Компания Experian на этой неделе выпустила отчет по трендам интернет-маркетинга 2012-го года. И там встречаются отличные инфографики. Чтобы поднять маркетинговую стратегию на новый уровень, образно говоря, нужно не только иметь под рукой все "кусочки пазла", но и представлять картину, которую нужно из этих пазлов собрать. Это как минимум позволит эффективно управлять ресурсами.
В центре - целевая аудитория. Нужно не только анализировать потребности и ожидания целевой аудитории, строить с учетом этого рекламные кампании, но и по возможности персонализировать рекламный контент.
С учетом сегодняшних технологий: интернет-маркетинг, email-маркетинг (мы, например, используем SendPulse), мобильный маркетинг, интегрированные диджитал-кампании, — почти всё возможно (и к тому же можно измерить и посчитать).
Можно разделить схему на отдельные слои: каналы взаимодействия, "разведка" (аналитика данных), интеграция (стратегия) и маркетинговое исследование. (Впрочем, последнее - это явно "доработка" Experian. Стоит ли проводить маркетиговые исследования, фокус-группы, опросы и анкетирования - еще очень большой вопрос).
1
0
1
0
0
Свежее
Заказы ≠ деньги: как отражать в рекламных кабинетах выкуп, возврат и маржу
Какое событие освещать и когда? Какую значимость придавать этому событию? Разбираемся
AI prompt buttons: кнопки для быстрой вставки промптов прямо в AI-чат
Я создал расширение для Chrome, которое вставляет нужный промпт в поле ввода одним нажатием на кнопку, постоянно отображаемую на странице чата. Меньше кликов — больше времени на полезные дела.
Как построить воронку конверсии в GA4 для электронной коммерции и проанализировать её
Покажу, как построить ecommerce-воронку в GA4 с помощью инструмента Funnel Exploration, проанализировать переходы между её этапами и определить, на каком из них теряется больше всего пользователей.