Кейсы

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Тематика проекта: интернет-магазин чехлов и виниловых наклеек для телефонов.
Регион: Украина.
Общий бюджет на продвижение в месяц: 8118 грн (включая комиссию агентства).
Период продвижения: 05.09 — 31.12.2014 года.
Цель продвижения проекта: трафик и продажи.

Клиентский проект — интернет-магазин, занимающийся продажей чехлов и виниловых наклеек для мобильных телефонов и планшетов. Вместе с каталогом товаров на сайте есть онлайн-конструктор, позволяющий сделать чехол с собственным фото или другим изображением. До обращения в Netpeak проект нигде не продвигался. Сайт молодой, создан в июле 2014 года. Звонки на сайте не отслеживаются.

Основные работы

На первом этапе работ мы написали технический аудит проекта.

Внедрены важные изменения:
  1. Полностью переписали теги title, мета-теги keywords, description и заголовки H1 на всем сайте.
  2. Для внедрения тегов и мета-тегов создали шаблоны генерации.
  3. На сайт внедрена микроразметка.
  4. Разметили логотип, контакты и хлебные крошки, карточки товаров.
  5. Исправили некорректную работу кода ответа сервера и создали страницу ошибки 404.
  6. Собрали объемное семантическое ядро.

В хлебные крошки мы также внесли изменения. Последнюю «крошку» сделали в виде текста, а не ссылки. Мы заменили первую ссылку в цепочке на изображения в форме домика с прописанными тегами alt и title, релевантными главной странице. Получили привлекательный сниппет в выдаче: Работа с контентом Особое внимание мы уделили структуре сайта. Изначально в меню сайта было несколько разделов, например, «Каталог» и «Конструктор». Мы переименовали анкоры ссылок на релевантные, также в структуру добавили ссылки на общий каталог и на категории с чехлами для конкретных моделей.

Работа с контентом

Для всех продвигаемых страниц клиентского сайта мы написали тексты с тематическими изображениями. Клиент последовал нашим рекомендациям и создал на сайте блог, чтобы собирать трафик по информационным запросам.

Внутренняя перелинковка

Методы перелинковки на сайте:
  • автоматическая (скрипт «Троцкий»);
  • ручная (скрипт «Меткий»);
  • перелинковка внутри текстов на страницы, подходящие по смыслу.

С помощью скриптов Netpeak «Троцкий» и «Меткий» нам удалось разместить тематические анкоры так, чтобы пользователи регулярно по ним кликали. На данном этапе мы прокачали внутренний ссылочный вес и увеличили глубину просмотра сайта. Перелинковка в текстах организована так, чтобы отправлять пользователя на страницы с похожими категориями товаров.

Наращивание ссылочной массы

Ссылочная масса наращивалась при помощи автоматической системы «Сибирь». Также вручную покупались безанкорные ссылки. Помимо этого, отдел линкбилдинга Netpeak проставлял ссылки в ручном режиме.

Корпоративный линкбилдинг

Также для наращивания ссылочной массы и повышения упоминания бренда в интернете клиент заказал услугу отдела контент-маркетинга Netpeak — «корпоративный линкбилдинг».

«Корпоративный линкбилдинг» — это построение ссылочной массы и привлечение целевой аудитории путем размещения новостей компании, полезной информации, акций и специальных предложений на тематических форумах в корпоративных (брендовых) темах. Отличается от классического наращивания естественной ссылочной массы тем, что темы и посты создаются в рамках корпоративных аккаунтов с брендовым ником/логином.

В рамках этой услуги пишутся небольшие обзоры сайта (до 1000 символов). Специалисты по линкбилдингу создали профили на сайтах и опубликовали обзоры. В результате данной работы мы получили органические отзывы и трафик от живых пользователей форумов: Мы получили органические отзывы Мы получили трафик от живых пользователей форумов

Результаты

Технический аудит мы внедрили оперативно (в течение двух недель), поэтому довольно быстро начал расти трафик. Динамика безбрендового поискового трафика после внедрения аудита в Google Analytics: Динамика безбрендового поискового трафика Скриншот положительной динамики из Личного кабинета: Скриншот положительной динамики из Личного кабинета

Вычисляем ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за декабрь: Общая прибыль = Общий доход * Средняя маржа. ROMI = (Прибыль − Траты на продвижение) / Траты на продвижение. Общий доход = 38 862 грн. Средняя маржа = 30%. Общая прибыль = 38862 * 0,3 = 11 658,6 грн. ROMI = (11658,6 − 8118) / 8118 * 100% = 43,6%.

Нам удалось повысить динамику роста видимости (по данным Serpstat (ex. Prodvigator)): Нам удалось повысить динамику роста видимости (по данным Prodvigator)

49
21
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (16 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.