SEO

Наиболее значимые для Google факторы ранжирования в 2013 году — исследование Moz

Каждые 2 года компания Moz (ранее SeoMoz) проводит масштабное исследование наиболее значимых факторов, учитывая которые сайты смогут занят топовые места в Google. Это исследование состоит из двух частей — опрос признанных экспертов в области поискового продвижения и выявление зависимостей между определенными характеристиками сайтов и их позициями в выдаче. 2013 год не стал исключением и из полученных результатов можно сделать первые выводы.

Методика исследования

Но сначала пару слов про методику исследования. Были опрошены 120 SEO-специалистов, которые оценивали по шкале от 1 до 10 различные факторы в зависимости от их важности. В среднем, наиболее важные факторы получили оценки 7-8, а наименее важные - 4-6.

Были опрошены 120 SEO-специалистов

Для вычисления корреляции факторов и позиций сайтов было взяты более 14000 запросов разной частотности в разных тематиках из Google Рекламы. После этого собраны топ-50 результатов по выдаче американского Google. Результаты собирались в начале июня сразу после Пингвина 2.0. По всему набору данных вычислялся коэффициент корреляции Спирмана и формировались результаты.

Результаты

Теперь перейдем к самому интересному. Для сайтов в топе высокий коэффициент корреляции получен с такими метриками: на уровне страниц

  • Page Authority;
  • метрики, описывающие разнообразие ссылочных доноров (IP, домены);
  • количество внешних ссылок;
  • количество ссылок на страницу;

на уровне домена

  • количество доменов верхнего уровня на поддомен;
  • Domain Authority;
  • количество доменов верхнего уровня на домен;
  • mozRank;
  • mozTrust.

При этом SEO-специалисты выделяли еще и ссылочные факторы, как одни из наиболее важных:

  • количество доменов, ссылающихся на страницу;
  • количество доменов, ссылающихся на домен;
  • релевантность донора;
  • Domain Trust;
  • Page Trust;
  • PR;
  • разнообразие ссылочного профиля.

Для анкорных текстов ссылок наибольшую корреляцию показали количество точных и частичных вхождений ключевого слова в анкор. Это же подтвердили эксперты, при этом особо выделив важность наиболее естественного распределения текстов анкоров. Среди внутренних факторов страницы наивысшие баллы получили наличие ключевого слова в тегах title, description, тексте страницы и заголовках Н. Эксперты добавили к этому списку наличие ключевого слова в alt для изображений.

Примечательно, что структурированная разметка страницы очень слабо взаимосвязана с топовыми позициями (корреляция стремится к 0). При этом сам Google рекомендует её использовать. А вот EMD (Exact Match Domain – доменное имя с точным вхождением ключевого слова) показали обратный результат, даже не смотря на направленные на понижение их влияния апдейты. Еще лучше ведет себя сочетание EMD+.com (пример – seo.com). Наиболее противоречивыми оказались социальные факторы. Они показали высокую корреляцию и получили низкие оценки от экспертов. Это можно объяснить сильной взаимосвязью этих факторов с другими более важными факторами. В общем, текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов, такое:

Текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов

А будущее им видится вот таким: Cоциальные факторы показали высокую корреляцию и получили низкие оценки от экспертов

  • Зеленый цвет  увеличение влияния фактора.
  • Красный  без изменений.
  • Синий  уменьшение.

Что всё это значит

Выводы, которые можно сделать на основании этого исследования:

  • ссылочные факторы всё еще являются самыми главными для Google (около 40% из всех);
  • наличие ключевых слов на странице очень важно;
  • социальные факторы имеют незначительное влияние, хотя показывают высокую корреляцию;
  • Page Authority довольно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google (кстати, для проверки этого параметра можно использовать Netpeak Checker).

В будущем прогнозируется сдвиг от общепринятых факторов ранжирования к глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторской и структурированной разметки, а так же социальных сигналов. Написано по материалам этой статьи на блоге Moz.

32
19
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (7 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.