Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Мы уже писали о «продвинутом» использовании AdWords Editor. В этот раз поговорим о еще одной полезной фишке редактора — особых правилах. С их помощью:

• предотвращают критические ошибки при настройке кампаний;
• экономят время на проверку внесенных изменений в аккаунт;
• проверяют кампании по «индивидуальному» чек-листу проекта.

Работает функционал в двух вариантах: как уведомление об ошибке — в таком случае редактор просто не выгружает «неправильные» изменения в аккаунт.

И как предупреждение (с желтым треугольником):

Главные плюсы функционала:

1. Особые правила настраиваются под потребности конкретного проекта.  
2. Правила можно перенести из одного редактора в другой, чтобы вся команда придерживалась единого чек-листа по настройке кампаний.

Встроенные особые правила редактора

По умолчанию в редакторе версии 12.5.3 установлено 21 встроенное правило. Например, это правило предупреждает, что в кампании включен ускоренный показ объявлений:

Список встроенных правил (полное описание можно найти в справке):

• дополнительные ссылки без описания;
• менее четырех дополнительных ссылок;
• менее четырех уточнений;
• в кампании нет групп объявлений;
• в группе объявлений нет объявлений;
• объявления для поисковой сети не показываются;
• неактивные товарные объявления;
• нет структурированных описаний;
• отключен показ на сайтах поисковых партнеров;
• назначение ставок вручную;
• не используется оптимизированная ротация объявлений;
• включен ускоренный показ объявлений;
• нет поисковых аудиторий;
• в группе менее трёх объявлений;
• отслеживание конверсий не настроено;
• есть графические объявления, но нет адаптивных;
• в настройках гибкого охвата кампании выбран вариант «Таргетинг»;
• в настройках гибкого охвата группы объявлений выбран вариант «Таргетинг»;
• оптимизация таргетинга отключена;
• неактивная целевая аудитория для поисковой сети;
• неактивная целевая аудитория для КМС.

Как настроить особые правила

Если встроенных особых правил недостаточно — можно настроить собственные. Для этого в AdWords Editor выбираем «Добавить особое правило»:

При создании правила указываем:

1. Название и описание правила.
2. Область применения.

Это может быть:

• кампания;
• группа объявлений;
• объявления;
• ключевые слова;
• таргетинг (включает в себя все возможные виды таргетинга - гео/гендер/аудитории/ключевые слова/темы и так далее);
• расширения.

3. Критерии нарушения. Здесь задаем условия, при которых срабатывают правила.

4. Серьезность особого правила. По умолчанию встроенные особые правила показываются как предупреждения, но если выбрать вариант «Ошибка: остановка публикации» редактор просто не выгрузит внесенные изменения в аккаунт:

Важно: если нарушение особого правила сознательное, даже несмотря на настройку «Ошибка: остановка публикации», внесенные изменения все-таки можно выгрузить. Для этого на вкладке с кампаниями/группами объявлений нужно отметить «Игнорировать правило». При повторной загрузке кампании в редактор, уведомление об ошибке появится снова:

После выбора всех условий сохраняем правило и проверяем его работу.

Примеры полезных особых правил

При работе с проектами существует множество ситуаций, когда можно что-то забыть, перепутать. Настроенные особые правила в этом случае помогут избежать ошибок в работе. Ниже приведен список и пример настройки правил, которые пригодятся, если нужно:  

1. Проверить настройки языкового таргетинга. Обратите внимание, в условии «Language targeting» необходимо указывать код языка. В нашем случае, украинский — uk; русский — ru; английский — en.

2. Задать правильное значение ставки ключевого слова. Например, она не должна превышать величины X (в условии «Максимальная цена за клик» указываем нужное значение).

3. Убедиться, что в КМС кампаниях в настройках таргетинга аудиторий на уровне группы установлен «Таргетинг», а не «Наблюдение».

4. Проконтролировать, отключена ли оптимизация таргетинга на уровне группы объявлений.

5. Проверить наличие UTM-меток в объявлениях.

6. Проверить наличие шаблона отслеживания на уровне кампании.

7. Проверить наличие минус-слов на уровне кампании.

8. Убедиться, что в ключевых словах в широком соответствии проставлен модификатор широкого соответствия:

Все указанные особые правила можно установить в свой редактор: нужно скачать файл и импортировать его в AdWords Editor.

Экспорт/импорт правил между редакторами выглядит так:

1. Выбираем «Аккаунт» — «Экспортировать» — «Экспортировать особые правила».

2. Загружаем этот файл в другой AdWords Editor: «Аккаунт» — «Импортировать» — «Импортировать особые правила».

При импорте настроенные вами особые правила (если такие есть), которых нет в этом наборе, могут удалиться. Поэтому после загрузки файла измените их статус:

Создаем особые правила под проект

Стандартизированный нейминг в аккаунте упрощает работу и позволяет создавать индивидуальные особые правила для проекта. Например, в названии группы объявлений для контекстно-медийной сети можно указывать тип используемого таргетинга:

• «keywords» — таргетинг по ключевым словам;
• «custom affinity» — особые аудитории по интересам;
• «custom intent» — особые аудитории по намерениям;
• «rem» — аудитории ремаркетинга.

На основании такого нейминга созданы особые правила — они проверяют, существует ли соответствующий таргетинг в группах объявлений.

Настройка особого правила:

1. Выбираем область применения:

2. Указываем условие, при котором правило будет срабатывать:

3. Выбираем тип кампании, название группы объявлений (ориентируемся по названию «keywords») и используем функцию «НЕ существует» (она проверяет наличие указанных элементов):

Сохраняем и проверяем работу особого правила:

А теперь настроим правило для проверки групп с таргетингом на аудитории.

По принципу предыдущего правила, ориентируемся на название группы (содержат — custom intent/custom affinity/interest/rem). Задаем условия работы особого правила:

Проверяем результат:

В целом, вариантов создания особых правил множество, как и случаев, в которых они пригодятся.

С помощью особых правил можно дополнительно проверять:

1. Правильность выбора мест размещений (в том числе исключенных) в рекламных кампаниях.
2. Наличие активных объявлений правильного типа в группах.
3. Наличие расширений нужного типа.
4. Настройки стратегий назначения ставок и многое другое.

Один раз настроив особые правила на одном редакторе, импортировав их в редакторы коллег, можно упростить рабочий процесс. Так, у каждого PPC-специалиста будет интерактивный чек-лист проекта, который просто не позволит выгрузить неактуальные изменения в аккаунт.

А еще особые правила помогают делать оперативную проверку аккаунта — нужно регулярно загружать аккаунт в редактор и обращать внимание на уведомления.

Создавайте особые правила для своего проекта и будьте четкими.