Page Authority & Domain Authority

Перевод интервью с Рэндом Фишкиным (Оригинал искать тут — SEOmoz). Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank? Тем, кого интересует раскрутка сайта, читать обязательно.

Во-первых, PR нам показывается в виде зеленой полосочки, которая обновляется раз в сто лет. Ориентироваться на нее очень сложно и она становится предметом спекуляции и цен на ссылки (возможно, со страниц, на которые этот PR нагнали искусственно). Во-вторых, как мы знаем, Гугл позиционирует PR всего лишь как один из сотен факторов, которые влияют на выдачу и показывает, грубо говоря, насколько популярна в сети эта страница (сколько на нее ссылается других страниц и т.д.). Это одна из ссылочных метрик Гугла. Page Authority (PA) и Domain Authority (DA), в свою очередь — характеристики, которые учитывают эти все десятки метрик, включая и возраст сайтов, которые ссылаются, и собственный возраст домена и конкретной страницы. Следует заметить, что DA и PA – это разные вещи и DA в некотором роде часть PA. В том смысле, что PA уже получается, учитывая DA + ряд других факторов. Таких как кол-во ссылок на данную страницу, ее возраст, MozTrust, MozRank и другие факторы. Эти характеристики постоянно меняются, так как меняются алгоритмы Гугла, меняются, соответственно, алгоритмы СЕОмоза, в конце-концов, меняется интернет.

Ребята из СЕОмоза разрабатывают свои алгоритмы и сравнивают результаты выдачи Гугла со своими результатами. В идеале, зависимость между их результатами и результатами СЕРПа Гугла, должна быть линейной (на рис. указана зеленой линией), если они хотят повторить алгоритмы Гугла. То есть, если Гугл говорит, что это единица, SEOмоз должен сказать, что это единица. Если два, то два и т.д., в точности повторяя действия Гугла при одинаковых условиях. На данный момент СЕОмоз дает результат с определенной погрешностью, но с 70% точностью, как заверяет Рэнд. Эти результаты они дают на основании усреднения по десяткам тысяч запросов, по которым они проверяли топ-5, -10, частично топ-30, иногда и глубже. Итак, СЕОмоз рекомендует при ссылкостроении, смотреть на PA в первую очередь. И, если есть возможность, выбирать топ самых авторитетных страниц сайта и просить с них ссылки (хорошо было бы…). Шкала этих метрик (DA & PA) нелинейна. От 0 до 100. (100 – Гугл, Фейсбук, Yahoo и т.д.). То есть, с 75 до 80 добраться сложнее, чем с 25 до 40. В общем-то, как и PR, только цифр больше. Шкала тоже логарифмическая. Это характеристики, которые не касаются ключевых слов. То есть, они запросонезависимы (не подобрал слова лучше, в оригинале звучит как keyword independent).

Давайте теперь посмотрим на диаграмму. На классического Пакмэна алгоритмов Гугла. Я ее нарисовал без перевода, думаю, тут и так понятно что к чему. Из диаграммы видно, что запросонезависимые характеристики играют очень серьезную роль в алгоритмах. Знаки вопроса — это заведомо неизвестные нам параметры поисковой системы. Эта схема хорошо работает для google.com. Для нас нужно проверять, хотя, похоже, что тоже работает нормально. DA включает в себя все PA всех страниц данного домена. Но, при установке своей ссылки на страницу, нужно обращать внимание, в первую очередь, на PA, так как именно на данной странице будет находиться наша ссылка. Таким образом, если мы просматриваем выдачу Гугла и смотрим на показатели PA и DA страниц, то рейтинг будет лучше предсказываться по значению PA. Хотя, конечно же, выдача не будет основана только на PA & DA, так как это большАя часть, но и запросозависимые характеристики играют большую роль, как и внутренняя оптимизация страницы и т.д. Я представляю себе эти авторити как стремянку, которая помогает добраться до верха забора, не так сильно напрягаясь, как если его перелезать без стремянки. Вот и все, спасибо за внимание :)