Как попасть в результаты ChatGPT с помощью генеративной поисковой оптимизации

Помните времена, когда продвижение сайта в рейтинге Google напоминало попытку произвести впечатление на очень придирчивого учителя? Добро пожаловать в новую эру, где вам нужно очаровать искусственный интеллект, который фактически поглотил весь интернет. Встречайте Generative Engine Optimization, или GEO — искусство создания настолько привлекательного контента, что ChatGPT (или другая LLM) не сможет не упомянуть ваш бренд, когда пользователи будут задавать вопросы.

Нужно быть достаточно гибкими, чтобы свободно «говорить» как на языке людей, так и на языке машин. Ведущие бренды уже это осознали. Если вы хотите присоединиться к их рядам, пришло время понять, как попасть в рекомендации ChatGPT и освоить игру ранжирования в нем.

Почему ваш бизнес будет незаметен, если он не ранжируется в ChatGPT

Если ваш бизнес не появляется в результатах поиска искусственного интеллекта, вы фактически становитесь невидимыми для все большей части потенциальных клиентов. И речь не идет о футуристическом сценарии. ChatGPT и другие крупные языковые модели уже направляют значительный поток трафика на сайты, и это лавинообразное цифровое движение только усиливается. 

Переход к поиску на основе искусственного интеллекта не просто меняет правила игры, он разрушает старые подходы и переписывает способы, которыми люди ищут информацию. Вместо просмотра многочисленных результатов поиска, пользователи получают исчерпывающие ответы непосредственно от инструментов ИИ. Это означает, что ваша традиционная стратегия SEO, хотя и остается важной, требует серьезного обновления с учетом техник оптимизации под ChatGPT.

Когда кто-то спрашивает о бизнес-рекомендациях, сравнении продуктов или отраслевых инсайтах, не хотели бы вы, чтобы именно ваш бренд был упомянут? 

Внутри мозга ChatGPT: как он находит информацию для своих ответов

Источники обучающих данных ChatGPT

ChatGPT не «достает» информацию из ниоткуда. Он обучался на огромных объемах данных, охватывающих веб-контент, книги, научные статьи и другие текстовые источники. Когда вы задаете вопрос, он фактически создает новый ответ, комбинируя и переосмысливая эти обучающие материалы.

Попасть в результаты ChatGPT — это не только о качественном контенте. Речь идет о материалах, которые модель искусственного интеллекта воспринимает как авторитетные, релевантные и достоверные. Кроме того, они должны соответствовать запросу пользователя и полностью раскрывать его намерение. Процесс обучения GPT отдает предпочтение источникам, демонстрирующим опыт, экспертизу, авторитетность и надежность. 

Звучит знакомо? Да, это своеобразный E-E-A-T для искусственного интеллекта.

Актуальность контента и влияние на результаты

Хотя обучающие данные ChatGPT имеют определенные ограничения, более новые версии и плагины все чаще получают доступ к информации в режиме реального времени. Это означает, что актуальный и регулярно обновляемый контент имеет гораздо больше шансов появиться в результатах поиска чата. Если данные неполные или устаревшие, он переходит в режим RAG — генерирует ответ с привлечением внешних источников. Этот механизм обеспечивает доступ к свежей, более специализированной информации.

Но суть не только в том, чтобы постоянно создавать новый контент. Важно обновлять уже имеющиеся материалы, дополняя их актуальными идеями и данными.

Ключевые стратегии для доминирования в ChatGPT и результатах ИИ

Создание авторитетного контента

Разгадать код ChatGPT означает стать главным экспертом по точным и глубоким запросам в вашей отрасли. Забудьте о поверхностном контенте, который почти не вызывает отклика. Вам нужно создавать контент-магниты знаний, настолько содержательные и авторитетные, что модели искусственного интеллекта не смогут пройти мимо, реагируя: «Это настоящий золотой стандарт!»

Упоминание конкретных людей, компаний, мест, продуктов или концепций, связанных с вашей отраслью, дает моделям ИИ больше контекста и сигналов об экспертности.

Признаки авторитетности включают:

• цитирование надежных источников;

• использование мнений экспертов;

• предоставление оригинальных исследований;

• демонстрацию глубоких знаний в вашей теме.

Контент, насыщенный сущностями, дает вам стратегическое преимущество.

Помните: при обучении моделей GPT важно, чтобы они умели распознавать авторитетный контент. Ваш контент также должен демонстрировать этот уровень авторитетности, чтобы быть эффективным и убедительным.

Оптимизация под языковые паттерны

Именно здесь многие компании совершают серьезную ошибку. Они создают контент так, как будто пытаются обмануть поисковый алгоритм 2010 года, наполняя его неуклюжими ключевыми фразами, которые ни один человек никогда не использует. Модели искусственного интеллекта, в частности ChatGPT, обучаются на естественном языке.

Пишите так, как будто объясняете что-то другу за чашкой кофе, а не пытаетесь обмануть робота. Используйте разговорный язык, задавайте вопросы и отвечайте на них естественно, а также структурируйте контент в логике, близкой к тому, как люди думают и говорят на эту тему.

Структурированные данные для улучшения распознавания ChatGPT

Хотя AI-ассистент не использует структурированные данные напрямую, как это делают поисковые системы, они помогают установить контекст и иерархию контента. Воспринимацйте их как дорожную карту, которая помогает моделям искусственного интеллекта понять, о чем идет речь в вашем материале и как различные фрагменты информации связаны между собой.

Внедряйте разметку схемы для информации о вашем бизнесе, продуктах, услугах. Такой структурированный подход к представлению данных соответствует способу, которым модели искусственного интеллекта обрабатывают и классифицируют контент.

Использование сигналов авторитетности от надежных нишевых ресурсов

Упоминания на авторитетных нишевых сайтах значительно повышают общую репутацию бренда и его видимость в результатах, сгенерированных искусственным интеллектом. GEO-стратегии в значительной степени опираются на такие сигналы авторитетности. Культивирование упоминаний на надежных нишевых платформах повышает доверие к вашему бренду и гарантирует, что модели искусственного интеллекта будут отдавать приоритет вашему контенту в релевантных ответах.

Золотая шахта списков: ваше секретное оружие для получения трафика из ChatGPT

Поговорим о формате, который модели искусственного интеллекта просто обожают. Когда пользователи просят рекомендации, сравнения или подборки вариантов, угадайте, какой формат ChatGPT чаще всего выбирает для ответа? Именно так — списки.

Лучшие инструменты [функция / продукт]

Создание всеобъемлющего арсенала инструментов мгновенно поднимает контент до уровня того, который хочется сохранить в закладках. Но вот о чем большинство забывает: нужно отказаться от предсказуемых сценариев и стать цифровым искателем сокровищ. Ищите уникальные решения, открывайте новые имена и показывайте настолько конкретные примеры использования, что читатели невольно подумают: «Откуда они так точно знают, что мне нужно?»

Например, пока все публикуют стандартные подборки типа «Лучшие инструменты для управления проектами», создайте материалы, привлекающие внимание: «Лучшие инструменты для управления проектами в удаленных креативных командах» или «Лучшие инструменты для управления проектами для агентств, имеющих десятки клиентов».

Лучшее программное обеспечение для [отрасли или должности]

Рекомендации, ориентированные на конкретную отрасль или профессиональную роль, — это ваше секретное оружие для покорения результатов ChatGPT. Когда пользователи формулируют очень точные запросы, они не ищут общих ответов, им нужны тщательно подобранные решения, которые выглядят так, как будто созданы специально для них.

И именно здесь вы можете продемонстрировать свою силу. Чем точнее вы определяете свою нишу и чем убедительнее рекомендации, тем выше шансы, что AI-модели будут воспринимать ваш контент как авторитетный источник. Например: «Лучшие программы для бухгалтерского учета в электронной коммерции», «Лучшие инструменты дизайна для менеджеров социальных сетей» или «Лучшее CRM-программное обеспечение для B2B SaaS-компаний, готовых к стремительному росту».

Альтернативы конкурентов

Создавайте подробные материалы формата «альтернативы [популярному инструменту]», которые не просто перечисляют конкурентов, а объясняют, почему каждый вариант может быть лучшим выбором в зависимости от потребностей, бюджета или конкретного сценария использования.

Передовые практики, влияющие на рейтинги ChatGPT

Создание контента, оптимизированного под запросы

Секрет появления в результатах ChatGPT заключается в осознании того, что модели искусственного интеллекта — это прежде всего системы, созданные для предоставления ответов. Поэтому важно структурировать контент вокруг конкретных вопросов, которые задает ваша аудитория, и не ограничиваться только очевидными темами.

Проанализируйте сопутствующие, уточняющие и связанные вопросы, которые возникают в обсуждениях темы. Создавайте контент, который не только отвечает на них, но и предвосхищает их, предоставляя полные, понятные и полезные объяснения.

Формирование авторитета в тематике с помощью контентных кластеров

Не создавайте отдельные фрагменты контента, а формируйте комплексные тематические кластеры, которые демонстрируют вашу экспертизу в смежных областях. Когда модели искусственного интеллекта видят, что вы освещаете тему с разных сторон, сохраняя стабильное качество и глубину, они с большей вероятностью воспримут вас как надежный источник.

Соединяйте связанные материалы между собой естественно, создавая сеть экспертизы, которая укрепляет ваш вес в определенных темах.

Использование мнений экспертов и интервью

Использование мнений признанных экспертов в области добавляет надежности, которую модели искусственного интеллекта легко распознают и ценят. Когда вы приводите цитаты, интервью или комментарии лидеров мнений, вы фактически заимствуете их авторитет, чтобы повысить доверие к собственному контенту.

Поддержка точности и актуальности контента

Модели искусственного интеллекта отдают предпочтение точной и актуальной информации. Регулярно проверяйте факты, обновляйте статистику, примеры и удаляйте устаревшие данные. Стоит настроить систему постоянного мониторинга и обновления ключевых материалов, чтобы контент оставался достоверным и современным.

Упоминания о бренде и его репутации

Выясните, на какие ресурсы ссылается ChatGPT в ответах на вопросы о продуктах или услугах на нижних этапах воронки продаж. Именно там рекомендации о вашем бренде имеют наибольший вес. 

Примеры таких запросов:

«Порекомендуйте лучшие конструкторы приложений без кода»

«Лучшие платформы для найма персонала»

«Лучшие стоматологические клиники в Киеве»

Проактивно размещайте ценную информацию о своем бренде на авторитетных сторонних ресурсах, на которые часто ссылается ChatGPT.

Доверие, подкрепленное аналитическими данными

Модели искусственного интеллекта отдают предпочтение ответам, подкрепленным проверенными и достоверными данными. Включение в контент оригинальных исследований, уникальной статистики и кейсов формирует ценность и доверие. Обеспечьте четкие ссылки на источники и прозрачность методологии, чтобы укрепить авторитет вашего бренда и повысить шансы на его цитирование в AI-ответах.

Факторы, снижающие видимость: типичные ошибки, которые исключают вас из ChatGPT

Чрезмерная оптимизация и перенасыщение ключевыми словами

Самый быстрый способ заставить модели искусственного интеллекта игнорировать ваш контент — создавать тексты, которые выглядят как попытка «перехитрить» систему. Перенасыщение ключевыми словами, неестественные языковые обороты и чрезмерная оптимизация делают материал менее полезным для читателей. Более того, модели обучены распознавать и снижать приоритет именно такой информации.

Сосредоточьтесь на создании полезного контента, содержащего релевантные термины и понятия.

Переоптимизированный текст часто выдает себя непрофессиональным стилем.

Пренебрежение всесторонним раскрытием темы

Поверхностная информация, которая лишь затрагивает суть вопроса, больше не работает. Пользователи ожидают получить исчерпывающие, глубокие ответы.

Не ограничивайтесь кратким ответом на вопрос — предусматривайте уточнения и предоставляйте полную, содержательную информацию, чтобы стать надежным источником.

Плохая структура и организация контента

Модели искусственного интеллекта ценят хорошо структурированный контент, который легко воспринимать и анализировать. Используйте четкие заголовки, логическую последовательность и элементы, облегчающие навигацию и поиск нужной информации.

Несовершенная структура ухудшает пользовательский опыт и затрудняет для моделей ИИ процесс извлечения и использования конкретных данных из вашего материала.

Игнорирование качества контента и сигналов достоверности

Низкое качество материала, отсутствие ссылок на авторитетные материалы и небрежная проверка фактов значительно снижают шансы использования или цитирования контента моделями искусственного интеллекта. Такие системы отдают предпочтение надежным, хорошо проработанным материалам.

Советы для успеха в GEO

Сосредоточьтесь на том, чтобы стать экспертом по конкретным, узким темам, вместо того, чтобы пытаться конкурировать за общие и популярные запросы. Модели искусственного интеллекта отдают предпочтение основательным материалам, которые глубоко раскрывают отдельные вопросы.

Создавайте контент, который заполняет пробелы в имеющейся информации. Если вы предоставляете данные или объяснения, которых не хватает в других источниках, вы становитесь ценным ресурсом для моделей ИИ, которые ищут полные и достоверные ответы.

Кейс: история успеха Me-QR.com

Кейс me-qr.com — пример того, как качество SEO-контента влияет на заметность в системах искусственного интеллекта. Самое интересное то, что мы не ставили себе целью оптимизацию под ChatGPT или другие инструменты искусственного интеллекта. Мы сосредоточились на создании систематического, высококачественного контента, который был полезен для бренда и аудитории нашего партнера. Доминирование в ChatGPT стало приятным бонусом правильного подхода к контент-маркетингу.

С развитием и ростом популярности инструментов искусственного интеллекта команда Me-QR начала замечать увеличение трафика и количества упоминаний на этих платформах. Последовательный подход к созданию качественного контента, который мы применяли, принес результаты в ChatGPT и подобных системах без каких-либо специальных усилий по оптимизации под искусственный интеллект.

Это подчеркивает важный момент: качественный SEO-контент, который аутентично представляет ваш бренд и предоставляет реальную ценность пользователям, будет хорошо работать на всех AI-платформах. Основные принципы создания хорошего контента — авторитетность, релевантность, полезность и аутентичность — напрямую влияют на видимость в AI.

FAQ

Что влияет на то, какие компании попадают в ответы ChatGPT?

ChatGPT отдает приоритет компаниям и источникам, которые демонстрируют авторитетность, релевантность и надежность. Скорее всего, будут ссылки на контент, который исчерпывающе отвечает на вопросы пользователей, сохраняя при этом высокое качество и достоверность.

Как сделать так, чтобы мои статьи упоминались в ответах ChatGPT?

Создавайте контент, который AI-модели выбирают в первую очередь при формировании ответов. Пишите исчерпывающие статьи, ориентированные на вопросы пользователей, которые не только отвечают на них, но и демонстрируют экспертное понимание темы. Используйте структурированные данные, чтобы контент было легко анализировать, поддерживайте актуальность информации и последовательно публикуйте экспертные материалы, чтобы стать авторитетом в своей нише.

Как ChatGPT выбирает источники для ссылок?

ChatGPT отдает предпочтение источникам, которые соответствуют трем ключевым критериям: непосредственно отвечают на запросы пользователей, происходят от признанных авторитетов в своей области и подают информацию четко и логично. Особое внимание уделяет контенту, который дает прямые ответы и подкреплен глубокими знаниями.

Какой тип контента лучше всего работает в ответах ChatGPT?

Лучше всего себя показывают списки, пошаговые руководства, исчерпывающее освещение тем и контент в формате вопросов и ответов. Материал, который предполагает дополнительные вопросы пользователей и отвечает на них, имеет еще больший потенциал для видимости.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты GEO?

Обычно результаты становятся заметны в первые месяцы при условии, что ваш контент доступен для сканирования, надежен и представлен на авторитетных внешних ресурсах. Более значительных и накопительных результатов следует ожидать примерно через 3–4 месяца последовательной работы.

Хотя GEO — относительно новая технология и стандарты только формируются, подход Netpeak сосредоточен на обеспечении упоминаний вашего бренда во всех целевых ответах, связанных с продуктом.

Чтобы достичь высоких результатов, стоит посвятить GEO как минимум 3–4 месяца последовательной и целенаправленной работы. Это включает оптимизацию контента, улучшение структуры сайта и обеспечение упоминаний на авторитетных внешних платформах.