Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Наиболее значимые для Google факторы ранжирования в 2013 году — исследование Moz

51
16
3
19

Каждые 2 года компания Moz (ранее SeoMoz) проводит масштабное исследование наиболее значимых факторов, учитывая которые сайты смогут занят топовые места в Google. Это исследование состоит из двух частей - опрос признанных экспертов в области поискового продвижения и выявление зависимостей между определенными характеристиками сайтов и их позициями в выдаче. 2013 год не стал исключением и из полученных результатов можно сделать первые выводы.

Методика исследования

Но сначала пару слов про методику исследования. Были опрошены 120 SEO-специалистов, которые оценивали по шкале от 1 до 10 различные факторы в зависимости от их важности. В среднем, наиболее важные факторы получили оценки 7-8, а наименее важные - 4-6.

Для вычисления корреляции факторов и позиций сайтов было взяты более 14000 запросов разной частотности в разных тематиках из Google AdWords. После этого собраны топ-50 результатов по выдаче американского Google. Результаты собирались в начале июня сразу после Пингвина 2.0. По всему набору данных вычислялся коэффициент корреляции Спирмана и формировались результаты.

Результаты

Теперь перейдем к самому интересному. Для сайтов в топе высокий коэффициент корреляции получен с такими метриками: на уровне страниц

  • Page Authority;
  • метрики, описывающие разнообразие ссылочных доноров (IP, домены);
  • количество внешних ссылок;
  • количество ссылок на страницу;

на уровне домена

  • количество доменов верхнего уровня на поддомен;
  • Domain Authority;
  • количество доменов верхнего уровня на домен;
  • mozRank;
  • mozTrust.

При этом SEO-специалисты выделяли еще и ссылочные факторы, как одни из наиболее важных:

  • количество доменов, ссылающихся на страницу;
  • количество доменов, ссылающихся на домен;
  • релевантность донора;
  • Domain Trust;
  • Page Trust;
  • PR;
  • разнообразие ссылочного профиля.
Для анкорных текстов ссылок наибольшую корреляцию показали количество точных и частичных вхождений ключевого слова в анкор. Это же подтвердили эксперты, при этом особо выделив важность наиболее естественного распределения текстов анкоров. Среди внутренних факторов страницы наивысшие баллы получили наличие ключевого слова в тегах title, description, тексте страницы и заголовках Н. Эксперты добавили к этому списку наличие ключевого слова в alt для изображений.

Примечательно, что структурированная разметка страницы очень слабо взаимосвязана с топовыми позициями (корреляция стремится к 0). При этом сам Google рекомендует её использовать. А вот EMD (Exact Match Domain – доменное имя с точным вхождением ключевого слова) показали обратный результат, даже не смотря на направленные на понижение их влияния апдейты. Еще лучше ведет себя сочетание EMD+.com (пример – seo.com). Наиболее противоречивыми оказались социальные факторы. Они показали высокую корреляцию и получили низкие оценки от экспертов. Это можно объяснить сильной взаимосвязью этих факторов с другими более важными факторами. В общем, текущее состояние дел в Google, по мнению экспертов, такое:

А будущее им видится вот таким:

  • Зеленый цвет - увеличение влияния фактора.
  • Красный - без изменений.
  • Синий - уменьшение.

Что всё это значит

Выводы, которые можно сделать на основании этого исследования:

  • ссылочные факторы всё еще являются самыми главными для Google (около 40% из всех);
  • наличие ключевых слов на странице очень важно;
  • социальные факторы имеют незначительное влияние, хотя показывают высокую корреляцию;
  • Page Authority довольно точно оценивает важность страницы с точки зрения Google (кстати, для проверки этого параметра можно использовать Netpeak Checker).

В будущем прогнозируется сдвиг от общепринятых факторов ранжирования к глубокому анализу ценности сайта для пользователя, авторской и структурированной разметки, а так же социальных сигналов. Написано по материалам этой статьи на блоге Moz.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (7)

  1. 1
    4 года назад

    проанализируйте говносайт trahovo.net - у них больше 50% говноссылок с прямым вхождением анкора и они в Топ2 по ВЧ запросу!!! А на дворе тем временем 2013 год и про про прямое вхождение уже как года 2 говорят что это прямой путь к бану!

    • 0
      Poker
      4 года назад

      По результатам исследования как раз и получается, что ссылочные факторы до сих пор остаются наиболее значимыми при определении взаимосвязи позиций сайта в ТОП с факторами ранжирования.
      К тому же, подобными тематиками Google в полной мере решил заняться только недавно, так что там всё еще впереди :)

    • 2
      Poker
      4 года назад

      1. Как давно он там висит? По скольким ВЧ запросам он в топе и как у него много трафика в сравнении с конкурентами?

      2. Помониторьте, пожалуйста, как долго он еще там провисит.

    • 0
      Poker
      4 года назад

      По какому именно запросу он в топ-2? В какой поисковой системе? В какой стране?

      • 0
        Алекс Вайс
        4 года назад

        поисковая система Google.ru
        ключевой запрос: порно
        позиция на текущий момент: Топ1

        Насколько я вижу по RDS бар по всем параметрам молодой сайт, тактика продвижения - скупают все возможные ссылки, на всех возможных сайтах по прямому вхождению анкора.

        Сколько у сайта запросов по сути не столь важно, т.к. он выгребает основной ВЧ ВК запрос по тематике, а это основной трафик!
        Сколько у сайта трафика тоже мало интересует, каким образом этот трафик может относится к 1-му месту? Или есть какой-то кейс, доказывающий, что если нагонять извне дополнительный трафик то это помогает выползанию в Топ1?

        Как долго висит не знаю, а как долго провисит, можно засечь, стало даже интересно как такое возможно.
        Есть подозрение что на этот домен установлен 301 редирект, с какого-то более раскрученного проекта но как это проверить не знаю.

        • 0
          Алекс
          4 года назад

          Мне тоже кажется что не обошлось тут без 301 редиректа,...

        • 0
          Алекс
          4 года назад

          Google только недавно заявлял, что они начнут более плотно заниматься такими тематиками.
          Дополнительный трафик может изменять влияние пользовательских факторов (как в позитивную, так и в негативную стороны).

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое