Как запустить торговые кампании в Bing Ads

Для охвата 100% аудитории при продвижении на Запад одного Google недостаточно. О настройке обычной контекстной рекламы в Bing мы уже писали, но куда интереснее создать торговые кампании (Bing Shopping Ads). Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL.

Важно: торговые кампании в Bing сейчас доступны только в США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии и Канаде.

Как выглядят товарные объявления

Объявления занимают больше пространства на странице выдачи, так что пользователи могут рассмотреть товар, узнать его стоимость и характеристики:

В мобильной версии:

Списки продуктов включают в себя индивидуальные изображения каталогов продуктов (которые должны быть созданы в Bing Merchant Center), а также специальные рекламные тексты, цены и сведения о продавце. Присутствует и заголовок блока объявлений для продуктов.

Такая богатая визуальная презентация товара привлекает интерес пользователя и помогает ему принять решение о покупке еще до того, как он нажмет на объявление. Это приводит к большему вовлечению, высокому CTR и увеличению количества конверсий.

Конкретная информация о товаре в объявлениях позволяет системе определить, кому показывать рекламу. Если поиск пользователя связан с продуктом, рекламное объявление может отобразиться в выдаче.

В отличие от традиционных, торговые кампании очень гибкие — в объявления можно включить все имеющиеся пункты, или сделать выборку-сегмент товаров для анализа эффективности.

Как создать фид товаров для Bing Shopping Ads

Фид товаров — файл, в котором содержится детальная информация о каждом рекламируемом товаре в интернет-магазине: название, цена, цена со скидкой, наличие, состояние, цвет, размер, материал и другие параметры. Эта информация добавляется в файл фида с помощью атрибутов, причем у каждой характеристики свой специальный атрибут.

Пример оформления сведений о товаре с помощью атрибутов:

Значение «no», потому что в атрибуте condition указано значение new, при этом у товара нет идентификаторов gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка]. Если у товара есть идентификаторы gtin [gtin] и brand [марка] или mpn [mpn] и brand [марка], отпадает необходимость в атрибуте identifier_exists.

Если вы уже используете Google Shopping с таргетингом на страны, и хотите запустить Bing Shopping Ads, можете использовать фид товаров Google Shopping.

Важно: если вы используете фид из Google Shopping в Bing Shopping Ads в Германии, атрибут «shipping» в фиде товаров нужно обязательно заполнить.

Как создать торговую кампанию в Bing Ads

Алгоритм состоит из четырех шагов:

1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools. Как это сделать:

• перейдите на сайт https://www.bing.com/toolbox/webmaster;
• войдите в систему, используя тот же аккаунт Microsoft, который вы используете для Bing Ads;
• выберите Profile и заполните вкладки About Me, Contact Preference и Alert Preference:

• в разделе My Sites введите свой URL-адрес и нажмите кнопку Add:

• введите дополнительную информацию о URL;
• выберите один из трех перечисленных вариантов и нажмите на кнопку Verify;
• вы увидите страницу с панелью управления, если URL-адрес успешно подтвержден:

2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center:

• в Bing Ads нажмите на кнопку Tools в верхнем правом углу;
• выберите Bing Merchant Center:

• нажмите Create a store:

• добавьте информацию о своем интернет-магазине.

3. Загрузите фид товаров:

• в Bing Ads выберите кнопку Tools в правом верхнем углу и выберите Bing Merchant Center;
• укажите магазин, который вы хотите обновить;
• нажмите на вкладку Catalog Management:

• если вы создаете свой первый каталог, введите его название в поле Catalog name. Если создавать дополнительные каталоги, нажмите кнопку Create New Catalog, а затем введите его имя;
• загрузите фид.

4. Создайте торговую кампанию.

• в Bing Ads перейдите в раздел Campaigns;
• выберите Create campaign;

• из меню выберите Shopping campaigns и следуйте указаниям:

Как создать группы товаров для торговых кампаний

Вначале весь ассортимент включается в одну группу объявлений с одной группой — «Все товары». В группе объявлений торговой кампании ставки задаются не для ключевых слов, а для групп товаров, поэтому грамотная сегментация всего ассортимента товаров — это залог успешной торговой кампании. Разделение товаров позволяет выборочно назначать ставки, эффективно расходуя рекламный бюджет.

Группы товаров создаются на основе атрибутов товарного фида:

• Category / Категория (до пяти уникальных характеристик для каждого продукта);
• Brand / Марка;
• Condition / Состояние;
• Item ID / ID продукта;
• Product type / Тип продукта;
• Custom label / Пользовательская метка — до пяти уникальных характеристик для каждого продукта.

В каждой группе товаров можно использовать до семи подуровней в любой последовательности.

Как разделить группы товаров

1. Нажать на значок карандаша:

2. Выбрать атрибут, по которому будут разделены товары. В примере это атрибут «brand»:

Следует выбрать Select all — «Выбрать все бренды» и красной стрелкой отметить способ отбора отдельных брендов.

3. Назначить отдельные ставки для товаров выбранных брендов:

Во всех случаях работает именно такой алгоритм. Больше нюансов — в инструкции по сегментации продуктов.

Выводы

Для настройки Bing Shopping Ads:

1. Получите индивидуальный URL-адрес на сайте Bing Webmaster Tools.
2. Создайте свой магазин в Bing Merchant Center.
3. Загрузите фид товаров.
4. Создайте торговую кампанию.
5. Создайте группы товаров.
6. Разделите группы товаров и создайте отдельные сегменты.

За счет гибкости и интересных форматов кампании торговые кампании в Bing приводят релевантный и высококонверсионный трафик. Настроить торговые кампании в Bing несложно, особенно если есть опыт настроек таких кампаний в Google Рекламе — принцип тот же. Так что, если страна продвижения товара позволяет вам запускать торговые кампании в Bing, используйте возможность.