Обновленный гид по SEO-мониторингу: как отслеживать позиции сайта и выбрать лучший инструмент для анализа

Чтобы добиться успеха в современной цифровой среде, для каждого бизнеса или организации крайне важно иметь сильное присутствие в Интернете. В этом плане решающее значение имеет отслеживание позиций сайта в поисковых системах.

Это руководство раскрывает важность мониторинга позиций, эффективные методы и лучшие инструменты — полезно как новичкам, так и профи.

Почему стоит отслеживать рейтинги в SEO

Помимо очевидных причин, почему необходимо отслеживать рейтинги в поисковых системах, таких как возможность контролировать результаты SEO, также учтите:

1. Повышение видимости в поисковых системах. Ключевые слова на позициях 10-20 можно относительно легко продвинуть в десятку лидеров, чтобы благодаря более высокому CTR получить больше органического трафика. Однако для этого сначала необходимо определить такие ключевые слова, и именно в этом может помочь отслеживание позиций SEO.
2. Опережение конкурентов. Некоторые из лучших идей можно позаимствовать у конкурентов. Конечно, они не поделятся своей стратегией, но отслеживание их результатов может помочь выявить, что уже работает, и что может сработать для вас.
3. Согласование контента с предпочтениями пользователей. Контент, который кажется полезным, не всегда интересует пользователей, что приводит к пустой трате времени и усилий. Без мониторинга позиций сложно определить, что эффективно, а что следует улучшить.
4. Выявление и устранение технических проблем SEO. Даже качественная страница может не попасть в топ из-за технических проблем — блокировки индексации, медленной загрузки или плохой мобильной версии. Мониторинг эффективности SEO позволяет выявить и устранить такие проблемы на ранней стадии.
5. Оценка эффективности стратегии. Как туристу нужна карта, так и SEO нуждается в регулярном отслеживании позиций, чтобы не сбиться с курса. Вот почему отслеживание позиций в поисковых системах является чрезвычайно важным. Существуют инструменты, которые позволяют это сделать, например, трекер позиций. Больше об этом далее.

Что такое трекер позиций сайта

Это специализированное программное обеспечение, которое отслеживает и сообщает о позициях определенных страниц сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам, регулярно сканируя поисковые системы на наличие соответствующих запросов. 

Другими словами, трекер позиций — это бот, имитирующий пользователя и проверяющий позиции ключевых слов в Google с разных локаций и устройств. Во время поиска бот фиксирует позиции сайтов и подает их в отчете для анализа.

Этот инструмент нужен для отслеживания видимости сайта, эффективности SEO и сравнения с конкурентами. Дает более гибкие и детальные данные, чем Google Search Console, и полезен для SEO-специалистов, маркетологов и владельцев сайтов.

Преимущества использования инструментов для отслеживания SEO-рейтинга

Инструменты для проверки рейтинга ключевых слов предлагают целый ряд преимуществ, среди которых можно выделить следующие.

1. Такой инструмент может отслеживать позиции вашего сайта, а также позиции других сайтов на рынке, что позволяет проводить комплексный анализ и сравнение ваших показателей с показателями конкурентов.
2. Преимущество инструментов для отслеживания позиций заключается в том, что они регулярно (ежедневно, еженедельно или ежемесячно) обновляют исторические данные, накапливая их для использования в случае необходимости. Это позволяет SEO-специалистам и владельцам сайтов отслеживать динамику, анализировать колебания, выявлять закономерности и тенденции.
3. Трекеры позиций позволяют отслеживать позиции в результатах поиска как на мобильных, так и на настольных устройствах. Это чрезвычайно важно в наше время, когда доля мобильных пользователей быстро растет.
4. Помимо Google, некоторые рейтинговые трекеры также могут отслеживать позиции в других поисковых системах, таких как Bing и Yahoo.
5. Трекеры могут отслеживать позиции в нескольких странах одновременно. Это позволяет оценить интерес пользователей к вашему сайту из разных стран, а также определить потенциал и целесообразность создания отдельных локализованных страниц.
6. Трекер позиций также показывает объем поиска, сложность ключей, потенциальный трафик и SERP, помогая глубже оценить ситуацию и сформировать план действий.

На что обращать внимание при выборе трекера позиций

1. Точность. Ключевая характеристика трекера. Данные должны соответствовать реальности, иначе выводы будут ложными. Проверить точность можно, сравнив результаты с ручным поиском и данными из других SEO-инструментов.  Помните, что незначительные различия являются нормальным явлением из-за факторов персонализации и локализации, но значительные различия могут свидетельствовать о неточности.
2. Отслеживание местонахождения. Если компания или организация ориентирована на клиентов в конкретном городе, то данные отслеживания также должны отражать позиции для этого конкретного места, а не для всей страны. Качественные инструменты для отслеживания позиций позволяют это сделать.
3. Отслеживание устройств. Стоит отслеживать позиции сайта отдельно на мобильных и десктопах, поскольку большинство пользователей ищет со смартфонов.
4. Специальные элементы SERP. Сегодня результаты поиска — это не только голубые ссылки. Также полезно отслеживать, содержат ли выделенные фрагменты, локальные пакеты или результаты изображений, и появляется ли в них отслеживаемый сайт.
5. Конкуренты. Инструмент с данными о конкурентах поможет учиться у лидеров и стоит приоритета.
6. Группы ключевых слов. При работе с большим количеством ключевых слов очень удобно, если есть возможность их группировать. Это упрощает анализ данных.
7. Настройка отчетов. Эта опция позволяет скрыть лишнее и упорядочить данные под ваши потребности.
8. Визуализация данных. Возможность просматривать собранные данные в виде графиков — это удобно и экономит время по сравнению с анализом необработанных данных.
9. Экспорт данных. Для отчета руководителю или клиенту часто нужно создавать собственные отчеты, и эта функция поможет в этом.
10. Оповещение. В случае внезапного падения позиций важно узнать об этом как можно скорее, чтобы принять соответствующие меры. В таких ситуациях будет полезным электронное сообщение или другой вид оповещения.
11. Доступ к API. Доступ к инструменту через API является ценной функцией, если у вас есть такая потребность. Однако, даже если она вам не нужна сейчас, она может пригодиться в будущем.
12. Поддержка. Если во время использования инструмента возникают вопросы или трудности, должна быть возможность обратиться в службу поддержки для их быстрого решения.
13. Стоимость. Важный фактор при выборе чего-либо, включая инструмент для отслеживания позиций. Важно, чтобы цена соответствовала функционалу инструмента и варьировалась в зависимости от объема ключевых слов, которые нужно отслеживать, и необходимых функций.
14. Удобный интерфейс. С таким инструментом придется работать регулярно, поэтому важно, чтобы основные действия выполнялись быстро и легко. Удобный интерфейс важен, особенно для командной работы.

Как пользоваться SEO-трекером

Пользоваться им не сложно. Интерфейс обычно удобен, а старт требует лишь нескольких простых шагов:

1. Выберите трекер, зарегистрируйтесь и создайте проект. Добавьте свой сайт и установите тип отслеживания (домен, URL-адрес или префикс), устройство, местоположение и язык.
2. Добавьте ключевые слова. Следующим шагом будет добавление соответствующих ключевых слов, которые вы хотите отслеживать. На этом этапе некоторые инструменты могут также предложить добавить дополнительные ключевые слова из своего списка предложений.
3. Добавьте конкурентов. Добавьте своих основных конкурентов, с которыми вы хотели бы сравнить свои SEO-показатели в будущем.
4. Настройте оповещения о рейтинге. Чтобы получать уведомления о значительном падении или повышении рейтинга вашего сайта, настройте оповещения. Это стоит сделать по крайней мере для приоритетных страниц сайта.
5. Запланируйте регулярные проверки. Большинство инструментов для отслеживания рейтинга позволяют настроить гибкий график отслеживания (ежедневно, еженедельно, ежемесячно).

6. Отслеживайте и анализируйте рейтинги. После сбора данных регулярно проверяйте рейтинги, чтобы выявить тенденции, отслеживать прогресс и корректировать свою SEO стратегию.
7. Совершенствуйте свою стратегию. Устраняйте недостатки, развивайте эффективные решения и регулярно мониторьте для стабильного роста.

Лучшие инструменты для отслеживания позиций

Сегодня на рынке доступны десятки различных инструментов для отслеживания позиций. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, а также определенные особенности. Сравнение некоторых лучших инструментов для отслеживания позиций привел таблице ниже:

*По состоянию на июнь 2024 г.

Serpstat

Источник: serpstat.com

Инструмент стоит от $59 в месяц и предлагает функционал на уровне дорогих аналогов — идеален для малого бизнеса и фрилансеров.

Еще одна особенность Serpstat — это его комплексные возможности отслеживания SERP. Инструмент отслеживает позиции ключевых слов в 230 странах на мобильных и десктопах, показывает долю рынка, потенциал трафика и эффективные SERP-функции.

Serpstat позволяет отслеживать рейтинги конкурентов и бесплатно переносить проекты из других сервисов.

Ahrefs

Источник: ahrefs.com

Инструмент определяет родительские ключевые слова, показывает закономерности ранжирования, имеет удобный интерфейс и дает глубокую SEO-аналитику.

Недостатки? Ahrefs не имеет бесплатной пробной версии, а цена от $129 в месяц (+$100 за ежедневные обновления) может быть слишком высокой для новичков и малого бизнеса.

SE Ranking

Источник: seranking.com

Инструмент отличается своими отчетами о каннибализации. Эта функция помогает выявить, когда ваши собственные страницы конкурируют между собой за те же ключевые слова — распространенная проблема, которая может мешать рейтингу. Также вы можете отслеживать 750 ключевых слов ежедневно, что является довольно значительным количеством.

Еще одно преимущество — это двухнедельная бесплатная пробная версия SE Ranking, которая дает возможность полноценно протестировать функционал инструмента и оценить его эффективность. Стоимость начинается от 55 долларов в месяц, что делает его одним из самых доступных вариантов.

Moz Pro

Источник: moz.com

Инструмент имеет удобные интеграции и 30 дней бесплатной версии, но обновляет данные только еженедельно (до 300 ключей) и стоит от $99 в месяц.

Полезные советы по использованию инструментов для отслеживания позиций

Отслеживание позиций не сложное, особенно с инструментами вроде Serpstat. Но инструкций недостаточно — вот несколько полезных советов:

1. Отслеживайте релевантные вашему бизнесу ключевые слова с достаточным объемом поиска. Поскольку количество отслеживаемых слов часто ограничено, не стоит тратить ресурсы на устаревшие или малозначимые запросы. Регулярно проверяйте и обновляйте список ключевых слов.
2. Группируйте ключевые слова по теме, категории, странице, продукту или местоположению, чтобы облегчить анализ эффективности SEO и выявить закономерности. Например, в сервисе отслеживания позиций Serpstat это можно сделать с помощью следующих тегов.

Джерело: serpstat.com

3. Отслеживайте такие функции SERP, как выделенные фрагменты, поскольку они могут генерировать большое количество органического трафика, столько же или даже больше, чем первая позиция, не занимая ее. Кроме того, выделенный фрагмент не считается обычным фрагментом, что позволяет вам появляться дважды в результатах поиска.
4. Оптимизируйте сайт для мобильных — большинство пользователей ищет со смартфонов. Проверяйте позиции отдельно для мобильных и десктопов, чтобы вовремя выявлять слабые места.
5. Если у вас мультиязычный сайт, отслеживайте позиции для каждого языка отдельно — не стоит объединять все вместе. Это значительно облегчит анализ данных, позволит быстро определить, какие языки работают лучше, и выявить те, которые нуждаются в дальнейшей оптимизации.
6. Высокие позиции — это не все. Важны также удобство сайта, CTR и конверсии. Оптимизируйте заголовки, тексты и призывы к действию, чтобы посетители становились клиентами.

Как анализировать SEO-рейтинги

После сбора данных определите ключевые слова с наибольшим трафиком и слабые страницы — это поможет приоритезировать оптимизацию для роста.

Однако органический трафик сам по себе не является единственным фактором. Вы можете иметь много трафика, но не получать достаточного объема продаж или других желаемых действий со стороны пользователей. Сайт с более низким рейтингом может иметь больше конверсий. Анализируйте конверсии, чтобы найти и устранить слабые места и повысить эффективность.

Анализ рейтингов конкурентов поможет выявить их преимущества, ваши слабые места. Анализируя конкуренцию, вы также можете выявить пробелы в ключевых словах и внести соответствующие коррективы в свою стратегию SEO.

Используйте результаты анализа для внутренней и внешней оптимизации: добавьте ключевые слова в метаданные, тексты и анкорные ссылки.

Как автоматизировать отслеживание позиций

Некоторые инструменты поддерживают API, что упрощает мониторинг, автоматизирует работу с данными и уменьшает ошибки. Ярким примером является Rank Tracker API от  Serpstat.

Для более простой автоматизации можно настроить регулярные email-отчеты о позициях. Например, отчет от Serpstat может выглядеть так:

Источник: serpstat.com

Такие автоматические отчеты не только экономят время, но и помогают быстро понять тенденции рейтинга, выявить проблемные области и оценить эффективность ваших SEO-стратегий. Они особенно полезны для представления результатов клиентам или руководству, которые могут не иметь глубоких технических знаний в области SEO.

Многие сервисы позволяют настроить частоту, формат и содержание этих отчетов. Вы можете выбрать еженедельную или ежемесячную доставку, сосредоточиться на конкретных группах ключевых слов или добавить дополнительные показатели, такие как объем поиска или сложность ключевых слов.

Выводы

Помимо очевидных причин для мониторинга рейтинга в поисковых системах, таких как отслеживание результатов SEO и их дальнейшая оптимизация, есть еще несколько факторов, которые следует учесть.

Почему стоит мониторить SEO-рейтинг:

• увеличение видимости в поисковых системах;
• опережение конкурентов;
• лучшее понимание поведения пользователей;
• выявление и исправление технических проблем SEO;
• оценка эффективности стратегии.

Rank Tracker — это специализированное программное обеспечение, которое отслеживает и сообщает о позициях определенных страниц сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам, регулярно сканируя поисковые системы на наличие соответствующих запросов.

Преимущества использования инструментов отслеживания SEO-позиций:

• комплексный анализ позиций;
• регулярное обновление исторических данных;
• отслеживание позиций на мобильных и настольных устройствах;
• отслеживание позиций в разных странах;
• широкий спектр показателей для анализа.

Как пользоваться SEO-трекером:

• выберите трекер рейтинга;
• зарегистрируйтесь;
• создайте новый проект;
• настройте проект;
• добавьте ключевые слова;
• добавьте конкурентов;
• настройте оповещения о рейтинге;
• запланируйте регулярные проверки;
• отслеживайте и анализируйте рейтинги;
• совершенствуйте свою стратегию.

Я рассмотрел некоторые из лучших инструментов для отслеживания позиций, такие как Serpstat, Ahrefs, SE Ranking и Moz Pro, каждый из которых предлагает уникальные функции для удовлетворения различных потребностей SEO. Выбор зависит от ваших конкретных потребностей, бюджета и масштабов ваших SEO-кампаний.

Постоянное отслеживание позиций, анализ данных и принятие решений на их основе помогает улучшить SEO-стратегию, повысить видимость в поисковых системах, увеличить органический трафик и, в конечном итоге, увеличить количество конверсий. Начните отслеживать свои рейтинги уже сегодня — от этого зависит успех вашего сайта в поисковых результатах.

FAQ

Что такое SEO-рейтинги?

Рейтинги результатов поиска — это позиции вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) по определенным ключевым словам. Например, если вы занимаете 3-е место по запросу «советы по садоводству», ваш сайт будет третьим результатом, когда кто-то будет искать этот термин. Более высокие рейтинги означают лучшую видимость в поиске и больше органического трафика.

На рейтинги влияет множество факторов, таких как качество контента, скорость загрузки сайта, обратные ссылки и пользовательский опыт. Поисковые системы используют сложные алгоритмы, чтобы определить, какие сайты предлагают самую релевантную и ценную информацию.

Как проверить SEO-рейтинг?

Существует несколько способов проверить свой рейтинг в поисковых системах:

• используйте Google Search Console. Этот бесплатный инструмент показывает, по каким запросам ваш сайт ранжируется, и его среднюю позицию;
• используйте расширенные инструменты, такие как Serpstat или Ahrefs. Эти инструменты предоставляют подробные данные о рейтинге, включая рейтинги по многочисленным ключевым словам, изменения позиций со временем и даже рейтинги конкурентов;
• ищите вручную. Просто введите целевые ключевые слова в окне браузера в режиме инкогнито, чтобы быстро проверить рейтинг.

Обратите внимание, что рейтинги могут отличаться в зависимости от таких факторов, как местоположение и устройство, поэтому рекомендуется использовать несколько инструментов.

Как поддерживать рейтинги SEO?

Для поддержания рейтинга сайта в SERP необходимы последовательные усилия:

• регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным;
• публикуйте материалы регулярно;
• адаптируйте контент к намерениям пользователей;
• улучшайте скорость и удобство пользования сайтом;
• обеспечьте мобильную совместимость;
• создайте качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов;
• адаптируйтесь к обновлениям алгоритма Google.

Помните, что SEO — это не спринт, а марафон. Постоянные усилия в этих ключевых областях помогут вам сохранить или даже улучшить рейтинги со временем.