Search. Система выделит товары, в которых нет элемента g:sale_price — все товары без акционной цены.

4. Чтобы сохранить эту группу для дальнейшего использования, вписываю название группы в поле под поиском и нажимаю Save.

5. Для создания группы с акционными товарами, выбираю в поле оператора is not empty. Таким образом появилось две группы с разным количеством товаров, на каждую из которых можно привязать отдельный шаблон.

6. Чтобы применить шаблон к конкретной группе товаров, захожу в его настройки и выбираю соответствующую группу в первом пункте меню справа. После убираю флажок с общей группой товаров и нажимаю Save.

В итоге получаю два шаблона, которые действуют на разные группы товаров. В одном показывается акционная цена, в другом — нет.

Разделение для ограниченной акции

Разделение на группы используется и для других целей. Например, в магазине запустилась ограниченная акция на конкретную линейку товаров. Неделю на них будут действовать скидки до 50%. 

1. Выделяю линейку через элемент g:product_type и оператор ~ contains, задаю название линейки и выделяю их в отдельную группу.

2. Создаю новый шаблон с указанием большой скидки. В настройках добавляю время активности шаблона и сохраняю.

Получился новый неактивный шаблон, поскольку по расписанию он активируется позже.

Шаг 5. Применение правил Mergado

Правила — это внутренние скрипты Mergado, которые позволяют автоматически выполнять массовые действия для групп товаров: заменять содержание элементов фида, дополнять/сокращать данные и так далее.

Чтобы написать правило или ознакомиться с уже действующими, нужно перейти на вкладку Rules. На этой странице видно, какие правила сейчас действуют. Также доступны опции по их отключению, активации, удалению, редактированию и установке расписания.

Правила применяются для различных задач. Например, при создании кастомного формата фида есть проблема с отображением валюты в элементах g:price и g:sale_price. Это связано с тем, что Mergado не определяет валюту без указания страны. 

Внутри редактора FIE валюта отображается, поскольку он ориентируется на импортируемый файл фида. Но при активации итогового рендеринга изображения в редакторе шаблона видно, что её нет.

Чтобы решить эту проблему, пишу два правила. Одно будет добавлять UAH (код ISO для гривны) к g:price, второе — к g:sale_price. Они будут идентичными, просто действовать на разные группы товаров.

Нажимаю на кнопку New rule, открывается окно, в котором нужно заполнить поля.

После заполнения нажимаю Create. После делаю те же действия для элемента g:sale_price.

Дальше провожу повторную генерацию: Settings> Regeneration> Regenerate changed.

Завершение работы с фидом

Итак, экспортируемый фид готов к работе. Ссылка на него доступна на обзорной странице.

Для применения достаточно скопировать ссылку и вставить в поле фида рекламной платформы.

Стоимость кастомизации изображений

Сервис Mergado предлагает три тарифа с ежемесячной оплатой:

• 14 USD/11 EUR — до 10 000 товаров;
• 24 USD/22 EUR — до 50 000 товаров;
• 59 USD/49 EUR — до 200 000 товаров.

Если количество товаров превышает 200 000, сервис выставляет особый тариф.

Речь именно о товарах в экспортируемых фидах. Если загрузить в сервис фид с 200 000 товарами, но с помощью правил и ограничений настроить выгрузку только 49 900 — оплачивается тариф №2.

Приложение Feed Image Editor оплачивается отдельно. У него фиксированный тариф вне зависимости от количества товаров — 59 USD/48 EUR в месяц.

И в Mergado, и в Feed Image Editor доступны пробные периоды 30 дней, чтобы протестировать инструменты и убедиться в необходимости оплаты.

Выводы

Mergado и Feed Image Editor — полезные инструменты для повышения заметности динамической рекламы. Для кастомизации изображений нужно пройти пять шагов.

1. Создать и настроить проект.
2. Добавить в него приложение Feed Image Editor.
3. Создать шаблон кастомизации изображений.
4. Разделить товары на группы.
5. Добавить правила обработки данных групп товаров.

Применение Mergado не ограничивается Facebook Dynamic Ads. Его потенциал можно реализовывать и на других рекламных платформах.