Как запустить рекламу в TikTok — руководство для новичка

26825

TikTok — едва ли не главная платформа для публикации коротких видео с мобильных устройств. Она позволяет создавать спонтанный, искренний контент, который действительно захватывает. Поэтому если вы ищете новый качественный трафик для бизнеса, то эта платформа вам нужна.

Рекламные форматы в TikTok

Чтобы научиться размещать рекламу в TikTok, вы должны знать все основные форматы, которые можно использовать. Аудитория TikTok — самая динамичная и разнообразная среди всех социальных сетей, поэтому варианты формирования видеоконтента требуют гибкости и широкого разнообразия.

Главное, что нужно знать:

видео появляется в нативной ленте новостей на странице «Рекомендации»;
поглощение бренда позволяет вам доминировать в диалоге, поскольку ваше сообщение занимает экран на несколько секунд, превращаясь в видеорекламу в ленте;
хэштег открывает всплывающие окна в разделе «Discovery» и стимулирует привлечение пользователей;
блогер получает комиссию за каждую продажу.

Аудитория TikTok

В мире насчитывается около миллиарда активных пользователей и их количество неустанно растет.

В январе 2022 года самая большая аудитория TikTok была в США (примерно 131 миллион пользователей). Второе место занимала Индонезия, там примерно 92 миллиона подписчиков.

Жители стран Юго-Восточной Азии являются наиболее активными на этой платформе.

Стоит заметить, что упомянутые цифры отражают только тех пользователей, которым исполнилось 18 лет. Это означает, что на TikTok значительно больше людей, чем мы можем себе представить.

Стоимость рекламы в TikTok

Имейте в виду, что TikTok является относительно молодым рекламным инструментом. В среднем цена за продвижение бизнеса в TikTok несколько выше, чем в Instagram и Facebook.

Минимально возможная цена за рекламу начинается от 10 долларов за 1000 просмотров. Впрочем кампания обойдется вам минимум в 50 долларов. Для хэштег челленджа нужно не менее 150 долларов в неделю, то есть 20 долларов в день. Окончательная цена зависит от вашей аудитории и цели.

Свяжитесь с нашим агентством для получения более точной информации.

Чтобы запустить рекламу, вам нужно создать учетную запись в TikTok Ads Manager.

Как создать новый аккаунт

Перейдите в TikTok Ads Manager. Выберите страну. Убедитесь, что в сообщении написано: «Эта страна/регион доступна для self-serve рекламы». Иначе вы не сможете создать рекламный аккаунт.

Придумайте имя для вашего аккаунта и заполните оставшиеся пробелы. Закончив, нажмите кнопку «Зарегистрироваться».

Вы можете выбрать один из двух режимов для своего бизнеса:

Упрощенный режим. Простой функционал, чтобы вы могли тратить меньше времени на создание и управление кампаниями и вернуться к ведению своего бизнеса.
Кастомный режим. Получите полный контроль, который идеально подходит для всех рекламных целей: установки приложений и конверсии.

При необходимости полного контроля над рекламой стоит выбрать кастомный режим. Экран выглядит так:

Справа вверху у вас есть иконка с кейсом. Это Бизнес центр в TikTok, вам следует нажать на эту иконку.

Создайте название Бизнес Центра и выберите часовой пояс, после чего нажмите «Создать»:

Здесь вы можете управлять доступом к различным учетным записям, предоставляя различные типы разрешений другим членам вашей команды.

Возвращаясь к TikTok Ads Manager. Если нажать на иконку вашего профиля, вы увидите два блока: «Настройки аккаунта» и «Настройки пользователя» (Account Settings, User Setting). Нужно добавить платежную информацию, чтобы запустить первые объявления, поэтому нажимайте «Оплата».

Нажмите «Добавить способ оплаты».

Вы будете перенаправлены на страницу «Основная информация». Прокрутите до конца, чтобы увидеть «Налоговая информация», «Тип платежа».

Здесь вы можете добавить информацию о налоговом номере и бизнес-адрес:

И можете увидеть информацию о типе платежа:

Для добавления способов оплаты необходимо нажать на вкладку «Оплата» в левом меню. Затем нажмите на окно, которое называется «Управление способами оплаты»:

Заполните данные нового способа оплаты и нажмите «Отправить»:

Затем нажмите «Кампания» в верхней части меню, чтобы создать новую кампанию:

Здесь вы можете нажать «Создать»:

Выберите цель для рекламной кампании (я выбрала «Конверсии»):

После этого вы будете перенаправлены к настройкам кампании.

Совет: четко называйте кампанию, группу объявлений и объявления.

Во втором пункте я выбрала «Оптимизация бюджета кампании», чтобы легко управлять рекламой. Нажимайте «Продолжить»:

Назовите группу объявлений:

Выберите пиксель и событие оптимизации. Я выбрала событие оптимизации на мгновенной странице TikTok.

Выбирайте место, где хотите разместить рекламу:

Если вы нажмете «Дополнительные настройки», там можно разрешить людям комментировать или загружать ваше видео. Но я выключила второй переключатель, потому что не хочу, чтобы пользователи загружали рекламные видео:

Настройка таргетинга:

Настройте таргетинг. Выберите аудиторию:

местонахождение;
пол;
возраст;
желаемый язык;
интересы;
поведение;
устройство пользователя.

Определите девайс и аудиторию, чтобы таргетировать рекламу более четко.

Если пользователи TikTok подпадают под одну из упомянутых категорий, они увидят эту рекламу. Затем вы можете выбрать бюджет и запланировать показ объявления, выбрав «По дням». Выберите желаемый бюджет и расписание показа объявлений.

Далее вы можете увидеть цель оптимизации, стратегию ставок и цену за конверсию. Если вы откроете скрытые опции «Скрыть расширенные настройки», вы увидите модель оплаты и тип доставки (стандартная или ускоренная).