Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Как запустить торговые кампании в Bing Ads

17
0
1

Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной контекстной рекламы в Bing мы уже писали, но куда интереснее создать торговые кампании (Bing Shopping Ads). Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL.

Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.

Как выглядят товарные объявления

Объявления занимают больше пространства на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и характеристики:

Как выглядят товарные объявления

В мобильной версии:

Объявления занимают больше пространства на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и характеристики

Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.

Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.

Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.

В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.

Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads

Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие праметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой характеристики свой специальный атрибут.

Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:

id — уникальный идентификатор:
123456
title — название товара:
Claudia Wannamaker Southern Magnolia
description — описание товара:
The southern magnolia is without equal among evergreen flowering trees, and the Claudia Wannamaker form is top of the list for a full-sized tree, that will begin to bloom at an early age.
product_type — тип товара, позволяет произвольно классифицировать товары в фиде:
Home > Magnolia Trees > Claudia Wannamaker Southern Magnolia
google_product_category — категория товара по классификации Google:
1684 или  Home & Garden > Plants > Trees
link — ссылка на страницу товара:
https://www.treecenter.com/claudia-wannamaker-southern-magnolia/
image_link — ссылка на изображение товара:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/49/Magnolia_wieseneri.jpg
price — цена товара:
59.50 USA
sale_price — цена товара со скидкой:
99.95 USA
availability — наличие товара:
in stock
condition — состояние товара:
new
identifier_exists — имеется идентификатор:
no

Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.

Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.

Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.

Как создать торговую кампанию в Bing Ads

Алгоритм состоит из четырех шагов:

Алгоритм состоит из четырех шагов

1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:

  • перейдите на сайт http://www.bing.com/toolbox/webmaster;
  • войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
  • выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:

выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference

  • в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:

в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add 

  • введите дополнительную информацию о URL;
  • выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
  • вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:

вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден

2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:

  • в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
  • выберите Bing Merchant Center:

выберите Bing Merchant Center

  • нажмите Create a store:

нажмите Create a store

  • добавьте информацию о своем интернет-магазине.

3. Загрузите фид товаров:

  • в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
  • укажите магазин, который вы хотите обновить;
  • нажмите на вкладку Catalog Management:

нажмите на вкладку Catalog Management

  • если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
  • загрузите фид.

4. Создайте торговую кампанию.

  • в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
  • выберите Create campaign;

выберите Create campaign

  • из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:

Как создать группы товаров для торговых кампаний

Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров является залогом успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.

Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:

  • Category / Категория (до пяти уникальных характеристик для каждого продукта);
  • Brand / Марка;
  • Condition / Состояние;
  • Item ID / ID продукта;
  • Product type / Тип продукта;
  • Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных характеристик для каждого продукта.

В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.

Как разделить группы товаров

1. Нажать на значок карандаша:

Нажать на значок карандаша

2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:

Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»

Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.

3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:

Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов

Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.

Выводы

Для настройки Bing Shopping Ads:

  1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
  2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
  3. Загрузите фид товаров.
  4. Создайте торговую кампанию.
  5. Создайте группы товаров.
  6. Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.

За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких кампаний в AdWords — принцип тот же. Так что, если страна продвижения товара позволяет вам запускать торговые кампании в Bing, используйте возможность.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое