Компания Experian на этой неделе выпустила отчет по трендам интернет-маркетинга 2012-го года. И там встречаются отличные инфографики. Чтобы поднять маркетинговую стратегию на новый уровень, образно говоря, нужно не только иметь под рукой все "кусочки пазла", но и представлять картину, которую нужно из этих пазлов собрать. Это как минимум позволит эффективно управлять ресурсами.
В центре - целевая аудитория. Нужно не только анализировать потребности и ожидания целевой аудитории, строить с учетом этого рекламные кампании, но и по возможности персонализировать рекламный контент.
С учетом сегодняшних технологий: интернет-маркетинг, email-маркетинг (мы, например, используем SendPulse), мобильный маркетинг, интегрированные диджитал-кампании, — почти всё возможно (и к тому же можно измерить и посчитать).
Можно разделить схему на отдельные слои: каналы взаимодействия, "разведка" (аналитика данных), интеграция (стратегия) и маркетинговое исследование. (Впрочем, последнее - это явно "доработка" Experian. Стоит ли проводить маркетиговые исследования, фокус-группы, опросы и анкетирования - еще очень большой вопрос).
1
0
1
0
0
Свежее
ROMI 65,6% уже за первый месяц: кейс retention-маркетинга для «Китайского привета»
Два сценария возвращения для клиентов, которые по-разному взаимодействовали с брендом до начала рассылок
Как использовать каталоги в Meta Ads
В этой статье я расскажу, как правильно подготовить каталог, настроить фид и на что обратить внимание
Clarity + GA4: как объединить количественные данные с качественными для SEO-анализа поведения на сайте
Объединив два инструмента в одном процессе анализа, вы получаете полный цикл: выявляете проблему по цифрам, понимаете её причину по поведению и проверяете гипотезу снова на цифрах.