Новости AI-поиска: что изменилось за последние месяцы

Быстрые изменения в AI-поиске в течение 2025 года существенно трансформируют то, как пользователи получают информацию, а бизнесы — видимость в результатах выдачи. На первый взгляд это выглядит как ряд постепенных обновлений, однако в совокупности они формируют новую модель взаимодействия с поиском: от традиционных ссылок — к генеративным ответам, интерактивным интерфейсам и агентными возможностям.

Этот дайджест собирает главные обновления AI, объясняет их влияние на рынок и будет регулярно обновляться с появлением новых релизов, исследований или изменений в SERP.

Shopping Research: новый инструмент от Open AI 

24 ноября OpenAI запустил новый инструмент для исследования покупок. Вместо того чтобы листать десятки сайтов, достаточно описать, что ищете, и за несколько минут получить персонализированный гайд покупателя.

Как это работает?

1. В ChatGPT задаете вопрос о товаре, например, «самый тихий беспроводной пылесос для маленькой квартиры».

2. ChatGPT задает уточняющие вопросы о бюджете, на кого рассчитан продукт, какие функции важны.

3. Далее ищет в интернете актуальную информацию о ценах, наличии, отзывах и характеристиках.

4. Показывает варианты, которые вы можете отмечать «не интересно» или «больше такого».

5. В результате получаете готовый сравнительный обзор с топ-продуктами.

Сейчас инструмент лучше всего работает в категориях электроники, бьюти-товаров, товаров для дома, кухонной техники, спорта и outdoor-продукции.

Amazon заблокировал Shopping Research после выхода функции от СhatGPT

Покупатели в режиме Shopping Research в ChatGPT теперь не увидят Amazon в списке вариантов. AI будет подбирать товары из других маркетплейсов и магазинов, так как Amazon запретил AI-ботам доступ к своему сайту.

Обновление Gemini 3 в Google Search

18 ноября Google представил Gemini 3 — модель, объединяющую все возможности линейки Gemini и уже работающую в AI Mode в Google Search.

Gemini 3 интегрируют в продукты поиска на основе искусственного интеллекта Google AI Mode и AI Overviews, а также в корпоративные продукты.

Среди ключевых изменений в Gemini 3:

1. Улучшенное сложное мышление (state-of-the-art reasoning).

2. Генерация интерактивных UI-элементов в ответах (виды, симуляции, визуальные объяснения) и способность модели создавать интерактивную визуализацию в реальном времени.

3. Расширенные агентские возможности (agentic capabilities) — модель может выполнять задачи от имени пользователя.

4. «Vibe coding» — возможность сгенерировать приложение из одного промпта (prompt-to-app).

5. Усиление функций поиска — более глубокое объяснение сложных тем, более точные ответы, возможность создания симуляций.

Google Maps включает Gemini: разговорная навигация и подсказки по ориентирам

5 ноября Google представили одно из крупнейших обновлений Maps за последние годы: в навигацию интегрирован Gemini, который превращает карты в hands-free помощника. Теперь Maps может отвечать на вопросы, подбирать места, работать с вашим календарем, направлять вас по реальным ориентирам и давать подсказки еще до того, как вы включите маршрут. Среди новых функций:

1. Hands-free навигация с Gemini: голосом можно выполнять сложные многошаговые задачи.

2. Обновленные голосовые уведомления о проблемах на дороге (аварии, затопления, пробки).

3. Навигация по понятным ориентирам («поверните направо после Thai Siam Restaurant»).

4. Proactive traffic alerts — предупреждения о трафике даже без включенной навигации.

5. Сочетание Lens и Gemini: AI-поиск по фото заведения. 

Исследование Seer Interactive: как меняется CTR в Google после выхода AI Overview

15-месячное исследование Google-поиска от Seer Interactive, опубликованное 4 ноября, показывает, как в период с июня 2024 по сентябрь 2025 года CTR в органике и рекламе падает. Основные инсайты:

1. CTR органики упал на 61% (с 1,76% до 0,61%).

2. CTR рекламы по AIO-запросам упал на 68% (с 19,7% до 6,34% и 3% на пике).

3. Запросы с AI Overview всегда имели более низкий CTR — даже до появления AIO. Google активирует AIO именно там, где пользователи и так не кликали.

4. Если бренд цитируется в AIO — CTR заметно выше. +35% органических (0,70% CTR с цитатой vs 0,52% без) и +91% платных кликов (7,89% CTR с цитатой vs 4,14% без).

5. Даже на запросах без AI Overviews органический CTR упал на 41% (с 2,74% до 1,62%).

Исследование Salesforce: прогнозы продаж с AI на праздники

4 ноября Salesforce обнародовала новые данные о том, как LLM-ассистенты — ChatGPT, Gemini и другие — меняют поведение покупателей в праздничный сезон 2025 года. Согласно прогнозу, мировые онлайн-продажи достигнут $1,25 трлн, а 21% всех заказов будет сгенерировано ИИ-агентами и AI-поиском. Это делает LLM-каналы самым быстрорастущим источником трафика и конверсий.

1. LLM-ассистенты станут источником 21% глобальных заказов на $263 млрд.

2. Трафик с AI-ассистентов вырос на 119% по сравнению с прошлым годом.

3. Конверсии с AI-каналов на 700% выше, чем в соцсетях.

4. Только 17% покупателей уже ищут товары через LLM, но 86% доверяют рекомендациям.

5. 48% покупателей готовы позволить AI-агенту покупать за них.

6. AI-агенты сократят количество обращений в поддержку на 2,5%.

Праздничный сезон 2025 года станет первым в мире, где LLM-поиск и агенты фактически конкурируют с Google и традиционной рекламой. Ритейлерам нужно оптимизировать контент под generative search (GEO/LLMO), готовить AI-агентов к полному циклу покупки и синхронизировать онлайн/офлайн-опыт. ИИ-каналы становятся не просто дополнительным источником трафика — они превращаются в полноценный коммерческий двигатель в глобальной экономике.

Покупки прямо в ChatGPT: OpenAI запускает встроенную коммерцию

29 октября OpenAI объявила о запуске функции, которая позволяет пользователям покупать товары непосредственно в интерфейсе ChatGPT. Это открывает для продавцов доступ к аудитории в более чем 700 млн пользователей, сохраняя контроль над платежами, данными и взаимоотношениями с клиентами. Функция уже доступна в США, а международный запуск запланирован на начало следующего года.

Первые интеграции будут с Etsy, далее — с Shopify и другими платформами. Ранжирование товаров зависит от шести факторов:

• релевантность запроса;

• наличие;

• цена;

• качество;

• является ли продавец основным;

• включено ли мгновенное оформление.

Если продавец не использует мгновенное оформление — его товары все равно показываются, но ниже. Продавцы платят небольшую комиссию за совершенные покупки.

Чтобы начать продавать через ChatGPT, необходимо:

1. Подать заявку в OpenAI.

2. Подготовить продуктовый фид.

3. Настроить интеграцию через Agentic Commerce Protocol (ACP).

Для продавцов Shopify и Etsy интеграция не требуется.

ChatGPT Atlas: анонс браузера от OpenAI

22 октября OpenAI анонсировала запуск своего первого веб-браузера ChatGPT Atlas, в котором ИИ встроен в саму основу интернет-навигации. Разработчики называют его шагом к созданию «суперассистента», способного сопровождать пользователя по всей сети, понимать контекст действий и выполнять задачи без переключений между вкладками.

По инициативе OpenAI браузер уже доступен на macOS в версиях Free, Plus, Pro и Go. Версия для Business — в бета-режиме. В ближайшее время Atlas появится для Windows, iOS и Android. Скачать браузер можно на chatgpt.com/atlas .

Исследование Graphite: 50% контента в интернете — сгенерировано AI

Отчет SEO-компании Graphite, опубликованный 18 октября, показывает, что в 2024 году объем статей, сгенерированных ИИ, кратковременно превысил количество текстов, написанных людьми, но впоследствии показатели выровнялись. Это важный сигнал для рынка контента и поиска, учитывая давние опасения о «самопоглощении» моделей — когда ИИ будет тренироваться преимущественно на собственных текстах. Основные тезисы исследования:

1. В ноябре 2024 года объем AI-статей временно превысил человеческие материалы.

2. Распространенность ИИ-контента стала стабильной — человеческий и ИИ-контент в настоящее время примерно равны.

3. Впрочем, по классификации Graphite, 86% контента в Google Search написано людьми.

4. AI-контент в Google ранжируется существенно хуже, но определить, что является «AI-контентом», становится все сложнее.

5. Пользователи доверяют человеческим текстам больше, чем авто-ИИ-выводам.

Несмотря на стремительный рост AI-контента после 2023 года, интернет не превратился в сплошные тексты ИИ. Человеческий контент продолжает доминировать в поиске и чат-ботах, а пользователи доверяют ему значительно больше. Это означает, что качественный авторский контент остается конкурентным преимуществом, тогда как «массовая AI-генерация» все меньше работает.

Интервью Робби Стайна: новое поколение Google Search на основе ИИ

17 октября вице-президент по продуктам Google Робби Стайн в Lenny’s Podcast объяснил, как компания переосмысливает поиск в направлении полной интеграции ИИ. По его словам, будущий Google Search будет основываться на трех ключевых компонентах: AI Overviews, мультимодальном поиске и AI Mode — и все они постепенно объединятся в одну универсальную систему. Основные тезисы интервью:

1. Новый поиск Google базируется на трех столпах: 

• AI Overviews — быстрые ответы на естественном языке в топе страницы;
• мультимодальность — поиск через фото/камеру с помощью Lens;
• AI Mode — глубокое диалоговое взаимодействие на основе веб-контента и структурированных данных.
  
  Все три части будут объединены в единую систему, определяющую архитектуру поиска на несколько лет вперед.

2. Концепция «10 синих ссылок» официально устарела, Google переходит в формат диалога.

3. Google стремится к единой универсальной модели поиска независимо от формы запроса.

4. Издатели и ecommerce должны переосмыслить контент: SEO больше не о ключевых словах.

5. Google объединяет AI Mode, AI Overviews и мультимодальный поиск в один универсальный интерфейс.

Исследование Kantar: как украинцы используют AI в жизни и покупках

16 октября компания Kantar опубликовала исследование, согласно которому каждый четвертый украинец уже использует ИИ при покупках, а еще треть — готовы попробовать. Среди важных инсайтов исследования:

1. Около 60% украинцев уже применяют ИИ в жизни; четверть — ежедневно.

2. 23 % уже обращались к ИИ во время покупок, 36 % хотят попробовать.

3. Главная функция ИИ в покупках — упорядочение хаоса выбора, а не замена решения.

4. Интерес к ИИ выходит за пределы молодежи: пользователи 41–55 лет активно заинтересованы.

5. Основной барьер — отсутствие привычки или знания, где попробовать, а не недоверие.

Для брендов это сигнал: аудитория готова, но ожидает понятного и полезного контекста.